עדכון שבועי – SPOT’IT-19.8.18-28.8.18

עדכון שבועי – SPOT’IT-19.8.18-28.8.18

spotitLOGO

19.8.18-28.8.18

``MAMA SAID KNOCK YOU OUT``

אם סרינה ויליאמס הוכיחה דבר אחד בשנה האחרונה, זה שהיא בלתי ניתנת לעצירה. אחרי לידה קשה שסיכנה את חייה לפני כמעט כשנה, סרינה וויליאמס ממשיכה להתחרות ומתכוננת לשבור עוד שיאים. סרינה היא אישה עוצמתית שבצורה חשופה מראה כמה שקשה לאזן בין חיי קריירה לאימהות אך מצד שני לא תיתן שישוו אותה לאיש. אז “אל תקרא לזה קאמבק”! כי סרינה הייתה כאן כל הזמן, והיא כאן כדי להישאר ומוכיחה זאת בקמפיין חזק ומעצים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

``Your mind it's your greatest weapon``‏

לא בכל יום רואים פרסומות שנועדו לגיוס כח אדם לצבא המלכותי בבריטניה. אומנם הצילום נראה כלקוח מסרט הוליוודי אך הבמאי, Nicolai Fuglsig ביחד עם הצלם זוכה האוסקר Matyas Erdly, שמרו על אותנטיות כאשר בחרו סצנה מתוך חייהם של חיילי המארינס בהשתתפותם. הצילום היפיפייה בשילוב עם הסאונד המדויק, מייצרים אווירה של סרט הרואי שמזכיר את המשמעות של עבודתם הקשה והחשובה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אם לא תאכל איך תגדל?

איך גורמים לילדים להפסיק לאכול רק ממתקים ושטויות ולאמץ הרגלי אכילה בריאים ומזינים? כנראה שמה שהופך את הבחירה הנכונה היא המוטיבציה הנכונה. בקמפיין שובה לב, הסופרמרקט הצרפתי, lntermarché מספר את סיפורה של ילדה קטנה המתוסכלת מגובהה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אף מערכת AI לא יכולה להתחרות בטבע

האם העננים הולכים לישון? ציפורים יודעות לצייר? ומה עם העצים, האם הם לוחשים סיפורים זה לזה? יש שאלות שאפילו סירי לא תדע לענות עליהן. כחלק מחגיגות חמישים שנה לNational Trails System-U.S. Forest Service, עם קמפיין מקסים שמזכיר לנו כי יש דברים שמחשב לא יכול לספר לנו. לא חשוב כמה מערכת ה-AI (בינה מלאכותית) היא חכמה, לחוויות, תחושות, רגשות וחושים אין תחליף. או כמו שדוקטור סוס היה אומר, “אם יוצאים מגיעים למקומות נפלאים”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

רדיו לחתולים!

אוהבי חתולים וחיות מחמד, זהו קמפיין במיוחד עבורכם! כל מי שיש לו חתול, יודע כמה שהם פשוט שונאים נסיעה ברכב!! אבל מה לעשות שלפעמים חייבים לנסוע אל הווטרינר.  WHISKAS יצרנית אוכל לחתולים, לקחה את התובנה הזו צעד אחד קדימה ויצרה את ה- Calm Cat Radio. כן כן, בדיוק כמו מה שנראה לכם, תחנת רדיו שמשמיעה מוסיקה מיוחדת עבור חתולים כדי לעזור להם ולכם להתמודד עם הרגע המלחיץ והמאתגר של הנסיעה לווטרינר. 

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
כששני מהגרים מתחרים באילון מאסק וג’ף בזוס במרוץ לחלל

כששני מהגרים מתחרים באילון מאסק וג’ף בזוס במרוץ לחלל

בעידן שבו הרגולציה הממשלתית והבירוקרטיה מגבילה את החזון האנושי, תעשיית החלל הפרטית פורצת דרך ומחיה את החלום. כולם נושאים עיניהם לאי שם, מהרהרים וחולמים ולגלות עולמות חדשים ואולי אפילו חיים בעולם החיצון. אך יש כאלה שממש פועלים בעניין. אומנם רוב הפרויקטים מונעים מתשוקה או תחביב של ממש אבל האמת היא שזו תעשייה ששם המשחק שלה הוא כסף והרבה כסף. ובשקט בשקט, שני סטודנטים “עניים” מטורקיה הופכים להיות שחקן משמעותי במרוץ לחלל ומצליחים להתחרות ב-אילון מאסק וג’ף בזוס. בני הזוג אוזמן, שכל אחד מהם בנפרד שווה 1.3 מיליארד דולר, הם חלק מגל חדש וצומח של אנשים אולטרה עשירים שמשתתפים במרוץ לחלל, בניסיון למלא את הפערים שהותירה אחריה נאס”א כשנטשה את הטיסות הסדירות לחלל בעקבות אסון הקולומביה ב־2003 SpaceX. אז האם הם יצליחו לשלוח מטוס לחלל? נמשיך לעקוב.

George Ezra - Shotgun

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-15.8.18-21.8.18

spotitLOGO

15.8.18-21.8.18

לא פחות מסיפור סינדרלה – קאמבק המאה!!

חשבו שהם מתו, חשבו שהם לא יתססו יותר, אבל סודה סטרים עשתה לכולם בית ספר. איך חברה שקיימת כבר מאה שנה ומייצרת פחות או יותר את אותו המוצר מצליחה להפוך מחברה ששווה 6 מיליון דולר לחברה ששווה 3.2 מיליארד דולר?! התשובה היא – מיתוג מדהים. במהלך מבריק, סודה סטרים משנה מסלול, הופכת להיות מפלצת בזכות עצמה ואחד המותגים החזקים בעולם התחרותי של המשקאות הקלים. סודה סטרים הם קייס שיווקי מופלא המראה איך מיתוג מחדש מייצר מהפכה. זהו מהלך חשוב לכלכלה ולתעשייה הישראלית. ובמקום “עוד” אקזיט לרשימה, רכישתה של סודה סטרים משאירה אותה ישראלית כפי שהיא. אז סחטיין לדניאל בירנבאום, המנכ”ל שהראה לכולם איך שיווק דיסטרפטיבי ואמיץ מייצר שינוי.

יש את החיים ויש את Audi

 Audi, אחד ממותגי הרכב היוקרתיים הוותיקים בעולם, מצליחים להפתיע בכל פעם מחדש. והפעם, הלכו ממש רחוק כדי להוכיח שעם הטכנולוגיה של Audi אפשר “לברוח” מהמציאות, להתרווח ולהתנתק לכמה רגעים. נדמה כי הקמפיין עצמו קצת ברח מהמציאות ואיבד כל קשר למותג, אך Audi מפתיעים ולקראת סוף הפרסומת מצליחים לחבר אותנו לתובנה עם קצב מהיר והומור נפלא.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כמה טוב שבאת הביתה

הקלישאה שבה הגוזל פורס כנפיים ועוזב את הקן נכונה היום מתמיד. Delta, לקח על עצמו תפקיד כמותג שבו הוא מזכיר למתבגרים לחזור ולבקר את הוריהם. Delta עם מהלכים קריאטיביים מקסימים, עושים הכל כדי שהמתבגרים לא ישכחו כמה חשוב לבקר מדיי פעם את ההורים שנשארו בפרברים ואין יותר מתאימה להתחיל בה את המלאכה מסיאטל – מרכז טכנולוגיה וחדשנות ששואב אליו אנשים מכל רחבי העולם, עיר שבה 60 אחוז מהתושבים הם תושבי חוץ.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קול זה כל מה שאתה צריך

Amazon Music עם הקמפיין הגדול ביותר שהשיקה עד היום! זהו קמפיין שלטי חוצות דיגיטאלי, צבעוני, כיפי ומרענן לקידום של Alexa במיקום המרכזי ביותר בעולם, הטיים סקוואר. Amazon במהלך תקשורתי מעניין, שעושה שימוש באנימציה המדגישה את ייחודיותו של השימוש ב-AI (בינה מלאכותית) המאפשרת לקול לבדו להיות בעל משמעות והשפעה. Amazon לא עוצרים ונותנים פייט ראוי במלחמה של ארבעת הגדולות (Apple, Google, Facebook, Amazon) ומבטיחים כי בקרוב יעלו עם פרסומות הטלוויזיה הראשונות שלהם. שווה לחכות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

צ'אק נוריס לא מפרסם את Toyota, Toyota מפרסמים את צ'אק נוריס.

האמת?! התגעגענו לצ’אק נוריס. אותו אדם שניצח את סופרמן בהתערבות, המוות מפחד ממנו, גנבים מפחדים להיתקל בו בלילה וניצח פעם אבן בתחרות מבטים. אדם? אולי יותר אגדה. Toyota עם קמפיין בקצב מהיר באווירת סרטי פעולה ואומנויות לחימה מראים איך חתימה של צ’אק נוריס הופכת את הג’יפ של Toyota לגיבור שתמיד נמצא במקום הנכון כדי להציל את היום ואת הלילה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

R-e-s-p-e-c-t אחרון

אריתה פרנקלין, אגדת הסול האמריקאית ואחת הזמרות הגדולות והמשפיעות בעולם, הלכה לעולמה בגיל 76 והרשת נצבעה במחוות מרגשות בכל הפלטפורמות החברתיות המספרות את סיפורה ומדגישות את האימפקט שהותירה אחריה. עולם המוסיקה כולו, אמנים, שחקנים ופוליטיקאים מרכינים ראשם למלכת הסול שהייתה סמל למאבק נשי ולוחמת למען זכויות האזרח. קולה של אריתה פרנקלין היה ביטוי טהור ובלתי נשכח להיסטוריה האמריקאית. תפילה, אהבה, שמחה, ייאוש, התלהבות, פמיניזם וכוח שחור באו לידי ביטוי בכל הופעה שלה באופן העמוק ביותר. היא אגדה מוסיקלית שהשאירה את חותמה על כולנו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סטטיק ובן אל תבורי - גומיגם

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-9.8.18-14.8.18

spotitLOGO

9.8.18-14.8.18

המניפולציה של הטריילרים

רוב האנשים לא יודעים שהם בכלל קיימים אבל מסתבר שמאחורי הטריילרים עומדת תעשייה שלמה! בדיוק כמו בתעשיית הסרטים, גם בעולם הטריילרים יש תחרויות, אוסקר ושטיח אדום. ובעוד שבשנת 2017 אולמות הקולנוע היו ריקים כמו שלא היו מעולם, מספרי הצפיות בטריילרים תפסו תאוצה והיום אנשים צופים בטריילרים יותר מאי פעם. אומנם הסרטון קצת ארוך אבל לחובבי הקולנוע הוא מרתק! החכמה שמאחורי בחירת המוסיקה, הקטעים הקולנועיים והדמויות שירכיבו את הטריילר, פשוט נפלא!

לא עוד רכב. מותג שפשוט אי אפשר בלעדיו.

Land Rover, יצרנית רכבי שטח ושטח-פנאי בריטית, חוגגות 70 ולשם כך השיקה סרט תיעודי מרגש ששם במרכז את הלקוחות הנאמנים אליה ביותר – הקהילה הנפאלית שחיה אי שם בהרי ההימלאיה. ולא סתם, הקשר העמוק שלהם למותג הוא ברור. כולנו מכירים את הסיפורים על הרכס הגבוה בעולם, על הקשיים של הקהילה שחיה בגבהים קיצוניים אלו ותנאי מזג האוויר שלא תורמים לבטיחות שבדרכים המסוכנות. בסרט המרגש, הבמאי מאט הופקינס מצליח להעביר את הקשר העמוק, המיוחד והאפילו רוחני של הקהילה למותג Land Rover שהופך להיות כלי מהותי בחייהם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הודעת מוות

אז אומנם כבר ראינו מיליון פרסומות לבטיחות בדרכים אבל זוהי מטרה חשובה שעידוד המודעות אליה עושה הבדל בין חיים ומוות. זוהי דוגמה קלאסית לפרסום שמונע מרגש מתוך הבנה שבנושא כמו בטיחות בדרכים, סטטיסטיקות וכותרות מנותקות לא מספיקות כדי לעצור אותנו מלהתעסק בפלאפון בזמן נהיגה. אך כשמרגישים ומתחברים לסיפור אישי, כשנעלה על הכביש אולי נחשוב פעמיים, “There’s No Next If You Text”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קריקט – לא מה שציפיתם!

במבט ראשון זאת נראית כמו פרסומת נוספת למונדיאל, אבל בעצם מדובר בפרסומת שמכינה את הקרקע לקראת גביע העולם בקריקט! כן כן, קריקט. האמת היא שכשאנחנו חושבים על קריקט אנחנו לא בדיוק מדמיינים מחזמר צבעוני ושמח אם כי חבורה של הודים בחליפות לבנות ומהודרות שותים תה באווירה בריטית מפונפנת. אבל הגיע הזמן לעשות לקריקט מיתוג מחדש! קריקט הוא חגיגה צבעונית, מלא אנשים מלאי התלהבות מכל העולם, תלבושות ומוסיקה, קרנבל של ממש!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

MS, זהו לא סוף העולם.

החיים מלאים בקשיים ואתגרים. ובכל פעם כשאנחנו נופלים אנחנו קמים וממשיכים ללכת ותמיד מזכירים לעצמינו שהעיקר הבריאות. אבל מה עושים אם הבריאות חלילה נפגעת?! McCann Health בקמפיין מרגש שמזכיר לנו שאפשר להמשיך להנות מהחיים, לאהוב, לשמוח ואף לגדל ילדים גם לאחר אבחנה של מחלה כמו MS (טרשת נפוצה). זהו קמפיין לעידוד מודעות שמעביר את המסר שגם אם נדמה שאבחנה של המחלה משנה את החיים בין רגע, עם טיפול נכון של Rebif, תרופה לMS, החיים ממשיכים וניתן לחיות אותם במלואם על אף המחלה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כשפרסום מציל חיים.

כוחו של עולם הפרסום הוא בעל ערך רב. בעסקים, ביצירת מודעות ובעיצוב תרבות. פרסום עלול להיות שטחי ודורסני ובאותה נשימה להוביל ערכים ושיחה תרבותית ולהציל חיים. זוהי דוגמה נהדרת לשימוש בכלים פרסומיים למען מטרה חברתית ששמה תקוותיה במודעות הסביבה לתופעה קשה וכואבת. בכל שנה באוסטרליה ישנם 38,000 נעדרים. השבוע הוא שבוע הנעדרים באוסטרליה שאותו מובילה המשטרה הפדרלית האוסטרלית במטרה לעורר מודעות לנושא. כחלק משבוע זה, משפחות הנעדרים בשיתוף פעולה עם אמנים וסופרים יצאו עם מהלך תקשורתי בו עשרים בתי הקפה המובילים באוסטרליה מספרים את סיפורי הנעדרים דרך דמותם המופיעה על כוסות הקפה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סטפן לגר - קומסי קומסה

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-31.7.18-8.8.18

spotitLOGO

31.7.18-8.8.18

זה לא היופי, זה הטופי! יופי אמיתי, גרסת העוגות

האינסטגרם שלנו מלא בתמונות יפייפות של בישולים ואפייה מוציאת עיניים ומעוררת תיאבון. אבל מאחורי כל עוגה מוצלחת יש שיירה של כישלונות.. רכבת שנראית כמו תאונת דרכים, דובי שנראה כמו המפלצת שמתחת למיטה או עוגת ברבי שנראית כאילו היא נמסה בשמש.. זה הזמן לתת לניסיונות הפחות מוצלחים To Shine! ערוץ 4 הבריטי עם פרסומת מקסימה ושובת לב לתוכנית האהובה על הבריטים, “The Great British Bake Off”, על היופי שב”לא מושלם” לצליליי הלהיט של כריסטינה אגילרה היישר מ-2002 , “Beautiful”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

השמיים הם כבר מזמן לא הגבול עבור Lego

כבר שנים שחברות התעופה יוצאות מגדרן כדיי להפוך את סרטוני הבטיחות בטיסה למעניינים, כיפים ומיוחדים. מקומיקאים, קוסמים, ומפורסמים, דרך דמויות מההוביט ועד לדוגמניות של Sports Illustrated – חברות התעופה יעשו הכל כדיי לדאוג שפעם הבאה שאתם עולים על מטוס תצפו בסרטון הבטיחות עד סופו. טרנד סרטוני הבטיחות מותח את גבולות הדמיון והופך את הנושא המשמים ביותר, הלא הוא בטיחות כמובן למצחיק וחוויתי. והפעם,  Turkish Airlines עשו שימוש ביותר משני מיליון לבנים של Lego כדיי לייצר סרטון בטיחות בשיתוף עם דמויות הסרט Lego של האחים וורנר. עכשיו נראה אם עוד תנמנמו כבר בזמן סרטון הבטיחות..

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פרסומת פיפי!

TENA MEN, המייצרים תחתוני מגן לבריחת שתן לגברים, מציגים גישה מדליקה להתמודדות עם פרסום של קטגוריה מביכה שלא נהוג לדבר עליה והפיכתה למבדרת ומצחיקה. TENA MEN מצליחים בעזרת הומור וסרקסטיות לעורר מודעות להתמודדות של גברים עם נושא שעדיין נחשב לטאבו חברתי ובפועל זאת היא תופעה נפוצה שגברים רבים לא מעזים לחשוף.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
החומה הסינית

מה לא תעשה בשביל לילה בחומה הסינית?!

אולי זה נשמע כמו עוד מטלה בקורס באוניברסיטה אבל בניגוד לעוד ציון לאוסף, הפעם מדובר בתחרות של AirBMB עם פרס שווה במיוחד. אז אם יש לך דרכון בתוקף, כל שעליך לעשות זה לענות על השאלה “למה חשוב עכשיו יותר מתמיד לשבור את המחיצות בין התרבויות ואיך ניתן לייצר קשרים חדשים?” כדי לזכות בלילה חלומי תחת כיפת השמיים, במיקום היסטורי וקסום במבנה הארוך ביותר בעולם, הלא הוא כמובן החומה הסינית.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Apple נוגעת בטריליון!!!!

אין ספק ש-Apple עושה משהו נכון. כל כך נכון ש- Apple, ענקית הטכנולוגיה, היא החברה האמריקאית הראשונה שאי פעם הגיעה לשווי שוק של טריליון דולר!! כן, אי פעם. וכדי לתת פרופורציה, התמ”ג של ישראל כולה ב2017 הסתכם ב-350 מיליארד דולר (בלבד!!!) ורק 20 מדינות בעולם עקפו אותה! כל שנותר זה להוריד בפני Apple את הכובע וללמוד ממי שהוכיחה שהיא כנראה הטובה יותר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Music you can see

משרד הפרסום – Wieden+Kennedy אמסטרדם, לוקח את החוויה המוסיקלית צעד אחד קדימה ומוסיף רובד יצירתי נוסף לעולם המוסיקה על ידי יצירת מציאות תלת מימדית ויזואלית שנותנת למוסיקה גוף וצורה. W & K השיקו פלטפורמת AR עם אפליקציה מגניבה בטירוף – שמאפשרת לראות את המוסיקה שאתה שומע! אין ספק שהעתיד כבר כאן.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סטפן לגר - קומסי קומסה

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-23.7.18-30.7.18

spotitLOGO

23.7.18-30.7.18

הילדים של היום.. זה לא מה שהיה פעם!

ילדים ובני נוער בתעשיית הפרסום הם תמיד תעלומה. איך מתמודדים עם קצב השינוי האדיר?! או כמו שכל דור אומר על קודמו.. “זה לא כמו שזה היה פעם..” אז נכון. לטובה ולרעה. החברת מוצרי החלב, Deans Foods, משיקה מותג חדש –  “TruMoo” בקמפיין דיגיטל ופרינט -“Kid Harder” שמנסה להחזיר מעט את הגלגל אחורה ולהזכיר לילדים לצאת מהמסכים ולשחק בחוץ ללא גבולות. לטפס על עצים שמגיעים עד השמיים ובקלאס שאינו נגמר לעולם. וכשצריכת מוצרי החלב בארה”ב בירידה מזה שנים, מטרתם של Deans Foods להחזיר את הגלגל קצת אחורה ברורה לחלוטין.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לא סתם אייקון יפה של ``עוד`` חית פרא. סיפור. חיים.

שיתוף פעולה מרגש של מותג האופנה Kenzo, מותג הבירה Tiger Beer ו- WWF, הקרן העולמית לשימור חיות הבר, עם ארבעה אמנים מביא את הסיפור של חיות הפרא שמאחורי האייקונים לפרונט. זהו קמפיין להשקת קולקציית נמרים מיוחדת שבעזרתה מביאים לידי מודעות את מצוקתם של נמרי הבר אשר נותרו רק 3900 מהם בעולם. כל אמן מספר סיפור של נמר אחד שאליו התחבר דרך האמנות שמופיעה על הפריטים בקולקציה וכל הכנסותיה כמובן ילכו לתרומה למען מטרה זו. ומעבר לכך שזו קולקציה יפיפייה, מספיק מבט אחד בעיניים של הנמרים בסרטון כדי להתחבר למטרה, אז אל תתנו לחיות הפרא להעלם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Apple לא רואה ממטר

Apple לא עוצרת ומתקדמת בצעדי ענק והפעם פונה לעולם הגיימרים. כחלק מההשקה מחדש של ה App Store , בו יש אזור ייעודי לחובבי משחקי המחשב המספק מידע על כל המשחקים החמים והחדשים שיצאו לשוק, Apple יוצאת עם קמפיין צבעוני ועמוס בפרטים המראה את היכולות הרבות של חברת הענק בתחום. לא סתם, העיר שנבחרה היא בייג’ין.. נראה שApple מכוונת לנצח בתחרות החברה הראשונה שתיגע בטריליון הדולר וסין היא זירה מצוינת להתמודד בה. אבל Apple תזהרי, Amazon מאחורייך וחצתה גם היא את ה-900 מיליארד דולר!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
איקאה 2018

Ikea מעודדים אותנו לקרוא

לחץ לחץ ועוד קצת לחץ. מתי בפעם האחרונה התיישבת לקרוא ספר טוב?! ידעתם שקריאה של שש דקות ביום מפחיתה את רמת הלחץ ביותר משני שליש! Ikea UK, ממנפת את העובדה שהיא retail ומעודדת אנשים להתיישב ב”reading rooms”, לקרוא ספרים ולהירגע. בשיתוף פעולה עם the Man Booker literary prize, שהוא הפרס הספרותי החשוב ביותר בבריטניה, יצרה Ikea את חדרי הקריאה המיוחדים בהם אפשר לשבת לקרוא ספר או לקחת את הספר בחינם הביתה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
בוסטון פיצה מיני

לחשוב מחוץ ל``קופסת הפיצה``

מותג הפיצה הקנדי Boston Pizza  לא עוצר וממשיך להפתיע עם רעיונות יצירתיים ומגניבים! כן, זה אותו המותג שהשיק את קופסת הפיצה שמתקפלת לשולחן המאפשר לאכול פיצה במיטה… פשוט גאוני. והפעם, Boston Pizza הדפיסו במדפסת תלת ממד רהיטים מיניאטוריים שישמרו על הפיצה מלהימעך. אז אומנם אין כאן אג’נדה מרחיקת לכת אבל לפעמים יצירתיות וכיף פשוט עושים את העבודה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Warby Parker עושים קומסי קומסה של שנות השמונים

מותג המשקפיים Warby Parker במהלך שיווקי מקסים, בשיתוף פעולה עם הלהקה הניורקית Public Access TV. Warby Parker הוציאו את השיר “Shell No. 2” למען קידום קו המשקפיים החדש. Warby Parker מחזירים אותנו לשנות השמונים עם אופנת הרטרו ומייצרים אווירה שלמה כשההשראה הברורה הם ה-. The Rolling Stones’ 1981 “Waiting on a Friend”. אין ספק שיש לנו אהדה ברורה למהלכים בסגנון, מפרגנים!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Don´t let your fear stop your child

Nescau, מותג השוקולד הברזילאי של Nestle, שם במרכז השיח את התופעה של הורי ה”הליקופטר”, ההורים המגוננים ויש לומר ה-over-protective על ילדיהם. והאמת, קשה לבקר את ההורים שילידיהם הם כל עולמם אך חשוב להציף את ההשלכות. Nescau עם מסר להורים המגוננים, אל תתנו לפחד לעצור את ילדכם. כחלק מהאג’נדה של Nestle להילחם בהשמנת יתר, הקמפיין של Nescau מדגיש את חשיבותו של עולם הספורט ובמיוחד עבור ילדים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סטפן לגר - קומסי קומסה

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-16.7.18-22.7.18

spotitLOGO

16.7.18-22.7.18

אתגר הריקוד המוזיקלי שמשגע את הרשת

לאחרונה סרטונים של צעירים היוצאים ממכונית בזמן נסיעה ורוקדים לצלילי השיר “In My Feelings” של הזמר Drake, צצים כמו פטריות אחרי הגשם. את אתגר הריקוד הויראלי הזה התחיל כוכב האינסגטרם, Shiggy, והוא אומץ גם על ידי סלבריטאים כמו לסלי ג’ונס, וויל סמית’, ובארץ בר זומר, ליאון שנידרובסקי ועוד. מהיום בו פורסם האתגר (29 ביוני) ועד אמצע יולי, אנשים צייצו על האתגר מעל 2.3 מיליון פעמים בטוויטר. אם החלטתם להצטרף לאתגר שמרו על עצמכם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סרינה וויליאמס – משחקת כמו אמא!

סרינה וויליאמס ששיחקה בגמר הגרנד סלאם לראשונה מאז הולדת ביתה היא מקור השראה עבור כל האימהות. נכון, הריון ולידה כרוכים במאמץ אדיר ולעיתים אף גובים מחירים, אך Gatorade (יצרנית אמריקנית של משקאות ומוצרי מזון לספורטאים) מראה איך סרינה וויליאמס נותנת בראש “כמו אמא” ומעניקה כוח ומוטיבציה לכל האימהות בעולם להמשיך להיאבק ולא לוותר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כשאנחנו מעיזים, אנחנו יכולים לשנות את העולם- ג.גדות

Reebok ממשיכה בקמפיין “Be More Human” עם פרזנטוריות נשיות וחזקות כמו אריאנה גרנדה, ג’יג’י חדיד ואפילו אחת משלנו, גל גדות. בסדרת סרטים שונים כל אחת מדברת על מה זה אומר מבחינתה להיות אנושי ומעודדת נשים להצטרף אליהן ולעשות שינוי. ואנחנו כמובן בחרנו להראות לכם את הטיפ של גל גדות איך להיות אנושי.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

להאמין בעצמך זה כבר לא מספיק

לפי התחזיות קבוצת הכדורגל של אנגליה לא הייתה אמורה להגיע כל כך רחוק במונדיאל האחרון. אבל תחזיות לחוד ומציאות לחוד, לראשונה מאז 1996 הקבוצה הגיעה לחצי הגמר והפתיעה רבים. אמנם סיימה במקום הרביעי, אבל הקמפיין “Believe As One” של Nike חוגג את לכידות קבוצת הכדורגל, כשהמסר הוא שמה שהוביל אותה לשם הוא היותה נטולת אגו וגאווה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Louis Vuitton במחווה למונדיאל 2018

לכבוד מונדיאל 2018, המותגים הגדולים לא פספסו את ההזמנות ויצאו עם מהלכים צבעוניים שייצרו אווירה חגיגית כיאה למאורע המרגש המתרחש אחת לארבע שנים. ולא רק מותגי הספורט יצאו מגדרם, ראינו מותגים מכל התחומים כמט: יצרניות מזון, משקאות, טיפוח, היי טק ואופנה. והפעם, Louis Vuitton במהלך שיווקי שמראה כי גם מותגי אופנת הפרמיום היוקרתיים לא יכולים להתעלם מהאווירה המחשמלת.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כשסבתא על גלגלים נותנת בראש בטור דה פראנס

טורניר הטור דה פרנס המתקיים בימים אלו מהווה קרקע מצוינת עבור Specialized, חברה לייצור אופניים, אשר מנצלת את ההזדמנות להוכיח כי מייצרת את האופניים החשמליים המהירים בעולם. Specialized בחרו שני מתחרים מעניינים ולא צפויים כדי להדגים כמה שהאופניים מהירים ובלתי מנוצחים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
מקדונלדס וסטארבקס משתפות פעולה

McDonald ו-Starbucks נלחמות בקשים

אז נכון שבין McDonald ו-Starbucks יש יריבות מטורפת בעולם רשתות האוכל, אך כשמדובר בכוסות בהן שותים את הקפה הן מבינות שהן בעצם באותו הצד. ענקיות המזון יוצאות במהלך למען מחזור וצמצום הפלסטיק וקוראות ליזמים מכל העולם לחשוב על פתרונות יצירתיים לפיתוח חומרים ועיצוב שיחליף את כוסות הפלסטיק המזיקות לסביבה.  אז בזכות המהלך שנקרא NextGen Cup Challenge בעתיד הקרוב נוכל לצפות לכוסות עם קש שניתנות למיחזור!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Google כובשת גם את סין

אם לא שמעתם עדיין על WeChat, אז או שאתם לא מחוברים לעניינים או שלא ביקרתם בסין. WeChat היא אפליקציית הודעות פופולרית בסין שהפכה לערוץ הפצה עיקרי, ומשמשת מאות מיליוני סינים מדי יום עבור שירותים שהם מעבר לצ’אט כמו תשלום חשבונות, משחקים, משלוחי מזון ועוד. לכן Google שממשיכה לבחון אסטרטגיות חדשות בסין החליטה להשיק מיני WeChat. הכוונה למשחק AI, שהמשתמשים יוכלו להוריד ישירות מ-WeChat. המשחק לא חדש ודי מוכר ובו יצטרכו המשתמשים לזהות מה משתמש אחר צייר לפני שהוא מסיים את הציור.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Drake - In My Feelings

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-28.6.18 – 15.7.18

spotitLOGO

28.6.18 - 15.7.18

Dollar shave club באמת של החיים.

אנחנו רגילים לראות סוג מאוד מסוים של קמפיינים ופרסומות של עולם הטיפוח הגברי. אותו גבר מסוקס ו”מושלם” שכל גבר ירצה להראות ולהתנהג בדיוק כמוהו. במהלך אמיץ וכנה ששם את האמת בפנים, Dollar shave club  מורידים את המסכות ונוקטים בגישה מרעננת ומשחררת מהפסון הגברי הבלתי ניתן להשגה. ובסוף, אם זה מביך או מרשים, מוזר או מקובל – “אני חייב להיות עצמי כי מה עוד אני יכול להיות?!”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Adidas כאן כדי ליצור

מונדיאל בלי Adidas הוא לא מונדיאל. וכשהמותג המוביל של עולם הכדורגל, מייצר שיתוף פעולה עם אגדה כמו זינדין זידאן אין צורך ביותר מסרטון פשוט ומסר מעורר השראה. לכבוד חצי גמר המונדיאל – צרפת נגד בלגיה, Adidas עושה כבוד בפרסומת מסוגננת ואלגנטית לספורט האהוב.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מהיום לא תצטרכו לזכור את הסיסמאות שלכם

כמה פעמים שכחתם את הסיסמה שלכם לפייסבוק או ניסיתם להיכנס לאפליקציה של הבנק עם יד שעסוקה בלהחזיק אוכל. Apple דואגת שלא תצטרכו יותר את הידיים או את הזיכרון בשביל להכניס סיסמאות בסמארטפון. מאחורי הקמפיין לפרסום פיצ’ר ה- Face ID עומדת התובנה שקשה לנו לזכור סיסמאות, בעיקר כאלו שיצרנו ממש עכשיו ושמעכשיו הפנים שלנו יהוו את הסיסמאות שלנו. ושוב, איזה מזל שיש לנו את Apple בחיים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כל תינוק יכול להפוך לאיינשטיין

אז דור ההורים משתנה, והמותגים השונים צריכים להתאים את מוצריהם להורי דור ה-Y. לכן, החליט מותג הצעצועים הותיק בן ה-22, Baby Einstein, לפתח משחק חדש ולחגוג אותו עם הקמפיין “Ignite a Curious Mind”, שבשונה מהרבה מותגים בתעשיית הילדים מדבר להורים. הקמפיין נשען על התובנה שלאמנים, מדענים, יזמים ותינוקות יש משהו משותף וזוהי הסקרנות, וכל רגע הוא הזדמנות להצית אותה- החל מהרגע הראשון. לכן כדאי להורים לקנות את המוצר שיפתח את יצר הסקרנות והיצירתיות בתינוקות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Superdad הוא גיבור העל החדש

BMW יצאה בסרט באורך 15 דקות לכבוד יום האב, החוגג סוג חדש של גיבורי על: אבות עובדים, וממחיש את הקושי של אבות לאזן בין עבודה למשפחה. מלבד סצנות שלא מביישות את לוחמי הקונג פו והפקה מרשימה, המסר שעומד מאחורי הסרט הוא כמובן שהמכונית BMW X3 היא אמינה ובטוחה. הסוף טוב ומרגש, אז ממליצים לכם לצפות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

AIRBNB נוקטים עמדה!

הזמנים משתנים וכיום הצרכנים כבר מצפים ממותגים לייצג אג’נדה חברתית ולנקוט עמדה. כך עושים AIRBNB ויוצאים נגד האיסור של טרמפ על ביקורם של אזרחי המדינות – איראן, לוב, צפון קוריאה, סוריה, ונצואלה, סומליה ותימן בארה”ב. ומסבירים כי הגבלת חופש התנועה היא הגבלת הפוטנציאל האנושי וכי ללא הגירה, סקרנות והרפתקה, לא הייתה אמריקה. AIRBNB לא מסתפקים בתקשורת ומבטאים את האג’נדה במעשים על ידי תרומה לפרויקט בינלאומי לתמיכה בפליטים (IRAP).

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
וואטסאפ 15.7

וואטסאפ נלחמת ב-FAKE NEWS

נמאס לכם לקבל הודעות שרשרת ארוכות או מודעות שקריות על נעליים חינם רק כדי שתכנסו ללינק? מהיום וואטסאפ תודיע לכם כשתקבלו הודעה ספאם, כך שתוכלו להתעלם ממנה מבלי לחשוש שפספסתם משהו שווה. וואטסאפ תסמן כל הודעה כזו עם סימן אדום המכיל משולש אזהרה וההודעה Suspicious Link (קישור חשוד). ניסיון ללחוץ על הקישור למרות האזהרה יקפיץ אזהרה נוספת, אבל אם בכל זאת בא לכם ללחוץ ואתם יודעים מה אתם עושים הקישור לא נחסם ותוכלו לעשות כאוות נפשכם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
fuma

אמת או אמת?

מאחורי כל מותג ומותג יש המון עבודה קשה. אסטרטגיה, פיתוח, עיצוב, ביצוע, תכלול וניהול, מעקב ומחקרים, מחשבה, השקעה כספית, אמונה. אך יצא לכם פעם להיתקל בנעליים של NAIK, מכנסיים של FUMA או חולצה של AVIVAS ?! ברור שכן. תופעת הזיוף היא בכל מקום. ובתור אנשי פרסום זאת עבירה שמרגיזה אותנו במיוחד. הסטארט-אפ הניו-יורקי Blue Bite  השיק אפליקציה חדשה בשם Decode הנלחמת בזיופים ומגלה לצרכן מתי מדובר בדבר האמתי.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Cardi B, Bad Bunny & J Balvin - I Like It

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-19.6.18-28.6.18

spotitLOGO

מצעד הפרסומות המנצחות בפסטיבל קאן!

ה-המהלך! פלאו על המפה!

The Palau Pledg הוא מהלך תקשורתי יוצא דופן בו תיירים המבקרים באחת המדינות הקטנות בעולם – פלאו, נדרשים להתחייב לשמירה על הסביבה על ידי חתימה בדרכון. זאת המדינה הראשונה בעולם שמשנה את חוקי ההגירה שלה כדי להגן על הטבע והסביבה! המסר עובר דרך סיפור ילדים נוגע ללב, הדן במתח שנוצר בין הרצון של תושבי פלאו המקומיים לארח ולהכניס תיירים לבין רצונם לשמור על ביתם והטבע השברירי בו הם חיים. תחת אווירה נאיבית ומקסימה, תושבי פלאו מבקשים מהמבקרים לשמור על הרמוניה עם האדמה, הים והאנשים, להיות אדיבים, עדינים ולחשוב על עתידם. המהלך מוכיח כי “Small acts have big effects” והפך להיות הזוכה הגדול של פסטיבל קאן 2018.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אדום זה הכחול החדש

דם כתוצאה מרצח, מריבות או ניתוחים מופיע בסדרות הטלוויזיה הגדולות והמצליחות בעולם, אבל כשמדובר בדם כתוצאה ממחזור יש צנזורה משמעותית או שהצבע האדום מוחלף בחומר כחול. “Blood Normal” של חברת מוצרי ההגיינה, Libesse, הוא הקמפיין הראשון ששם את המחזור האדום (והלא כחול) בפרונט על כל צורותיו, במטרה להפוך אותו לנורמלי ולהילחם בסטיגמות. המותג שיתף פעולה עם בלוגרי אופנה, דוגמנים, אמנים ומובילי דעה נוספים לטובת הפרסומת ששופכת אור על החושך והבושה סביב תקופת המחזור ומכילה כל מיני רגעים ותחושות סביב המחזור.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

NO MORE RACISM

למרות שאנחנו חיים בחברה מודרנית, הקמפיין של Procter & Gamble מראה כי בעוד שדברים רבים השתנו בעולמנו, “השיחה” נותרה טקס “מעבר” עבור רוב האמריקאים השחורים הצעירים במשך יותר מדי דורות. הקמפיין מציג רגעים אינטימיים שבהם הורים שחורים מתקופות ומעמדות שונים מנסים להכשיר את ילדיהם לקראת החיים האמייתים, הכוללים לא מעט סכנות ודעות קדומות בחברה המקדשת את הגזע הלבן. המטרה היא לקרוא לחברה להתעורר, לפעול נגד הגזענות ולהוביל לכך שהשיחה הזאת לא תתרחש באף בית בארה”ב.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

THE VOICE – בגרסת המציאות

אנחנו לא יכולים לדמיין את עצמנו או לדמיין אחרים ללא הקול, הקול הוא מה שעושה אותנו אנושיים, הוא חלק בלתי נפרד מהאישיות שלנו והוא מבדיל בינינו. עבור רוב חולי ה-ALS שלב איבוד הקול הוא חלק קשה ומדכא. פרויקט Revoice נותן לחולי ALS את היכולת לשוב לדבר בחופשיות ובטבעיות עם הקול האמיתי שלהם, באמצעות מכשיר שפותח במשך יותר משנה. מי שעומד מאחורי הפרוייקט המדהים הזה הוא מייסד אתגר הקרח, שנלחם במחלה בעצמו ו-3 שנים לאחר שחלה במחלה איבד את קולו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כל פרסומת היא פרסומת של TIDE

P&G בקמפיין לאבקת הכביסה TIDE, מנסה להשפיע על המחשבות שלנו, ולשם כך בוחרת בשחקן הסדרה “דברים מוזרים”, David Harbour. התפקיד של הארבור הוא לגרום לצופים לשאול את עצמם מה הם רואים בכל פעם שנחשפים לפרסומת, כי אם מדובר בבגדים נקיים, מדובר בפרסומת של TIDE. חדי העין יבחינו במותגים נוספים של P&G המככבים בקמפיין, מותגים נוספים שלא שייכים לתאגיד כמו בירה Budweiser, וחזרה על פרסומות קלאסיות כמו Mr. Clean. פרסומת גאונית- חובה צפיה!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

חשמל זורם בכפות ידייך

יש בעולם כ-1.2 מיליארד בני אדם ללא גישה לחשמל. הם תלויים בנרות וחלקם בכלל לא מכירים את המונח טלוויזיה. הכירו את Kingo: חברה טכנולוגית המנגישה אנרגיה סולארית ברחבי העולם. הפרויקט של החברה מאפשר למשתמשים לרכוש חשמל ללא צורך לקנות או לתחזק ציוד, ובמחצית העלות של נרות ונפט. טכנולוגיה זו אינה זקוקה לחיבור לאינטרנט, דבר המאפשר להגיע לאוכלוסיות חסרות גישה לחשמל ולטלפון הסלולרי. כדי להבין איך הפלטפורמה המדהימה הזו עובדת ומסייעת למילארדי בני אדם, תצפו בסרטון!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

איך גירים ללוח שומרים על בריאות הילדים?

כשפרסום פוגש חדשנות ומסייע לבריאותם של מיליוני ילדים, אין ספק שזה הזמן לפרגן. בעיית הסניטריה של הודו שמתחילה בחוסר מודעות היגיינית, היא בעיה מוכרת וכששטיפת ידיים היא לא הרגל שגור, ההשלכות הבריאותיות פוגעות בילדים ומבוגרים במדינה כולה. Savlon (מותג למוצרי חיטוי) החליטו לפעול בנושא ולייצר שינוי התנהגותי על ידי השקת מוצר חדשני. ובעצם, זהו מהלך אסטרטגי יצירתי לחדירה לשוק חדש (הודו) תוך יצירת אהדה למותג. ואיך כל זה קרה? תציצו בסרטון, זה שווה את זה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ה-TIME מחזירים את קולו של JFK

כבר שנים שהעולם כולו ועולם הפרסום בפרט, עוסק בבשורת הדאטה שמשנה את כללי המשחק והופכת אותו לחכם יותר ומסומך יותר. ובעוד שיש שטוענים שזהו טרנד חולף, TIME לונדון מראה שימוש יצירתי בדאטה ובאין סוף האפשרויות שהוא פותח בפנינו. זוהי דוגמה לבינה מלאכותית שעושה שימוש בנתוני אודיו לכדי הבאת קולו של ג’ון פימג’רלד קנדי, הלא הוא JFK, הנשיא ה-35 של ארה”ב שנרצח בהתנקשות, לחיים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Nothing Beats a Londoner

NIKE השיקה קמפיין אותנטי, צעיר ומלא באנרגיות ששם את הקשיים שחווים הספורטאים של לונדון במרכז הבמה ומראה כי שום דבר לא יעצור אותם מלעסוק בספורט! אז גם אם הקמפיין מרגיש לכם מוקצן ודרמטי או מייצר תחושה של בלאגן ועומס של פרטים, הוא הצליח לייצר חיבור אישי לכל לונדוני  ועם זה אי אפשר להתווכח. NIKE הצליחה לייצר שיתוף אורגני ולהפיץ את התובנה ברחבי הסושיאל על ידי הצרכנים ששמחו לתת לה במה עם יותר מ-9 מיליון צפיות ביוטיוב ו18,000 תגובות..! והרגישו לרגע שהם בעצם גיבורי הספורט של העיר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-12.6.18-18.6.18

spotitLOGO

12.6.18-18.6.18

איך שינוי של אות אחת קטנה יצר סערה גדולה ברשת?

איך הייתם מודיעים על מוצר חדש או מנה חדשה בתפריט שלכם? The International House of Pancakes- IHOP, שידועה בזכות הפנקייקים שלה, החליטה לאחרונה להתרחב ולספק גם המבורגרים. וכדי להראות שהיא רצינית לגבי ההמבורגרים בדיוק כפי שהיא מומחית בפנקייקים, העלתה החברה סרטון לטוויטר, שהפך לויראלי וצבר מאז תגובות מצחיקות וציניות, בו היא מודיעה כי היא משנה את האות P לאות B ומעכשיו שמה הוא IHOB.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ביטחון הפיצות הוא מעל הכל

בורות, סדקים ובמפרים בדרך עלולים לגרום נזק בלתי הפיך לפיצה שלך בדרך נסיעה הביתה מהפיצרייה. בדומינוס לא יכולים לשתוק יותר, ממשיכם להבין לליבנו (עוד דוגמה היא קמפיין הביטוח מהשנה הקודמת שסוקר בספוטאיט) ורוצים לפתור את הבעיות שעלולות לגרום לפיצה שלנו להגיע לא בשלמותה. לכן, המותג מבקש מלקוחותיו לעדכן על בורות בכבישים העירוניים שלהם באתר ייעודי-  pavingforpizza.com, כשאם העיר שלהם תיבחר, הלקוח יקבל הודעה והעיר תקבל כספים שיסייעו בתיקון הכביש. ככה נראה שירות לקוחות!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אף מדינה לא יכולה לשלוט על האהבה

נישואים חד-מיניים הם בלתי חוקיים ברוב מדינות העולם. מותג בגדי הספורט השוודי, Bjorn Borg, מאמין שבדיוק כמו ספורט- האהבה היא לכולם, ומזמין זוגות חד מיניים מרחבי העולם להתחתן בצורה “דיגיטלית”. “Marriage Unblocked” היא פלטפורמה דיגיטלית שבה כל אחד יכול להציע נישואים, להחליף נדרים ולהתחתן באופן אנונימי או פומבי. הפלטפורמה עושה שימוש בטכנולוגיה של blockchain, המאפשרת לאחסן מידע לנצח וללא מעורבות של צדדים שלישיים כגון המדינה או הכנסייה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

VOLVO מבינה מהי משפחה מודרנית

בשנת 2018 אנחנו מבינים שאין מודל אחד אידיאלי למשפחה וחלום המשפחה האמריקאי – אמא, אבא, שני ילדים וכלב ממש לא מתאים לכולם. Volvo מצליחים ב-10 שניות להעביר מסר עוצמתי שבו עליך להגן על כל מה שחשוב לך ובכך מצליחים לקדם שני ערכים שלובים – בטיחות לצד ליברליות. בשבוע שעברHyundai  יצאו עם קמפיין המוביל ערכים דומים תחת המסר “משפחה בכל הצורות”, ונותנים לנו תחושה כי מותגי הרכבים מבינים שהיום כבר אי אפשר לדבר מגדרית. השאלה המהותית היא האם המותגים מעולם הרכבים הגברי מצליחים לשנות את כללי המשחק או שזהו מהלך ממוקד וחולף?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

האמת על משככי הכאבים

Truth Initiative, ארגון בריאות אמריקאי ללא מטרות רווח שמטרתו היא להשכיח את הטבק מהעולם יוצא במערכה תקשורתית כדי להתגבר על התמכרות נוספת בתחום הרפואי, והיא ההתמכרות לאופיואידים. זהו קמפיין שאינו נרתע מסצינות קשות ושם את האמת בפנים – אנשים לא יודעים למה הם נכנסים כשלוקחים משככי כאבים ועד כמה ילכו רחוק כדי להשיג עוד מהם וכשהמרשם תלוי בהגעה לבית חולים הרחוק הוא רחוק מאוד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אשכרה פעם בחיים - אמריקן אקספרס

אמריקן אקספרס יוצאים במהלך שמערער את המושג אקסקלוסיביות כפי שהרבה מותגים עושים בו שימוש וטוענים כי בעצם כל דבר שניתן לשחזור הוא בהכרח אינו בלעדי. בפועל, אמריקן אקספרס מגדירים מהי אקסלוסיביות אמיתית על ידי מהלך מתוקשר בו לקוחות הפרמיום מוזמנים לראות סרט שיוקרן בפעם הראשונה והאחרונה בבכורה בלעדית ורק עבורם. וכשמייצרים סרט רק כדי להרוס אותו – זו בלעדיות עד הסוף.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

איך הופכים ערב גיבוש סאחי של העבודה לערב בלתי נשכח?

McDonald’s מצליחה לייצר פרסומת מונדיאל גם ללא שורה של סלבריטאים ושחקני כדורגל. התובנה שעומדת מאחורי הפרסומת היא תובנה שכולנו יכולים להזדהות איתה- מבוכה מהבוס הגדול ואי חשק להגיע לערבי גיבוש של העבודה, בעיקר לשם צפייה במונדיאל, שהיינו מעדיפים לראות עם החברים. אז בואו לראות איך בכל זאת אפשר להנות משהות עם הבוס.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מפגש הפסגה גם בקוקה- קולה

כשנערך מפגש היסטורי כמו המפגש בין נשיא ארה”ב, טראמפ, ליו”ר צפון קוריאה, קים ג’ונג און, בסינגפור, קוקה קולה סינגפור חייבת לנצל זאת. החברה פרסמה שלטי חוצות וסרטונים המציגים את המנהיגים לוחצים ידיים על רקע הלוגו של קוקה קולה. בנוסף, יצאה עם מהדורה מוגבלת של פחיות כשהלוגו של החברה כתוב חצי בשפה האנגלית וחצי בקוריאנית, מלווה במשפט “לשלום, תקווה והבנה” המתורגם לשתי השפות. כך שאם הפגישה לא תוביל לשלום, קוקה קולה תעשה זאת.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תקרא יותר, תצפה יותר – תבין יותר

הכל מתחיל בחופש העיתונות. הכל מתחיל ביכולת שלנו לבקר את השלטון. ולא מספיק לקרוא דעה אחת, יש לקרוא כמה שיותר דעות מכמה שיותר מותגים, גם אם מדובר במותג היריב. אי התלות של העיתונים בשלטון היא תמציתה של חופש העיתונאות. כך טוענים אונסק”ו ועל כן מקדמים אג’נדה ציבורית ומבקשים לייצר חברה מודעת יותר ומושכלת יותר על ידי עידוד אנשים לצאת מהבועה ולהבין נקודות מבט נוספות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עידן חדש! מעכשיו אפשר לאכול פיצה במיטה

לכבוד יום האב הקנדי, BOSTON PIZZA  יוצאים במהלך משעשע ומאוד פרקטי – מגש פיצה שנפתח להיות שולחן ייעודי לאכילת פיצה במיטה, כן, במיטה. וגם אם אתם בעלי OCD והדבר היחידי שחשבתם עליו הוא פירורים, תמיד כיף לפרגן למותגים שמצליחים לייצר חדשנות במקומות מפתיעים. אולי זה נראה כמו מהלך פשוט אך מסתבר שהוא כרוך בהרבה חישובים ודיוקים שאינם מובנים מאליהם. לאוהבי הפיצה מביננו (ואלו שלא- מי אתם?!?) תודו שמגשימים לכם חלום קטן.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: עברי לידר - נסיכה שלי

מצעד הלהיטים - ישראלי

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT- 4.6.18-11.6.18

spotitLOGO

4.6.18-11.6.18

דגל גאווה חדש למען עתיד טוב יותר

המחשבה, היצירתיות והאמונה שמאחורי העיצוב החדש של דגל הגאווה, הפכו לשיחה מרכזית ברחבי הרשת והפכו אותו לויראלי מאוד. “דגל הגאווה המשודרג” הוא עבודה של האמן Daniel Quasar, שלקח את דגל הקשת המסורתי, שנוצר על ידי גילברט בייקר, והוסיף לו פסים בצורת חץ המעיד על תנועה קדימה. בדגל משולבים צבעי דגל הגאווה הטרנסג’נדרי וצבעים חומים ושחורים המייצגים את האנשים שהם חלק מהקהילה הלהטבי”ית אך הינם חסרי ייצוג. אם בא לכם לתמוך בהפצת הדגל המשודרג תוכלו להיכנס לקיקסטארט ולקחת חלק.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Hyundai תומכים באהבה על כל צורותיה

Hyundai בקמפיין מעורר השראה תחת המסר השוויוני – “For every kind of family” עבור הדגם החדש – 2019 Santa Fe SUV, מראים כי ישנן משפחות בכל מיני צורות. ולמרות שהאווירה בפרסומת היא מאוד נעימה ואפילו מקסימה, עוברת כאן הצהרה חשובה על diversity. המטרה של Hyundai היא לא קידום שוויון זכויות אלא חידוד תפיסת המותג Hyundai, כמותג שמתאים ומכיר בכולם ושם בפרונט גיוון והכלה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פפסי מחזירים את הדוד דרו

הדמות שנולדה בפרסומות הוויראליות של פפסי – “הדוד דרו” שהוא לא אחר משחקן הNBA , Kyrie Andrew Irving, מחופש לקשיש חוזרת אלינו Bigtime! והפעם, הפרסומת היא בעצם הצצה לסרט חדש שיצא בארה”ב בסוף החודש  – “Uncle Drew” המבוסס על הדמות שנולדה ביצירת הפרסומת לפפסי. פפסי מבטיחים לנו שזה לא הסוף ויש עוד למה לצפות – שחקנים כמו Irving  ו-  Shaquille O’Neil הולכים להשתתף בשיתוף הפעולה ומזכירים לנו שפפסי הוא מותג שמלווה אותנו במשך עשרות שנים והולך להישאר בסביבה גם בעתיד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פרסומת למורדים בלבד

אחת השאלות הגדולות היא איך אפשר לתפוס את תשומת ליבם של דור ה-Y, שתוך שניה מאבדים ריכוז ועוברים לדבר הבא? התשובה היא: להגיד להם לא להסתכל. הפרסומת למשקה Vimto נפתחת באמירה שהסרטון יעבוד טוב יותר אם הצופים יעצמו עיניים ויירגעו, אבל דווקא אלו שלא מצייתים ומשאירים את העיניים פתוחות נחשפים לשורה של מסרים וקליפים מצחיקים וצבעוניים, כשהמסר המרכזי הוא שמשקאות משעממים יכולים להיות טובים לחלק מהאנשים, אבל למורדים שנשארו עם עיניים פתוחות מגיע משהו שונה ומרענן.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מתי בפעם האחרונה התרגשת משטיפת כלים?

כשמותג כמו Finish מצליח להכניס רגש לפעולה מציקה כמו הדחת כלים, חייבים לעצור רגע ולהבין מה קרה כאן. והפעם, הקסם קורה  מתוך הפסקול הנוגע ללב בו שלוב השיר “This Little Light of Mine” שבמקור נועד לקדם זכויות אזרחים בשנות העשרים באמריקה. נעשה כאן חיבור אמיץ בין מותג יומיומי לטקסט עמוק בעל משמעות רבה שמעורר שיח ערכי סביב המותג עם מגוון דעות. מה שבטוח, הטקסט המרגש, הלחן והדמויות המגוונות בכל הגילאים והצבעים מצליחים לגרום לשטיפת הכלים To shine.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עולם ללא פחדים

במהלך סדרת הגמר של ה- NBA, PlayStation השיקו קמפיין הקורא לגיימרים לשחק ללא פחד – “פחד הוא מפלצת” כמו גם בדידות וספק אבל בעולם הגיימרים אין פחד ממפלצות. הבמאי Reset’s Garth Davis (ביים את “Top of the Lake” ואת “Lion” שהיה מועמד לאוסקר) ביצירתיות ובביצוע מרשים מוכיח כי אין גבול לדמיון ואם לרגע בא לכם להתנתק ולעוף לעולם מקביל נטול פחדים ומעצורים, PlayStation כאן בשבילכם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

זה הגיע, גם נשים יכולות לנהוג בערב הסעודית

אומנם בעוד שבועיים בלבד (24 ביוני) ייכנס לתוקף החוק המאפשר לנשים לנהוג בערב הסעודית אבל הדעות בנושא עוד חלוקות וזאת ההזדמנות של מותגים מובילים לקחת את המושכות החברתיות לידיים. Shell Middle East (חברה המספקת אנרגיה מאיחוד האמירויות) השיקו קמפיין שנותן במה לדיון חשוב ומהותי בדבר ההשלכות של נהיגת נשים וכנגזרת של שוויון מגדרי שעוד רחוק מלהתקיים בערב הסעודית. זהו סרט מרגש קצר ודוקומנטרי  שמדגיש את חשיבותן של נשים בחיי המשפחה הסעודית ומראה כי על אף הפחדים של כל הצדדים בדבר החוק החדש, זהו צוהר לשינוי חברתי שעתיד לבוא.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שיא עולם- 65 מפורסמים ב-90 שניות

אמנם המונדיאל מהווה אירוע תחרותי עם לא מעט יריבים, אך יחד עם זאת הוא מלא ביצירתיות, אחדות ורוח צוות. כחלק מהקמפיין “Creativity Is The Answer”, אדידס שואפת לעצב נרטיב דומה על ידי גיוס של לא פחות מ- 56 ספורטאים, שחקנים וסלבריטאים, ביניהם דייויד בקהאם, פול פוגבה, ליונל מסי ופארל. בנוסף לסרט המרכזי, פיתחה אדידס חוויית מותג פרסונלית, כך שצופים בערים שונות יקבלו תוכן שונה המותאם לאזורם, כשכל גרסה תציג את “יוצרי” תרבות הספורט בעירם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בשורת ה-Voice

כולנו עדים לשינוי שמתרחש לנו מתחת לאף, פודקאסטים, ספרי אודיו ואמזון אקו הם רק ההתחלה לטרנד הVoice שכובש את ערוצי התקשורת. כיום ליותר מחמישים מיליון אמריקאים יש גישה ל Smart speaker, המגמה ברורה, יותר ויותר חיפושים מתבצעים באמצעות הקול. הערך הוא ברור ולא ניתן להתעלם ממנו – מלבד מילוי הזמן ה”לא מנוצל” בהקשבה לתוכן, בניגוד למסכים שמייצרים תחושה קרה וטכנית, חוש השמיעה מוסיף מימד נוסף – אנושי לטכנולוגיה וכנראה שלא סתם סירי ואלקסה הן נשים. זהו טרנד שצריך להילקח בחשבון  ובשורה לעולם הפרסום שכן תחום ה-Voice מאתגר את הפרסום במדיות הקלאסי והגיע הזמן לעדכן את הפלטפורמות, לייצר אופטימיזציה לתוכן קולי ולשלב קול אנושי מול הצרכנים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
פוגים

התגעגעתם לפוגים? הם בדרך חזרה אליכם

בשנות ה- 90 הרבה לפני שלכל ילד היה סמארטפון ביד, היו אלה הפוגים. ונראה שבשנת 2018 הנוסטלגיה חוזרת, אבל הפעם בצורה דיגיטלית. אז אם במקרה שמרת את מזוודת הפוגים שלכם, הרווחתם. פרוייקט חדש מבקש להחיות את המותג שנעלם מחיינו באמצעות האפליקציה POGs AR. כך מי שתורם 20 דולר ומעלה יכול לסרוק את הפוגים הישנים שלו ולחזור לשחק.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Zedd, Maren Morris, Grey - The Middle

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il