עדכון שבועי – Spot’it- 30.05-12.06

עדכון שבועי – Spot’it- 30.05-12.06

spotitLOGO

30.05-12.06

האיש שבכה: מייקל ג'ורדן

כיצד הפך מי שנחשב לשחקן הNBA הטוב בכל הזמנים לסמל של לוזריות וכישלון? נסתרות הן דרכי האינטרנט, אבל בשנתיים האחרונות Meme עיקש של מייקל ג’ורדן דומע, שמקורו מנאומו בטקס הנצחתו של ג’ורדן בהיכל תהילת הכדורסל האמריקאי, מודבק באופן תדיר לכל ספורטאי או דמות ציבורית הנוחלת תבוסה. כך מודבקות פניו הרטובות של ג’ורדן לאוהדים בוכים, דמויות היסטוריות ברגעי שפל ואף מוזרויות כמו זקן שלם שמורכב מפרצופים בוכים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

המילטון פוגש את קורדן

ג’ימס קורדן הוא המנחה הפופולרי של The Late Late Show, ובה יש פינה שנקראת Carpool Karaoke, שמתארחים בה אנשי מוזיקה שונים ושרים איתו בדרכם למקום כזה או אחר. סרטוני הפינה פופולריים מאוד (מאוד) בYoutube, ברמת המאה מיליון צפיות. השבוע הוא אירח את לין מנואל-מירנדה, היוצר-כוכב של מחזה הברודווי Hamilton, תופעה בפני עצמו. Hamilton מתרחש בתקופת האבות המייסדים של ארצות הברית, אבל את הגברים הלבנים משחקים שחורים, לטיניים ושאר מהגרים, והמוזיקה כולה היא בהשפעת אותן אוכלוסיות: ראפ, היפ-הופ, R&B. המילטון כבר הספיק לזכות בגראמי, פוליצר, ועתיד לגרוף את מירב פרסי הטוני. המחזה כבר Sold out עד סוף 2016, והפך להיות המחזה שכרטיסיו הם היקרים ביותר בכל היסטוריית ברודיווי (עד אלף דולר לכרטיס) ואף הופיע מול ברק אובמה בבית הלבן. זוהי תופעה תרבותית בעלת משמעות, שמסמנת, למי שעוד לא היה ברור, סוף עידן לבן ותחילת עידן חדש. חוץ מזה אחלה מוזיקה.

Pintrest בפלטפורמה חדשה: המציאות

האתר Pintrest יצא בקמפיין משותף עם רשת חנויות הריהוט הבריזילאית Tok & Stok, שמאפשר ללקוחות שילוב של חווית הקנייה בחנות ושימוש בפלטפורמה הדיגיטלית. Pintrest הציבה סיכות ענקיות על מאות פרטי ריהוט ברחבי חנויות הרשת – לחיצה על הסיכה מוסיפה את הפריט ללוח הPintrest של הלקוח, ללא כל צורך להשתמש בסמארטפון. כך הלקוחות יכולים לחוות את המוצר הממשי ולהתגבר על החשש של קניית רהיטים מבלי “להרגיש” אותם, ולבצע את הרכישה במועד מאוחר יותר, בקלות והנוחות שמציעות הפלטפורמות הדיגיטליות. שילוב מקורי ומעניין בין עולמות ושיתוף פעולה שמועיל לשני הצדדים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Kalenji: אכול את הקילומטרים

האם נעלי ספורט חייבות להיות ממותגות דרך זיעה ורונאלדיניו? מותג הנעליים הצרפתי Kalenji השיק ליין נעליים חדש בעזרת קמפיין שזכה לשם Eat Your Run. במסגרתו, המותג הזמין עיתונאים לנסות את הנעליים החדשות ולצבור קילומטרים של ריצה. את הקילומטרים יכלו האצנים להמיר במנות בארוחת ערב מפוארת שנערכה לכבודם, כשכל מנה תומחרה במספר קילומטרים מסוים. עבור Kalenji, אומרת הפרסומת המלווה לקמפיין, ריצה היא לא רק ביצועים, אלא דבר מהנה. ניסיון מעניין למצב את המותג באופן ייחודי ונבדל מהמיתוג הסטנדרטי של הנעלת ספורט שעוסק בכושר ותחרותיות. כמובן שגם לשחד עיתונאים עם אוכל מפנק לא יכול להזיק לחשיפה התקשורתית.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אפילו מרילין לא עצמה כשהיא רעבה

סניקרס ממשיכה למצוא וריאציות יצירתיות ולהישאר מקורית במסגרת קמפיין ה You’re not you when you’re hungry. הפעם המותג מציג שימוש חדשני בשלט החוצות: מרילין מונרו ניצבת בפוזה ההיסטורית שלה עם השמלה הלבנה המתנופפת, אך אם עובר אורח בוהה למשך זמן ממושך מדי, פניה מתחלפות לפניו הזועפות של וויליאם דפו, המוכר מפרסומת קודמת של המותג. כמו מדד הרעב שסיקרנו בשבוע שעבר, הנה עוד דוגמא מצוינת לאופן שבו המותג סניקרס מצליח להישאר צעיר, קליל, ורלוונטי.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פרסום מונחה ריח

בורגר קינג מצאה דרך לשווק את אחד מסימני ההיכר הבולטים ביותר של המוצר שלה: ריחו המגרה של בשר על הגריל. בורגר קינג השיקה מפיץ ריח לרכב שמפיץ את נינוחו של המבורגר הוופר המוכר של הרשת. בסרטון פייסבוק של הרשת ניתן לראות את מפיץ הריח בפעולה ברכבו של נהג מונית בריזילאי: נוסעים שעולים על המונית מזהים את ריח ההמבורגר ותאוות הבשר מתעוררת בהם באופן מיידי. הסרטון הגיע לשמונה מיליון צפיות, סקירה בתקשורת האמריקאית וחשיפה גדולה ברשתות החברותיות גם מחוץ לברזיל, הכל בעבור קמפיין פשוט וזול במיוחד.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הטאבו האחרון?

כולנו מכירים את הנוזל הכחול המדגים את כושר הספיגה של מוצרי היגיינה נשית (זה לא דם!). מותג התחבושות Bodyform יוצא בקמפיין שמבקש להנכיח את מה שהנוזל הכחול מבקש להסתיר. הפרסומת ניגשת לנושא באופן עקיף וחכם – ספורטאיות מוצגות כשהן מביאות את עצמן אל קצה גבול היכולת, למקום שבו הן נפצעות, מדממות, אבל לא נשברות. “No Blood Should Hold Us Back”, אומרים בBodyform, ומצליחים לדבר במקביל גם על המוצר וגם על הבושה שמתלווה לנושא ועליה הפרסומת מנסה לגשר. התעוזה לעיתים משתלמת, כפי שניתן לראות מהסיקור המפרגן שהפרסומת מקבלת ברוב הפלטפורמות התקשורתיות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Oldspice הולכים רחוק יותר ומוזר יותר

ובפינת הWTF? מותג הדיאודורנט Oldspice, שתמיד התאפיין בחוש הומור אקסצנטרי ומוכנות ללכת מעט רחוק יותר ממותגים אחרים, לוקח הפעם אולי צעד אחד רחוק מדי. במה שהם מכנים “סיוט מוטאנט בן-כלאיים מזעזע”, הם יצרו “רמיקס” של כמה מהפרסומות האחרונות שלהם ליצירת סרטון שחומק מכל הגדרה. לשיפוטכם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יום האב

קרוב לוודאי שיום האב הוא אחד מהמועדים הפחות זוהרים בלוח השנה שלנו (בחן את עצמך: מתי חל יום האב?), ובכל זאת מותגים רבים בוחרים לציין את המועד עם קמפיינים המתרכזים בקשר שבין אבות ובניהם. באופן טבעי, המותגים שמוצאים את יום האב רלוונטי הם מותגים “גבריים” כמו חברות הקשורות בעולם הספורט או טיפוח גברי. כך, למשל ג’ילט מעודדת צעירים להתייעץ עם אבא ולא עם האינטרנט בעניינים גבריים כמו גילוח וקשירת עניבה. רשת חנויות הספורט הקנדית Sport Chek יצאה עם תשדיר סנטימנטלי בכיכובו של אגדת ההוקי ווין גרטצקי שמדבר על הקשר המיוחד שלו עם אביו. גישה הומוריסטית יותר אימצה חברת הנדל”ן Century 21, שמציעה לקנות לאבא בדיוק את מה שהוא מבקש בכל שנה: Nothing, ומזמינה לקוחות לקבל בחינם חלקת אדמה ל24 שעות בNothing, Arizona – דרך מתוחכמת לשאוב קוחות צעירים לבצע את ההיכרות הראשונה שלהם עם עולם הנדל”ן דרך החברה.

Euro 2016

גם היורו הבא עלינו לטובה מביא איתו שלל קמפיינים של מותגים מקטגוריות מצורים רבות. כל המותגים שומרים על קו קליל ומבודח, ובכל זאת ניתן לראות את הגישות השונות שננקטו. Mars לדוגמא, החליטה שהיא תומכת באופן רשמי בנבחרת אנגליה (מדינה בה המותג מובסס היטב), דבר שהביא את תחילתו של חרם צרכנים בווילס, שנעלבו מהיעדר הייצוג של נבחרתם. קלרסברג, לעומתם, הבירה הרשמית של משחקי היורו, ממתגת את עצמה כ”בירה של העם” דרך חיבור לרעיון המהפכה הצרפתית ופרסומת עם שלל דגלים ולאומים. אחרונה היא חברת התעופה לופטאנזה, בטוויסט קליל על היריבות בין אוהדי כדורגל, כמו אומרת: “משחקים לחוד, חווית טיסה מפנקת לחוד”.

קליפ השבוע - Selena Gomez - Kill Em With Kindness

מחזירים את יהודה הביתה

פרויקט מימון יוצא דופן בהיקף ההיענות, דווקא בישראל. תנועת ‘ישראל שלי’ ביקשה את עזרת הציבור על מנת לבנות יחידת דיור ראויה ללוחם יהודה יצחק הישראלי, שנפצע במהלך מבצע “צוק איתן”, לאחר שמשרד הביטחון סרב לבנות את היחידה עקב המצאות ישובו של הישראלי, עפרה, מעבר לקו הירוק. הפרוייקט ביקש 600,000 אלף שקלים אך גייס עד היום מעל למיליון וחצי, והזרוע עוד נטויה. היקף ההיענות הוא חסר תקדים במונחים ישראלים, ומראה את הדברים שבעבורם הציבור הישראלי מוכן להתגייס: מטרה ראויה, סיפור אנושי, זוית משפחתית, הקרבה, צבא ולאום.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הצעד הבא בתיירות חכמה

EasyJet מפתחות נעליים חכמות המשלבות שבב חכם שמתחבר לאפליקציה שעוזרת למי שמטייל בעיר זרה לנווט ברחובותיה ללא צורך בהיוועצות במפה. במקום להסתכל על האייפון ולנסות להבין איפה הצפון, הנעליים מסמנות מתי יש לפנות ימינה או שמאלה על ידי שליחת רטט קל לרגל. זוהי עוד וריאציה חכמה בגל הטכנולוגיה הלבישה שאנו רואים לאחרונה, כמו פרוייקט Jacquard של גוגל. הנעליים עדיין בשלב הפיתוח, אבל מסמנות את הקו של כל העולם הטכנולוגי: הנגשה, הנגשה, הנגשה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ה-Internet of Things מגיע לבנק

בעידן שבו כסף הופך להיות פחות ופחות מוחשי, חברת Intelligent Environments, שמתמחה בכלכלה דיגיטלית, משיקה את בנק הIoT הראשון, בו לפעולות הכלכליות של הלקוחות יש השלכות ממשיות מחוץ למסך המגע. הרעיון הוא לעודד ולחנך את לקוחות הבנק לצרכנות אחראית וחכמה ולהשיב לכסף את ערכו המוחשי. לצורך כך הפלטפורמה הדיגיטלית מאפשרת למשתמש להטיל תקרת הוצאה, שלאחריה יופעלו עליו סנקציות ממשיות: התרעות בטלפון, שינוי בטמפרטורה של המזגן, ואף זרם חשמלי (מתון) דרך צמיד ייעודי. זוהי רק דוגמא למגמה שתלך ותגדל, של חיבור בין כל החפצים והטכנולוגיות בהם אנו משתמשים וניסיון לגרום להם לעבוד יחד. זוהי קרקע חדשה שמחכה למוחות יצירתיים שיחקרו אותה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 18.05-29.05

spotitLOGO

18.05-29.05

אהבה מטעם ראשון

קמפיין חדש של קנור זוכה לפופולריות מפתיעה ברשתות החברתיות (58 מיליון צפיות בYoutube). קנור הזמינה רווקים לבליינד-דייט, כאשר ההתאמה בין הזוגות התבצעה על פי טעמם הדומה באוכל. קנור הציבה לדייטים רק חוק אחד: המשתתפים בדייט חייבים להאכיל אחד את השניה. התוצאה אולי קיטשית, דביקה, מגושמת, אבל גם זוכה לתהודה ותפוצה רחבה ביותר. כנראה שיש ערכים שלא מתיישנים. קוראים לזה אהבה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שמחות קטנות, צפיות רבות

אין ספק שהשבוע היה השבוע של קאנדנס פיין, שהפכה לכוכבת של סרטון הפייסבוק Live הפופולרי ביותר אי פעם (144 מיליון צפיות). הסרטון משובב הנפש הוא לא יותר מקאנדנס עצמה מדברת בהתלהבות ומצחקקת כילדה על צעצוע “מלחמת הכוכבים” האחרון שקנתה. צפו: כל מילה מיותרת. כמובן שפייסבוק Live או תאגיד Star Wars לא יכלו לייחל לפרסומת טובה יותר. חנות הכלבו Kohl’s, שממנה קנתה קאנדנס את המסכה, לא פספסה את ההזמנות לבצע קצת RTM זול ויעיל ופרסמה סרטון פייסבוק משלה, בה נציג הרשת מפתיע את המשפחה עם ערימת מוצרי Star Wars וקופונים לחנויות הרשת.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Snap King


עוד לא הבנתם בדיוק אילו דברים מגניבים מותגים יכולים לעשות עם סנאפצ’אט? הנה אחד: קמפיין Snapchat של בורגר קינג בארגנטינה נותן פייט למתחרות בתחום שמאופיין בנאמנות מותגית והבדלים קטנים בין הרשתות. בורגר קינג עשתה שימוש בייחודיות המוצרית שלה – בשר צלוי על אש חיה – והציעה למשתמשי Snapchat לצלם המבורגר של המתחרות ולצייר עליו סימני גריל. כל מי ששלח את התמונה לבורגר קינג קיבל וואצ’ר להמבורגר “אמיתי” בחינם. בורגר קינג מינפה את יתרונותיה ומצאה דרך חכמה לתקוף את המתחרות ברגע האופטימלי: כשהלקוח יושב מול ההמבורגר של מקדולנדס הוא שולף את הסמארטפון וחושב על המוצר הטוב יותר שהוא יכול לקבל עכשיו בחינם בבורגר קינג.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תן חיוך, הכל לטובה

בזמנים בהם יש מעט מדי חדשות טובות, מותגים אוהבים לקחת על עצמם את התפקיד הקליל והשובב ולספק לצרכנים רגע אסקפיסטי ונעים, שמתחבר למוצר עצמו. Kit-Kat ממשיכים לספק הפסקות קטנות מהסיוט הקטן הזה שנקרא החיים, הפעם באמצעות משחק מטופש ופשוט להחריד בו החוק היחיד הוא שאסור לצחוק. אנשי המותג הציבו ברחבי העיר סאן-פאולו שבברזיל דוכנים חכמים מצוידים במצלמות וטכנולוגיית זיהוי תווי פנים. עוברים ושבים שנעמדו מול הדוכנים הוזמנו לתחרות “מי צוחק ראשון” מול אדם זר שנעמד מול דוכן אחר במקום כלשהו בעיר. המכונה זיהתה מי הצליח לשמור על ארשת פנים רצינית והעניקה לו אוטומטית חטיף Kit-Kat Chunky. עכשיו קצת יותר קל לחיות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בירה עם אריזה מתכלה

בארצות הברית פחיות בירה הן עסק גדול – כ50% מכלל הבירות הנמכרות. מבשלת Saltwater פיתחה טבעות החזקה (לSix-Pack) הניתנות לאכילה על ידי דגים ויונקים ימיים, במקום שייחנקו או יורעלו מהן כפי שקורה בדרך כלל. זוהי חשיבה מחוץ לקופסא בקיימות, שמשתלבת היטב עם קהל הצרכנים של החברה: גולשים, ימאים, דייגים וצעירים בעלי מודעות סביבתית. היום נזק סביבתי צריך להיות שיקול מובן מאליו, כפי שניתן ללמוד ממקרה קפסולות הקפה, אשר בפברואר השנה הוצאו מחוץ לחוק בהמבורג, גרמניה, וייתכן שחברות מבוססות קפסולות יאלצו למצוא פתרונות ידידותיים יותר לסביבה על מנת לגבור על הרגולציה. Saltwater מסמנת כיוון אפשרי.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

חטיפים הם מדע מדוייק. Hungerithm

וריאציה נוספת ומעניינת במיוחד בליין המוכר של סניקרס: You’re not you when you’re hungry. הפעם החברה מתייחסת למוטו שלה ברצינות ומקלה על חובבי הסניקרס לקבל מנת השוקולד שלהם, במיוחד כשהם מצב רוח רע. סניקרס אוסטרליה פיתחה מדד רעב (Hungerithm) שמודד “כמה האינטרנט כועס” (על פי פוסטים ברשתות חברתיות), ולפי מדד זה קובעת את מחיר הסניקרס ברשת 7 Eleven. משתמשי אפליקציית הHungerithm יכולים לשריין מחיר בכל רגע נתון ולגשת עם המחיר המוזל שלהם לרשת, לקנות סניקרס ולשפר את מצב רוחם הרעוע. קמפיין ייחודי ללא ספק, שכמו קמפיינים דומים בסגנון, עוצמתו ביכולת להוציא אנשים מהאפליקציה אל פעולה פיזית, וסניקרס כבר הצהירה על כוונתה להרחיב את הHungerithm למדינות נוספות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עד עכשיו השתמשו במקל

לפעמים נדמה שהאנושות כבר חשבה על הכל. אבל אז מגלים שיצאנו די סתומים, ואיזה כיף זה כשזה קורה למותג והוא יכול לקחת בעלות על מהלך שמצעיד את האנושות צעד קדימה? אז מסתבר שבחמישים ושש השנים שבהם שחיית עיוורים קיימת כספורט אולימפי, השיטה שבה סימנו לשחיינים שהם מתקרבים לקיר הבריכה הייתה פשוטה: נותנים להם מכה קלה עם מקל. Samsung הבינה שמשהו פה מפגר והחליטה להפוך את השיטה המגושמת לנחלת העבר עם כובע שחייה חכם שמתריע את השחיינים שהם מתקרבים לקיר ועליהם להסתובב. הפתרון כמעט מתבקש – ו-Samsung מראה איך מחויבות חברתית יכולה להיתרגם לרווחים כלכליים ותדמיתיים בפיתוח פשוט וזול יחסית. עכשיו תורכם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

נסיעת מבחן. לעגלת תינוק


קניית עגלה לתינוק היא עניין ספקולטיבי ברובו. אי אפשר לדעת איך התינוקות מרגישים באמת וצריך לקוות שהם מבסוטים. לא עוד. חברת Kolcraft בנתה עגלת תינוק בגודל שמתאים למבוגרים. החברה הציעה להורים לנסות את העגלה לפני שהם מכניסים אליה את היקר להם מכל. סרטון ה-Youtube של הקמפיין רשם כבר 250 אלף צפיות ומעל 400 אלף צפיות בפייסבוק, קפיצה מטאורית לעומת סרטונים אחרים של החברה, שזכו למאות בודדות של צפיות בלבד.

קדחת אמריקאית

לא ברור אם מדובר בקדחת בחירות, הכנות לקראת הרביעי ביולי, או אולי התרגשות מוקדמת לנוכח האולימפיאדה, אבל מיטב המותגים האמריקאים אחוזים פטריוטיות בלתי נשלטת. משינויים קוסמטיים לעטיפה, דרך שינויים במוצר עצמו ועד לשינוי שם המוצר, המתוגים מתחרים ביניהם על רמת המחוייבות לדגל והלאום. Hershey שינו את צבעי האותיות על העטיפה בפעם הראשונה מזה 122 שנים, בירה באדוויזר שינתה את שמה לAmerica, ואפילו וודקה אבסולוט מציעה טעם חדש בהשראת צבעי הדגל האמריקאי. קיבצנו ממגוון המותגים שגילו את הצד הפטריוטי שבהם:

Choose Life. טריינספוטינג 2

טריינספוטינג הבריטי מ1996 הפך לסרט קאלט עבור דור שלם של סאטלנים וכעת סוני שיחררה את הטריילר הראשון לסרט ההמשך, שמאחד את הכוכבים והבמאי של הסרט המקורי. באופן חריג הטריילר משוחרר מוקדם מאוד, ביום שבו מתחילים הצילומים (ה16 למאי), כמעט עשרה חודשים לפני יציאת הסרט לאקרנים. המטרה היא כמובן לייצר הייפ שימשך עד הקרנת הבכורה בינואר, כפי שסביר שיקרה. ה”טריילר” הוא לא יותר מקליפ מהסרט הראשון, מה שאולי מסביר את מספר הצפיות הלא מרשים. ובכל זאת, מרגש!!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Moon Shaped Pool. רדיוהד חדש

חמש שנים לאחר האלבום הקודם, רדיוהד חוזרים עם אלבום חדש. הביקורות סבורות שהפעם אין בשורה גדולה אלא שמדובר באלבום רדיוהד טיפוסי (אם יש כזה דבר). תרגיל שיווקי מחוכם נעשה ימים ספורים לפני ההשקה, כאשר האתר של רדיוהד החל לדהות באופן הדרגתי ולבסוף נעלם. לאחר מכן נמחקו כל התגובות הפייסבוק מעמוד הרשמי של הלהקה ולבסוף גם כל הציוצים שלה. במשך 24 שעות כל הנוכחות הרשמית של הלהקה ברשת נמחקה. התוצאה הצפויה הייתה שכל האינטרנט דיבר רק על זה. שנאמר, לא תמיד צריך לצעוק הכי חזק. לפעמים דווקא ההיעדר הוא שיוצר בולטות.

קליפ השבוע - OneRepublic - Wherever I Go

Knocki

פרויקט Knocki הגיע ליעד הKickstarter הצנוע שלו תוך שעה, וכרגע הוא עומד על חצי מיליון דולר, כשיש יותר מחודש עד לסגירת הגיוס. רעיון פשוט לכאורה, אך טומן בחובו המון פוטנציאל: Knocki הוא מכשיר קטן שמתחבר בקלות לכל משטח בביתך והופך אותו לשלט רחוק. לאחר הגדרה פשוטה בעזרת סמארטפון, נקישה על המשטח אליו מחובר Knocki ידליק אורות, יפעיל את הטלוויזיה, ישלוט על המזגן או יפעיל את המוזיקה במחשב. Knocki, ופרויקטים דומים בKickstarter, מסמנים מגמה ברורה – אנשים מבקשים טכנולוגיות פשוטות וקלות להפעלה, אולי לאור ריבוי המכשירים והכמות האינסופית של אפליקציות שמהן ניתן לבחור.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הגיעה השעה לשעון חכם במחיר שפוי

בעוד המומחים לא מצליחים לקבוע אם Apple Watch הוא הצלחה כבירה או כשלון מהדהד, חברת Pebble מריצה בKickstarter שעון חכם שני בסדרה, שמציע ממשק פשוט ואלגנטי בשישית מהמחיר של שעוני אפל. שעוני אפל לא התממשו כפלטפורמה חדשה לתקשורת ולשימוש ברשתות חברתיות, אבל כן זוכים לפופולריות בכל הקשור לשימוש במעקב בריאותי, תזונתי ובפעילות גופנית. את זה בדיוק מציעה Pebble, פשוט יותר וזול יותר. את יעד מיליון הדולר החברה כבר עקפה מזמן (עומדים על תשעה מיליון), והזרוע עוד נטויה עם מעל חודש עד סגירת הגיוס. כנראה שעוד מוקדם להספיד את טכנולוגיית השעונים החכמים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ג'ינס טאצ' שמתחבר לסמארטפון?! כן.

פרויקט משותף חדש ומלהיב של גוגל ולוויס ג’ינס נמצא על סף השקה, ומסמן את הדור הבא בכל הקשור לטכנולוגיה לבישה. אנשי Project Jacquard המציאו דרך לארוג טכנולוגיית מגע אל תוך בד הג’ינס באופן שהופך את הבגד עצמו למשטח מגע. בסרטון שהפרויקט פרסם ניתן לראות רוכב אופניים עונה לטלפון ומקבל הוראות מאפליקציית Google Maps באמצעות מגע פשוט בדש מעיל הג’ינס (האופנתי) שלו. אם זה השימוש כולו אז אין כאן מהפכה, אבל גוגל מזמינה משתמשים לגלות את הפוטנציאל הגלום בProject Jacquard בעצמם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Spoiler Alert: קורנטו נלחמים בבגידות

מעל 28 מיליון אנשים בגדו בבן\בת הזוג שלהם עם Netflix. בני זוג שצופים לבדם בסדרה שהם התחייבו לראות ביחד היא מציאות אכזרית. קורנטו יצאו בקמפיין הומוריסטי שנלחם בתופעה בעזרת טבעות טכנולוגיות חכמות שמתחברות לשירותי Streaming מובילים ולא מאפשרים הפעלה של תוכן נבחר אלא אם שני בני הזוג נוכחים. אמנם החיבור בין גלידות וטכנולוגיה הוא לא טבעי במיוחד, אבל יש פה ניסיון מעניין להשתמש בתופעה תרבותית עכשווית ולחבר אותה באופן משכנע למוצר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 01.05-17.05

spotitLOGO

01.05-17.05

תינוקות איז דה שיט

מותג המים Evian יצא לא מזמן עם קמפיין חדש, גדול ומקיף שנקרא Live Young. הפרסומת שבלב הקמפיין, וכבר זכתה ללמעלה מ-10 מיליון צפיות, מראה מה קורה לגולש גלים שנקלע לאי בודד בו שותים רק אוויאן.
מעבר לביצוע המלוטש, רצינו לספר לכם על הקמפיין בעיקר כי הוא מאוד גמיש ומתפרש על הרבה מדיות, מה שמאפשר לפגוש את הצרכן במלא מקומות. כך לדוגמא, אפשר להתנסות בגלישת גלים עצמאית באמצעות אפליקציית מציאות מדומה שנוצרה במיוחד עבור הקמפיין בשת”פ עם קוויק סילבר. בנוסף, נוצרו שלטי חוצות שמראים אושיות מפורסמות ליד הכפילים התינוקות שלהם וגם המותג יצר בשיתוף עם מותג האופנה הפריזאי Colette חולצות תינוקות מכוערות להפליא אך הקונספט נחמד. לקמפיין יש כמובן מיני סייט משלו עם שלל תוכן, מוזיקה, קולקציית בגדי תינוקות וכו’. בקיצור- מגניב מאוד

Summer is coming

עונת הקיץ בפתח ועימה גם החופשות השנתיות. לשכות התיירות מצחצחות את רציפי הנוסעים ומגייסות את מיטב המוחות כדי ליצור קמפיינים זכירים שידברו אל כל אותם תיירים הפוטנציאליים שיושבים בבית ומסתכלים על חתולים בפייסבוק.
בקוויבק שבקנדה הלכו על עיוור במלוא מובן המילה בקמפיין “אהבה עיוורת” שנותן לדני, אמריקאי עיוור מלידה, לחוות את חבל הארץ המפורסם (לא בהכרח מפורסם, פשוט היה צריך שם תואר ואין מה לומר על קוויבק). המהלך יושב על התובנה שהמקום הוא חוויה טוטאלית לכל החושים כך שגם אם מישהו לא רואה, הוא עדיין יכול לחוות את קוויבק במלואה. הגרסא הארוכה של הספוט זכתה לעשרות מיליוני צפיות שהתרגשו מדני ועל הדרך ראו מה יש לקוויבק להציע. הפרויקט השאפתני מלווה בסרטונים אינטראקטיביים שמאפשרים לראות מה דני חווה מהצד שלו ומהצד של מי שליווה אותו.
לצד הקמפיין החדשני של קוויבק, לשכת התיירות בשוויץ יצאה עם סרטון שמזכיר לכולם את הדברים ששוויץ הכי טובה בהם וזה לדאוג שהכל דופק כמו שעון שוויצרי, גם כשבסך הכל רוצים רק לשכשך רגליים באגם.

אחת התקופות אם לא ה-

ענקית הטכנולוגיה Cisco יצאה עם קמפיין גלובלי חדש וזה מעניין מכמה סיבות. ראשית זה מעניין כי חברות טכנולוגיות גדולות נכנסות לשיח של עולם הפרסום ועושות עבודה מותגית מעניינת ששווה להעיף עליה מבט. שנית, זה מעניין כי החברה בחרה לצאת עם קמפיין שטוען שאנחנו חיים בתקופה שהכי טוב לחיות בה והם מנסים להוכיח את זה באמצעות כל מיני סרטונים שמראים את הכוח של טכנולוגיה לאנושות. כשלעצמו, הטיעון הזה הוא מעניין שכן הוא מעורר מחלוקת ומייצר הרבה שיח ותוכן, ומעניין לראות כיצד הם ימשיכו איתו. בנוסף, צריך הרבה אומץ כדי לקחת הרבה פליטים ולומר להם שהחיים שלהם הם ממש טובים כי יש להם סמארט-פון ביד.
מה דעתכם?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עשה זאת בעצמך

בימינו כאשר צו השעה מכריח מותגים לשים לב ולהשקיע בסביבה ובחברה בה הם נמצאים, מותגים רבים שוברים את הראש כיצד לפתח מעורבות קהילתית ואיך ליצור קשר חיובי עם הקהילה. אבל לפני שרצים לתרום לאגודה למען החייל שווה לכל מותג לבדוק היטב את פעילות הליבה שלו וכיצד הוא יכול לתרום לקהילה פשוט על ידי להמשיך לעשות את מה שהוא עושה הכי טוב. Leroy Merlin, חברת DIY גדולה מאיטליה מייצרת המון סרטוני “עשה זאת בעצמך” עבור לקוחותיה. כעת החליטו בחברה לעשות את כל סרטוני ה”עשה זאת בעצמך” במקומות שדורשים שיפוץ אמיתי כמו כנסיות ומבנים ציבוריים במקום באולפן. ולמה לא בעצם? הערך לצרכן הוא כפול ויוצר בידול משמעותי מול המתחרים. והלקח- עשו זאת בעצמכם.

המצלמה שלא מפחדת מהחושך

מסתבר שסמסונג די טובים בלתרגם יכולות טכנולוגיות אבסטרקטיות למציאות היומיומית שלנו. אחרי שיצאו עם גלשן חכם שמאגד דאטה אודות תנאי הגלישה, השבוע הם יצאו עם פרסומת חדשה שמסבירה באופן די פשוט את היכולות של המצלמה לצלם היטב גם כאשר יש מעט אור. כדי לגעת בנושא הם בחרו את הסיטואציה המוכרת היטב לכולנו- ילד שנמצא בחדר שינה חשוך עם בובות שלרגע נראות כמו השטן. כי כשתבינו איך סמסונג עוזרת לכם לפתור את הרגע הפשוט הזה, אתם אולי תרצו שהם יפתרו לכם עוד כמה רגעים
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ריצה קלה

שני מותגים רצו לעודד את הצרכנים שלהם לרוץ יותר וכל אחד עשה את זה בשפה ובסגנון שלו.
הראשון זה אולד ספייס, מותג כיפי ושטותי, שבנה אפליקציה שעוקבת אחרי מסלול הריצה שלך ושולחת לך מתנה בצורה של המסלול. וזה די מגניב. השני זה Puma, מותג רציני וממוסד יותר שיצר רובוט שמתפקד כמאמן אישי ונוסע לידך בקצב מותאם אישית ולמעשה מדרבן אותך לרוץ מהר יותר

יום האם

כל שנה, מתישהו בין מרץ למאי, הרבה מדינות בעולם חוגגות את יום האם. בארץ היום הזה בוטל (בתואנות כגון אני לא אמא, אני אבא, אני אחותך הגדולה, אל תקרא לי אמא, זה מעליב וכו’) אבל בחו”ל עוד חוגגים. בארה”ב הקדישו את ה-8 למאי לכבוד כל אותן אימהות שעובדות קשה מאוד ומשפיעות על הילדים שלהן, ועל המשפחות שלהן ועל החברה שלנו. ואפשר לקרוא לזה פרמיטיבי אבל אפשר גם לקחת את זה למקומות יפים וליהנות מכמה מהלכים מוצלחים שנעשו השנה בהקשר זה.
צפייה מהנה
יום האם

מזל של תינוקות

אחד הסיוטים הכי גדולים בכל טיסה הוא לשבת ליד תינוק. יצורים קטנים ובלתי צפויים אלו יכולים להפוך כל טיסה שלווה לגיהינום עלי העננים. אימהות של תינוקות יודעות שהן הסיוט של כל טיסה ולכן מפתחות תחושת אשמה ומתמודדות עם לחץ רב עוד לפני שהטיסה התחילה. בג’ט בלו הבינו את זה ולכבוד יום האם יצאו עם מהלך שיגרום לכל אם לשמוח שהיא עולה עם התינוק המייבב שלה לטיסה. למה אתם שואלים? זה הזמן לצפות בסרטון
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Thank you P&G

P&G ממשיכים את ההצלחה הפנומנלית שלהם מאולימפיאדת לונדון, ויוצאים עם פרסומת נוספת המקדשת את יום האם ואת המשחקים האולימפיים. ב-2012, עם Thank you mom, הם שילבו בהצלחה בין שני הנושאים כשדיברו על ההקרבה של אימהות עבור ההצלחה של הילדים שלהם, שהפכו ברבות השנים לאלופים אולימפיים. השנה, המותג עוסק בנושאים דומים אך דווקא דרך חיי היום-יום- האופן בו אימהות תומכות בילדיהן ונמצאות איתם ברגעי משבר  וכיצד זה מחזק אותם ברגעי האמת בתחרויות. גם השנה הפרסומת מסתמנת כהצלחה וויראלית ומוכיחה כיצד ניתן לספר סיפור מרגש עד כדי דמעות דרך כמה רגעים חזקים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פחות זה יותר

אפל לא מוותרים על הזדמנות להגיד תודה לאמא (ולהראות שוב את יכולות המצלמה של האייפון שלהם) ויצאו עם ספוט קצר ופשוט של פוטג’ים המראים יחסי אמא-ילד שצולמו באופן עצמאי על ידי משתמשים. אין פה רעיון פורץ דרך, או תובנה מקורית- להיפך, ביצוע כמעט מינימליסטי, צנוע ומדויק שגורף בקלות 4 מיליון צפיות. לפעמים הפקה פשוטה ורזה, מצליחה לעשות למותג גדול ואימתני שירות הרבה יותר טוב מהפקה ענקית ומושקעת. אבל לא תמיד.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הולו, שקרים וודיאוטייפ

כולנו מכירים את זה, כששואלים אותנו אם אנחנו מכירים משהו ואנחנו מגמגמים שכן, למרות שלא בטוח שאנחנו לגמרי מבינים על מה מדברים. לעיתים זה יכול להיות מאוד לא נוח אם ממשיכים לדבר אתנו על דברים שאנחנו לא באמת מכירים ואז אנחנו מתחרטים על שבכלל ניסינו להעמיד פנים וכו’. על בסיס התובנה הנפלאה הזו וכדי למנוע את אי הנוחות הכרוכה בשקר הקטן הזה, Hulu, שירות הטלוויזיה בצפייה ישירה, קוראים לצופיהם פשוט להפסיק לשקר ופאקינג לראות את הפרק.

עד כאן

כדי לחגוג את האהבה לקולנוע ואת פסטיבל הסרטים בקאן, שמתקיים ממש עכשיו, אייר פרנס יצאו עם שירות מקורי וחמוד – Cinema to go. לאורך ימי הפסטיבל, כל מי שיטוס מלוס אנג’לס לקאן וירצה להמשיך לצפות בסרטי הטיסה, יכול לעשות זאת באמצעות חיבור התוכן היישר מהמטוס אל הטאבלט\סאמרטפון הפרטי של הנוסע. כך, אם לא הספקתם לראות את סוף הסרט בגלל הנחיתה, תוכלו להמשיך לראות את התכנים בעצמכם מאוחר יותר. כך נשארים אייר פראנס מחויבים ללקוחותיהם וממצבים את עצמם כחברת התעופה היחידה, שבאמת מבינה לליבם של קהל אוהבי הקולנוע שלה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Cold Play Up&Up - קליפ השבוע

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

איש קורא עיתון

העיתונות נאכלת

הדפוס גוסס ועיתונים מנסים למצוא דרכים חדשות להחיות את מודל העיתונות הישן. ה-New York Time הודיע שהוא יתחיל למכור פרודוקטים למתכונים שהוא מפרסם באתר עבור 7 מיליון העוקבים החודשיים שלו. תוך 48 שעות מרגע פרסום הכתבה, הקוראים יוכלו לקנות ערכות ארוחות פר מתכון או להירשם לשירות מנויים קבוע. ההתרחבות של המגזין אל עבר משלוחי הארוחות היא דוגמא נוספת לאי הודאות הגדולה שרוחשת בעולם העיתונות ולניסיון של ענקיות התוכן להמציא מחדש את המודל העסקי שלהם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

זהירות בדרכים. אבל באמת, כי אף אחד כבר לא רואה לאן הוא מסתכל

הטכנולוגיה משנה את הדרך שבה אנו חיים, חושבים, צורכים ואפילו הולכים ברחוב. האובססיה לניידים שלנו גורמת לכולנו להיות שקועים בהם במקום להסתכל לאן אנו הולכים (הגיוני סך הכל) מה שגרם לעליה של 10% בתאונות בהן מעורבים הולכי רגל ב-2015. בעיירה Augsburg שבגרמניה הבינו שהמלחמה כבר אבודה ושאנשים השתנו באופן חסר תקדים, ולכן, במקום לנסות לתקן אותם, הם עברו לתקן את הסביבה. העירייה החליטה להציב רמזורים על המדרכה שיתריעו באמצעות אור אדום כאשר רכב מתקרב למעבר החציה. כך, אנשים יוכלו להמשיך להיות מרוכזים בנייד שלהם גם כשהם חוצים את הכביש. ימים יגידו אם היוזמה הזו היא מופרכת או ראיה נכונה של המולד. בכל אופן, כדאי אולי להתחיל להתכונן עם שלטי חוצות למדרכות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 07.4-16.4

spotitLOGO

07.4-16.4

מותגים נחמדים

שני סרטונים שהועלו לרשת על ידי מותגי ענק בתחילת החודש רושמים הישגים נאים. הראשון של אפל (באמת הרבה זמן לא שמענו עליהם) מתמקד בבחור בשם דילן, הסובל מאוטיזם ומשתמש במוצרי החברה כדי לתקשר עם העולם. אתם מוזמנים לנחור בבוז אבל הסרטון הזה כבר מגרד את הארבע מיליון צפיות וזכה בתואר הסרטון עם הכי הרבה מעורבות גולשים (חיבובים, שיתופים, תגובות וכו’) ביחס לסרטוני מותגים שהועלו בשבוע שעבר ליו-טיוב. הסרטון השני הוא של וולט דיסני, שמדי פעם מעלים לרשת סרטונים של משפחות שביקרו בפארק השעשועים של דיסני במסגרת הקמפיין “Unforgettable Happens Here”. סרטון של ילדה חירשת שמבקרת עם משפחתה בפארק עלה בחודש שעבר והפך לשיחת היום עם למעלה מ-5 מיליון צפיות. והמסקנה- שימו את הציניות בצד, עדיין אפשר ליצור רגע מרגש וחד פעמי בתוך עולם ממוסחר ותעשייתי, ואם הצרכנים מקבלים את זה, מי אנחנו שנתנגד?

הגרמני הטוב

אין כמו סרטונים וויראליים להבנת מתחים חברתיים בני זמננו. הרצון לשתף תוכן, להגיב אליו והפיץ אותו הלאה מלמד לרוב על מידת הזדהות גבוהה המלווה בתחושה שיש משהו מאוד “נכון” באמירה שלו (או מאוד חמוד אם זה חתול). לפני כשבועיים עלה הסרטון הזה, שעבר יחסית מתחת לרדאר בארץ ובארצות הברית אך עורר עניין רב בגרמניה. הסרטון מתאר את השינוי שעבר על האומה הגרמנית מאז מלחמת העולם השנייה והוא מגיע כתגובה למשבר הפליטים בארה”ב ולמחוזות ההזיה אליהם הגיעו בארצות הברית בעקבות הבחירות לנשיאות. הגרמנים טוענים שבעקבות ההיסטוריה המיוחדת שלהם הם למדו הרבה דברים ושכדאי שהעולם יתעשת ויתחיל להקשיב להם. פייר, אולי הם צודקים.

שוד לאור יום

בקיץ הקרוב יתקיים פסטיבל אריה הזהב בקאן ולא בכדי צצים להם פתאום המון מהלכים יצירתיים שמדיפים ריח של תחרות. אחד מהם הוא המהלך האחרון של וולוו עבור השקת הרכב ההיברידי החדש שלהם XC90 T8. כדי להוכיח את האופי החדשני של המותג ואת העובדה שהרכב נוסע על חשמל ולא על דלק, החברה השתלטה על כביש מהיר בדרום קליפורניה והשתמשה באנרגיה שייצרו רכבים אחרים כדי לטעון את הרכב שלה. המהלך היצירתי, שזכה לשם “Highway Robbery”, מזכיר במעט את המהלך המחוכם של החברה בסופר בול שנה שעברה, אז הם גנבו פרסומות של מותגי רכב אחרים כדי לקדם את הרכב שלהם. על המהלך ההוא וולוו זכו במקום הראשון בקטגוריית ה- Direct ויש לנו תחושה שהם מנסים לכוון לשם שוב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מאחורי הקלעים- טייק ראשון

אפל (באמת הרבה זמן לא שמענו עליהם) מוציאים בשבועות האחרונים כל כך הרבה פרסומות שכבר כמעט קשה לעקוב. המשותף לכל הפרסומות, על אף שהן לפלטפורמות שונות, הוא שהן לכאורה נותנות לצופה להיכנס אל מאחורי הקלעים של התעשייה. במובן זה, הן יוצרות תדמית תקשורתית של מותג כנה שמדבר בגובה העיניים אל הלקוחות ולא עושה הצגות. איך הגענו למסקנה הזו? Apple TV ממשיכים להראות מה שחקנים עושים בקרון החזרות- בתזמון מושלם לפרישתו מעולם ה-NBA, קובי בריאנט מבין שהוא הזדקן. חוצמיזה הם ממשיכים להראות לנו את “החיים האמיתיים” והבלתי אמצעיים של טיילור סוויפט שמקדמת את ה-Apple Music. אחרי שיצאה להתאמן, עכשיו היא מתארגנת ליציאה בעודה שרה שירים נוסטלגיים למיקרופון דמיוני (פחות טוב אבל עדיין עובד). במקביל, המותג ממנף בחוכמה את הפרסומת לסירי עם קוקי מאנסטר. לאחר היציאה הרשמית, המותג הוציא שבוע שעבר סרטון “מאחורי הקלעים” של הפרסומת שגרף בקלות למעלה מ-2 מיליון צפיות. והמסקנה- תהיו כנים, או לפחות תעשו מאמץ להיראות כאלה.

Sweden Unfiltered

בדומה לאפל, הרבה מותגים מנסים להגיע לצרכנים בדרכים לא מפולטרות, לתת להם לחוות משהו אותנטי, שיסיר את מעטה הציניות והחשדנות שאופף את כולם כיום. הקמפיין החדש של לשכת התיירות של שוודיה, “The Swedish Number”, עונה בדיוק על הצרכים האלה כשהוא מפרסם את “מספר הטלפון של שוודיה”, דרכו ניתן לשוחח עם אנשים שחיים בשוודיה ולשמוע כמה קר להם ואיזה תנאים סוציאליים מופלאים יש להם. הרעיון, שבא לחגוג גם את העובדה ששוודיה היא המדינה הראשונה שביטלה את הצנזורה בארצה לפני 250 שנה, הוא לתת לאנשים ממדינות שונות לתקשר זה עם זה ללא כל מידע מכווין לפני. כל שוודי יכול להירשם לפרויקט ולספר על ארצו ואין כל הכתבה לגבי מה מותר או אסור לומר. דרך יצירתית ומקסימה להנגיש באופן בלתי אמצעי את שוודיה לעולם ולא, כנראה שלא כדאי לנסות את זה בבית.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פרות: הסיפור האמיתי

הרצון להראות לצרכנים תמונה אותנטית וחיובית אודות המותג גם לא נעצר בשוודיה. Waitrose, קמעונאית המזון הבריטית משדרת בשבוע הקרוב שידורים חיים של הפרות שלה מתמנגלות (מלשון מינגלינג ולא מלשון מנגל!) באחו ובכך מפיגה חששות צרכניים מוכרים אודות המתרחש בשרשרת הערך. האסטרטגיה פשוטה- הקונים רוצים הוכחה לאיכות וטיב האוכל ולצערנו, הבטחות מילוליות כבר לא תמיד מספיקות. כדי להראות שכפי שהרשת מבטיחה, אכן כל הפרות שמספקות חלב, אוכלות דשא (מסתבר שזה לא מובן מאליו), הם פשוט מראים את זה. הפרסומות שמלוות את השידור החי מציגות צילומים מהחווה ביום בו הן עולות לשידור ובתחנות רכבת שלטים דיגיטליים מראים גם הם בזמ”א מה קורה בחוות. דוגמא טובה ויוצאת דופן לתוכן משעמם (אבל מרגיע!) שיכול להיות מאוד אפקטיבי.

קרוב רחוק

הנה קמפיין אינסטגרם חכם ומקורי. אחד החסרונות של אפליקציית התמונות הפופולרית היא שלא ניתן לעשות בה זום אין לתמונות. Sony Xperia רצו להשוויץ ביכולות ה-זום אין המופלאות של הטלפון שלהם ולכן יצאו עם קמפיין שובב שמראה איך דווקא כן אפשר לעשות זום אין באינסטגרם. ברגע שנכנסים לתמונה הראשונה, ניתן ללחוץ על לינק שמעביר את הצופה לחשבון אחר המהווה מעין פאזל מתומצת של התמונה הראשונה, לחיצה נוספת תעביר את הצופה פנימה לחשבון חדש, קרוב יותר וכן הלאה. בסך הכל נוצרו כמאה חשבונות בהם ניתן לשוטט ולגלות עצמים מוזרים שלא נראים במבט ראשון. מטיבי הלכת מוזמנים גם לחטט בתמונות ולחפש קוד סודי שיכול להוביל ל-2 כרטיסים לחצי גמר ליגת האלופות. דרך מגניבה לגרום לצרכנים לבלות הרבה זמן מול מודעת פרסומת שיושבת בול על הבריף.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שובר קרח

מאז ומתמיד מותגים שואפים להיכנס לשיח הצרכני, לייצר באז ולהיראות הכי בעניינים. ואם השיחה היום היא על דור ה-Y והטרור שהוא עושה למעסיקים שלו בגלל ששכנעו אותו שהוא סובייקט מיוחד, אז למה לא לדבר על זה אפילו אם אתה בסך הכל מותג סוכריות מנטה לשיפור ריח פה? על בסיס התובנה שריח פה טוב מעצים את תחושת הביטחון העצמי, מותג Ice Breakers Breathmint מראה איך צעירה מצליחה לשפר את תנאי ההעסקה שלה ולבקש שלושה שבועות חופש במקום שבועיים. האם שיחה על נושא רלוונטי צריכה להיות בכל מחיר גם אם הקשר למותג רופף? ואיזה בן לדור ה-Y מבקש שלושה שבועות? ארבעה זה סטדרנט!
אה ויש גם המנון מוזר.

אשאחים

לפני כחצי שנה סיפרנו לכם פה על קמפיין יוצא דופן בשם “The Boys” בכיכובם של שני אשכים מפטפטים עבור מותג התחתונים Bond. השבוע הבנים חזרו, הפעם בשלט חוצות אינטר-אקטיבי במרכז מלבורן. המסר המרכזי שהמותג רצה לתקשר הוא שהתחתונים מאוד נוחים והוא יושב על תובנה שאשכים סובלים די הרבה במהלך חייהם לכן לפחות מגיע להם תחתונים טובים. כדי להמחיש את הקושי בלהיות אשך המותג השתמש בשלט חוצות רספונסיבי המציג את מזג האוויר ואת אופן התגובה של האשכים לשינויים במזג האוויר. כשחשבו על Real Time Marketing, ספק אם מישהו דמיין את זה.

הי, משהו מועיל (*בערך)

אחת השאלות היותר משמעותיות בחיים היא מה המשמעות של הכל. שאלה אחרת שמטרידה רבים היא מהו האורך האולטימטיבי של פרי רולים ביו-טיוב. האם הם צריכים להיות 15 שניות? 30? אולי 2 דקות? כמובן, זה תלוי במה שרוצים לומר, בקהל יעד ובמטרות העסקיות המידיות של הקמפיין, אבל יש כמה שיעורים כללים שכדאי לדעת: גוגל עשו ניסוי ובדקו את טיב הצפייה ב-3 פרסומות של האני מייד: 15 שנ’, 30 שנ’ ו-2:17 דקות. בגדול, ה-15 שניות הייתה הכי זכירה למרות שהכי הרבה דילגו עליה והיא לא השפיעה על העדפות, מה שאומר שזהו פורמט טוב בעיקר לענייני מודעות. ה-30 שניות היא גם הייתה קצרה מספיק כדי שלא ידלגו עליה וגם אפקטיבית מספיק כדי להותיר איזשהוא רושם על הצופה. ה-2:17 נצפתה יותר מאשר ה-15 ש’ אבל פחות מאשר -30 ש’ ורק 15% צפו בה עד הסוף, אבל כן השאירה הכי הרבה אימפקט על הצופה. מסקנה: אל תנסו לספר על מחקר בפסקה!

ועוד כמה

היו המון מהלכים נחמדים השבוע שחשבנו שיהיה לכם כיף\מעשיר לראות אז קחו עוד קצת על קצה המזלג. Adobe, שהם המלכים של הפרסומות המצחיקות מראים איך פרסום לא נכון במובייל יכול להיות קטלני, פרסומת בטיחות בדרכים עם תובנה יפה על היחס הסלחני שלנו לאס-אמ-אסים בזמן נהיגה, טוסטיסטוס (תנסו להגיד את זה מהר) יוצאים אם סדרת תוכן חדשה- טלנובלה מטופשת לקידום הנאצ’וס החריף של המותג ו-Dollar beared club האורים והתומים של גברים ברחבי העולם עם עוד סרטון ויראלי שחוגג זקנים.

משחקי הכס 1

הגאווה הלאומית והשנאה לאמריקאים הינם חלק בלתי נפרד מהיות אדם צרפתי. כדי לקדם את עליית העונה החדשה של משחקי הכס בצרפת, ערוץ Canal+ דיבר הישיר לליבו של כל אזרח בצרפת כשהודיע שהפעם, האמריקאים לא יצליחו להשיג את הצרפתים! בקיצור, כדי לקדם את העובדה שהעונה החדשה של הסדרה תשודר בצרפת במקביל לשידורים בארה”ב, הערוץ יצא עם קמפיין שילוט חוצות שמראה כי לא עוד- צרפת תשיג את התרבות שלה יחד עם האמריקאים ולא אחריהם!
game-of-thrones

משחקי הכס 2

כולם מדברים עכשיו על סרטוני 360 מעלות, כאלה שאפשר לזוז בהם באמצעות הזזת הסמן לצדדים (ורק השבוע גוגל הודיעו כי הם משיקים שירות Live Streaming של סרטוני 360 מעלות). בשבוע שעבר מארק צוקרברג העלה לפייסבוק את הפתיח של משחקי הכס ב-360 מעלות. מה שאומר שאפשר לשוטט בממלכה כאילו היית אחרון הנתינים של ווסטרוז. נכון לעכשיו זה סרטון ה-360 מעלות הכי נצפה בפייסבוק ולא בכדי-הפיצ’ר החם של הרגע, בשילוב התוכן החם של הרגע, יוצר משהו מאוד חם.
לצפייה בפתיח לחצו כאן

יהודי כל העולם התאחדו

מארגני פסטיבל הסרטים היהודי בטורונטו מאמינים כי כלל הציבור יכול ליהנות מהסרטים שמציע האירוע ולא רק דודות יהודיות. כדי לקדם את המאורע ולמשוך קהל צעיר, מארגני הפסטיבל יצאו בקמפיין בנושא האהוב על יהודים בגולה- בחינת הגבולות של הזהות היהודית. כדי להראות כי הסרטים יכולים להיות רלוונטיים עבור כלל הציבור, הפסטיבל יצא עם סדרת סרטונים המראים איך מסורות וסמלים המקושרים לתרבות היהודית יכולים להיות רלוונטים לכולם. וכי בעצם, כולם יהודים מספיק בשביל הפסטיבל.

Bebe Rexha ft. Nicki Minaj-No Broken Hearts- קליפ השבוע

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

מעשה בחמישה דיירים

הכלכלה השיתופית הולכת וצוברת תאוצה ומשנה לא רק תעשיות, אלא גם מוצרים. המחירים המאמירים של הנדל”ן הובילו לפיתוחם של חללי מגורים משותפים דוגמת We live ואחרים. אלו בתורם מצריכים מוצרים אחרים שיתאימו לאזורי מחיה עם מספר רב של שותפים החולקים את אותו מוצר. Quinque נולד בדיוק מתוך הצרכים החדשים הללו. זוהי מכונת כביסה, עם חמישה תאים נפרדים, כך שבכל פעם ששותף שלכם תוקע את המכונה עם בגדים ומסתלק, אתם יכולים פשוט לדחוף את הבגדים שלו לאחד התאים. בנוסף, אפשר לשים טיימר למכונה כך שהיא תפעל רק אחרי שהשותף סיים או שפשוט אפשר להתעדכן דרך האפליקציה אם המכונה פנויה או לא. אז נכון, בינתיים זה עוד רק קונספט, אבל לפני שתרגישו זה כבר ייהפך למציאות. אז שלא תגידו שלא אמרנו לכם.

אפשר לישון בשקט

“האינטרנט של הדברים”, חיבור כמה שיותר מוצרים אל האינטרנט כך שנוכל לקבל מהם כמה שיותר מידע, הולך ומתקדם בצעדי ענק. כל יום עוד מוצרים מתחברים אל ממלכת הידע האינטרנטי והופכים את התודעה הקולקטיבית ליצור ענק ואינסופי בו הכל מחובר להכל. השבוע התבשרנו כי חברת המזרונים הספרדית Durment המציאה “מזרון חכם”-Smarttress. למה אתם שואלים? בעיקרון, אפשר לעשות הרבה דברים עם הידע שקשור להרגלי השינה שלנו אבל Smarttress נועד למטרה אחת מרכזית- לבדוק שלא בוגדים בכם. המזרון מצויד ב”Lover detection system” שמתריעה כאשר יש שימוש חשוד במזרון הישר לאפליקציה המציגה דאטה אודות השימוש במזרון (קצב, משך וכו’). זה נשמע כמו בדיחה מותגית אבל זה אמיתי לגמרי ועולה 1,750$. אנחנו היינו פשוט ממליצים על כנות (או התקנת מצלמות) אבל איך שנוח לכם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 20.3-26.3

spotitLOGO

20.3-26.3

מלוכלכים וטוב להם

אחת המצוקות של חברות ההיגיינה בעולם המערבי היא שאנשים בדורנו מתלכלכים הרבה פחות מבעבר. אנשים פחות עובדים עם הידיים, פחות יוצאים אל הטבע, פחות חיים בכפר ובקיצור- יותר מחשב. כשילדים נמצאים כל היום על המחשב במקום לבחון תולעים על הדשא, הם מתלכלכים הרבה פחות ומכבסים את הבגדים שלהם לעיתים יותר רחוקות. בדיוק בגלל זה מותג אבקות הכביסה Persil ממשיך את קמפיין Dirt is good”” עם התובנה הפרובוקטיבית שילדים מבלים פחות זמן תחת השמש מאשר אסירים בבית הכלא. תחת הסלוגן “Free the kids” האסירים בפרסומת מספרים כמה כיף זה זמן חצר. התובנה מעט רחוקה מהמוצר, אבל לפחות היא גורמת לאסירים החביבים להרגיש שיש אנשים שיותר נדפקו מהם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יד רוחצת יד

הטלפון שלנו. אנחנו מתעוררים איתו בבוקר והולכים לישון איתו מחובקים בלילה ולמרבה הצער, בואו נודה בזה, אנחנו גם אוהבים לנהוג איתו. אין דבר יותר מלחיץ מלנסוע עם מישהו שמסמס תוך כדי נהיגה ולא בכדי 20-30 אחוזים מתאונות הדרכים כיום מקורן בשימוש בסלולרי בזמן נהיגה. רשות התחבורה של ניו-זילנד בחרה לגשת אל הנושא לא דרך טקטיקת השוק והזעזוע הידועה לשמצה (פוטג’ים של דם, אימה ושל חיים שנהרסו ברגע) אלא בדרך ההומור החביב והפחות צדקני. לצד הסגיר האפקטיבי “Put me first. Drive phone free” אפשר לומר שהם עשו עבודה טובה. עכשיו רק נותר לנצח את הסטטיסטיקה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מתקדמים קדימה ומריצים אחורה

אחרי שסיפרנו לכם בשבוע שעבר על הפרסומת של עוגי פלצת ו-Hands Free Siri לאיפון 6S, אפל חוזרים השבוע עם עוד פרסומת וויראלית, הפעם ל-Apple TV. הפרסומת מראה כמה מהפיצ’רים שיש לטלוויזיה של המותג להציע- כגון שימוש בסירי למעבר בין תכנים, הרצה קדימה ואחורה והפניה ישירה ל-Apple Music. ג’יימי לאניסטר ממשחקי הכס (יש לו גם שם אמיתי ארוך ולא רלוונטי) נכנס לתפקיד השחקן שמשחק איש פצוע ומנסה לעשות חזרות לנשיקה, בטיימינג מושלם לפני עלייתה של העונה החדשה של הסדרה (יי!). די מהר הפרסומת זכתה לכמה מיליון צפיות, מה שמכיח כי הבחירה של המותג ללכת לאחרונה על טון קליל ומשעשע הייתה מוצדקת.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קולחת במקלחת

משהו טוב עובר על AXE. אחרי שהבינו שאין עוד מקום לשכנע גברים צעירים שירססו על עצמם דאודורנט שיביא בעקבותיו נקבות מיוחמות, הם מחזקים את השפה החדשה של המותג (Find your magic), ומעצימים גברים צעירים-זירה פנויה ורלוונטית שלרוב נשלטת על ידי מותגים עם קהל יעד נשי (אולוויז, דאב וכו’). בפרסומת החדשה שלהם הם גם מעצימים גברים נמוכים, גם תופסים סיטואציית צריכה טובה- מקלחת, וגם עושים שימוש נבון ברשתות החברתיות- שמה של הפרסומת והתובנה העיקרית בה לקוחים מפוסט מתוך הקהילה הפופולרית ב-Reddit Shower thoughts- המאגדת כל מיני דברים שאנשים חושבים עליהם במקלחת. פרקים נוספים עם תובנות נוספות מהרשת אמורים לעלות בקרוב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דור ה-Y, גרסת הבמאי

כולם מדברים על דור ה-Y, כותבים כתבות על שוק העבודה הבוגדני שהוא שרוי בו, עורכים מחקרים על מערכות היחסים המנוכרות שלו ומציגים סטטיסטיקות על סוגי האימוג’ים שהוא מרבה להשתמש בהם. אבל השבוע יצאו ארבעה סרטונים קצרים שתופסים את ההוויה של היות אדם בן לדור ה-Y בצורה המדויקת ביותר. הסרטונים הם פרי מוחה של ארט דיירקטורית בת 25 (שגם משחקת את עצמה) ומנסה דרכם לקדם את הספר שלה Quarter Life Poetry, העוסק במשבר רבע החיים שעובר על הרבה מבוגרים צעירים במאה ה-21. הסיפורים מבוססים על חשבון האינסטגרם של הצעירה שמבקשת להראות מה באמת מסתתר מאחורי חיוכי הסלפי המזויפים, שלל האימוג’ים הריקים מתוכן ואינספור ההאשטגים שמציפים את כולנו. מעולה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Chocolate Bar

לכבוד חג הפסחא, החג המיותר ביותר בעולם (גורם לסוכות להיראות הגיוני) קרלסברג הכינו Chocolate Bar- רק שבמקום חטיף- הם הקימו בר אכיל שעשוי כולו משוקולד בשכונת שורדיטש שבלונדון. במהלך, לצד כמה נוספים שעלו בחודש שעבר, קרלסברג חוזרים אחרי 4 שנים של הפסקה ל-“If Carlsberg did… It would be the best in the world” בו המבשלה מוכיחה לעולם שכל מה שהיא עושה יוצא מצוין. האמת שאנחנו לא בטוחים לגבי הפעם הזו. בכלליות זה לא מומלץ ללכת רחוק מדי עם משחקי מילים בפרסום, וגם כמות האנשים שמשתמשים בפלאפון שלהם במהלך הסרטון מעלה חשד שהיה שם שת”פ עם חברת טלקום. או שמא זה מה ששוקולד בכמויות מסחריות עושה לאנשים?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כשמשקה קל הופך למשקל קל

בפפסי מאמינים שמי ששותה דיאט, כנראה שומר על המשקל. ושאם הוא שומר על המשקל, כנראה שהוא גם לפעמים חושב על ספורט. ואם הוא לפעמים הוא חושב על ספורט, הוא אולי בקטע של להרים משקולות. תובנה זו הביאה את החברה לחדשנות אריזה מקורית במיוחד במסגרתה החברה עיצבה מחדש את בקבוקי ה-2 ליטרים של המשקה ויצרה מהם משקולות יד במשקל 2 קילו לבקבוק. בגדול יכול להיות שהיה יותר חכם לעשות את זה עבור משקה האנרגיה Gatorade, שהוא גם בבעלותה של פפסיקו ומדבר יותר לקהילת השרירים, ויכול להיות שעדיף בכלל לשפוך את זה ופשוט למלא בחול, אבל כך או כך ,רעיון יפה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אולימפיאדת ריו

מה-5 לאוגוסט ועד ה-21 עיני העולם יהיו נשואות לריו, ברזיל, שם יתקיימו המשחקים האולימפיים השנה. לרבים מאתנו זה נראה אולי כמו העתיד החוק, אבל מותגים רבים (וגם אנחנו!) כבר עובדים על קמפיינים מסחריים עבור המאורע הגדול, שמאפשר חשיפה עצומה עבור מותגים בינלאומיים. מדי שבוע צצות עוד ועוד פרסומות אולימפיאדה והחלטנו שהגיע הזמן להיכנס לעובי הקורה. להלן הקמפיינים של האולימפיאדה המדוברים של השבוע
RIO OLYMPIC 2016

גו פרו עולים כיתה

כשאנחנו חושבים על סרטי גו-פרו אנחנו חושבים לרוב על ילדים מטורפים עם אופני פעלולים, או על ילדים מטורפים על סנו-בורד, או על ילדים מטורפים לוקחים גלי ענק באוקיאנוס השקט. ואכן החיבור בין פעילות ספורטיבית למותג המצלמות היה נוכח מהרגע הראשון. אבל משנה לשנה המותג גדל ומתמסד ומנסה להגיע לעוד קהלים, מעוד מדינות וביותר סוגי ספורט. ולכן, גם אסטרטגיית התוכן משתנה בהתאם. השבוע עלו בגו-פרו מדרגה לליגה של הגדולים ויצאו עם שני טריילרים לשתי סדרות רשת בנושא האולימפיאדה שיצאו ממש בקרוב. האחת מתעדת את מסעם של 9 ספורטאים לאולימפיאדה והשנייה מתמקדת בשחיינית האולימפית Missy Franklin ושגרת חייה. כל שבוע יעלה פרק חדש ומעניין לראות כיצד הציבור יגיב לתוכן היותר ממוסד של המותג.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

I heart Visa

מאז 1986 חברת ויזה מספקת באופן בלעדי את שירותי התשלום במשחקי האולימפיאדה ומהווה את אחד הספונסרים המרכזיים של התחרויות. שבוע שעבר יצאו בחברה עם קמפיין “Heart of the Olympian” שנועד ליצור מודעות לכך שהחברה מעניקה חסות רשמית למשחקים עם פרסומת שמשווה בצורה די גסה בין ליבו הפועם של האתלט לבין המותג- ליבו הפועם של האולימפיאדה (שניהם עובדים ללא לאות בשביל המשחקים ידה ידה ידה). הפרסומת מתארת את מסעו של האתלט עד לרגע השיא אליו התכונן כל הזמן- המקצה שלו- כשמדי פעם אנו רואים את הלב הולך ומגביר את הקצב. פייר- ליבנו לא החסיר פעימה. והלב קצת מגעיל.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משחק לשחקנים

לכל דור יש כמה רגעים אלמותיים מסרטי קלאט- הילד שרואה אנשים מתים בחוש השישי, מג רייאן מזייפת אורגזמה בארי פגש את סאלי, כל מה שסמואל ל. ג’קסון אמר בספרות זולה וכו’. פסטיבל הסרטים טרייבקה, מכניס את כל הרגעים היקרים הללו למכונה אחת ומאפשר לנו לדובב אותם בעצמנו, תקראו לזה קריוקי לסרטים. כדי לקדם את אירועי הפסטיבל, המכונה תתגלגל בין מקומות מרכזיים בעיר ניו-יורק ותאפשר לעוברים ושבים לנסות את כוחם במשחק דרמטי. טכנולוגיה לזיהוי פנים ולחיישני תנועה תאמוד את טיב החיקוי ותעניק ציון בהתאם. ואם זה לא מספיק לכם- המכונה גם בוחרת את הביצוע הטוב ביותר של כל שחקן ושולחת לו קישור ליו-טיוב עם הסרטון. שנה הבאה בתל-אביב עם “בחורות ערומים זה כולירע”!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סיור בחורבה של בטמן

הביקורות על Batman V Superman לא הכי חיוביות (והנה קטע מעולה שרץ על זה ברשת) אבל תרגילי השיווק, כיאה לאולפני האחים וורנר, דווקא מרשימים ביותר. בהפקה חברו לגוגל ויצרו יחד Google st view של הבית הלוהט של ברוס וויין, הלוא הוא באטמן. מעריצים יכולים לתת דרור לדמיון ולסייר בבית (שנראה ממבט ראשון מפואר אך תמים) ולעבור למערת העטלף, להתרשם מהבט-מוביל ולהתרגש מכל מיני אביזרים היסטוריים שההפקה שתלה ומרמזים על מאבקים קודמים ועלילות משנה. הערבוב בין מציאות לדמיון הוא אחד הדברים היותר כיפיים שאפשר לעשות למעריצים נלהבים וכשעושים את זה טוב, זה עולה על כל דמיון.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

חברים לא משחררים

אז שוב נטפליקס מראים לכולם מאיפה משתין המפרסם, הפעם עם קמפיין פרה רול די מבריק עבור פתיחת עשרת העונות של הסדרה “חברים” למנויי שירות הסטרימינג בצרפת. איך יוצרים באזז ביו-טיוב עבור סדרה שחוקה וישנה שהעונה הראשונה שלה עלתה לפני אפילו שהיו-טיוב הושק? בחברה (ובשיתוף סוכנות Ogilvy פריז) יצאו עם קמפיין פה רול רספונסיבי שמשתנה בהתאם למה שמחפשים ביו-טיוב. כך לדוג’, מי שיחפש סרטוני חתולים ייפגש עם פרה רול המציג את החתול ללא השיער של רייצ’ל, מי שיחפש מדריכי איפור יקבל תחילה את הפרסומת של ג’ואי לאודם לגברים ביפן, מי שיחפש צעדי ריקוד יקבל את הריקוד האלמותי של רוס ומוניקה ובקיצור- כל סרטון שנראה ביו-טיוב יתחיל בקטע מ”חברים” שאיכשהו קשור למה שחיפשנו. והמסר?- “חברים” זה לכולם, וגם אם אתה שונא את זה, עדיין היו כל כך הרבה פרקים ובטוח יש משהו שאהבת שם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מצעד הלהיטים

אם חשבתם שהעלילה של “הסיפור שאינו נגמר” מופרכת, חכו שתשמעו את זה: מסתבר שכל יום לפחות מישהו אחד בעולם עדיין מקשיב לשיר הנושא מהפסקול של הסרט. קמפיין חדש של Spotify, ענקית הסטרימינג להאזנה, מציג את מכרה הדאטה והרגלי ההאזנות של משתמשי החברה. הקמפיין עלה עם שלוש פרסומות לטלוויזיה המציגות את הרגלי ההאזנה המשונים שלנו (להקשיב למוזיקת רוק של נזירות ולשים את Flo Rida כשעוברים דירה) ואף מפנות לפלייליסטים מיוחדים שהוכנו בהשראת הפרסומות (שנות השמונים, שירי מעבר דירה ורוק של נזירות). איזה כיף זה דאטה!

קליפ השבוע

Kid Ink ft. Fetty Wap

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

מציאות כחולה

מאז ומתמיד הפורנו היה זרז לטכנולוגיות חדשניות. אין כמו הדחף המיני כדי להזיז דברים בעולם\ לפתוח במלחמות\ להרוס קריירות וכו’. וכעת הגיע סופסוף הרגע שכנראה בגללו מישהו בכלל חשב לפתח טכנולוגיית מציאות מדומה: חווית ה-VR פוגשת את עולם הפורנו. השבוע אתר Purnhub, החממה הטכנולוגית הראשונה במעלה לגברים חרמנים, פתח ערוץ שמוקדש כולו לפורנו במציאות מדומה. הדגש הוא על סרטים מנקודת מבטו של הגבר (מה חדש) והביקורות טוענות שזה עוד לא בדיוק שם, אבל זה ככל הנראה ישתפר מהר מאוד. למען הסדר הטוב נזכיר שתעשיית הפרונו כרוכה לרוב בניצול ובמעשי כפייה ונשלח אתכם לדרכם בלי שום לינק לאתר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הי הולוגרמה, מה נשמע?

נכון שלפעמים היינו ממש רוצים שתהיה מכונת טלפורטינג שתשגר אותנו למקום אחר מבלי כל הטרחה הקשורה בנסיעות, פקקים, תורים וכו’? אז אותו תהליך, בו אובייקטים מתפרקים לרצף של אטומים רק כדי להיבנות מחדש במקום אחר, עוד רחוק ממימוש אבל אלטרנטיבה מגניבה לא פחות כבר קורמת עור וגידים במעבדות של מייקרוסופט. קוראים לזה Holoportation וזה מעין הכלאה של סקייפ, הולוגרמות ומציאות מדומה. למעשה מדובר במצלמות מיוחדות שמפיקות דימוי תלת ממדי של אובייקטים אותם ניתן לראות במקום אחר באמצעות משקפיים מיוחדות. כך, אנשים שמאוד רחוקים ממך, כמו בני משפחה בארץ אחרת, קולגות לעבודה וכו’ יכולים לנהל שיחה כאילו הם נמצאים באותו החדר והאמת שזה נראה מגניב בטירוף. בזמנו כולם היו בטוחים שיום אחד כולם ידברו בשיחות וידאו, וזה לא קרה, האם גורל דומה מצפה להולוגרמות?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 6.3-12.3

spotitLOGO

6.3-12.3

Nip tuck פינת Kit Kat

ערוץ יו-טיוב בשם Food Surgeon הולך ותופס תאוצה לאחרונה בזכות סרטוני חטיפים מזוויות שעוד לא נראו על המסך. הערוץ, שעלה לפני למעלה מחודש, מציג ניתוחים סטריליים של חטיפים, השתלות של עוגיות, הסרות של קרם נוגט ועוד, הנעשים בידי איש אלמוני שמסרב לחשוף את זהותו. זה מוזר, זה מגרה ויש לזה למעלה ממיליון צפיות. למה אנחנו מספרים לכם? כדי שמדי פעם, כשתשמעו על דבר כזה, תיקחו אותו בשתי ידיים כמו שעשו 3 Musketeers של מארס, שמיהרו להכין סרטון המתאר את תגובת החטיפים שלהם למנתח החדש שמסתובב בעיר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מציאות מדומה

העיסוק האובססיבי של העולם המערבי עם טכנולוגיית תלת מימד ומציאות מדומה לסוגיה, מצביע היטב על רצונה של האנושות לחוות סיפורים בצורה חזקה וחושית יותר. אבל כשחושבים על זה, מה יותר חזק מהמציאות עצמה? אחרי ההצלחה הכבירה של First Person Shooter, חברת Realm Pictures מוציאה עוד משחק מחשב אל הפועל עם המון משימות, לוקיישנים ודמויות על ידי הוראות הניתנות מרחוק על ידי השחקנים באמצעות אוזניות. הפעם המשחק הוא Hitman ושחקני מחשב מנוסים אומרים שזה כל כך דומה למשחק האמיתי (מה פה האמת כבר?) שהם כמעט התבלבלו. האמת- גם אנחנו..
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בונוס - אנשים שהתלבשו כמו המציאות

לאחר הגילוי המדהים של האישה שהתלבשה כמו קיר של מלון, מצאנו עוד אנשים שגילו שלחיים יש טעם טוב באופנה. אין לזה קשר לעולם הפרסום, אנחנו לא סגורים על זה שזה וויראלי, אבל איכשהוא אתם עדיין תודו לנו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משחקי הרעב

Snickers Crisper הוא חטיף חדש שאמור לסגור את הפינה כשהרעב מתחיל לתת את אותותיו. האנשים ב-Mars, שאחראים על החטיף, רצו בכל מאודם לקשר בין החטיף החדש לבין תחושת הרעב המכרסמת ועשו זאת בצורה מקורית וחמודה. במסגרת קמפיין חדש שנקרא “Hunger Innovation”, הם המציאו כל מיני מכשירים מוזרים שאמורים לענות על הצרכים שלנו כשאנחנו רעבים. כך לדוג’- אפשר לקנות Angreepy- כרית אגרוף לאנשים עייפים וכועסים שלא אכלו מספיק (ביננו-יכלו לחשוב על מוצרים טובים יותר). את כל המוצרים ניתן אשכרה לקנות דרך עמוד ייעודי ב-E bay. הקמפיין לווה בפרי-רולים בדיגיטל שדימו ערוץ קניות מקומי המסביר בטמטום האופייני למנחי ערוץ הקניות אודות המוצרים. וזכרו- לא טוב לקנות על בטן ריקה!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כמו דג במים

מותגי ספורט נוטים לנסות לאתגר ולעורר השראה בצרכנים השמנמנים והעצלנים שלהם, אבל הפרסומת האחרונה של Under Armours באמת מעוררת השראה בצורה מעוררת השראה. מייקל פלפס, השחיין האולימפי האגדי שמשמש כפרנזטור של המותג מ-2010, יוצא בפרסומת ל”שחייה האחרונה”, רמז להופעה הבאה והכנראה אחרונה שלו באולימפיאדת ריו באוגוסט הקרוב. במסגרת הסגיר הנפלא “It’s what you do in the dark that puts you in the light” נראה פלפס עושה את כל הדברים שהם מחוץ לאזור הזרקורים, שזה בעצם שגרת יום אינטנסיבית הכוללת צעקות מהמאמן, אימוני כושר מפרכים, מעט שעות שינה וכוסות רוח, שבאים ללמד את הצופה מהי נחישות ומהי התמדה ואיך נראית הדרך ל-18 מדליות זהב. ואם זה לא מספיק לכם- המותג שחרר לצפייה גם את הרגע שפלפס עצמו צופה בפעם הראשונה בפרסומת ומיקסם את הקמפיין עם עוד כמה מאות אלפי צפיות והפך את כל העניין לאמיתי ומרגש הרבה יותר. יפה יפה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יוצרים באזז

במהלך חשיבתי מבריק של 1+1, Honey nutקנדה משתמשים בקמע האייקוני שלהם, הדבורה Buzz, ומקשרים אותו לאחד הנושאים הסביבתיים החמים של הרגע- הידלדלותה המאסיבית של אוכלוסיית הדבורים בעולם. אז אם לא ידעתם, מיטב המוחות בעולם מנסים לפצח מה גורם לדבורים למות במספרים גבוהים כל-כך (יש דיבור על אלומיניום) כי מסתבר שמעבר לזה שהן ממש חמודות, הן גם עובדות בחינם ומאביקות לנו בערך שליש מהאוכל הבסיסי שלנו. השבוע עלו בג’נרל מילס עם קמפיין מרגש בשם BringBackTheBees להצלת הדבורים (הם אפילו העלימו את Buzz מהקופסא!), וקריאה לשתול 35 מיליון פרחי בר שיעזרו לדבורים להתרבות ואולי להפסיק למות. המותג יחלק בחינם לכל דורש זרעי פרחים ומגייס את הצרכנים עבור המטרה ב-Purposed based marketing מדויק מאין כמוהו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שינוי לטובה

אחד האתגרים היותר גדולים העומדים בפני יצרני מזון בעת האחרונה הוא החלפת הרכיבים בתחליפים בריאים יותר בעקבות דרישות הצרכנים למזון פחות תעשייתי. הבעיה היא שישנה תובנה צרכנית די מוכרת היושבת על בסיס הפתגם הסיני המוכר: “קאט דה בולשיט”, סתם, הפתגם אומר “ככל שאוכל יותר טעים, כך הוא פחות בריא”, או במילים אחרות, שינוי הרכיבים אמנם יועיל לגופינו אבל לבטח יפגע בטעם המוכר והאהוב. יצרנית המזון Kraft שמעה את זה והקדימה תרופה למכה. היא הורידה חומרי טעם וריח, צבעי מאכל ושינתה את רכיבי ה-MC & Cheese המפורסם שלה מבלי להודיע לצרכניה (למעט על תווית האריזה). שלושה חודשים אחרי, כש-50 מיליון מוצרים של הגרסה החדשה כבר נרכשו, החברה יוצאת עם קמפיין המכריז “It changed, but it hasn’t” שממחיש שהשינוי ברכיבים היה כה קטן עד שאף אחד לא שם לב. מצד אחד- מבריק! ומצד שני- נערך פה ניסוי הטעם הגדול בעולם על גבם של הצרכנים, דבר שעלול לערער את האמון של הצרכנים ביצרניות המזון. מה דעתכם?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לא מסבנים

דאב וטוויטר חברו יחדיו לפני כשנה, צללו למעמקי הרשת והראו לנשים בכל העולם כיצד הרשת החברתית משפיעה על הערכה העצמית של נשים. אחרי שיתוף הפעולה הקודם, שכלל סטטיסטיקות כלליות בנוגע לדימויי גוף פוגעניים ברשת, קמפיין Speak beautiful מכה שנית והפעם בצורה הרבה יותר אישית. שתי החברות בנו כלי שמאפשר לראות עד כמה חיובים ושליליים הציוצים שלך ברשת ואת כוח ההשפעה של כל אחת ואחד על הנעשה בעולם הווירטואלי (והלא). איך זה עובד? מצייצים מחדש את הציוץ של דאב בעמוד החברה, ומקבלים מיד מענה אוטומטי עם קישור למיני סייט שמכיל אנליזה פרסונלית על אופי הציוצים שלך. כך נשארים רלוונטיים בשיח הצרכני, נוגעים בצרכנים באופן אישי ומקדמים את השיח למקומות טובים ביותר. אז דברו יפה!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ביי האיש המעניין ביותר בעולם!

לאחר עשור עשיר בפרסומות, ממים וכתבות פרופיל, האיש הכי מעניין בעולם עובר לשלב הבא בחיים-החלל. ואם המשפט הזה לא מובן לכם, זה רק אומר שאתם כנראה לא מספיק מכירים את עולם הפרסום, כי הפרזנטור של מותג הבירות Dos Equis הוא אחד הדמויות מותג היותר מוכרות ומוצלחות שנבנו פה לאחרונה, כזה שהצליח להשאיר את Dos Equis כאחד ממותגי הבירות הצומחים ביותר בארה”ב גם ב-2015 ולעורר שיחה והזדהות בקרב מעריצים רבים. כעת, אחרי עשור של פעילות, המותג שולח את ג’ונתן גולדסמית’, בעברו איש זבל, אל המשך חייו המשעממים ורגילים כשחקן ובעתיד הקרוב אנו נפגוש את הפרזנטור החדש, שאמור “להתאים יותר לתקופה הנוכחית”. במותג חוגגים את השינוי עם הרבה סרטוני פרידה מרגשים, כאשר הראשי כבר חצה בבטחה את המיליון צפיות תוך ימים ספורים. בהחלט סופה של תקופה. אדיוס!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
יום האשה

יום האישה הבינלאומי 8/3

כל יום הוא יום האישה אתם תגידו, ובכל זאת, יש יום שהוא יותר יום האישה, ועד שנשים וגברים לא יהיו שווים באמת, נמשיך לחגוג את יום האישה, כמו שנמשיך לחגוג את יום הקשיש, יום הילד, יום בעלי החיים ושאר היצורים המוחלשים בעולם. כבר לפני יותר ממאה שנה (1909) התחלנו עם המסורת הזו, ובקצב הזה, יש עוד לאן להמשיך. כרגיל, המותגים הצטרפו לחגיגה, בייחוד שהמטרה כוללת 51% מהצרכנים הפוטנציאליים ושהנושא בהחלט בכותרות. הצטרפו אלינו לראות איך מותג\ים מדברים אגנ’דה.

נערות ממציאות שמות של נשים ממציאות

מייקרוסופט ומקאן (ווהו!) העולמית יצאו עם קמפיין חדש ששם את הזרקור על נשים שהמציאו דברים. אפילו אתם, אנשים חכמים שכמותכם, נסו לחשוב על שמות של נשים שהמציאו משהו בהיסטוריה ותראו עם עולה לכם יותר משם אחד. הנושא אמנם לא חדש, אבל מייקרוסופט ומקאן (ווהו!) מגישים אותו היטב, וזוכים למעלה ממיליון צפיות. במקביל לסרטון הראשי הם יצרו כמה סרטונים קצרים המתמקדים בנשים מסוימות ובהמצאות שלהן (וישרים למכונית! תודה!) ובהחלט מצליחים להעביר את המסר ואת הנחיצות של הבלטת הישגים נשיים שיעוררו השראה ומודל לחיקוי עבור נשים צעירות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מוציאים את הכביסה המלוכלכת

אבל כפי שכולנו יודעים, לכל מנכ”ל של מייקרוסופט שרוצה לדבר על שוויון מגדרי ונשים מהנדסות, יש בבית אישה נחמדה שעושה כביסה בשביל שניהם. ובדיוק בגלל זה אריאל הודו יצאו עם פרסומת מרגשת ועשויה היטב על מערך הציפיות הבלתי אפשרי מנשים תחת הסגיר המצוין והדו-משמעי “Share the load”. היופי של הפרסומת הוא בכך שהיא לא מפנה אצבע מאשימה כלפי המין הגברי אלא פשוט מראה את הדוגמות אליהם כולנו נולדים וקוראת לשנותן. הפרסומת של אריאל ראויה גם לציון כי בניגוד למותגים אחרים שנזכרים לצאת עם אג’נדות באיחור רב והרבה אחרי שהרכבת נסעה, קמפיין זה מתפרסם בהודו, חברה שמרנית-מסורתית ברובה ונקיטת העמדה של המותג היא אמיצה, חלוצית ולא ברורה מאליה בשוק צרכני זה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Yes we can

אז במקום לשים לכם עוד המון פרסומת יום האישה שהיו שנה וחזרו שוב ושוב על אותו ההמנון, החלטנו לאסוף כמה פרסומות נשים מוצלחות מהשנים האחרונות שחגגו נשיות אמתית, כנה ומעוררת השראה ולהראות לכם את הצדדים היותר יפים של נשים ושל תעשיית הפרסום. צפייה מהנה!

קליפ השבוע

Kid Ink ft. Fetty Wap

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

הילרי סנדרס

כולם מנסים לפצח את דור ה-Y, את הרגלי האכילה שלהם, את הרגלי העבודה שלהם, את הרגילה השינה שלהם וכו’. הם קהל היעד הכי נחשק וכל המותגים רודפים אחריהם, בין אם הם מסחריים ובין אם לאו. אחת הבעיות של הילארי קלינטון, המועמדת הדמוקרטית לנשיאות, היא שהצעירים נוהרים בכמויות אחרי ברני סנדרס יריבה ולא אחריה. זהו דור שעייף מן הממסד, שמחפש אלטרנטיבות, ושלא רואה בה, עורכת דין המגיעה מלב ליבה של המערכת ככזו היכולה לייצג אותו. למרות שהניצחון כבר כמעט בכיס שלה, הילארי עושה את מיטב המאמצים כדי להגיע אליהם ושינתה לעומק את מסריה כדי להיות קצת כמו סנדרס ולהתקרב לצעירים. אז מה מותג שמרן ומסורתי (יחסית..) כמו הילארי צריך לעשות כדי לדבר אל הדור ה-Y? צפו בתשובה של ה-SNL.

בובה של מועמד

ואם אתם מחפשים עוד הוכחה לכך שדור ה-Y מאוד אוהב את ברני סנדרס, המועמד הסוציאליסט לראשות המפלגה הדמוקרטית, שימו לב לזה- קמפיין מימון המונים של בובת הפוליטיקאי עושה חיל באתר וגייס כבר 161 אלף דולר, שזה הרבה יותר מ-15 אלף הדולר הראשונים שנדרשו למימון הפרויקט. כל המהלך נדמה משהו על הגבול שבין בדיחה מטופשת להתגייסות פוליטית, אבל מצד שני, מארגני הפרויקט מבטיחים כי ככל שתתרמו יותר, כך הם יתרמו יותר למימון מסע הבחירות של סנדרס. ככל הנראה, ברני כבר לא יעמוד בראש המפלגה הרפובליקאית השנה, אבל הי, לפחות תוכלו לשחק איתו באמבטיה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בדידותם של הבדידים

אחד הפרויקטים היותר חמים באתר מימון ההמונים Kickstarter כיום הוא Cubetto, משחק תכנות לילדים קטנים (היה שלום בדידים מטופשים). הרעיון הוא לאפשר לילדים ללמוד תכנות בצורה כיפית ונעימה ללא צורך בנוכחות של מסכים קרים ולא בריאים לעיניים. Cubetto הוא למעשה רובוט שעוזר לילד לתכנת על בסיס עקרונות החינוך המונטסורי שמדגיש את הסביבה החופשית של הילד (יותר מזה לא באמת הבנו). הפרויקט, שכבר מזמן עבר את מטרת המימון הראשונית (מאה אלף דולר) זוכה לפופולריות וסיקור נרחב, שמצביע על רצון של הורים רבים להכניס את ילדיהם מגיל מוקדם לעולם המחשבים והתכנות. נשארו עוד כמה שבועות, איפה אתם?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מעט לעת

בעוד העולם ממשיך להתכנס אל עבר הדיגיטלי, יש אנשים שעדיין מסרבים להיפרד מהגולד אולד דף ועט. אולם פרויקט מימון חדש יאפשר לכם להישאר בעולם הישן אבל עם היתרונות של העולם החדש. Rocket book מאפשר לכם לשרבט חתולים על המחברת כאוות נפשכם אבל לשמור את זה על הענן. באמצעות אפליקציה מותאמת תוכלו לשמור כל עמוד במיקום הרצוי ובסיום השימוש במחברת- להכניס אותה למיקרוגל (כן כן!) ולהתחיל הכל מחדש. 400 אלף דולר כבר בכיסם של היזמים, על אף שביקשו סכום צנוע יחסית של 20 אלף דולר, ויש עוד שבועיים לתום המימון. אז אולי המחברת והעט יישארו אתנו למרות הכל?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משמינים מנחת

בשורה לחובבי הכושר! Gatorade, מותג משקאות הספורט של תאגיד פפסיקו מצטרף אל העולם ההולך והגדל של מכשירים מחוברים ומפתח בקבוקים חכמים, שיספקו לאתלטים מידע אודות כמות הנוזלים שהם צריכים להכניס לגופם במהלך האימון. הבקבוק יהיה מחובר לצ’יפ שיהיה על גוף המתאמן ויזרים מידע אודות כמות הזיעה הנפלטת מהגוף, קצב דפיקות הלב וכו’ ויעדכן את הבקבוק בהתאם. בגייטוריד לא יכלו להתאפק וכבר נתנו הצצה למוצר החדש בתוך פרסומת המציגה מגוון רחב של מוצרים חדשים (חטיפים, יוגורט וכו’) שעתידים לנחות על המדפים בקרוב ולהרחיב את המותג לעולם המזון.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הוליווד אוכלת סרט?

לאחר שהתגברו על הטלוויזיה וטיפלו בשיגעון התלת מימד, איום חדש עומד בפני תעשיית הקולנוע- Screening Room. דיסרפטור חדש מבית גורו הטכנולוגיה שון פרקר (נפסטר) הגיע לשכונה והוא ההקרנות הביתיות. ילד הפלא מתכנן להביא את הקולנוע אליכם הביתה עם קופסאת סטרימינג שתביא את הסרטים הכי חמים על המסך הגדול ותמורת 50$ תקרין אותם על המסך הקטן. כשסרט בארה”ב עולה בממוצע 8$ (חוץ מבניו-יורק שם זה עולה 20$) ההצעה לא נשמעת כל כך משתלמת אבל אם מארגנים צפייה של כמה אנשים ולוקחים בחשבון עלויות של סרט בחוץ (דלק, פופקורן, משהו יפה שראינו בדרך וחניה) אולי בעצם כן? כרגע הוליווד עוד לא מתרגשת ומתעלמת בהפגנתיות, אבל מי יודע מה יקרה בעתיד? (רמז: אף אחד) עדכונים בהמשך!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן