עדכון שבועי – Spot’it- 29.12-13.01

spotitLOGO

29.12-13.01

Farewell Mister President

השבוע הנשיא אובמה מסיים רשמית את כהונתו ומפנה את הבית הלבן לאחר שמונה שנים. אבל רגע לפני שזה קורה, הוא מעניק לציבור הזדמנות לבקר בבית הלבן ולחוות אותו מנוקדת מבט קרובה ואינטימית במיוחד – בסרט VR מרתק בו הוא ומישל מספרים על החדרים השונים והחוויות האישיות שלהם מהבית בשדרת פנסיליבניה מספר 1600. הסרט בן 8 הדקות, שנקרא The People’s House, מעניק לצופה חוויה מעניינת ומרגשת, החושפת את הפרשנות ההיסטורית של כל חדר וחדר, לצד המשמעות המשפחתית עבור הזוג אובמה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Break Free, Adidas

מסתבר שלפעמים גם מותג גדול כמו אדידס יכול לפספס הזדמנויות טובות לפרסום חינמי ואיכותי. הפעם מדובר בסרטון פרסומת שסטודנט בן 26 מגרמניה יצר במסגרת לימודי הקולנוע שלו עבור החברה. אבל למרות שמדובר בפרסומת מרגשת וסוחטת דמעות, מחלקת התקשורת של אדידס בחרה להתעלם מהודעותיו של הסטודנט. בינתיים הפרסומת צברה לא מעט צפיות ביוטיוב, כשנכון לכתיבת שורות אלה היא עומדת על כ-11 מיליון צפיות. לא חבל?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שירות לקוחות. לא מה שחשבתם.

הפרסומת החדשה של סמסונג הודו מבטיחה שהשירות לקוחות שלה יגיע לכל לקוח, גם אם הוא נמצא באיזור הכי מנותק ומבודד שיש. עד כאן נשמע כמו כל פרסומת רגילה וגנרית למדיי לשירות לקוחות. ואכן, כצפוי מעלילה של פרסומת כזו, הטכנאי מבטיח ללקוחה שגרה בהרי ההימלאיה שיגיע אליה הכי מהר שהוא יכול, כשהוא עובר לא מעט תלאות בדרך. אבל הפעם התפנית כנראה תפתיע גם אתכם ותגרום לכם להבין למה לסרטון הזה יש מעל 30 מיליון צפיות בפחות משבועיים. Storytelling במיטבו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Win at sleeping with Ikea

הפרסומת החדשה של איקאה בריטניה למחלקת חדרי השינה שלה מתחילה בתובנה פשוטה ונכונה, כזאת שקשה שלא להזדהות איתה והיא, ששינה בעידן שלנו היא רוב הזמן מאבק. מאבק יומיומי (איך לא המציאו מילה כזאת ללילות עדיין??) מול כל המטרדים שעומדים בפנינו בדרך למיטה. החל בילדים, הכלב, הסמארטפון, העבודה, בני הזוג ומה לא בעצם? אז אם אתם בדרך למיטה כרגע וגם אם לא, קחו לעצמכם חצי דקה ותראו את הפרסומת הזו, היא עשויה ממש טוב ובכלל לא מהווה מטרד. נשבעים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
SpotifyJobOffer17

Spotify מציעה עבודה לאובמה

גם אובאמה יודע ש-Spotify זאת החברה הכי מגניבה בעולם, ואנחנו לגמרי לא מאשימים אותו. הנשיא היוצא, שידוע בתור יוצר פלייליסטים למופת, התבדח לאחרונה שישמח למשרה בשירות סטרימינג המוסיקה הגדול בעולם, כשנשאל מה יעשה לאחר שיעזוב את הבית הלבן. החברה השוודית לקחה את ההצהרה הזו בשתי ידיים ופרסמה בעקבותיה משרה חדשה בשם president of playlists, המתאימה לו כמו כפפה ליד. עם דרישות כמו ״לפחות 8 שנים ניסיון בניהול אומה״, ״חתן פרס נובל לשלום״ ואחד כזה ש״קנדריק לאמאר הופיע במסיבת יום ההולדת שלו״ נראה שהחבר׳ה ב-Spotify חשבו על כל הפרטים. תכל׳ס, ביננו, יש מצב שזה הג׳וב הכי שווה בעולם, אפילו יותר מלהיות נשיא ארה״ב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Audi משנה את חוקי המשחק

מעניין לראות יותר ויותר מותגים שלוקחים על עצמם לקדם אג׳נדות שלא קשורות באופן ישיר לסיפור המותג שלהם. אבל בפרסומת ש- Audi ספרד הוציאה לקראת החגים, איכשהו הקשר בין חברת המכוניות למגדר, נראה ברור ומובן מתמיד. הסרטון המאוייר עשוי מעולה ולא מותיר מקום לספק לגבי המסר והשיח שהחברה מנסה לעורר, ואכן מצליחה: מאות האשטאגים בנושא הקמפיין CambiemosElJuego# (״בואו נשנה את חוקי המשחק״), מיליוני צפיות ועשרות אלפי שיתופים ברשתות החברתיות, במקביל למהדורה מוגבלת של מכוניות ובובות צעצוע שחולקו בחינם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Maybelline שוברת מוסכמות

אמנם מותגים שבוחרים מובילי דעה כפרזנטורים נהייה דבר שבשגרה, אבל מסתמן שהליהוק החדש של Maybelline לקידום המסקרה החדשה שלה מנסה להוביל דעה הרבה יותר משמעותית. מדובר בפרזנטור הגברי הראשון של המותג הגלובאלי, מני גוטיארז, מאפר מקצועי שרק בחשבון האינסטגרם שלו יש מעל 3 מיליון עוקבים. בין אם מדובר במהלך שנועד להוביל אג’נדה שוויונית ושוברת סטריאוטיפים או בדרך לייצר יחסי ציבור ובאזז חינמיים במדיות השונות, כנראה שזה winwin situation.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Duracell Claus

מסתבר שאחד האסונות השכיחים בסוף השבוע של הכריסמס הוא מחסור בבטריות, מה שמוביל ללא מעט דמעות של ילדים והורים שלא יכולים ליהנות מהצעצוע או ה-drone החדש שלהם. חברת הבטריות Duracell, שהבינה את הפוטנציאל העצום בלהפוך להיות גיבורת היום של אלפי משפחות, השיקה את Duracell Express – משלוח מהיר וחינמי של בטריות להורים השכחנים, משהו כמו ״הסנטה של הבטריות״. השירות נפתח עבור הערים שיקגו, מילוואקי ומיניאפוליס בערב החג והבטריות והמשלוח סופקו בחינם ובזמן קצר לאחר ההזמנה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

גלובוס הזהב ה-74

אז טקס גלובוס הזהב נערך שבוע שעבר, ומעבר לזכייה הגדולה והצפוייה של ״לה לה לנד״ עם שיא של כל הזמנים (7 פרסים), הטקס ההוליוודי סיפק לא מעט רגעים ויראליים, קומיים ואף פוליטיים. אבל אין ספק שאחד הרגעים שעשו את הטקס הוא יריית הפתיחה של המנחה ג׳ימי פלון, שפתח את הטקס עם מחווה גרנדיוזית וקומית במיוחד בהשראת המיוזיקל הזוכה, בהשתתפות לא מעט כוכבים כמו ניקול קידמן, ג׳סטין טימברלייק, ריאן ריינולדס ועוד. אל תחמיצו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: The Chainsmokers - Paris

מצעד הלהיטים - בריטניה

הסמול טוק הארוך בעולם

אלפי גולשים עקבו באדיקות בימים האחרונים אחרי מה שנראה כמו שיחת החולין הארוכה בעולם. מדובר בדיאלוג בין שני בוטים המדברים זה עם זה באמצעות מכשירי Google Home שהותקנו בהם תוכנת אינטיליגנציה מלאכותית בסיסית, המאפשרת להם להרכיב משפטים ושאלות ממילים שנאמרו להם. התוצאה מונוטונית אבל משעשעת למדיי, כששני הבוטים, העונים לשם ולדימיר ואסטרגון, כבר הספיקו לדון בקיומו של אלוהים, להריץ בדיחות צ׳אק נוריס ועוד.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עיצוב שיער הדור הבא

עידן ה-IOT מגיע גם למברשות השיער שלנו, כשמותג עיצוב השיער המקצועי Kerastase מבית L’oreal הודיע השבוע כי הוא צפוי להשיק בקרוב מברשת שיער שתאסוף נתונים על השיער שלנו ותמליץ לנו על שגרת הטיפוח, המוצרים והטכניקות המתאימים לו ביותר. איך זה עובד? כל מברשת מכילה מיקרופון קטן שמקליט את הקול של תנועת ההברשה וסנסורים כדי לעמוד את מרקם וטיב השיער. הנתונים עוברים לאפליקצייה בסמארטפון דרך Wi-Fi ו-Bluetooth והלקוחה תקבל עדכון על מצב השיער שלה, המלצות, גרף המנתח את מצב השיער שלה ועוד. המוצר יהיה זמין מאוחר יותר השנה ויעלה באיזור ה-200$.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 21.12-28.12

spotitLOGO

21.12-28.12

מארק צוקרברג בדרך להיות איירון מן

לפני כשנה מייסד ומנכ”ל פייסבוק, מארק צוקרברג הכריז על כוונתו לבנות תשתית חכמה לביתו הפרטי שתפעל באופן זהה לחלוטין לעוזר החכם בסרטי הקומיקס “איירון מן” – ג’רוויס. כעת, שנה מהכרזתו, האדם ששינה את העולם לפני 12 שנים עמד בהתחייבותו והכיר לעולם את יצירתו האחרונה בסרטון שיצר לא מעט באזזז. ג’רוויס הינו למעשה מערכת חכמה המרושתת בביתו של צוקרברג ומבוססת על טכנולוגיית אינטליגנציה מלאכותית (AI). המערכת המופעלת על בסיס זיהוי קולי מאפשרת שליטה מלאה ומחוברת למזגן, לשער, לכלי מטבח, לאורות הבית וכמובן למכשיר המובייל של צוקרברג. יחד עם כל הפיצ’רים המגניבים שהוצגו כנראה שהמגניב מכולם הוא הקול שנבחר למערכת – קולו של מורגן פרימן שמסוגל להרגיע אריה זועם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

היה שלום הנסיכה ליאה

השבוע, בדיוק בזמן שסדרת הסרטים המצליחה והאהובה, “מלחמת הכוכבים” חוזרת לאולמות הקולנוע ולכותרות, תעשיית הסרטים וחובבי הז’אנר נאלצו להיפרד מאחת השחקניות שדמותה הייתה ועודנה אייקון תרבותי חוצה דורות – קארי פישר הידועה בתור הנסיכה ליאה. השחקנית נפטרה בגיל 60 לאחר שחוותה התקף לב במהלך טיסה. הרשת דומעת כאשר אלפי מעריצים משתפים תמונות של עצמם מחופשים לנסיכה ליאה ומעלים קטעי וידאו נשכחים של השחקנית לרשתות. כמובן שמספר מועט של מותגים מנסים לרכוב על הטרנד אבל על זה עוד נדבר בהמשך.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

החלטה של פעם בחיים

איך קרה שאחת ההחלטות החשובות בחיי אישה נפלה לידיו של גבר? אנחנו מדברים על טבעת נישואין כמובן. כובד המשקל על כתפיו של גבר בבחירת טבעת נישואין מתאימה לבחירת ליבו הוא עצום. חלילה וחס אם הטבעת לא תהיה לטעמה אך אסון גדול ממדים אם חברותיה הקרובות, חברותיה הרחוקות, חברים ללימודים, אימא, אבא, אח, חברה של האח, הדוור, השכנה או השוטר במעבר חציה לא יאהבו את הטבעת. האחריות עצומה, ההשלכות מרחיקות לכת ולכן חברת התכשיטים JamesAllen רואה לנכון להיכנס לתמונה להציל את הגבר המהסס מלאבד את בחירת ליבו בבחירת טבעת לא נכונה. תובנה צרכנית נהדרת ועבודת קריאטיב נכונה קולעים למטרה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Smart - Anything but a cliché

קשה להסתיר חיוך לאחר שצופים בפרסומת החדשה של יצרנית הרכב Smart. לרוב אנו רגילים לראות יצרניות רכבים מפיקות פרסומות המהדירות את עוצמת הרכב, את היוקרה, את הביצועים אבל בוא נודה באמת – כמה כבר יוצא לנו לבחון את העוצמה ואת הביצועים של הרכב שלנו? כאשר מחפשים חנייה ברחוב סואן, חד סיטרי, ברוחב שני מטרים, פחות בא לנו לסחוט את דוושת הגז ולראותWhat this beast can do . תובנה זו היא זכות הקיום של רכבי Smart – קומפקטיים קטנים ונוחים – רכב פרקטי בכל הווייתו. הקמפיין שיצא בשבוע האחרון מציג את הניגודיות שבין הפרקטיות ברכבי החברה לבין קלישאות הוליוודיות מוכרות והכל בכדי להראות לנו כמה טיפשי זה לקנות פרארי כאשר שאתה גר בתל אביב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מי ששותה לבד מת לבד

להבדיל מיצרניות אלכוהול אחרות, החברה הזו לא שמה לעצמה מטרה לגרום לנו לשתות הרבה אלא לשתות יחדיו.
המארז החדש של יצרנית היין Churchill´s Port מכיל חמישה פתחי מפתח וחמש מפתחות שונים – אחד לכל חבר משפחה. המארז נועד לגרום לנו לשתות יחדיו ולהנות יחדיו. המהלך עולה בקנה אחד עם ערכי המותג ויתרה מזו מגשים בצורה מדויקת את תפקיד המותג – לקרב ולחזק משפחתיות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Those who were left behind

ההתקדמות והיכולות הטכנולוגיות שלנו מתגברות באופן מואץ למדי – קופצים מטלפון לפלאפון ומפלאפון לסמארטפון. מחשבונייה, למחשבון, למחשב ביתי, למחשב נייד ולטאבלט. הרי זה הוא הטבע האנושי – ממשיכים ולא מביטים לאחור. נשאלת השאלה מה עלה בגורלם של כל אותם טלפונים נטושים, של כל אותם מחשבונים עזובים. הפרסומת החדשה של BMO שמה זרקור על אחד המוצרים הבאים בתור להיות נחלת העבר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מחווה מיוחדת לצ'ייקובסקי

בשנת 2017 חברת התעופה Air Baltic מתחילה להשתמש בדגמים חדשים של יצרני המטוסים Bombardier דגמי ה – CS300.החברה חיפשה דרכים חדשות לתקשר את המהלך ויצאה עם סרטון המציג ריקוד מוכר בביצוע מרשים שטרם נראה בעבר. הדגמים המדוברים ידועים ביופיים, באלגנטיות ובחינניות שלהם על כן האתגר היה לתקשר זאת לקהל הרחב שכן מטוסי נוסעים לרוב אינם מאופיינים כסמלי החינניות. כיצד שוברים את התפיסה הרווחת? גורמים למטוס לעשות דברים שמטוסים אינם אמורים לעשות. מתערבים איתכם שצ’ייקובסקי לא חלם על ביצוע שכזה. צפייה מהנה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

OBM goes wrong

והנה דוגמא איך לא עושים Occasion based marketing. כפי שבוודאי שמעתם (או קראתם פה ב – Spot’it) קארי פישר, השחקנית שגילמה את הנסיכה ליאה בסרטי מלחמת הכוכבים הלכה לעולמה בגיל 60. רבבות מעריצים מושבעים וגם סתם אנשים שחיים בגלקסיה הזו במילניום הזה הביעו את צערם ברשתות החברתיות. כל האירוע הפך להיות ויראלי וקיבל ביטוי במגוון דרכים – סרטונים, ממים ושלל מחוות. אחת החברות שהחליטה לרכוב על הגל היא חברת Cinnabon שמוצריה דומים לתסרוקת המפורסמת של הנסיכה ליאה. החברה פרסמה תמונת פורטרט של השחקנית עשויה מלחמניות Cinnabon. התגובות ברשת היו די מעורבות אך רובן תקפו את הניסיון המחריד של החברה לחזק את השם המותג על חשבונה של השחקנית. החברה מחקה את הפוסט והתנצלה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Merry Christmas from Syria

ב -25.12 העולם חגג את חג המולד. שלג, אורות צבעוניים, אח דולק, אוכל טוב, חברים אהבה ומשפחה – סממנים מובהקים של החג המפורסם בשנה שכל מהותו היא נתינה, שמחה ומשפחה. ארגון הצלב האדום עם ספין לא פשוט מציג אזור גיאוגרפי אחר (673.8 ק”מ צפונה לתל אביב) בו הסממנים הנ”ל מקבלים משמעויות ופרשנויות אחרות. סרטון לא פשוט אך חיוני.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Rae Sremmurd - Real Chill ft. Kodak Black

Moments app

האולפן הנייד של פייסבוק

פייסבוק משפרת את אפליקציית הדמויות הציבורית שלה, Mentions, והופכת אותה לאולפן נייד. האפליקציה שבין השאר כוללת את פייסבוקLive מאפשרת לכוכבים לשתף חוויות ולשמור על קשר עם עוקבים ומעריצים באופן יותר מקצועי ומדיד. החידוש כעת יאפשר לכוכבים ולמנהלי תוכן לשלוט ולערוך את התכנים עצמם ב – LIVE ולהוריד את החשש שהביעו רבים בעבר מלעלות לאוויר ב – LIVE מבלי לשלוט כיצד יראו על המסך.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

היו הייתה תיבת דואר

פעם קיבלנו מכתבים בדואר ותו לא. היום כמעט הכל יכול להגיע בדואר – בגדים, אוכל, מכשירי חשמל רהיטים ומכוניות. כן, אמרנו מכוניות. פולקווסוגן, בשיתוף פעולה עם חברת Parcel locker, השיקה שירות חדש וייחודי בו ניתן לרכוש מכונית אונליין ולקבלה תוך עשרה ימים בעמדות הלוקרים של חברת Parcel locker. סל המוצרים הניתנים להזמנה גדל והצורה שהם מגיעים אלינו משתנה – אולי יום אחד נוכל להזמין רכב והוא יגיע עם רחפן.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 12.12-20.12

spotitLOGO

12.12-20.12

ההנאות הפשוטות בחיים על פי Volkswagen

וולפקסווגן ארגנטינה מוכיח שאין כמו תובנה מקורית כדי להעביר הצעת ערך, גם כשזה מגיע למכוניות. במקום לצאת בעוד קמפיין בנאלי שמדגיש את הביצועים ואת הקומפקטיות של דגם Cross Up החדש, החליטו החבר’ה הארגנטינאים להתמקד בחוויה בלתי נסבלת שכל אחד מאיתנו חווה כנראה לא פעם בחייו – הדחף העז לעצירה בשירותים בדרכים. האובססיביות שבחיפוש אחר תחנת דלק או פונדק דרכים, ההמתנה בתורים הארורים והלחץ הבל יתואר. וכל זה בשביל מה? כדי לספר לנו שאנחנו כנראה נצטרך לעצור, אבל הדגם החדש, שמיכל הדלק שלו מספיק לנסיעה של 1,000 ק”מ – לא. מעבר לתובנה המצוינת והיצירתית של הקמפיין, הביצוע פשוט מעולה ועושה חשק…להשתין.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

?Are We Running Today

אחד המהלכים החכמים שראינו השבוע הוא הקמפיין החדש של Nike, המנסה לעשות לנו סוג של wake up call לזמן הרב שאנחנו מבזבזים מול המסך. זמן יקר שאוזל ולא ישוב. זמן שבו במקום לראות את התינוק-החדש-של-מישהי- שהכרנו-בתיכון-ובכלל-לא-מעניינת-אותנו, יכולנו לרוץ או לעשות משהו שבאמת יועיל לנו. נכון, האמת כואבת וכנראה שהקמפיין לא ישנה את התרבות של דור המסכים, אבל מדובר בקמפיין מצוין שמצליח לגעת בנקודה כואבת, שכנראה כל אחד יכול להזדהות איתה. יאללה צאו לרוץ. אחרי שאתם מסיימים לקרוא את הספוט’איט, כן?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Spotify מפנקת

Spotify ממשיך לצאת עם מהלכים מגניבים המפגינים שימוש יצירתי ומעולה ב-Data, כשהפעם הוא עוטף את זה באווירת כריסמס חגיגית. שירות המוסיקה הדיגיטלי גילה שבין משתמשיו טמונים לא מעט סופר גרופים – אלו ששומעים אמן אחד בלבד באופן אובססיבי – והחליט ליצור מתנות במיוחד בשבילם. בין המתנות השוות, המעריצים הנאמנים יוכלו לקבל בהפתעה Sianta hat(כובע סנטה עם השיער של סיה), סוודר עם הדפס של הזמר שון מנדס, קישוט עץ שעוצב בהשראת האלבום האחרון של Korn ועוד, כשכל המתנות מגיעות עם כרטיס ברכה מותאם אישית מהאמן. מגניב ככל שיהיה, אל תשכחו שאין כמו גיוון בחיים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Google סוגרת שנה

למרות שנראה ש-2016 הייתה שנה של לא מעט אסונות ודברים שליליים, הסרטון השנתי של Google –
“Year In Search” מראה שגם לא מעט דברים מופלאים קרו השנה. הסרטון, שנהיה למסורת בשנים האחרונות, מסכם את הנושאים הכי בוערים, אלה שחיפשנו הכי הרבה השנה. כצפוי, התוצאה לא פחות ממרגשת, כשהיא מותירה את הצופים עם ההרגשה שבסוף, למרות הרכבת הרים הרגשית שעברנו השנה, יש עוד תקווה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

It Takes Two To Make The Things Go Right

באפריל האחרון חברת התעופה אלסקה איירליינס הודיעה כי היא מתמזגת עם וירג’ין אמריקה, מה שהופך את שתיהן לחברת התעופה האמריקאית החמישית בגודלה. כדי לחגוג את האיחוד של שתי החברות, הנתפסות כשונות מאוד, הן יצאו בקמפיין “Different Works” המנסה להראות בדרך חמודה למדיי למה המיזוג הזה יעשה רק טוב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Mannequin Challenge גרסת Dove

גם לכם נמאס מה-Mannequin Challenge?מרגישים שמיציתם? גם אנחנו חשבנו. אבל אז Dove יצאו עם הסרטון שלהם, בו הם ממנפים את הטרנד הוויראלי להעצמת וקידום קמפיין ה-Real Beauty שלהם, המציף את השיח על אידיאל היופי הנשי.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Christmas is almost here

הכריסמס עוד דקה כאן ואנחנו מתחילים להרגיש שמנת היתר של המתיקות והחמימות המשפחתית שאפפה אותנו בחודש האחרון עוד מעט מגיעה לסופה. הישורת האחרונה של הקמפיינים והספיישלים באווירת החג מתחילה לחלוף ואנחנו שוב כאן כדי להביא לכם את אלה שבאמת חייבים לראות. מכון גמילה, אמרנו?

Message in a Coca Cola

קוקה קולה מציעה דרך חדשה לתקשר עם מי שאתה אוהב בכריסמס הזה, כשהיא משיקה בקבוק עם פקק שמאפשר להקליט הודעה בת 30 שניות ולשמוע אותה ברגע שמסובבים אותו. מדובר במהדורת חג מוגבלת, הזמינה כרגע בשתי חנויות בלבד בסיציליה, וצפויה בהמשך להיות משווקת במרכז ומזרח אירופה על מנת לבחון הפצה רחבה בשנה הבאה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

נס הכריסמס השנתי של WestJet

חברת התעופה WestJet, הידועה בזכות הנסים שהיא עושה לקראת הכריסמס, ממשיכה במסורת גם השנה. הפעם היא החליטה לעשות טוב על הלב לתושבי Fort McMurray שבקנדה, שעדיין מתמודדים עם נזקי השריפות שמחקו מעל ל- 2,400 מביתיהם במאי האחרון. התוצאה מחממת הלב זכתה בפחות משבוע במעל 7 מיליון צפיות ברשתות החברתיות והיא מזכירה לנו למה WestJet היא חברה שקל לאהוב, גם בלי לטוס דרכה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

A Gift Can Say It All

בשונה מפרסומות כריסמס חמימות ומשפחתיות אופייניות, רשת מוצרי החשמל הנורווגית Elkjøp בחרה לפנות דווקא לאלה שחווים את החג הזה קצת אחרת – אלה שרואים בו חוויה מלאה במתחים ובלחצים משפחתיים. על ידי הצעת ערך בדוגמת מתנות מכילות ומקבלות, החברה מזכירה לנו שלא משנה מה מרחיק ביננו, קבלה והבנה הן המתנה היפה ביותר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: All I Want for Christmas - Carpool Karaoke

הסימפסונס פינת סטארבאקס

הנה סיפור נחמד: שלושה כותבים של הסימפסונס נהגו במשך שלוש שנים לפתוח את הבוקר שלהם בכתיבה בסניף של סטארבאקס הסמוך לאולפני FOX. יום אחד עלה בראשם הרעיון למלא את עמוד הנחיתה של ההתחברות ל-Wifi עם מיני סדרת אנימציה שתוסיף עניין וצבע לעמוד הריק. המנכ”ל של סטארבקס זרם עם הרעיון והחל מהשבוע ניתן לצפות בסדרה באתר האינטרנט של הרשת, כשהיא צפויה לעלות גם באפליקצייה ובעמודי ההתחברות ל-Wifi כבר בחודש הבא. והעלילה? מדובר ב-8 פרקים הומוריסטיים בני 90 שניות, שבמרכזם יופיעו חיות עם אופי אופייני לאנשים שעובדים ופוקדים את סטארבאקס.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

No harness. No CGI. No Going Back

לקראת היציאה לאקרנים של הסרט השני של משחק הפלייסטיישן Assassin’s Creed בתחילת ינואר, ערוץ 4 הבריטי ואולפני Twentieth Century Fox מצאו דרך אקסטרימית ומשוגעת לקדם אותו: פרסומת חיה, בהמלכה פעלולן הלבוש בחליפת Assassin מלאה קופץ בשידור חי קפיצה חופשית מגובה 100 רגל – בלי שום דבר שמחזיק אותו. זאת הפעם הראשונה שחברת הפקות יוצרת כזאת פרסומת “עם ביצים”, כשהמסר שניסו לקדם הוא שגם הסרט מיעט להשתמש ב- CGI (Computer-generated Imagery). אל תנסו את זה בבית.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Window Wonderland

אם לא הצלחתם להגיע השנה לשדרה החמישית בניו יורק כדי לספוג את אווירת הכריסמס מחלונות הראווה המושקעים והאייקונים של חנויות ובתי הכלבו המפורסמים, ליבנו אתכם. אבל היי, מזל שיש את Google שדואגת לנו. ענקית הטכנולוגיה בשיתוף עם החנויות המובילות יצרה עבורנו את Window Wonderland – חווית VR מרשימה המאפשרת לחסרי מזל כמותנו לשוטט בין חלונות הראווה ולהקשיב להסברים מפי אלו שעיצבו אותם בכל חנות. אתם לא רוצים להחמיץ את זה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Facebook עושה Houseparty

לקראת החגים פייסבוק מציגה השבוע את התוסף החדש למסנג’ר שלה – Group Video Chat, המאפשר לאנשים ברחבי העולם להתחבר לחברים שלהם במסנג’ר גם דרך לייב וידאו. לדברי פייסבוק, מדובר בפיצ’ר הכי מבוקש שלהם, כשהוא זמין לעד 6 משתמשים בקבוצה ומאפשר לאנשים להשתמש גם בפילטרים בווידאו כדי להוסיף לכיף. ממשיכים להעתיק מאפליקציות אחרות או לא, נראה שפייסבוק ממשיכה לקחת על עצמה כל אספקט חברתי בחיים שלנו, רק כדי שלא נרגיש צורך לצאת מהאפליקצייה שלה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משחקים ``שקר`` עם דונלד

אמנם הבחירות לנשיאות בארה”ב הסתיימו כבר בחודש שעבר, אבל זה ממש לא אומר שהכיף של גופי התקשורת שסקרו את התנהלותו האגרסיבית של טראמפ צריך להיגמר. ה- Washington Post לדוגמא, הציג השבוע כלי חדש וחכם לקוראיו ברשתות החברתיות – בודק עובדות אוטומטי לציוציו של טראמפ, או במילים אחרות: “Real Donald Context”. הכלי זמין להתקנה על דפדפן כרום ומאפשר למשתמשים לקבל מידע נוסף על הציוץ וההקשר שלו באמצעות קליק אחד בלבד.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 1.12-11.12

spotitLOGO

1.12-11.12

שמתם לב?

די קשה לסקר את הפרסומת יוצאת הדופן, מבית BBDO ניו יורק, מבלי לעשות ספוילר אז תעצרו את הקריאה, תראו את הסרטון ותחזרו אלינו! חזרתם? נהדר! בואו נמשיך. הפרסומת יוצאת הדופן שהפכה לויראלית וגרפה לא מעט שבחים בשבוע האחרון הינה חלק מקמפיין מתמשך של ארגון Sandy Hook Promise, קרן ללא מטרות רווח שנוסדה ומנוהלת על ידי המשפחות של נפגעי תקרית הירי בבית הספר היסודי Sandy Hook בקונטיקט, ארה”ב. הפרסומת, בסופו של דבר, מפנה את אור הזרקורים לילדי השוליים – אלו שסובלים מבדידות, הצקות וקשיים חברתיים המספקים תשתית להתפתחות אנטגוניזם חברתי חריף היכול לבוא לידי ביטוי בדרכים רבות, ביניהם, כפי שההיסטוריה מלמדת, ירי נקמה על חברים לספסל. הפרסומת כל כך מוצלחת היות והיא ממחישה את המסר המרכזי של הקרן באופן מדויק ויעיל – להגביר את המודעות לסימנים המקדימים שעלולים להוביל לתקרית ירי, לאפשר לזהותם וכמובן למנוע התרחשויות עתידיות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
childhood obesity in England

No sugar! No salt! No fat

אמנם לא מדובר בפרסומת אך חדשות כאלו זה חתיכת דבר והמשמעויות לעולם הפרסום מרחיקות לכת אז הסכיתו ושמעו.
בעשור האחרון חלה עלייה קיצונית בשיעור השמנת היתר בקרב אוכלוסיית הילדים באנגליה. בית המחוקקים, בלית ברירה נוכח התגברות נוספת של המגמה, נאלץ לנקוט בצעדים רגולטורים בכדי למגר את התופעה. החל מיולי 2017 נאסר על כל מותג המציע מאכלים עתירי סוכר, מלח ושומן, לפרסם באופן ממוקד, בכל המדיות הקיימות והידועות בבריטניה, לאוכלוסייה שגילה עומד מתחת ל-16 אביבים. המשמעויות עצומות לעולם הפרסום אך לדבריהם של גורמים רשמיים הצורך במהלך הוסכם ומובן ע”י המותגים והמפרסמים נוכח מימדי התופעה. אגב, ישראל במקום ה-2 באירופה עם חצי מיליון ילדים הסובלים מהשמנת יתר. רק אומרים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Smart move by IKEA

מהלך של IKEA הוא דוגמא למה שקורה כאשר יצירתיות, שימוש נכון במידע והבנה דיגיטלית נפגשים !. מסד הנתונים של Google הוא למעשה בסיס נתונים של כוונת משתמשים כלומר הביטוי שנכתוב בתוך תיבת החיפוש למעשה מגלם את כוונתנו בשפתנו שלנו על כן מפרסמים בכדי לייעל תהליכי אופטימיזציה לאתרים שלהם משתדלים לתאר מוצרים ושירותים בשפתו של קהל היעד. IKEA במקום לבצע הליכי אופטימיזציה חתכה ישר ולעניין ואמרה שאם קהל היעד שלה מחפש מוצר שלה בשם מסוים אז זה צריך להיות שמו והחלה לקרוא למוצריה על בסיס ביטויים רווחים של קהל היעד. בפשטות וקלילות IKEA מצליחה לקדם את עמודי המוצרים שלה ישירות לקהל היעד שלה על ניצול נכון ויעיל של מידע. תודה לך IKEA על השיעור הנפלא.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Netflix makes every house a fuller house

“בנות גילמור”, “מראה שחורה”, “חברים” ועוד סדרות בלוקבסטר רבות זכו למהלכי פרסום מבריקים כחלק מקמפיינים ממושכים שליווה את השקתן אצל ענקית התוכן – Netflix. כעת, מצטרפת להיכל התהילה סדרה נוספת שחיממה את ליבנו פעמים רבות וכנראה אחת הסיבות למה שנות ה – 90 (וקצת משנות ה 80) היו כאלו טובות. גבירותיי ורבותי, “צער גידל בנות” הגיעה ל – Netflix. המהלך המיוחד שיזמה החברה עושה שימוש מחוכם באחד האייקונים המפורסמים שמזוהים עם הסדרה – בובת הדב של סטפני מהעונה השנייה. כזכור ( רק לנו כנראה) הבובה הייתה שייכת לכל אחת משלושת האחיות בשלב מסוים לאורך הסדרה לכן Netflix ראתה לנכון לעשות שימוש באייקון שכזה המזוהה עם החיבור המיוחד בין אחים ואחיות. החברה מציעה כעת לרכוש שתי בובות, בדיוק כמו בסדרה, שעושות משהו מאוד מיוחד שמחבקים אותן (זהירות קליקבייט ! )
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
KFC candle

Smells like CHICKEN

טוב אז זה די מוזר אבל חברים, אל תטעו, מדובר ברעיון גאוני! אמנם הרשת נסגרה בארץ ומדובר בג’אנק פוד אבל מי מאיתנו יכול להגיד בלב שלם שהוא לא אוהב את הארומה המשכרת של העוף המטוגן, המפארת את סניפי KFC בכל בעולם. היות והלקוחות כל כך מאוהבים בניחוח המפורסם, רשת המזון המהיר, KFC, הגרילה מהדורה מוגבלת מאוד (25 נסף הכל) של נרות בניחוח העוף המטוגן המפורסם בעולם. זו היא לא הפעם הראשונה שהרשת מרחיבה את אופקיה למחוזות רחוקים – באוגוסט האחרון החברה מכרה קרם הגנה בניחוח העוף המטוגן וחודשיים לפני כן החברה מכרה לק ציפורנים בטעם העוף המטוגן. אסטרטגיה מעניינית ביותר ובנימה זו אולי כדאי להוציא גרסא ישראלית למהלך. אנחנו מציעים להתחיל עם שמפו בריח חומוס מסבחה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פסיכודלי לחלוטין אך מעביר את המסר

לאור התפתחות ושינויים בחוק הצרפתי בכל הקשור לתרומות איברים ורקמות, ארגון צרפתי העונה לשם Agence de la biomédecine ראה לנכון להוציא את הסרטון הפסיכודלי שמצורף בהמשך. המטרה כמובן היא להגביר את המודעות בכל הנוגע לתרומות איברים ורקמות אך נוסף על כך ישנה מטרה נוספת – להגביר את המודעות והחשיבות בכל הנוגע לקבלת הסכמה מתורם והדרכים המאפשרות לסרב לתרום איברים לאחר מוות. האופי המשעשע/מטריד של הסרטון פונה באופן די מובהק אל המטרה השנייה אך בכדי להבין באמת אנחנו ממליצים לקחת דקה ולקרוא את הכתוביות בסוף. צפייה מהנה ומוזרה !
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Can you feel the beat?

כזכור לקוראים הנאמנים, Beats By Dre גייסה מספר לא קטן של מוזיקאים ואמנים בארה”ב במסגרת קמפיין השקה נרחב של האוזניות החדשות שלה – “Got no strings”. החברה יצאה עם פרסומת מעולה שסיפקה עטיפה מעולה להצעת הערך ה-“מוצרית” שלה. כעת החברה לוקחת צעד נוסף מגייסת את מיטב הספורטאים בכדי להראות ולהדגיש את כוחה של המוזיקה כמעוררת השראה, מחזקת ומעניקה מוטיבציה אדירה, על אחת כמה וכמה כאשר משתמשים באוזניות של Beats By Dre המאפשרים פרטיות וחוויה יותר משמעותית. בניגוד לקמפיין הקודם, האסטרטגיה כעת בנויה על הצעת ערך אמוציונלית המאפשרת יציאה מהמסגרת ה-“מוצרית”, חיזוק ערכים ופיתוח המותג.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Location Location Location

כידוע, ישנן הגבלות אינסופיות על פרסום תכנים בעלי אופי אירוטי על פני כל המדיות על כן עולה השאלה המתבקשת כיצד יוצרים למעשה פרסומות לתכנים אירוטיים ? המוציא לאור של סדרת ספרים ארוטיים מצא דרך די מתוחכמת לעקוף את הרגולציה המגבילה, ובד בבד, הפך מכשול להזדמנות. הקמפיין קיבל את האופי הפלרטטני הרצוי לאו דווקא בגלל עבודת עיצוב נפלאה ויוצאת דופן אלא תודות למיקומן של הפרסומות בתוך המגזין עצמו. “Put your imagination to work” הוא הסלוגן הנבחר לקמפיין ומה נאמר… מתאים כמו כפפה. רפרוף נעים.
Erotic literature ad 1
Erotic literature ad 2
Erotic literature ad 3
Erotic literature ad 4
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Godiva box 1

Happiness is doubled when shared

אפשר לספר לא מעט סיפורים אך בסופו של יום התקשורת החשובה ביותר היא התקשורת בין המוצר לבין הלקוח על כן לאריזה יש משמעות אדירה. מותגים לעיתים ממעיטים בחשיבות הניתנת לאריזת המוצר ולא יוצא לראות מקרים רבים בהם מותג מביא לידי ביטוי במסגרת אריזת המוצר את הערכים המרכיבים את סיפור המותג בצורה מדוייקת ויעילה. סקירת המהלך האחרון של שוקולד גודייבה מספקת שיעור נהדר על “כיצד עושים זאת”. ערך עליון של המותג הינו “לתת”, וכמה שיותר, לכן החברה יצרה מארז שוקולד המבטא באופן כה אלגנטי את אותו ערך עליון – חפיסת שוקולד שנותנת ופשוט לא מפסיקה לתת.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

A blast from the past

אם גדלתם בשנות ה -90 אתם בוודאי זוכרים את Baywatch, הסדרה המיתולוגית שבנתה את שמה בעזרת הריטואל המפורסם המציג מצילים ומצילות חטובים ושזופים הרצים בהילוך איטי על חוף הים שזכה לאינסוף פרודיות ושחזורים משעשעים. הסדרה אמנם סיימה את דרכה אבל בקרוב נקבל טעימה נוספת ממורשתו הנצחית של דיוויד הסלהוף ונזכה לסרט הוליוודי שכולו עוסק במעלליהם של המצילים המפורסמים בהיסטוריה. לביצוע המשימה אולפני פרמהאונט גייסו כמה שמות חמים בתעשייה וביניהם דויין ג’ונסון וזאק אפרון. נראה אם החבר’ה שם בעיר המלאכים יצליחו להחזיר עטרה ליושנה ולספק לנו להיט מנצח. בינתיים הטריילר נראה לא רע בכלל.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
star wars and uber

להגיע לעבודה בחללית ממלחמת הכוכבים

ענקית שירותי ההסעות המשותפות, Uber, חברה לדיסני בכדי לתת ספין מגניב מאוד לאפליקציית ההסעות המוכרת.
משתמשים כעת יוכלו ליהנות מתכנים אקסקלוסיביים של סרטי מלחמת הכוכבים ולהפוך כל נסיעה בנאלית לחוויית טיסה ייחודית בתוך חללית קרב ממלחמת הכוכבים. מדובר במהלך שנועד לתמוך ביציאת הסרט החדש מסדרת מלחמת הכוכבים.
מבחינת Uber מדובר במהלך אסטרטגי מחוכם המאפשר לחזק את המותג ולהעלות את אחוזי השימוש השירות וזו ע”י הצעת תוכן רלוונטי, בתזמון מדויק, לשבט העצום של מעריצי מלחמת הכוכבים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מדידת Conversion בתעשיית הקולנוע

אולפני EuropaCorp עתידים להוציא את אחד הסרטים היותר מעניינים שנזכה לראות בתקופה הקרובה העוסק בסוגיית פיקוח הנשק בארה”ב ומבוסס על אירועים אמתיים – Miss Sloane””. מדובר בסיפור שאינו מוכר בקרב האוכלוסייה לכן ההפקה עמדה בפני אתגר לא פשוט – יצירת מודעות ראשונית וכיצד לבחון אם המאמצים הניבו פרי. ראשית, נעשה שימוש נרחב במראה הייחודי של השחקנית הראשית, ג’סיקה צאסטיין, בכדי למתג את הסרט כמותחן ובניית הדמות כגיבורה חדורת אידאלים העומדת בפני אחד הארגונים החזקים במדינה (לובי הנשק). ההפקה שאפה לבחון כיצד המאמצים הנ”ל מקבלים ביטוי בקופות לכן פנתה לחברות המתמחות בבחינת אפקטיביות ונתוני המרה. על קצה הלשון, החברות בחנו האם הטריילר נוגן על מכשיר מובייל ע”י בדיקת דגימות שמע המחפשת דפוסי שמע מהטריילר. לאחר מכן, החלו לבצע בחינות של דגימות שמע המחפשות קטעים אחרים שאינם מוצגים בטריילר אך מוצגים בסרט. במידה ויש התאמה המשמעות היא שמשתמש ראה את הטריילר ואת הסרט גם כן.
מדובר במהלך מאוד מעניין המשלב בין מסדי נתונים מעולמות שונים בכדי לברר את האפקטיביות (מבחינת מכירות) של קמפיין פרסומי.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 24.11-30.11

spotitLOGO

24.11-30.11

It’s the season to be jolly falalalala

H&M מסיימת שנה עתירת קמפיינים מוצלחים עם סרטון קצר לרגל החג השמח והאהוב על כולם שכבר הספיק לצבור כ- 4 מיליון צפיות מאז שעלה לאויר (סה”כ יומיים!). העלילה בסרטון, מעשה ידיו של הבמאי המוכשר ווס אנדרסון ובכיכובו של אדריאן ברודי, מתרחשת ברכבת נוסעים במהלך תקופת החגים כאשר מזג האוויר לא מסמן בשורות טובות. לרוע מזלם של הנוסעים (הלבושים כולם בקולקציית החורף של H&M) נראה כי לא יספיקו להגיע למשפחותיהם בזמן. ברודי, בתפקיד הכרטיסן, וצוות הרכבת מכינים הפתעה קטנה לנוסעים עם מסר קצר באווירת חג המולד.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Mannequin challenge - חשבנו שראינו מספיק אבל אז זה הגיע.

אז במהלך השבועות האחרונות ראינו אינספור ביצועים של ה – Mannequin challenge. קהל הגולשים, מותגי על ואפילו מתמודדת לנשיאות, כולם צילמו ופרסמו את הגרסא שלהם אך היחיד שבאמת היה שווה צפייה מצורף פה.
סרטון ה – Mannequin challenge שהועלה על ידי הנציגות הבלגית של ארגון המודעות ל-ALS מתחיל כרגיל כפי שנהוג בסרטונים שהועלו בעבר אך מסתיים באופן שונה המעביר מסר ברור וחד לקהל הצופים. יוצרי הסרטון מציינים כי אין מדובר ביוזמה נוספת כדוגמת קמפיין המודעות, “אתגר דלי הקרח”, מקיץ 2014 שגייס מעל ל כ – 100 מיליון דולרים אלא מדובר בסרטון שמטרתו לעודד תרומות ישירות למאמץ המחקרי. חשוב לציין כי המשתתפים בסרטון הינם חוקרים אמתיים המתעסקים במחקר הנוגע למחלה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

The Griezmann hotline

מכירים את הכדורגלן הצרפתי, אנטואן גריזמן? לא? אם זה לא מסי או רונלאדו לא באמת שווה להכיר אה? אז נא להכיר, אנטואן גריזמן, כדורגלן צרפתי, משחק כחלוץ באתלטיקו מדריד, בנבחרת צרפת ודמות די מוכרת ולא בזכות היכולות הווירטואוזיות שלו ככדורגלן אלא יותר בגלל הטקס הקטן שהוא מבצע לאחר שהוא מבקיע שער. בדיוק בגלל הטקס הקטן והמוכר מאוד L’Oréal ראו לנכון לצאת עם פרסומת לספריי גוף החדש של פומה סביב האייקון התרבותי המזוהה ולדעתנו זה ממש ממש טוב.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Rapprochons nous = Bring us closer

עלם חמודות מבחין בנערה חיננית ברכבת הנגדית מחייכת אליו וכך חוזר חלילה כאשר בכל יום שעובר במהלך השבוע הנער החביב מנסה ליצור עמה קשר אך ללא הצלחה. ביום השישי הנער מתייאש אך לפתע מקבל עזרה ממקור לא צפוי. לא נספר לכם מה המקור הלא צפוי אך כן נציין כי לפנינו מהלך של חברת הרכבות הצרפתית, SNCF, המלמדת אותנו כיצד מבססים את תפקיד המותג בחיי הצרכן (במקרה הזה – Bring us closer) וכמובן כיצד מתקשרים אותו בצורה נפלאה ויצירתית. סיימון סינק (Why, What, How) היה מתגאה. צפייה מהנה !

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Thanks, 2016. It's been weird !

בעידן הנוכחי ידוע לכולם ש – Data הוא המלך ומי שיש לו אותו, והרבה ממנו אז העולם לרגליו. Data בתחום הפרסום והשיווק מאפשר לחברות ומותגים לחקור ואז להבין, לצפות ואז לתכנן, לפלח, לטרגט ובסופו של דבר לתקשר עם הצרכן ברגע הנכון, במקום הנכון, בזמן הנכון ובצורה הנכונה. אז הנה הגיעה Spotify עם מהלך מבריק שלא עושה שום דבר ממה שהזכרנו ובפשטות וקלילות עושה שימוש די משעשע במידע שאגרה במהלך השנה. הפרסומות במסגרת קמפיין סוף השנה המוצגות בשלטי חוצות בארה”ב, בריטניה, צרפת וגרמניה מציגות כותרות משעשעות על בסיס אינפורמציה הנוגעת לדפוסי שימוש נקודתיים ורוחביים באפליקציה, והספיקו כבר לייצר באזזז לא קטן.
Pic1
Pic2
Pic3
Pic 4
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קמפיין נועז עם מסר חשוב על איידס

קשה להישאר אדיש לסדרת התמונות הנועזות שפורסמו ע”י עמותת AIDES הצרפתית המציגות סצנות בהן מתקיים אקט לימודי-הדרכתי אך בעירום מלא. לעין הלא מקצועית ייתכן ותמונות אלו יתפסו כמיצג פרובוקטיבי מיותר אך למקצוענים כמותנו ברור כי מדובר בקמפיין מודעות ליכולתם של נושאי HIV לתרום רבות לאחרים ככל אדם אחר וזו תודות לטיפולים המוצעים כיום (ייתכן מאוד וזה כתוב על התמונות עצמן אבל היי לפחות שמנו לב לזה – HIV positive people on treatment can pass on a lot to others, just not HIV). במסגרת הקמפיין העמותה שואפת ללמד את הציבור ולהוציא לאור הזרקורים את האפקטיביות בטיפולים המוצעים כיום.
Aides-1
Aides-2
Aides-3
Aides-4
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Step by step by step

יום שישי השחור הגיע ואיתו מפגני יצירתיות מרשימים שמטרתם למכור לנו עוד פריטים שאנחנו לא באמת צריכים ואם לצוטט את גדולי המשוררים בדורנו – “שאנחנו מה מקבלים מה שאנחנו רוצים ולא צריכים זו טרגדיה” (תרגום חופשי לקולדפליי).
חברה אחת ראתה לנכון לקחת עליה את האתגר ולהדגיש בפנינו כמה אנחנו באמת צריכים את המוצרים שלה. מרכז הקניות Brent Cross ראתה לנכון להדגיש את הצורך הצרכני בפרסומת הפונה למין היפה ומדגישה את הריטואל שכל אישה הנועלת עקבים וודאי מכירה וכמובן תזדהה איתו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Cotton keeps you comfortable

תקופת החגים יכולה להיות לפעמים מלאה ברגעים פשוט לא נעימים ואפילו מביכים. הושיבו אותך בשולחן הילדים למרות שאתה בן 30? הגעת בלי בת זוג\בן זוג לארוחה? שפכו עליך כוס יין אדום? אימא החליטה לשתף את כולם על חווית ילדות מביכה שלך? חברת הביגוד Cotton מבינה אותך בדיוק ולכן מפרסמת קולקציית בגדים מיוחדת לחג – Comfortable collection. הפרסומת הססגונית של החברה סביב הקולקציה נעשתה בשיתוף פעולה עם סוכנות DDB ניו יורק ובנתה מסר תקשורתי סביב אותם רגעים מביכים ומוזרים בתקופת החגים וזו בניגוד לאסטרטגיה הרווחת אצל מותגים רבים לפנות לערכים משפחתיים יותר חיוביים בתקופת החגים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Netflix התחילה לייצר נרות ריחניים. כן. זה קורה.

איזה כיף שיש חברה כמו Netflix שבכל שבוע מספקת לנו פרסומות חדשות לכתוב עליהן. תודה Netflix !
שמענו ואנו מכירים לא מעט מודלים וטכניקות פרסומאיות, חלקן מקובלות פחות, חלקן מקובלות יותר אך דבר כזה עוד לא ראינו. Netflix החלה לייצר נרות ריחניים ממותגים כחלק ממאמצי קידום הסדרה “בנות גילמור” המריחים שונה כאשר צופים במרתון פרקי הסדרה. כל ניחוח מותאם לאווירה ולאופי של פרק ספציפי ומספק חווית צפייה ייחודית (Smell-O-Vision אולי ?). נדמה שהיצירתיות פשוט לא נגמרת לחברה ואסטרטגיות הקידום לסדרות הבית החדשות פשוט צריכות להילמד בבתי הספר לשיווק ופרסום.
Netflix - Binge Candle
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סרט מצוייר לילדים עם טוויסט אפל?

לפני כשבוע יצא הטריילר לסרט השלישי בסדרת הסרטים “מכוניות” שהייתה ועודנה הצלחה מסחררת לחברת PIXAR .
כזכור לקהל המעריצים היותר צעירים (מאוד צעירים) מדובר בסרט מקסים המביא לחיים את עולם המכוניות עם עלילה ואיורים צבעוניים ונהדרים. בקצרה מדובר ב- “חוויה לכל המשפחה”. הפצת הטריילר לסרט השלישי קיבלה תפנית רעה כאשר מעריצי סרטי PIXAR נדהמו לגלות אופי שונה לחלוטין מהסרטים הקודמים וחלקם הרחיקו לכת והביעו את תדהמתם בהתבטאויות כמו “אפל” ו- “אימתי”. מדובר בפיאסקו תקשורתי מבחינת חברת ההפקות וכעת נותר לראות כיצד תצא ממנו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Google 1

מידע בזמן אמת על חנויות עמוסות

שירות חדש של Google שהושק השבוע מאפשר לראות בזמן אמת את העומס בחנויות וכן כמה זמן אנשים שוהים בהן.
Google לא יכלה לבחור עיתוי טוב מזה בכדי להוציא שירות בעל אופי שכזה. הכלי עזר לאלו שביקשו להימנע מחנויות עמוסות וחווית קניות קשה במסגרת Black Monday וסביר להניח שהשימוש בשירות יעלה לקראת תקופת החגים. למעשה מדובר בשיפור של שירות קיים, שבעבר אפשר לראות מה העומס הצפוי בחנויות על בסיס ניתוח נתוני עבר. כעת השיפור מאפשר לראות בזמן אמת מה העומס הקיים ומעלה כמובן תהיות לגבי הפרטיות שלנו כמשתמשים וכמה באמת ענקית המידע עוקבת אחרינו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 18.11-24.11

spotitLOGO

18.11-24.11

Decisions

לא מעט קמפיינים כבר הוכיחו את היתרונות של טכנולגיית ה-VR ביצירת ערך חוויתי עבור הצופה. מותג הוויסקי Johnnie Walker השכיל לנצל אף הוא את הפן החוויתי של הטכנולוגיה בקמפיין חדש לתקופת החגים, אך הפעם במקום לדבוק במסר של החמימות המשפחתית, הוא החליט לקחת את תפקיד המבוגר האחראי צעד אחד קדימה ולצאת עם מסר אמיץ ומטלטל, שממחיש באופן עוצמתי את ההשלכות של נהיגה תחת שכרות. אמנם הסרטון קצת ארוך (04:42 דקות) ומייגע לפעמים אבל ההשראה והחותם שהוא מותיר שווים כל רגע. אל תחמיצו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Rebel with a cause

מתוך ההבנה שהדרך האפקטיבית ביותר לפנות לקהל הצעיר היא קידום מטרות ואג’נדות חשובות, Canon יצאה בקמפיין Rebel with a cause, בו היא מזמינה אמנים ואקטיביסטים להעביר דרך מצלמת ה-Rebel שלהם את האג’נדה ואת המטרה לשמה הם פועלים. במסגרת הקמפיין מעורר ההשראה פורסמו ארבעה סרטונים של אמנים שונים, כשאחד המרגשים ביניהם הוא הסרטון של הצלמת גיניבר שוסטר, שמצאה דרך מקסימה ומשובבת נפש להגביר את המודעות לאימוץ כלבים: במקום לצלם אותם מאחורי סורגי המכלאות – לתת להם יום אחד בגן עדן.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

רק Amazon תביא שלום

בתקופה בה תחושת הפילוג והשסוע בעולם בוערת, Amazon לא נשארת אדישה ויוצאת עם פרסומת אופטימית ונוגעת ללב לשירות ה-Amazon Prime שלה. למרות שמדובר בפרסומת לכבוד החגים, ניתן לחוש שענקית המסחר האלקטרוני היטיבה לנצל את המומנטום הפוליטי להעברת מסר חם ומלכד שקשה שלא להתחבר אליו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

איך זה מרגיש להרוויח פי 5 פחות?

איך הייתם מרגישים אם הייתם נדרשים לשלם בקופה בסופר פי 5 מהסכום שאתם רגילים אליו? עמותת Tippiing Point Community, הפועלת לצמצום העוני באיזור מפרץ סן פרנסיסקו, מנסה להמחיש את המציאות והפערים היומיומיים האלו, כפי שחוות אותם משפחות הנמצאות מתחת לקו העוני. משפחות אלו, לפי העמותה, מרוויחות חמישית מהשכר של משק בית חציוני באיזור. כדי להגביר את המודעות לפער ולחוסר השוויון, העמותה השיקה קמפיין דיגיטלי מושקע, שבמרכזו סרטון המתעד במצלמות נסתרות את התגובות המופתעות של אנשים המתבקשים לשלם מחיר גדול פי 5 ממה שהם רגילים. במקביל, העמותה הקימה אתר ייעודי לקמפיין, המזמין את האנשים לבחון כמה כל דבר היה עולה להם אם הם היו חיים מתחת לקו העוני והפיקה קופונים לקראת הבלאק פריידיי, רק שבמקום הנחה – הקופון הציע מוצרים במחיר מופקע.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Reinvent Giving

HP יוצאת בפרסומת מקסימה לקראת החגים, שמראה איך טכנולוגיה וחדשנות מחברות בין אנשים בצורה החמה והמרגשת ביותר. כחלק מהקמפיין, החברה תשיק לקראת הכריסמס אפליקציה עם אלגוריתם המאפשר למשתמשים להפוך כל צליל, כמו צחוק של תינוק למשל, ליצירת אמנות שניתנת להדפסה על קנבס או לשיתוף במדיות החברתיות. אין גבול ליצירתיות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Christmas is almost around

ההכנות לכריסמס בעיצומן וגם השבוע לא מעט מותגים השיקו קמפיינים עם אווירה משפחתית וחגיגית, כשמעל כולם בלטה הפרסומת ממיסת הלב של נמל התעופה הית’רו, שמזכירה לכולנו שלחזור הביתה זאת המתנה הכי גדולה.
פרסומת נוספת שתפסה תאוצה וצברה 10 מיליון צפיות בתוך שבוע היא הפרסומת של Sainsbury’s המלווה בשיר קליט ומשעשע שמבצע מנחה הטלוויזיה האהוב ג’יימס קורדן, שמזכירה לנו גם היא שמעל כל השגרה השוחקת, בסוף מה שהכי חשוב זה להיות עם המשפחה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן וגם כאן

No one should have no one

למרות המשפחתיות והחום שתקופת הכריסמס מביאה איתה, הרבה אנשים מוצאים את עצמם לבד בחג. כדי להגביר את המודעות לנושא, ארגון Age U.K, הדואג לרווחתם של אנשים מבוגרים בבריטניה, יצא בקמפיין שילוט חוצות דיגיטלי ברחבי בריטניה, המראה את מספר הקשישים הבודדים הנמצאים באיזור נתון. השלטים מזמינים את הנוסעים להיכנס למפה המראה את מספר הקשישים הבודדים בכל איזור ומציעים להם להתנדב או לתרום לארגון.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Britney Spears - Slumber Party ft. Tinashe

The Simpsons 600 Marathon

רשת הטלוויזיה FXX כנראה רוצה להצדיק את ה-750 מיליון דולר שהשקיעה בזכויות השידור של הסימפסונס, כשהיא יוצאת בקמפיין שיווקי חוצה פלטפורמות כדי לקדם את אירוע המרתון של 600 הפרקים הראשונים של הסימפסונס, שיחל בחג ההודיה וימשך 13 ימים שלמים (27 עונות ו- 300 שעות, אם לדייק). הקמפיין כולל בין השאר שילוט חוצות אומנותי, בו דמויות הסדרה מורכבות ממאכלי חג מסורתיים, כמו תפו”א, תירס ופאי. בנוסף, החברה השיקה שלושה פילטרים בסנאפצ’ט שיופיעו יום לפני תחילת המרתון וכדי להגדיל את העניין בצפייה בפרקים, התחייבה לחשוף במהלכם Snapcodes נוספים שיפתחו עבור הצופים ההדוקים פילטרים נוספים. ואם עדיין לא התלהבתם מספיק, הרשת מתגברת את הקמפיין עם “Donut Experimen”, ניסוי שישודר ברשתות החברתיות, במהלכו צופה הדוק יאכל דונט אחד בכל פרק, כלומר דונט כל חצי שעה במשך 600 פרקים. כבר אמרנו?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Airbnb גרסאת ה-one stop shop

Airbnb הודיעה השבוע שהיא מרחיבה את המודל העסקי שלה מפלטפורמת שיתוף בתים לחווית טיולים הוליסטית, במטרה לחבר בין התיירים למקומיים. מדובר בפיצ’רים חדשים שנוספו לאפליקציה של החברה, ההופכים אותה ל-one stop shop. הראשון – experiences מאפשר למארחים להציע מעבר לאירוח גם חוויות מיוחדות ואותנטיות, כמו שיעורי סייף ותפירה למשל. הפיצ’ר השני – places כולל המלצות למתארחים, ספרי טיולים וסיורים קוליים, שיהיו זמינים לשימוש בחודשים הקרובים. פונקציה נוספת שנוספה לאפליקצייה היא תכנון טיולים, המאפשרת למשתמשים להזמין פעילויות בקלות, כשהיא מתאימה את עצמה לאישיות של המשתמש ומציעה לו פעילויות המותאמות להעדפותיו. מה לגבי אוכל? נראה ש-Airbnb חשבה על הכל כשהיא הוסיפה את שירותיה של חברת ההזמנות Resy לאפליקצייה, המאפשרת להזמין מקומות למגוון מסעדות. ומה לגבי טיסות? למקרה שדאגתם, בהמשך החברה מתכננת להוסיף גם פיצ’ר שיענה על הצורך הזה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

instagram עושה Live Video

אינסטגרם ממשיכה להדביק את הפער מול המתחרה סנאפצ’ט, כשבשבועות הבאים התווסף לאפליקצייה פיצ’ר חדש ל-stories שיאפשר למשתמשים לעלות Live Video כמו בפייסבוק, רק שכאן בתום ה-Live Video – הוידאו יעלם. בנוסף, האפליקצייה תוסיף את האפשרות לשלוח תמונות והודעות וידאו נעלמות ישירות בהודעה לחבר או לקבוצה, כאשר המשתמש יוכל לראות אם החבר שלו ענה על ההודעה או עשה צילום מסך.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כוס ששולטת בטמפרטורה של המשקה, עכשיו בסטארבקס

100 סניפים של רשת סטארבקס החלו למכור כוסות קפה חכמות של חברת Ember, המאפשרות לכייל ולשלוט בטמפרטורה של הנוזל שבתוכן. כך שתמורת 150 דולר גם אתם תוכלו להחליט אם בא לכם את הקפה שלכם רותח, חמים או למוזרים שביניכם – קר. מה שבטוח זה שהרבה חובבי קפה ישמחו לקבל את הכוס הזו כמתנה לכריסמס השנה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 10.11-17.11

spotitLOGO

10.11-17.11

הבוקר שאחרי

הבחירות אמנם נגמרו אך הקרקס סביב נצחונו של דונלנד טראמפ במירוץ לנשיאות ארה”ב רק מתחיל ומבחינתו זה אומר דבר אחד – זרם בלתי פוסק של טרנדים פרסומות וחדשות לסקר.
תוצאות הבחירות העמיקו והקצינו את תהום המחלוקת בין הפלגים המנוגדים בקרב הציבור האמריקאי. התסכול בקרב מצביעי המפלגה הדמוקרטית גובר ומחריף כאשר לעיניהם, כל תמיכה ברעיון או אג’נדה המזוהה עם עמדתו של טראמפ, משמעותה השתייכות למחנה הימין וגוררת תגובות חריפות. שני טרנדים ויראלים שפרצו בשבוע האחרון הינם ניצנים ראשונים למגמה המתפתחת ברשת נגד כהונתו הקרבה של הקיסר הג’ינג’י.

למה בארה``ב אנשים שמים סיכות בטחון על דש הבגד?

תוצאות הבחירות לנשיאות הוציאו חלק לא מבוטל מן הציבור האמריקאי מן הבתים, ישירות להפגנות, מפגנים פוליטיים-חברתיים והתפרעויות ברחבי ארה”ב, אך ישנם אלו שמרגישים כי עליהם להביע את החשש העמוק והפחד מהעתיד הקרב ובא בצורה שונה ויותר סמלית. טרנד חדש בו אנשים עונדים על דש הבגד סיכת בטחון כסימן מחאה לכהונתו של טראמפ שוטף את ארה”ב. הרעיון, בהשראת תנועת מחאה בריטית ופועלתה לאחר הברקסיט, הינו להעביר מסר נגד סקסיזם, גזענות ואלימות ולהקנות תחושת אחווה והזדהות לאומית.
היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

הרשת לעולם לא שוכחת

לאחר שסמנכ”ל קשרי ויחסי חוץ של חברת הנעלים New balance, מאט לברטון, הביע בטוייטר את שביעות רצונו מזכייתו של טראמפ וצייץ כי “ממשל אובמה הפנה לנו עורף. כעת שטראמפ נבחר אנו מרגישים כי בדברים יתקדמו לכיוון הנכון” והחלו לזרום ולצוץ ציוצים נגדיים המביעים סלידה עמוקה מעמדתו של הסמנכ”ל. החברה יצאה בתגובה רשמית והסבירה כי אמרתו של הסמנכל הייתה בהקשר של יחסי סחר והיוזמה להסכם השותפות הטראנס-אטנלטית. הרשת לא סולחת ולא שוכחת והתגובות לא איחרו לבוא כאשר לקוחות זועמים החלו להעלות סרטונים אישיים בהם הם שורפים דגמי נעליים של חברת New balance.
היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

איך מוכרים ספרים בעידן דיגיטלי?

שייקספיר אמנם הלך לעולמו בתחילת המאה ה-17 אך זה לא מנע מחנות הספרים המקוונתBol.com למכור ספרים עם חתימות והקדשות אישיות בכתב ידו. במהלך שבוע הספר, Bol.com בשיתוף פעולה עם חברת המחקר והניתוח Beyond אפשרו לרכוש ספרים עם חתימות והקדשות אישיות של סופרים מפורסמים. המהלך התאפשר תודות לעבודת ניתוח מורכבת של כתב ידם של סופרים ועל בסיסם יצירת תבניות מתאימות. הנתונים הוזנו למחשב המאפשר לכתוב תכנים שלמים בכתב ידם של הסופרים בעזרת זרועות מכניות מובנות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ביחד ננצח

החוקים בבסיס הגרלת הלוטו הספרדי הופכות אותה לאחת ההגרלות היותר מיוחדות בעולם. מלבד להשתתפות העצומה והעובדה שבשנה שעברה סך גובה הפרסים עמד על כשני מיליארד דולרים חוקי ההגרלה מאפשרים להירשם להגרלה באופן קולקטיבי ובכך להגדיל את הסיכויים. במידה ויזכו, כספי הזכייה יחולקו באופן שווה. על בסיס אותה תקווה קולקטיבית הקיימת למשתתפים שנרשמו יחדיו להגרלה וההבנה כי זכיה יכולה לשנות את חיים של קהילות שלמות, הנהלת הלוטו החליטה לצאת עם פרסומת מקסימה שפוגעת בול למטרה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אז מסתבר שחמאה זה בריא עכשיו?

עשרות שנים נאמר לנו כי עלינו להימנע מצריכה של חמאה היות ומדובר במאכל התורם באופן קיצוני לרמת כולסטרול גבוהה ומחלות לב אך מחקר רפואי שקיבל סיקור מקיף במגזים TIME הפך את הקערה על פיה – גבירותיי ורבותיי חמאה אינה מוגדרת כעת כמזון לא בריא (לפחות עד למחקר הבא). לאחר פרסום המאמר ולקראת החגים יצרנית מוצרי החלב Organic Valley יצאה עם קמפיין שבמרכזו סרטון המספר את סיפורה האמיץ של החמאה, מסע ההכפשות שעברה לאורך השנים וכמובן הבשורה החשובה כי כעת אפשר להחזיר מוצרי חמאה למתכוני המאכלים האהובים עלינו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

It has to be perfect

יצרנית הוודקה Ketel One בשיתוף פעולה עם משרד הפרסום Barton F. Graf. פוצחת בקמפיין המציג את המסע הייחודי שלה ביצירת הוודקה המושלמת. סדרת הפרסומות החביבות (תודות למשחק מעולה של הפרזנטור) מתייחסות להיסטוריית המותג שהובילה לטעם המופלא, לתהליך ההכנה ולמחויבות בשלמות לאורך כל התהליך. לדבריו של סמנכ”ל החברה, מטרת הקמפיין הינה הדגשת המורשת והמסורת של המותג בפני חתך גילאים יותר צעיר על כן היה חשוב מאוד לספק תוכן ולשמור על שפה אותנטית.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Something is rotten in the land of Denmark

אז למי שלא ידע, דנמרק מצויה בבעיית אוכלוסין קשה כאשר שיעור הילודה נמצא כעת בשפל והנמוך ביותר מזה 27 שנים.
חברת התיירות SPIES שמה לה למטרה חברתית לתקן את המצב ויצאה עם קמפיין שמטרתו להעלות את שיעור הילודה או במילים אחרות לדרבן את האזרחים לעשות כמה שיותר יחסי מין. הפרסומת האחרונה התמקדה סביב הירידה בתפקוד המיני של זוגות לאחר שמביאים ילדים לעולם. ע”י הצגת נתונים סטטיסטים הזויים ומצחיקים החברה מתארת את ההשלכות ה-“קריטיות” של ירידה בתפקוד המיני בקרב אוכלוסייה מבוגרת וממשיכה בהצגת פתרון יצירתי לעידוד ילודה שבמקרה גם עולה בקנה אחד עם האינטרס הכלכלי של החברה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Lyft VS Uber: Killing Giants

Lyft, חברת הנסיעות המשותפות, ממשיכה להילחם בתעוזה אל מול המתחרה הענקית Uber ויוצאת בסדרת פרסומות המתארות אותה כחברה הפועלת למען אינטרס הלקוחות שלה אל מול המתחרה חסרת הנשמה (Uber אם לא היה ברור ) שמטרה היחידה היא השאת רווחים. הקמפיין “Ride on the bright side” נוקט באסטרטגיית מסגור שלילי ומראה כיצד Lyft ממשיכה לתעדף את טובתו האישית של הלקוח אל מול צרכי החברה וזו לעומת Uber שאינה מסוגלת להבין את המחויבות של Lyft כלפי לקוחותיה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Marry Marry Christmas

יצרנית השוקולדים “Milka” יצאה השבוע עם קמפיין חג המולד ופרסומת ראשונה שפשוט עושה לנו חשק לקשט עץ אשוח, ללבוש סוודרים אדומים ולשתות ליקר ביצים (כמובן לאחר שהדלקנו את נרות החנוכייה). היוצרים מעידים כי המטרה הייתה להחזיר את תחושת הילדות ואת תחושת הציפייה לבוקר הראשון של חג המולד. החל מהעיירה הציורית בה צולמה הפרסומת, הנגיעות מספריו של ה.ג וולס (המכונת זמן), התפאורה הייחודית וכמובן לוח השנה עם השוקולדים של מילקה, הפרסומת פשוט מחממת את הלב ופוגעת במטרה – הנה לכם 90 שניות לספוג את אווירת החג. צפייה מהנה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Belong anywhere

ברוח תוצאות הבחירות לנשיאות ארה”ב ומגמת האנטי-טראמפ המתגברת, חברת Airbnb הענקית שזעזעה את ענף המלונאות, יוצאת בקמפיין הרוכב על גבי המגמה. הפרסומת הראשונה, כחלק מקמפיין “Belong anywhere”, שיצאה בשישי האחרון מטיפה לקבלת האחר על כל נטיותיו המיניות, השתייכותו ללאום, דת, גזע מין וגיל. הפרסומת מתפקדת כהתחייבות של Airbnb כחברה וכקהילה להתייחס לכולם באופן שווה. דעת הקהל והמגמה לאחר הבחירות מחזקים את החשיבות של קבלת השונה ומתן יחס שיווני כערך עליון בקהילת המשתמשים והמטיילים של Airbnb. הצעד הנוסף במסגרת הקמפיין הינה התחייבות במסגרת הסכם השימוש של כל החברים בקהילת Airbnb להתייחס לכל חברי הקהילה בכבדו ובאופן שווה ללא קשר לנטייה המינית, לאום, גזע גיל, מין ודת.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

One ring to rule them all

בעוד הציבור בארה”ב ובעולם כולו מתקשה לעכל את תוצאות הבחירות רבים תוהים מה ניתן לעשות בכדי להילחם באימפקט השלילי שיווצר לדעתם לאחר כניסתו לתפקיד. ציבור שלם מודאג מעלייתו לשלטון וההשלכות במישור המדיני, בתחום זכויות האזרח, זכויות נשים, נושאים סביבתיים ועוד. המייסדים של חברת Breakfast, חברת עיצוב מברוקלין ניו יורק בחרו לעשות את מה שהם עושים הכי טוב – לעצב מוצר. החברה עיצבה טבעת אלומיניום כחולה ( כחול סופרמן – מקרי? ) המסמלת התנגדות בדרכי שלום וצדק חברתי. הטבעת נמכרת תמורת סכום של כ – 20 דולרים כאשר כלל ההכנסות נתרמות לחמישה ארגונים שתחומי פעילותם צפויים להיפגע מהאג’נדות שטראמפ לכאורה יקדם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: John Legend - Love Me Now

Netflix is at it again

עוד מהלך מעניין של Netflix במסגרת המאמצים השיווקיים הייחודיים לקידום סדרת הבית “Black mirror”.
בדומה לאפליקצייה “RateMe” המוצגת באחד הפרקים בסדרה החליטו ב – Netflix לייצר אפליקציה אמתית המאפשרת לדרג חברים על בסיס היחסים הבין אישיים ויכולת האינטראקציה החברתית שלהם. המהלך מאפשר לייצר עוד תוכן ושיח אורגני סביב הסדרה וכמובן מהווה כלי המגביר את ה – engagement עם הצופים (לא שהם באמת צריכים את זה).
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

``Ghost in a shell``

אז הטריילר לסרטו החדש של רופרט סנדרס, “Ghost in a shell” יצא השבוע והוא ממש אבל ממש מגניב.
האדפטציה המודרנית בכיכובה של סקרלט ג’והנסון לסיפור שנמנה עם ז’אנר המנגה היפנית אמור לצאת במהלך מרץ 2017 וכבר מכה גלים תודות לטריילר עתיר האפקטים שכבר זכה ל כ – 2 מיליון צפיות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
apple_book1

חדשני באופן ישן - חברת טכנולוגיה שמוכרת ספרים

חברת הטכנולוגיה הגדולה והמוכרת בעולם שחרתה על דגלה ערכי קדמה וחדשנות שחררה השבוע את המוצר החדש שלה שהוא לא אחר מ- ספר. כן כן, Apple יצרה ומוכרת כעת ספר עם כריכה, דפים ותמונות וללא טיפת טכנולוגיה. הספר מכיל 450 תמונות שצולמו על ידי אנדרו צוקרמן ומציגות את כלל העיצובים של מוצרי החברה ב – 20 שנה האחרונות. הספר הינו הוקרה לצוות העיצוב האגדי ששמר על הרכבו עוד מימו של סטיב ג’ובס. הספר עולה כ – 299$ וזמין כעת בחנויות נבחרות בארה”ב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 03.11-10.11

spotitLOGO

03.11-10.11

שיהיה לנו בהצלחה

אז הבחירות בארה”ב הסתיימו, ולמרות שהתקווה לקצת נורמליות בעולם הזה נגוזה בבוקר אחד, קשה שלא לסיים את התקופה החביבה הזו עם כל מיני מהלכים ותגובות של מותגים שונים, ונו טוב, עוד קמפיין אחרון של הילרי.

לא מעט מותגים בולטים בחרו למנף את יום הבחירות כדי לקחת על עצמם תפקיד של קידום ועידוד האנשים לצאת ולממש את זכות ההצבעה שלהם. אינסטגרם לדוגמא, שלחה ל-100 מיליון משתמשיה האמריקאים תזכורת ללכת להצביע עם מפת הקלפיות והתקינה ציור אינטראקטיבי ליד בניין פלאטאיירון במנהטן, המזמין את העוברים להצטלם ולשתף את התמונה שלהם תחת האשטאג #FromWhereIStand2016. גוגל במהלך דומה, התאימה את ה-Google Doodle ליום הבחירות, כאשר לחיצה על הלוגו הובילה לעמוד המסביר איפה אפשר להצביע. החברות בתחום הנסיעות השיתופיות נרתמו אף הן למאמץ האזרחי. Zipcar הציעה למשתמשיה נסיעות חינם לקלפיות, בעוד ש-Uber חברה עם Google באפליקצייה ייעודית המאפשרת למשתמשים למצוא את מיקום הקלפי שלהם ולהזמין Uber לשם. כאן דווקא רק הנרשמים החדשים נהנו מהנחה, מין תמריץ לגיוס לקוחות חדשים.
גם המתמודדים פעלו כדי להוציא את האנשים מהבית. הקמפיין של הילרי לדוגמא, השיק פילטר חסות פוליטי לראשונה בסנאפצ’ט, הקורא לצעירים להשמיע את קולם.

אבל מה היה בבוקר של אחרי? אתר ההגירה של קנדה קרס בשעות שבהן החל להתגלות היתרון האלקטורלי של טראמפ, חברת התעופה Royal Jordanian עשתה שימוש אמיץ בזמן הזה כדי להציע את שירותיה למוסלמים שרוצים לבקר בארה”ב – לפני שיהיה מאוחר מדיי ורשת מסעדות ההמבורגרים הלונדונית The Diner הזמינה את כל האמריקאים ששוהים בלונדון לבוא ולאכול את הרגשות שלהם, כשכל מי שבא למסעדה עם דרכון אמריקאי קיבל צ’יזבורגר חינם. עד כאן בחירות 2016. נתראה עוד 4 (או 8) שנים. נקווה.
היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

108 שנים של בצורת

עוד אירוע מרגש שקרה השבוע הוא הניצחון של השיקאגו קאבס בוורלד סירייס לאחר 108 שנה ללא ניצחון. מה שהיה מרגש לא פחות הן התגובות המהירות של מגוון מותגים, כמו נייק למשל, שהוציאו פרסומת ברוח הניצחון ישר בתום הפסילה האחרונה. לפרסומת זו מצטרפת רשימה ארוכה של מותגים, שבחרו לברך את הנבחרת דרך הטוויטר. לא יודעים מה אתכם, אצלנו עדיין מהדהדות הספקולציות המקשרות בין הניצחון של הקאבס, הקבוצה האהובה על הילרי (שהיא גם ילידת שיקאגו), לניצחון של שלה בבחירות. למישהו יש טישו?
היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

The mannequin challenge

זוכרים את הארלם שייק? התגעגעתם? גם אנחנו לא, אבל זה לא משנה כי השבוע הגיע טרנד חדש וויראלי במיוחד שנקרא The mannequin challenge. מה הקונספט? אנשים מצטלמים בסיטואציה מסויימת כשהם במצב סטטי מוחלט במשך דקה או יותר, כמו בחלון ראווה. איך זה התחיל? לפני כשבועיים קבוצה של תלמידי תיכון בפלורידה העלו סרטון כזה והשאר היסטוריה. לא מעט סלבס ומותגים לקחו על עצמם את האתגר, בראשם הקמפיין של הילרי קלינטון שניצל את הטרנד כדי להזכיר לכולם להצביע, תוכנית האירוח של ג’יימס קורדן, נבחרת הכדורסל של מילוואקי ועוד ועוד.
היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

25 מ``ר של מלחמת האזרחים בסוריה

מי שביקר בחנות הדגל של איקאה נורבגיה באוקטובר האחרון, הבחין בין ה-showrooms המפונפנים והחמימים בחדר קטן ואפרורי, שהצליח לסקרן את העוברים והשבים. מדובר בשיתוף פעולה של חברת הרהיטים העולמית עם ארגון הצלב האדום, שנועד להציף ולהגביר את המודעות למצב בסוריה ולגייס תרומות לארגון. הבחירה בהפצת הקמפיין בתוך חנות המותג אפשרה להציף את המסר בזמן ובסיטואציה הכי מטלטלת וחדה – בזמן שאנשים בוחרים רהיטים ומעצבים את הבית החדש שלהם, כשבמרחק אלפי קילומטרים מהם יש מציאות שונה לגמרי. החדר היה פתוח במשך שבועיים באוקטובר, משך כ-40 אלף מבקרים בשבוע והצליח לגייס 22 מיליון יורו לתמיכה במאמצי הארגון בסוריה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הדרך הבטוחה לא להכניס בתולת ים להריון

גם חגורות הצלה צריך לדעת איך לפרסם. על הקמפיין המקסים והמפתיע שלפניכם עמלו כ-25 מעצבים גרפים ואנימטורים, אבל מעבר לעבודת הארט המדהימה שנעשתה כאן, מדובר בסטוריטלינג שעושה שימוש חכם בסיפור ילדים מוכר שמתפתח למשהו אחרי לגמרי. אגב, שימו לב שמדובר באדם מאמין, אז קחו בערבון מוגבל את הקטע עם חגורת ההצלה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

היה שווה לעבור את כל זה בשביל המבורגר מהמיקרוגל?

העולם ללא המבורגר להכנה עצמית במיקרוגל היה עולם קר, אכזר ומנוכר, כך עולה מתוך הקמפיין ההזוי של יצרנית ההמבורגרים Rustlers. כדי להתאים את המסר הזה לקהל הצעירים שצורך את ההמבורגר, אך גם להורים שקונים את המוצר עבור ילדיהם, המותג ניסה ליצור פרסומת ששני הקהלים יוכלו להתחבר אליה. את השיפוט נשאיר לכם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סופסוף פרסומת מגניבה לאייפון 7

מי שנתקל בפרסומות הראשונות של Apple לאייפון החדש אולי התאכזב במקצת. יש האומרים שמדובר בקמפיינים שמתאמצים לשים בפרונט את הפיצ’רים החדשים של האייפון אך לא מדובר בקריאייטיב שגורם לצופים להתעמק ולשים לב אליהן. הפרסומת האחרונה של האייפון החדש, ששודרה במהלך משחק הגמר של הוורלד סירייס (בעלות של מיליון דולר רק עבור הזמן מסך), גם שמה במרכז את הפיצ’רים החדשים שלה – הפעם את איכות הסאונד ואת העמידות בפני מים, אך הפעם נראה ש-Apple השכילה להשתמש בקריאייטיב שכנראה יצליח להשאיר חותם אצל הצופים, גם אם לכמה רגעים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הפרזנטור הדוש בעולם

איך מפרסמים מותג יינות פילנתרופי אשר תורם חלק נכבד ממכירותיו לארגוני צדקה ועמותות שונות? הכירו את הפרזנטור הכי לא מתאים למשימה – צ’ארלס פיירקלוט, בן למשפחה פיקטיבית המייצרת יינות יוקרה, העוסק בכל דבר ראוותני ומנופח, כמו להשתמש במשרתיו ככלים בשחמט, למשל. כך, מותג היינות (האמיתי) OneHope מנסה להבליט את הערך החברתי שלו בצורה הומוריסטית וקלילה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Christmas is here

עם תום הבחירות בארה”ב, גם הקמפיינים הפוליטיים מפנים את מקומם לאווירה קצת יותר קיטשית, חמימה ומאחדת. נכון, הכריסמס אמנם חל בעוד יותר מחודש, אבל זה בדיוק הזמן של חנויות הכלבו והריטיילרס המסורתיים להפשיל שרוולים ולנסות לגרום לחוגגים לבוא לקנות את מתנות החג אצלם. אז אם אתם מתים על אווירת השמחה, המשפחתיות וה-FUN של הכריסמס – הפינה הזו לגמרי בשבילכם.

הפרסומת המסורתית של John Lewis היא בעצם לא פרסומת של John Lewis

הבריטים מחכים כל שנה לפרסומת הכריסמס המסורתית של John Lewis, עד כדי כך שהשנה הם פשוט עשו את הפרסום עבורם. הכל התחיל בעבודת גמר של סטודנט בן 18, שיצר במסגרתה סרטון בסגנון פרסומות הכריסמס המסורתיות של הקמעונאית. לא מעט גולשים שהיו בטוחים שמדובר בפרסומת הרשמית של המותג האהוב, הפיצו את הסרטון עד שהפך לוויראלי ממש. אבל אל דאגה – יש סוף טוב: כתוצאה מהאהבה הרבה שהקהל רכש לו, הקמעונאית הודיעה השבוע כי שכרה באופן רשמי את שירותיו. אם זאת לא אווירת כריסמס, מה כן?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Harvey Nichols מציגה את Britalia ו-Aldi מציגה את ה- Tinkletons

קמעונאית בריטית נוספת שידועה בפרסומות החג שלה היא Harvey Nichols, שהשנה החליטה להתמודד עם התחרות בקטגוריה עם פרסומת שממשיכה את הקו ההומוריסטי שלה ומביאה קדימה את המוצרים האיכותיים שלה מאיטליה.
הקמעונאית האוסטרלית Aldi גם בחרה השנה לנסות להצחיק את הקהל שלה עם סוג של פרודיה על העם האמריקאי, כשהיא מציגה את ה-Tinkletons, משפחה אמריקאית שמנסה ללמד משפחה אוסטרלית איך כריסמס באמת צריך להיות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן וגם כאן

Keep them busy

לא רק ריטיילרס מנצלים את הכריסמס, גם מותג האוכל לחתולים Temptations מצליח למצוא דרך משעשעת להכניס את החברים השעירים לאווירה, כשהמסר עבור הצרכנים שלו הוא שמוטב שיצטיידו היטב לפני החג.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הסעודה של מרתה וסנופ

אחד הדברים ההזויים שקורים השבוע בטלוויזיה הוא תוכנית הבישול החדשה של מרתה סטיוארט ו…סנופ דוג. גורו סגנון החיים וניהול משק הבית והראפר המפורסם חוברים לתוכנית שבועית בשם “Martha & Snoop’s Potluck Dinner” שתשודר בערוץ VH1 ובמסגרתה יארחו סלבס מפורסמים כמו סת’ רוגן, הקומיקאית קתי גריפין ויריצו בדיחות על וויד. מוזר ככל שיהיה, אנחנו חייבים לראות את זה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Amazon Rapids

אמאזון מציגה את Amazon Rapids – אפליקצייה חדשה המציעה סיפורים קצרים לילדים המסופרים על ידי צ’אט בין הדמויות. מעבר למאות סיפורים מקוריים במגוון ז’אנרים המיועדים לגילאי 7-12, האפליקצייה מציעה פיצ’רים שונים כמו מילון מונחים המסייע לילדים למצוא פירושים למילים שאינם מכירים ו-“read to me”, המאפשר לילדים לשמוע את הסיפור מפי האפליקצייה. כי אם הטכנולוגיה יכולה לקחת גם את אחד הרגעים האינטימיים בקשר שבין הורה לילד, למה לא?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פתאום דווקא קל לקום בבוקר

אחד הפרוייקטים המגניבים והמוצלחים שרצים עכשיו ב-Kickstarter הוא Bonjour, שעון מעורר המחשב את שעת ההתעוררות לפי מזג האוויר והתנועה. מדובר בשעון מעוצב של חברת עיצוב המוצר Holi שפיתחה את השעון החדש כדי לעשות את הבקרים קלים ונעימים יותר עבור המשתמשים. בנוסף, השעון מאפשר למשתמשים לסכרן אותו עם אפליקציות כמו Spotify ומוצרים כמו התרמוסטט של Nest והתאורה החכמה של Philips Hue וכמובן – מאפשר למשתמשים לדבר איתו. כרגע הפרוייקט השיג את היעד השני שלו בדרך להשקה, כשהוא מתוכנן לצאת לשוק ביוני 2017.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 26.10-2.11

spotitLOGO

26.10-2.11

? How about some perspective

בעבר נאמר לי כי עד גיל 21 אגיע לירח (לי ולעוד כמה חובבי מסטיקים). אני בן 27 וטרם קיבלתי שיחת טלפון מנאס”א אך בעזרת אושיית הטוייטר המתהווה, האסטרונאוט ריד וייסמן, זכיתי לקיצור דרך ובעיקר לפרספקטיבה. סדרת התמונות שצולמה על ידי האסטרונאוט ישירות מתחנת החלל הבינלאומית והועלתה ב-2014 צוברת כעת תאוצה והופכת ללהיט חם בטוויטרספיר.
החל מזריחות ושקיעות עוצרות נשימה ועד לתיעוד ההוריקן ארתור ממבט על , ריד מראה לנו את הכדור הכחול כפי שלא נראה בעבר ומעניק לנו קצת פרספקטיבה.
wiseman
היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

היופי הוא בעיני המתבונן

אין זה סוד כי תעשיית האופנה לוקה בחסר בכל הקשור להצגת סטנדרטים נוספים של תפיסת יופי נשית.

במידה ונעיין במספר מגזיני אופנה נתקשה להבחין בדוגמניות שאינן עולות בקנה אחד עם תפיסת היופי הרווחת בחברה. הסטטוס קוו בתעשייה פוגע ברוב המכריע של האוכלוסייה היות והוא מחזק את התפיסה החברתית על פיה קיימת תפיסת יופי אחת ותו לא., Buzzfeed החליטו לעשות משהו בנידון ובקטע החדש שפורסם מוצגות קבוצת נשים במידה גדולה משחזרות פרסומות קיימות של דוגמניות מפורסמות והתוצאות פשוט מעולות.

היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

Not all monsters are imaginary

אז כמו בכל Halloween חברות רבות יוצאות עם פרסומות OBM ומביאות למסך יצירתיות וייחודיות השלובות במסר והצעת ערך ממשית. אמנם אנו רגילים לראות מותגי-על מנצלים את המעמד אך הפעם דווקא ארגון חברתי גונב את ההצגה עם מסר חזק עטוף בקריאטיב יוצא דופן ובעיקר מפחיד. קרן ה – World Wildlife של קנדה יוצאת עם קמפיין “Real Scary” ומראה לנו שערפדים, זומבים ואנשי זאב הם לא המפלצות שצריך לפחד מהם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בית רדוף גרסת Bacardi

בקרדי לא צריכה לעשות יותר מדי בכדי להתאים את עצמה ל – Halloween (אחרי הכל הלוגו של החברה הוא עטלף גדול ומפחיד!) אך זה לא מנע ממנה להפיק ברוח החג פרוייקט ייחודי בבית נטוש בלב ברוקלין – הגרסה שלהם לבית רדוף תחת השם “Nocturnal Awakening”. הפרוייקט עתיר האפקטים הטכנולוגים והפירוטכניקה המרשימה נבנה תוך שלושה ימים ומשך כ-400 מבקרים ביניהם מפורסמים רבים. לדברי קנזו דיגיטל, האמן והמייסד של סוכנות הפרסום שהובילה את הפרוייקט, המטרה הייתה לייצר חוויה שתתורגם לתוכן ותחזק את שם המותג.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

McD's Vs BK : Burger king with a slam dunk

העוברים ושבים בשדרות קווינס, ניו יורק, הופתעו לראות את סניף ה – Burger king המוכר והאהוב עליהם מחופש גם הוא ללא אחר מ – The ghost of McDonald’s. מסתבר שלא צריך יותר מאשר סדין לבן עצום ושלט עם כיתוב מתגרה בכדי ליצור פרסומת מגניבה ומתגרה במתחרים שלך.  הכיתוב על השלט הלבן, ” בווו ! סתם בצחוק, אנחנו עדיין צולים בגריל את ההמבורגרים שלנו”,  נועד לעקוץ את המתחרה ששיטת ההכנה שלה נחשבת פחות טובה. אין כמו יריבות תאגידית ותיקה בכדי לעורר יצירתיות איכותית.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

The wheels on the bus go round and round

הבחירות לנשיאות ארה”ב מתקרבות לקו הסיום וכמות התוכן שמועלת לרשת בשבועות האחרונים בארה”ב היא עצומה אך דווקא פרסומת על גבי אוטובוס נוסעים בדנמרק לכדה את עין העדשה והעלתה חיוך על פני עוברים ושבים. מאחוריי הפרסומת עומדת תנועה המזוהה עם המפלגה הסוציאליסטית ומטרתה לעודד אמריקאים המתגוררים באירופה לממש את זכותם האזרחית ולהצביע לגברת קלינטון.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

V is for Volvo

לפני כשנה עלתה לאוויר פרסומת עוצרת נשימה של מותג הוויסקי “ג’וני ווקר” מידיהם של היוצרים דניאל טיטז’ ודוריאן לבארץ’. היצירה של הצמד הדינמי הגיעה תוך זמן קצר ל כ- 7 מיליון צפיות, היוותה הצלחה מסחררת ומיותר לומר כי בנתה לצמד היוצרים שם רציני. כעת, בפרסומת החדשה של חברת VOLVO, “ABC of Death”  הצמד הדינאמי בחר להדגיש את היתרונות הבטיחותיים של מערכת הנהיגה העצמאית תוך שימוש במנה רצינית של הומור שחור. הפרסומת עצמה הינה מחווה קונספטואלית לספרו של אדוארד גורייס, The Gashlycrumb Tinies, העוסק במותם של 26 ילדים המייצגים את אותיות האלף-בית על ידי שימוש בהומור שחור קיצוני.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Good choice kid

קלמנטינה או חטיף שוקולד ? קלמנטינה או פופקורן? קלמנטינה או שקית צ’יפס? סביר להניח שרובנו לא יבחרו בקלמנטינה ולכן חברת הקלמנטינות האמריקאית Wonderful Halos בקמפיין “Good choice kid” ראו לנכון להציג את ההשלכות של בחירה לא נכונה. סדרת הפרסומות מציגה סיטואציות בהן נבחנת קבלת ההחלטות של ילדים ודואגת כמובן להציג באופן קיצוני את ההשלכות של החלטה לא טובה. בראות אסטרטגית, יש ללמוד מניתוח הסביבה התחרותית שעשתה החברה והתובנה שגיבשה בנוגע למיצוב – קלמנטינה זה חטיף לכל דבר (snack) ולכן הבחירה שעומדת בפני הצרכן היא פרי או ממתק.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

The Twittersphere

הספירה לאחור החלה ועוד פחות משבוע ארה”ב תקבל נשיא חדש. העניינים מתחממים והישורת האחרונה גוררת גל פרסומות, עדכונים, כתבות וסיקורים. כמויות התוכן והדיונים היא עצומה ובדיוק מסיבה זו טוויטר ראו לנכון לצאת עם סדרת פרסומות Outdoor סביב הנושאים החשובים ביותר לציבור האמריקאי. כל פרסומת עוסקת בנושא אקטואלי שני במחלוקת ומציגה בהתאם ויז’ואל צמוד לסימן האשטאג. המטרה של המהלך היא לחזק את מיצובה של טוויטר כאתר המרכזי בו מתקיימים כלל הדיונים החשובים הנוגעים לעתיד האומה האמריקאית.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

A blast from the past

במסגרת הבחירות בשנת 1964 המתמודד לינדון ב.ג’ונסון יצא עם פרסומת כנגד המתמודד בארי גולדווטר. הפרסומת הציגה ילדה קטנה קוטפת פרחי חרציות וברקע ספירה לאחור. הפרסומת מסתיימת בהצגת ענן פטרייה לאחר פיצוץ גרעיני. כיום, לאחר שעברו כ-52 שנים, חוזרת מוניק לואיז, הילדה הקטנה בפרסומת והפעם בסרטון עבור המתמודדת הילארי קלינטון כנגד ההצהרות החוזרות של טראמפ לגבי שימוש בנשק גרעיני. השימוש בדמות המקושרת לדיון הגרעין שנערך ב-64′ מאפשר לפנות לקהל בוחרים מבוגר וליצור הזדהות סביב הדאגה הגוברת מחוסר היציבות של טראמפ בכל הנוגע לנושא.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Calvin Harris - My Way

You cannot see the Ad. But the ad can see you

בשנים האחרונות התפתח שוק קטן של גופים המציעים כלים לחסימת פרסומות – Ad blockers. למרות שמדובר ביוזמות פרטיות ולאו דווקא חברות מסודרות, הגידול המאסיבי בכמות המשתמשים טומן בחובו הזדמנויות עסקיות. היות ומערכות פרסום פרוגרמתי יודעות מי משתמש ב – Ad blocker המידע עצמו מתגבש לכדי שכבת פילוח נוספת. Netflix מנצלת זאת ויוצאת בקמפיין לקידום הסדרה “Black mirror” עם באנרים המכוונים לקהל חוסמי הפרסומות. בשלב זה לא ידוע אם הדבר נעשה דרך Ad networks או בשיתוף פעולה ישיר עם החברות החוסמות.
blackmirrortitlecard
netflix-black-mirror-ad
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Notes on blindness

בקיץ האחרון הוצגה הופעת הבכורה של הסרט ” Notes on blindness” במסגרת פסטיבל Sundance. הסרט עוסק בחוקר, ג’ון הול, שהשקיע כ-16 שנים בתיעוד תהליך העיוורון אותו עבר (ניוון מולקולרי). התיעוד נעשה על בסיס הקלטות והסתיים בשנת 1983 כאשר ג’ון היה כבר עיוור לחלוטין. לצד הוצאת הסרט, כחלק מקמפיין הקידום, הושק פרוייקט VR המאפשר לחוות את תהליך איבוד הראייה וברקע ההקלטות המקוריות של ג’ון הול. כל סצנה מבוססת על זכרון מיומנו של הול ויחד עם אפקטים נוספים מדובר בחוויה עוצמתית לכל הדעות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

להסתובב בקניון בלי לצאת מהבית

לכבוד יום הרווקים הלאומי של סין (סוג של הכלאה בין יום האהבה לדייט הראשון) המתרחש ב – 11.11, Alibaba, כפי שמקפידה לעשות בכל שנה, פוצחת בפסטיבל קניות עצום עם אינסוף הנחות. השנה, החברה הציגה פיתוח VR המציע חווית קנייה ייחודית המדמה סיור בקניון וירטואלי, כניסה לחנויות וכמובן בחירת מוצרים ורכישתם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
instagram-taggable-products-hed-2016

More e-commerce for Instegram

עוד צעד של אינסטגרם לתוך עולם ה – E-commerce מאפשר כעת למותגים לתייג מוצרים שלהם בתמונות אורגניות.
השירות שנמצא בשלבי בטא מאפשר לכ-24 מותגים לתייג מוצרים המוצגים בתמונות אורגניות של משתמשים ולהוביל ישירות לאתר החברה. לטענת החברה, הפיתוח אינו נועד לקצר את מסע הצרכן עד לרכישה אלא להפחית את החיכוך במעבר בין שלב לשלב ולהעלות יחסי המרה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

העיתונות קמה לתחייה?

כנראה שעוד מוקדם מאוד להגיד אבל פיתוח חדש של HTC גורם לנו לתהות. החברה פיתחה טכנולוגיה שמאפשרת להטמיע הדפסים מיוחדים על נייר פיזי ואלו פועלים כטריגרים כאשר נסרקים באופן אוטומטי על ידי משקפי VR. קריאה של עיתון, ספר או כל עלון פרסומי תוך שימוש במשקפי VR תוביל אותנו לחוויה ייחודית – במקום לקרוא את התוכן נוכל לחיות אותו. הטכנולוגיה ששמה Vivepaper בעלת פוטנציאל פרסומי עצום ומתיימרת לשנות את הצורה בה אנו צורכים תוכן.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 26.9-25.10

spotitLOGO

26.9-25.10

קווים לדמותו של Ken Bone

אין ספק שאחת התופעות המטורפות (והחמודות, יש לומר) של השבועיים האחרונים הוא אזרח אמריקאי תמים בשם קן בון. למי שלא מעודכן, בון הפציע לראשונה במהלך העימות הנשיאותי השני בין קלינטון לטראמפ כאשר הוא היה בין הבוחרים המתלבטים שהעלו את שאלותיהם בפני המתמודדים. לא ברור עדיין מה הגורם לכך, אם זה הסוודר האדום שהוא לבש, המצלמה החד פעמית שלו, או פשוט החמידות האינסופית שלו, אבל הבחור נהייה לסנסציה ציבורית בן לילה: החל במיליוני פוסטים וציוצים בפייסבוק ובטוויטר, דרך תחפושת ל-Halloween ועד קמפיין של Uber וקמפיין של IZOD, המותג האמריקאי של הסוודר שהוא לבש. ואם כבר IZOD, מיותר לציין שאזל להם המלאי של סוודר ספיציפי מאוד?
היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

רונלדס מקדונלדס יורד למחתרת

מאז אוגוסט האחרון, התפתח טרנד מוזר ומפחיד ברחבי ארה”ב בו אנשים המחופשים לליצנים, חלקם נושאים סכינים או גרזנים, נראו ליד שכונות מגורים, בתי ספר יסודיים ואזורי בילוי. התופעה הפכה גלובלית ויצרה בהלה בקרב הרשויות. מקדונלדס שזיהתה את הפוטנציאל ההרסני למותג, בתגובה מהירה בכדי למזער נזקים, נקטה בצעד הכרחי והורידה לעת עתה פרסומות המציגות את הליצן המפורסם והאהוב על כולם מזה 50 שנה.
היה מעניין? לחצו כאן בשביל לקרוא עוד

SickKids VS: Undeniable

קמפיינים של בתי חולים בדרך כלל יתפארו במושגים של איכות וקדמה רפואית, הצלחות מרובות והרופאים הטובים ביותר. אבל זה לא הסטייל של בית החולים לילדים בטורונטו. בית החולים יצא בקמפיין חדש ועוצמתי המשלב מעל 50 ילדים חולים ומשפחותיהם ו- 100 אנשי צוות ומוכיח שהדמיון והתקווה הם הדבר הכי חשוב בהתמודדות עם מחלה או פציעה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מה שאמהות צריכות

לפעמים כל מה שצריך כדי לפרסם אפליקצייה חדשה שחוסכת זמן רב זה כמה עצות טובות מאמא במשרה מלאה, אחת כזאת שאין לה זמן לישון, ואם אפשר שהיא תהייה הזויה אבל בקטע מצחיק – מה טוב. זה הרעיון מאחורי קמפיין ההשקה הדיגיטלי של אפליקציית Chatbooks, שירות יצירת אלבומי תמונות בדקה אחת בלבד ישירות מהסמארטפון, שמוכיח שקריאייטיב טוב ומלא בהומור יכול להפוך גם פרסומת של 4 דקות למוצלחת וויראלית במיוחד.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

איקאה זה מה שקורה כשאתה מתכנן תוכניות

בין אם שמנו לב לכך או לא, איקאה מלווה אותנו בכל שלב ושינוי בחיים שלנו. איקאה צרפת בפרסומת החדשה שלה “My Son” לוקחת את התובנה הזו ונותנת לה את האינטרפטציה שלה, כפי שהיא רואה את התפקיד שלה בתהליך שעובר הורה כשהילד שלו עוזב את הבית – ומגיע לבחור איתו רהיטים לבית החדש שלו. אמנם לא מדובר בקריאייטיב חדשני, אבל הסיפור הנושן הזה יצליח לגעת בכל אחד, ובמיוחד בהורים בינינו, ולגרום להם לחייך חיוך קטן ואולי קצת עצוב ומתגעגע.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Real beauty touches the heart

Dove ממשיכה להציף את השיח על אידיאל היופי הנשי, שמזוהה עם הקמפיינים שלה בשנים האחרונות, בקמפיין חדש מבית Dove ברזיל. הפעם במרכז הקמפיין עומדת קבוצת גברים המשתתפת בניסוי הממחיש באמצעות מוניטור לב איך משתנה התגובה הרגשית שלהם כשהם רואים נשים אמיתיות, נשים שהם אוהבים, לעומת דוגמניות מלוטשות. האם הקמפיין מצליח לקדם את השיח של שיפור הדימוי והאהבה העצמית של נשים? או האם מדובר בעוד קמפיין קיטשי ומתיימר? את זה אתם תחליטו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

רחפנים, רחפנים, רחפנים

מה משותף להכנת עוגת קרם בציפוי סוכריות ופיתוח תחביב של התגרות בנהגים עצבניים בכביש המהיר?
את שניהם ניתן היום לעשות בקלי קלות באמצעות רחפנים. כן, אמרנו רחפנים.

נתחיל באובר שהחליטו לעצבן נהגים במקסיקו סיטי ולהטיס רחפנים הנושאים מסרים מתגרים מעל פקקי תנועה – “Driving by yourself?”. המטרה כמובן היא לדחוף את הנהגים להשתמש בשירות UberPOOL לנסיעות משותפות. יצירתיות לשמה.
עוד חברה שעושה שימוש מגניב ביותר היא חברת התקשורת הנורבגית Telia, שהחליטה לחגוג את פתיחת רשת ה – 4G החדשה שלה בהכנת עוגת שלוש שכבות באמצעות רחפנים. התנועה המבולגנת של הרחפנים בפרסומת שוברת את הנורמה המקובלת של פרסומות רחפנים שלרוב מוצגים כחלק מקטע מחול מסונכרן. הסרטון מראה את הרחפנים בלבד ללא המטיסים עצמם ויוצר תחושה כי מדובר במטבח שעבר מתקפה על ידי זאטוטים בני 8.

Live life in the know

מה קורה אצלכם בבית שאתם לא שם? אולי הילדים החליטו לקחת את הרכב לסיבוב, אולי הבייביסיטר שלכם החליטה להרים רייב עצבני ואולי הבית שלכם משמש כמועדון קרב מחתרתי. לחיות בחוסר ידיעה זה מחרפן. הסטארפ-אפ  Canary Home Security מבין זאת היטב ובנה סביב התובנה הזו פרסומת מגניבה, למוצר מגניב, שכל מטרתו היא לעזור לנו לחיות את החיים בידיעה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

The Dollar shave club are at it again !

כחלק מהתרחבות המותג Dollar shave club לענף תכשירי הרחצה, החברה פצחה בקמפיין In-house עם אסטרטגיה תקשורתית המבדלת את המותג מהמתחרים ע”י הבנה נכונה של קהל היעד ובניית התוכן בהתאם. המהלך האסטרטגי, שמטרתו בידול, משתמש בניגודיות ע”י הצגה קומית וגוזמאית של הלקוח כפי שזה מתואר בפרסומות של המתחרים  Axe ו – Old spice ובניית התשתית להצגת הצעת הערך של המותג המסתכמת בצורה מדויקת להפליא במשפט אחד –   “How about a shower product that’s more you?”.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

There are no strings on me

לאחר ש -Apple הודיעה בספטמבר האחרון כי האייפון הבא שיצא יהיה ללא חיבור לאוזניות ויתמוך בבלותות’ בלבד דעת הקהל לא הייתה חיובית בדיוק. כעת שהדגם כבר זמין לרכישה מתחילים לראות את התגובות בשוק.

Beats by Dre (בבעלות Apple) מראים לנו כמה האוזניות האלחוטיות שלהם מגניבות ונוחות לשימוש   ב- 90 שניות של קליפ חמוד וקליל מלווה בפסקול הקלאסי של הסרט “פינוקיו” וכמות נאה של סלב אמריקאים. צפייה מהנה!
Bose בקמפיין Get closer מבית Grey London הולכים על כיוון אחד ובוחרים להדגיש את איכות המוצר שלהם – ניתוק מוחלט מרעש ונוחות השימוש הם הערכים המנחים בפרסומת המדליקה הזו בלב לונדון.

TROLL TRUMP

הקמפיין של הילארי קלינטון לא מפסיק לייצר מהלכים דיגיטליים מגניבים, כשהפעם הם מפתיעים עם TROLL TRUMP, כלי שמזמין את הגולשים לתרום כסף לקמפיין של הילארי על כל ציוץ מעצבן של טראמפ, וכדי להוסיף עוד קצת לכיף – גם להודיע לו על כך. לא יודעים מה אתכם, אנחנו קצת מתחילים להתבאס שנותרו עוד שבועיים בלבד לתענוג הזה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

רשת חנויות מובייל הפכה את החנויות שלהם לעמדות הצבעה

דוח מכון מחקר אמריקני משנת 2014 מראה כי קיים פער תהומי בין אזורי מגורים בהתייחס להיקף הנקודות הזמינות והנגישות להצבעה בבחירות לנשיאות ארה”ב. חוסר האיזון מורגש בעיקר וכמעט באופן מוחלט באזורי מגורים של קהילות מיעוטים. חברת Boostmobile במהלך חכם מנצלת את הפריסה העצומה של חנויות ה –  retail השייכות לרשת ומציעה לבוחרים להגיע אליהם בכדי להצביע.

מלבד ליתרונות הברורים של משיכת לקוחות חדשים לרשת, מדובר במהלך שמחזק את שם המותג על ידי נקיטת אחריות חברתית (CSR =   corporate social reponsibilty).

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן