עדכון שבועי – Spot’it- 4.10-15.10

spotitLOGO

4.10-15.10

Dove מתנצלת על פרסומת גזענית בפייסבוק

בשבוע האחרון Dove שחררה פרסומת עם קריאטיב שעורר לא מעט גלים ולא כל כך חיוביים. פרסומת הוידאו השנויה במחלוקת הציגה אישה שחורה ליד בקבוק של אחד ממוצרי הסבון של Dove, כשהיא לובשת חולצת טריקו בצבע העור שלה. בהמשך האישה מסירה את החולצה והופכת לאישה לבנה וכביכול נקיה, לאחר שימוש במוצר. תמונה שלישית המתפשטת במדיה חברתית מראה סצינה נוספת שבה היא מורידה את החולצה כדי לחשוף אישה ממוצא אסיאתי. התגובות לא איחרו להגיע, כאשר גולשים זועמים הביעו את חוסר שביעותם ברשתות החברתיות, והמותג במהירות הסיר אותה והתנצל, “התמונה שפירסמנו לאחרונה בפייסבוק פספסה את המטרה של ייצוג נשים צבעוניות ומגוונות, ובעצם מחקה את המגוון…אנו מתחרטים עמוקות על העוול שהיא גרמה”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

גל גדות כובשת עוד פסגה, והפעם כמנחה של SNL

הילדה הקטנה מראש העין, גל גדות, כובשת עוד פסגה אחרי הוליווד והופכת לישראלית הראשונה שמנחה את תוכנית המערכונים, Saturday Night Live. גדות צלחה את הופעת הבכורה שלה כמנחה, ואף פנתה בעברית במונולוג הפתיחה לצופים בישראל, וסיפרה שהכותבים חמודים אבל מכריחים אותה לאכול חומוס. בהמשך “יצאה לדייט” עם או ג’יי סימפסון, והחליפה נשיקה לוהטת עם קייט מקינון. גדות נכנסה לנעליהם הגדולות של אדי מרפי, טינה פיי, אלק בולדווין, כריס רוק, איימי שומר, ועוד שורה ארוכה של כוכבים שזכו להנחות לאורך השנים את התכנית. לצד ההתרגשות והפרגון, נרשמו גם ביקורות באתרים גדולים בארה”ב, כמו למשל ש”היא משמשת רקע לאנשים המצחיקים באמת”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ואם כבר עסקנו בגל גדות, הכוכבת הישראלית מפרסמת את שוקולד פרה בחו``ל

גדות התארחה בתכנית האירוח של ג’ימי פאלון ושיתפה את אחד הטעמים המוכרים והאהובים בישראל. המנחה וגדות דיברו על חג ההלואין המתקרב ועל ממתקים אהודים, כשפאלון הוציא את הממתק האהוב על גדות, שוקולד פרה של המותג “עלית”. פאלון טעם את השוקולד הממולא בסוכריות קופצות, ואילו המגיש האמריקני נתן לגדות לטעום לראשונה את השילוב האמריקני הידוע של חמאת בוטנים עם שוקולד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Guinness מציגה את רוכבי הסוסים ב-Compton המסוכנת

המסר של הקמפיין Guinness Made of More  הוא כי ביצוע של בחירה נועזת יותר יכול להוביל לתוצאות יוצאות דופן. הפרסומת החדשה בקמפיין מספרת סיפור אודות קבוצת גברים שגרה בעיר Compton בקליפורניה, שידועה כעיר של פשעים ואלימות. הבחירה הקלה שלהם הייתה להצטרף לחבורה אלימה, אך הם מפנים גב לבחירה זו, מתרחקים מהאלימות ובוחרים בגידול ורכיבה על סוסים, ושמירה עליהם מפני בית מטבחיים. בירה זו היא ייחודית בעצמה, ולכן מעודדת אחרים לפעול בצורה נועזת יותר ולא ללכת על הבחירה הקלה והברורה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

BMW X3 לוקחת אותנו לבדיקת הרכב במאדים

קמפיין בינלאומי חדש המלווה את השקת הדגם BMW X3, משתמש במציאות וירטואלית חדשנית המפגינה תשוקה. הקמפיין בשם “The Mission”  מדמה נסיעת מבחן של הרכב במאדים ב-360 מעלות, הכוללת תמונות מרהיבות וקולות הנשמעים אמיתיים לחלוטין, ההופכים את הנסיעה למאדים לחוויה עוצמתית. במהלך הנסיעה המציאותית על פני השטח האטמוספרי המשתנה של כוכב הלכת, הצופים פוגשים בתכונות שונות של BMW X3 המוצגים כחלק ממערכת סיוע לנהג (BMW Personal CoPilot). המטרה של הקמפיין היא להראות כי גם בכוכב הלכת מאדים, המאופיין ללא כוח המשיכה, מה שמקשה על הנהיגה, הרכב מצליח לתפקד היטב.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Subaru מראה כי הרכבים שלה מחזיקים מעמד שנים על הכביש

הפרסומת “Forever Young” מציגה מפגש של סבא עם נכדו בנקודת גלישה סודית. בעוד הסבא נוהג ברכב Subaru GL, שנת 1991, ועושה את הנסיעה האיטית שלו מהכפר, הנכד נוסע מהעיר הסואנת ב- Subaru חדשה מדגם Crosstreck. הדגם הישן מדגיש את תכונת אריכות הימים של רכבי Subaru, ואת העובדה ש-98% מרכבי Subaru שנמכרו בעשר השנים האחרונות עדיין על הכביש כיום. Subaru מאמינה שהדברים הכי טובים בחיים ממשיכים – כמו מסורות מיוחדות וסובארו המחזיקה מעמד שנים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Kinder Bueno מחליטה לפנות לאוכלוסייה בוגרת יותר

Kinder Bueno מציגה שפה תקשורתית חדשה ופונה לקהל יעד בוגר יותר. חלק מהמבוגרים החדשים סובלים מהצורך להתמודד עם הדרישות היומיומיות של מבוגרים. הפרסומת מציגה שלושה חברים החוגגים כמה מההישגים הבוגרים היומיים שלהם, כמו תשלום חשבון גז או אוסף מרשים של קופסאות פלסטיק. הקמפיין נועד לחגוג את הניצחונות הקטנים הללו, באמצעות תגמול אישי של Kinder Bueno על העבודה הקשה שלהם בלהיות בוגרים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Atomic Candy חוגגת את יום המסטיק הלאומי

בפרסומת זו רואים זקן שנכנס לבית הספר הישן שלו, שכעת נטוש. הוא משוטט לבד בין המסדרונות, מוצא את הכיתה הישנה שלו, מתיישב בשולחן הלימודים הישן שלו ומוצא בו מסטיק דבוק מתחת לשולחן עוד מימי הלימודים. הזקן מכניס את המסטיק לפה, מתענג על כל לעיסה ונראה צוחק ומאושר, כשהמסר של הפרסומת הוא שלכל אחד מחכה המסטיק שלו. הפרסומת נוצרה כדי לחגוג את יום מסטיק הלאומי (שחל ב-30 ספטמבר).

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
burger king

Burger King ירדה על McDonald’s עם פרסומת מצחיקה בהקרנת הסרט ``It`` בקולנוע

 Burger King בגרמניה החליטה לרכב על טרנד הליצנים העולמי ועל פופולריות הסרט “It”. רגע לפני הקרדיטים בסיום הסרט הוקרן על המסך באולם הקולנוע מסר פשוט: “The moral is … never trust a clown” עם לוגו של Burger King. החברה ירדה על המתחרה שלה, כשהמסר העיקרי הוא לא לסמוך על McDonald’s, שהרי ליצן הוא הסמל המזוהה עם החברה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תחזיקו חזק: הטריילר של הסרט Star Wars: The Last Jedi רץ ברשת

הטריילר הרשמי ל”מלחמת הכוכבים: אחרוני הג’דיי” יצא ומעלה לא מעט השערות בקשר לעלילה שתלווה את החלק השני בטרילוגיה מתוך סדרת הקאלט. מאות מליוני מעריצים מחכים במתח ובציפיה לסרט, שצפוי לעלות לאקרנים ב-13 בדצמבר בישראל. מדובר בטריילר לסרט השמיני בטרילוגיה האגדית שסיפקה אינסוף תוכן למפרסמים לאורך השנים, ועשויה לעודד הזדמנויות למותגים רבים לשוב ולהשתמש בסרט זה בפרסום. Samsung כבר רוכבת על הגל, ומוציאה מוצר במהדורה מוגבלת.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
IKEA-Online-Store

Ikea נכנסת לשוק הקמעונאות באינטרנט

Ikea משנה את אסטרטגיית המכירות שלה ומתחילה למכור רהיטים באינטרנט. החברה מבינה כי העולם הצרכני חווה שינוי משמעותי, וכי הצרכנים קונים יותר ויותר אונליין, ולכן החליטה לנסות למכור את רהיטיה באינטרנט, אמנם נמנעה מלמסור את שמות הרשתות הקמעונאיות המקוונות איתן תשתף פעולה. ייתכן והסיבה קשורה לכך שהשוק הקמעונאי נתון במשבר ורשתות גדולות כמו טויס אר אס פושטות את הרגל. חידוש נוסף של החברה הוא רכישת טאסקרביט, סטארט-אפ שמשדך בין אנשים הזקוקים לסיוע בהרכבת רהיטי Ikea, לעובדים עצמאיים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
SNAPCHET

Snapchat משיקה פרסומות AR 3D

 Warner Bros ו-Bud Light משתפות פעולה עם Snapchat ויוצרות פרסומות תלת מימדיות המבוססות על מציאות רבודה. Bud Light עיצבה מוכר בירה וירטואלי, אשר מחלק בקבוקי בירה קרים, בעוד הקמפיין של Warner Bros כולל מכונית שמסתובבת סביב ראשי המשתמשים. המשתמשים רואים דמויות תלת מימדיות מול הפנים, שהם יכולים למקם עם היד שלהם, לתקשר איתם ולהסתובב איתם, מה שמוביל לתחושה שהמוצר עצמו איתם. הרעיון שפלטפורמת ה-3D יכולה לזהות את הקרקע, ואז משתמשי ה-Snapchat יכולים לחוות את המותגים ואת העולם סביבם, ולא רק באמצעות זיהוי הפנים שלהם בלבד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 24.9- 3.10

spotitLOGO

24.9 - 3.10

מארק צוקרברג מבקש סליחה

השבוע פרסם מייסד פייסבוק, מארק צוקרברג, פוסט לכבוד יום כיפור בחשבונו הפרטי ברשת החברתית. צוקרברג התייחס בפוסט לקדושתו של יום הכיפורים וביקש סליחה על הדרכים בהן עבודתו פילגה בין אנשים במקום לחבר בניהם. צוקרברג לא בדיוק מפרט על מה הוא מבקש סליחה, אך ייתכן כי הוא מדבר על הקושי של הרשת החברתית להתמודד עם תכני שנאה, טרור, הסתה, שיימינג ועוד. פוסט הסליחה של צוקרברג זכה למאות אלפי ליקיים ואין ספור אזכורים בכל כלי תקשורת שמכבד את עצמו.

MARKKK
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

האגיס מציגה מרתון התינוקות

הקמפיין החדש של האגיס דרום אפריקה מתבסס על התובנה לפיה תינוקות נעים למרחקים של בין 1 ק”מ  ל 7 ק”מ מדי יום . בקמפיין של האגיס משתתפים ארבעה תינוקות שלכל אחד מהם מוצמד חיישן מיוחד במשך שבוע, הנועד למדוד את המרחקים אותם עוברים התינוקות. מטרת המהלך היא להמחיש להורים וצרכני חיתולים פוטנציאלים את היקפי התנועה של התינוקות והצורך שלהם בחיתול נוח, המאפשר תנועה והתמודדות עם המרחקים אותם הם עוברים יום יום.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ASICS לא רק נעלי ריצה

מותג ההלבשה והנעלה היפני ASICS יוצא בקמפיין חדש. ASICS הוא מותג ספורט וותיק המזוהה בעיקר עם נעלי הריצה המקצועיות שלו. אחת המטרות של הקמפיין הנוכחי היא להוציא את ASICS ממשבצת הריצה, איתה מזוהה המותג, והדבר בא לידי ביטוי בפרסומת המציגה את הנעל בשלל סיטואציות החל ממשחק כדורסל ועד לגלישה על סקייטבורד והכל בסרטון מרהיב ואסתטי, הדומה לסרטי הפרסומות של קולגות כגון: אדידס, נייקי וניו באלנס, מותגי ספורט שהפכו למותגי אופנה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דומינוס בכל מצב, בכל מקום ועם כולם

הקמפיין החדש של דומינוס אנגליה “The official food of everything” נועדה להוציא את דומינוס ממשבצת המזון המהיר אליה היא משויכת ולהפוך אותה למאכל לגיטימי בכל סיטואציה. במסגרת הקמפיין הופקו מספר סרטי וידאו שבמרכזם עומדות סיטואציות שונות, כגון ארוחה משפחתית לילית, בילוי עם חברים ואף חגיגות יום נישואין, כאשר בכולן דומינוס מאגדת את כולם יחד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הכי אמריקאי! - GAP

לפני מספר חודשים השיקו בGAP את הקמפיין Bridging the Gap שהיווה ירית פתיחה לשפה התקשורתית החדשה של קמעונאית האופנה האמריקאית. מאז השקת השפה החדשה יצאו במספר מהלכים שבכולן מוטיב מרכזי בולט, חיבור בין קצוות ופערים חברתיים. הקמפיין התחיל בסרט וידאו של וויז כאליפה, פריאנקה צ’ופרה ועוד דוגמנים השרים יחדיו, והמשיך עם אותו מוטיב של גישור על פערים והפעם הראפר השחור המצליח Future שזוכה לפופלאריות בלתי רגילה בקרב צעירים ונוער, אל מול שר זמרת פופ לבנה שנחשבת ללאחת הזמורות האוהבות בכל הזמנים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

AUDI עוקפת את כל הליצנים בבטחה

Audi UK יצאה השבוע בפרסומת חדשה המציגה את דגמי Audi  החדשים. הקמפיין החדש מתמקד ברמת הבטיחות הגבוהה של רכבי המותג. בפרסומת נראים דגמי  Audi השונים בכבישים לצד ליצנים  במגוון כלי רכב המבצעים עבירות תנועה שונות תוך כדי סיכון המשתמשים האחרים בכביש, והפיצ’רים השונים של דגמי  Audi מתמודדים עם הסכנות השונות בצורה הטובה ביותר. בשנים האחרונות דמויות הליצנים נתפסות כמפחידות ומאיימות, ולכן בחרו Audi בליצנים כאלו שמהווים את מקור האיומים והסכנות בכביש.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פורד מנצלת הזדמנויות בערב הסעודית

השבוע הודיע מלך סעודיה על ביטול אחד האיסורים היותר מזוהים עם ממלכתו, איסור על נשים לנהוג. איסור זה הפך לסמל הדיכוי המגדרי במדינה, וגרר אחריו לא מעט ביקורות.  בפורד החליטו לנצל את ההזדמנות על מנת לקדם את המותג, ופרסמו מודעה ובה השתקפות עניה של אישה במראה האחורית של רכב פורד על רקע בורקה שחורה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שיתוף פעולה מפתיע בין UPS לטיילור סוויפט

בשנים האחרונות טיילור סוויפט נחשבת לאחת הזמרות הפופולאריות בעולם. הבאזז סביב זמרת הקאנטרי הוביל למספר שיתופי פעולה מסחריים שלה עם מותגי ענק נחשבים כמו: אפל, קוקה קולה, סוני ו-t&at. לאחרונה שחררה טיילור סוייפט אלבום חדש, שזכה לשבחים רבים, כשהסינגל הראשון בתוכו שבר שיאים רבים. במסגרת שיתוף הפעולה של הזמרת עם UPS, הפכה חברת השליחויות למובילה הרשמית של האלבום החדש, כשהיא מציעה שירות משלוחים מיוחד לאלבום של הזמרת המצליחה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
facebook

בקרוב, כניסה לחשבון הפייסבוק באמצעות טכנולוגית זיהוי פנים

אחרי ה Samsung galaxy 8 –ו-iPhone x, טכנולוגיית זיהוי הפנים מגיעה גם לפייסבוק. השבוע פורסם כי פייסבוק בוחנת הטמעת טכנולוגיית זיהוי פנים שתאפשר, למשתמשי הרשת החברתית גישה מהירה לחשבון ואפשרות לשחזור ואימות מהיר במקרה הצורך. שחזור חשבון פייסבוק היא משימה לא קלה ומייאשת, כשטכנולוגיית זיהוי הפנים עשויה להפוך אותה לפשוטה ומהירה יותר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Different popular social media icons in a group folder

פרסומת ווידאו מותאמת אישית

YouTube הציגה השבוע את טכנולוגיית ה ,“Director Mix”-המיועדת למפרסמים וחברות ומאפשרת להם ליצור תכני וידאו מסחריים שונים, כשהפלטפורמה החדשה מתאימה את התכנים לצרכנים בהתאם למאפייניהם. המערכת החדשה של גוגל מזהה את קהל היעד לפי המידע הקיים אודות החיפושים של המשתמשים, ומציגה להם את פרסומת הווידאו המתאימה ביותר עבורם, כך שבאמצעות קריאיטיב אחד ניתן להגיע מגוון רחב של קהלי יעד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 20.7- 27.7

spotitLOGO

27.7 - 20.7

אד שירן מתארח בווסטרוז ומצליח להרגיז את מעריצי הסדרה משחקי הכס

משחקי הכס היא אחת ההפקות היקרות בהיסטוריה מאות מיליוני דולרים הושקעו בסט לאורך העונות כדי ליצור תפאורה  אמינה ומדויקת. בשבוע שעבר כידוע עלה הפרק הראשון בעונה ה7 של הסדרה ובין סצנת הנקמה האדירה של אריה סטארק לבין רקימת התוכניות של בית לאניסטר נצפה אורח לא צפוי שהצליח לנפץ את האווירה האסקפיסטית הייחודית שמעניקה הסדרה לצופיה, ובעט אותם  מווסטרוז למחוזות הMTV –  ולב המיינסטרים. האורח הזה הוא אד שירן שככה בלי שום התראה הופיע לו פתאום בווסטרוז והפך  בין לילה לאחד האנשים השנואים עלי אדמות, אד שירן זכה לאינספור גינויים וציוצי נאצה ברשתות החברתיות מה שהוביל אותו למחוק את חשבון הטוויטר האישי שלו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

זהירות פיפטי סנט מאחוריכם

בשבוע שעבר יצא צוות התכנית Jimmy Kimel Live לשדרות הוליווד למשאל רחוב שיגרתי, עוברי האורח נשאלו הפעם על הראפר פיפטי סנט. המראיין הציג בפני הנשאלים ידיעה שפורסמה על כך שפיפטי סנט הוא אחד הראפרים הגדולים בהיסטוריה ושאל לדעתם בנושא. כצפוי חלק מהתשובות היו כאלה שפיפטי סנט היה מעדיף שלא לשמוע. פיפטי סנט שהה בחדר סמוך לעמדת הראיונות ושמע את דבריהם של העוברים ושבים ובסוף כל ראיון יצא והפתיע את הנשאלים. עכשיו תארו לעצמכם איך אתם הייתם מגיבים אם רגע אחרי שלכלכתם על אחד הראפרים הקשוחים בניו יורק, הוא היה מפתיע אתכם מאחור. הקטע הפך כמובן לוויראלי וזכה למיליוני צפיות. צפו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

The world's largest unboxing

טרנד הunboxing  הולך וצובר תאוצה, בשנים האחרונות לא מעט גופים מסחריים זיהו זאת ומקדמים באמצעותו מותגים. בוולוו החליטו לקחת את הטרנד צעד אחד קדימה ויזמו את הunboxing  הגדול בעולם במסגרת ההשקה של דגם משאית חדש. במרכז הסרטון עומד ילד בן 3 עם אהבה בלתי מוסברת למשאיות שזכה להפתעה מרגשת במיוחד בדמות המשאית החדשה של וולוו ארוזה בקופסא שמחכה לאקט הטרנדי. צפו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Don’t have to be famous to be brilliant

בלב הקמפיין החדש של סקודה עומד סיפורה של איילטה אנדה, אמנית אוסטרלית בת 10 שכבר בגיל 6 הציגה תערוכת יחיד בניו יורק. האמנית הצעירה מספרת את סיפורה ומדברת על הצורך בחשיבה אחרת על מנת ליצור משהו ייחודי וכאן בדיוק מתחבר סיפורה של האמנית הצעירה לסיפורו של הקודיאק הג’יפ החדש של סקודה. הציפיות מיצרנית הרכב סקודה אינן גבוהות  ואף אחד לא מקשר בין סקודה לרכבי שטח, אך בסקודה רומזים לנו שהקודיאק צפוי להפתיע אותנו בדיוק כמו האמנית  הצעירה מאוסטרליה. צפו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

חוגגים אתלטיקה נשית Under Armour

Under Armour הוא אחד ממותגי הספורט הצומחים בעולם. המותג שנוסד לפני כ20 שנה זכה מהר מאוד למקום בהיכל התהילה של מותגי הספורט הבינ”ל. החברה שהוקמה ע”י שחקן פוטבול לשעבר והייתה מזוהה מאוד עם ענף ספורט זה החלה בשנים האחרונות לרכז מאמץ שיווקי ולפנות לקהל הנשי וכחלק ממאמץ זה השיקה את קמפיין “unlike any”. מדובר בקמפיין השראתי שנועד לחגוג אתלטיקה נשית, ובמרכזו עומדות ספורטאיות מובילות כמו האצנית האולימפית נאטשה האסטינג, מיסטי קופלנד ועוד. צפו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הסלון המושלם נוסח איקאה

מה הסלון המושלם בעינכם? סביר להניח שהתשובה תהיה חלל נוח ומפנק עם כורסא מושלמת לbinge,  או מקום להירגע בו אחרי יום ארוך וזאת בדיוק התובנה עלייה מתיישבת איקאה בפרסומת החדשה שלה.  במרכז העלילה עומד אריה, למה אריה? מהסיבה הפשוטה שמלך החיות ידוע כמי שמקפיד על מנוחה, רוגע ושלווה. האריה של איקאה מצולם בשלל סצנות נינוחות בהן הוא קורא ספר להנאתו, צופה בטלוויזיה ועושה מדיטציה ונרגע לקראת המשימות המאתגרות שצפויות לו בהמשך היום. צפו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דה רוק בתצוגת תכלית לסירי העוזרת הקולית מבית אפל

טכנולוגיות זיהוי דיבור מבוססות בינה מלאכותית הפכו להיות הדבר הכי חם כיום בעולם הטכנולוגיה. כל ענקית טכנולוגיה מחזיקה פלטפורמת בינה מלאכותית מבוססת זיהוי קול משלה מ “Google home”  ו “Alexa” ועד לסמסונג שמשיקה את “ביקסבי”. נדמה שכולן מרכזות את המאמץ בזירה הזו  וגם apple מצטרפת לחגיגה, בקמפיין חדש בכיכובו של “דה רוק”  ששם את Siri  בפרונט  ומציג את הפיצ’רים השונים של העוזרת הקולית מבית אפל בשלל סיטואציות שונות. צפו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סודה סטרים מוצאים את הנוסחה לפרסום ויראלי

עושה רושם שבסודה סטרים מצאו את הנוסחה ליצירת תכנים מסחריים ויראליים. אחרי שעשו זאת עם תור ביורנסון שמגלם את דמותו של “ההר” ממשחקי הכס והאנה וודינגהם  שמגלמת את “ספטה” באותה הסדרה, בסודה סטרים ממשיכים באותה הנוסחה. הפעם, רגע לפני שהעונה השביעית של משחקי הכס עלתה לאוויר, שחררו בסודה סטרים את הפרסומת החדשה בכיכובה של עוד דמות מהסדרה המצליחה והפעם “הודור” הענק והאהוב, גם הפעם התוצר הפך לוויראלי והביא למיליוני חשיפות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Major Lazer - Know No Better feat. Travis Scott, Camila Cabello & Quavo

facebook-monetization

בקרוב תכנים בתשלום בפייסבוק

קמבל בראון, ראש מחלקת החדשות של פייסבוק הודיעה בכנס חדשנות שחל בשבוע שעבר בניו יורק כי פייסבוק בוחנת דרכים להטמיע תכנים בתשלום בשיתוף פעולה עם מוציאים לאור. לדבריו של בראון אחת הבקשות החוזרות והנשנות מצד המוצאים לאור היא ליצור מודל מנויים בתשלום ברשת החברתית לא מעט שותפים הביעו את אכזבתם משיתוף הפעולה עם פייסבוק ומכאן הגיעה היוזמה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
104593661-amazon-spark-3.720x405

אמזון מציגה רשת חברתית לצרכנים

 המיזם החדש הוא למעשה רשת חברתית דומה מאוד לאינסטגרם ופינטרנסט שמציגה למשתמשים פיד ובו שיתופי תמונות של משתמשים אחרים. ספארק מאפשרת למשתמשים להזמין את המוצרים המופיעים בתמונות עם לינק לקנייה ישירה באמזון, מדובר בשירות דומה מאוד לזה שמציעים  בפינטרסט.  אמזון מקווה להביא לעלייה במכירות באמצעות ספארק שתיצור חווית קניה ייחודית ופשוטה יותר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 18.06-26.06

spotitLOGO
תמונה קאן

Grand Prix – Creative effectiveness

Airbnb – לילה ב”חדר שינה בארל”

ב Airbnb  ומוזיאון שיקגו לאומנות יזמו מהלך ייחודי לרגל תערוכה חדשה המציגה את יצירותיו של ואן גוך במוזיאון. לכבוד המאורע הוקם מיצג המדמה את החדר המופיע ב”חדר שינה בארל” שנחשבת לאחת מיצירותיו המפורסמות של ואן גוך. חדר השינה שנוצר במסגרת הפרויקט הוצע להשכרה תמורת 10$ דולר ללילה באתר Airbnb. המהלך סוקר בהרחבה במעל למאה מדינות, הוביל לעלייה חדה מספר המבקרים במוזיאון, המיצג עצמו משך מאות אלפי מבקרים והביא לAirbnb  גרנד פריקס בקטגוריית הCreative effectiveness.

Grand Prix – Film craft

סיפור עוצמתי על הגירה

“Territory” הוצג במסגרת ה new director’s show case של Saatchi & Saatchi ‘, מדובר בקליפ מהפנט, עוצמתי ומרגש בעל אסתטיקה קולנועית, המציג את סיפור ההגירה של צעיר אלג’ירי שחוזר הביתה אל משפחתו לאחר שהות ארוכה בחו”ל. הקליפ מציג את חזרתו הביתה לסביבתו הטבעית ואת חוויותיו לאחר השיבה לארץ מולדתו.

Grand Prix – Direct

בורגר קינג משלמים על 15 שניות ומקבלים קצת יותר

בפרסומת של בורגר קינג מופיע עובד החברה המסביר לצופים שחמש עשרה השניות שהקצו לו, אינן מספיקות  בכדי לדבר על הרכיבים הטבעיים בהמבורגר של ברגר קינג. לקראת סוף הזמן המוקצב המוכר מציין בפני הצופים כי מצא דרך מקורית להתמודד עם מגבלת הזמן ומדקלם את המשפט הבא: “OK google, what is the whopper burger”  משפט שהפעיל מיד את העוזרת האישית  של גוגל במכשירים תומכים וזו החלה להקריא בקול את הערך ברגר קינג מויקיפדיה כך שהפרסומת נמשכה קצת יותר מ15 שניות.

Grand Prix – Design

AP תאילנד מגרשי כדורגל לא שגרתיים

רובע קולנג טוי שבבנגקוק נחשב לצפוף במיוחד, השטחים הפנויים ברובע הם שטחים לא סימטריים, שקיים קושי ממשי לפתח אותם לצורך שימושים ציבוריים. בחברת פיתוח הנכסים התאילנדית AP החליטו להוכיח שבעזרת יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסא ניתן לפתח כל קרקע עבור שימושים נחוצים, במסגרת המהלך החליטו להפוך את השטחים הלא סימטריים בשכונה למגרשי כדורגל ייחודיים .

Grand Prix – Media

Jet – דרכים יצירתיות לחסוך כסף

Jet היא חברת סטארט אפ שמסייעת ללקוחותיה לחסוך כסף. בחברה החליטו לשמש דוגמא אישית ולהראות לעולם איך חוסכים הרבה מאוד כסף על פרסומות בסופרבול,  וזאת באמצעות שיתוף  פרסומת בYouTube תחת השם “super bowl commercial” . בתקופה הסמוכה לשידור הסופרבול בוצעו מיליוני חיפושים של פרסומות הסופרבול וjet שמילות המפתח בפרסומת שלה תאמו באופן מושלם למונחי החיפוש זכתה למיליוני צפיות חינם, וזו לא הדרך היחידה בה חסכו כסף בjet. צפו!

Grand Prix – Creative data

Whirlpool– כביסה, דאטה ונערים בסיכון

יצרנית מוצרי החשמל הידועה בין היתר בזכות מכונות הכביסה המפורסמות שלה, החליטה להוכיח את הקשר בין גישה  לבגדים נקיים לבין היעדרות מהלימודים בקרב בני נוער עניים. החברה פיזרה מכונות כביסה ומייבשי כביסה במספר בתי ספר, מכונות הכביסה והייבוש היו תחת מעקב שבמסגרתו נאספו נתונים אודות המשתמשים והנוכחות שלהם בבית הספר. לאחר כשנה נותחו הנתונים ופורסמו התוצאות המפתיעות, חל שיפור בנוכחות של כ93% מהמשתתפים, 95% מהמשתתפים הפגינו מוטיבציה גבוהה יותר ללמוד ו89% מהתלמידים הפגינו הישגים לימודיים גבוהים.

Grand Prix – Print

נשרף סניף? בואו נעשה מזה מודעה!

עובדה מעניינת: מאז שהוקמה ב – 1954 לברגר קינג נשרפו יותר סניפים מכל רשת אחרת. המידע ה-“זניח” הזה היווה בסיס לסדרת מודעות מוצלחת במיוחד. הקמפיין מציג תמונות אמיתיות משרפות  שהתרחשו בסניפי ברגר קינג ונועד לחזק את ההבטחה המוצרית של הרשת – כל ההמבורגרים תמיד נעשים על הגריל, הבטחה שבדרך כלל מסתיימת בתוצאות טעימות אבל לפעמים מביאה לתוצאות מעט הרסניות.

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 1.05-11.05

spotitLOGO

01.04-13.04

פרסום מעורר השראה

ספינר - הלהיט שמשגע את העולם

במהלך השבועות האחרונים מוצר קטן פשוט וממכר השתלט על העולם בקצב שלא מבייש את הקמפיינים הדיגיטלים הוויראליים ביותר. אם עדיין לא שמעתם על הלהיט התורן שכבש את העולם בסערה, נא להכיר: הספינר! מדובר בכלי משחקי, שלכאורה, עוזר לאנשים בעלי הפרעות קשב וריכוז להגיע לרגיעה. תקופה קצרה לאחר שהגיע לעולמנו, עיתונאים רבים החלו לפשפש במקורו של הלהיט הממכר שהפך ויראלי בכל העולם וגילו עובדה מפתיעה מאוד – הספינר, בראשיתו, לא הומצא בכדי לשמש ככלי להעלאת ריכוז ומיקוד. במספר ראיונות עם הממציאה, קטרין הטינגר, האמת מאחוריי המשחק הממכר יצאה לאור. הסיפור המופלא של הספינר התחיל בכלל במדינתנו הקטנטונת ומסיבות שונות לגמרי! במהלך ביקורה בישראל, קטרין הטינגר ראתה צעירים פלסטינים משליכים אבנים על שוטרים ואזרחים וחשבה שאולי אפשר לבחון אמצעי שיהווה תחליף משחקי. תחילה חשבה לייצר “אבנים רכות”, שיהיו פחות מסוכנות, ואט אט מניסיון לייצר אמצעי להשכין שלום, פנתה לכיוון של לייצר משהו מרגיע. לאחר מספר גלגולים הגתה את רעיון הספינר. קטרין לא יכלה להעלות על דמיונה הפרוע ביותר כי ההמצאה תהפוך ללהיט עצום ולכן לא חידשה את רישום הפטנט סביב המוצר. באסה גדולה קטרין! גדולה ביותר!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ריצת מרתון בשעתיים בלבד! אפשרי ?

בשבוע האחרון NIKE לקחה על עצמה את אחד האתגרים הגדולים שעומדים במרכזו של השיח הרווח בעולם הריצה – ביצוע ריצת מרתון בפחות משעתיים. חשוב להבין כי מדובר במחסום סימבולי המאתגר בעיני רבין את המסוגלות האנושית. למען המשימה החברה בחרה את שלושת הרצים הטובים בעולם בכדי לנפץ את השיא, העומד על 2:02:57, ולשבור את מחסום השעתיים. המרוץ יצא לדרך לאחר תקופת אימונים אינטנסיבית והתאמות שנוגדות את תקנון איגוד האתלטיקה (מכתיבי הקצב התחלפו באופן קבוע, הרצים קיבלו שתייה על פי בקשה, המדענים והמאמנים רכבו בצד הדרך על אופניים). בסוף הריצה התוצאה שעמדה על לוח התוצאות הייתה 2:00:25 – 25 שניות בלבד משבירת המחסום האגדי. הניסוי אמנם נכשל, אבל המהלך הצליח ובגדול. מיליוני אנשים צפו בשידור של NIKE, עלו אינסוף כתבות סביב הסיקור, הציוד והרצים עצמם. הרץ המנצח, אליוד קיפצ’וגה, אולי לא ירד משעתיים אבל אין ספק שהוא עזר ל – NIKE להכניס עוד כמה ג’ובות של דולרים לחשבון הבנק.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הייניקן מראה לפפסי איך עושים את זה

בשנים האחרונות השיח הפוליטי הפך למיינסטרים, יותר ויותר אנשים נחשפים לאקטואליה ומגבשים דעה על נושאים פולטיים הנמצאים בסדר היום, אולי אלו הרשתות החברתיות, תרבות הshare או המעורבות הפעילה של מובילי דעה מעולמות שונים בנושאים פולטיים. לא ברור מה בדיוק הוביל לכך אבל דבר אחד בטוח השיח הפוליטי הפך לטרנדי, ומותגים אוהבים לחדור לתודעה באמצעות טרנדים. הפרסומת החדשה של הייניקין מציגה ניסוי חברתי בו משתתפות דמויות מקצוות שונים של החברה שבניהם עומדים קונפליקטים מורכבים וערכים מנוגדים. המשתתפים בוחרים לגשר על הפערים באמצעות “ישיבה על בירה היינקן” המותג למעשה מנסה ליצור באמצעות הקמפיין תפיסה של : “יושבים לדבר, שותים היינקן”. צפו!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יופי מגוון- גם באריזות

בשנת 2004 נחנך ע”י יוניליוור מסע ההסברה של “דאב” לקידום יופי אמיתי, מדובר בקמפיין נרחב שכלל: סדנאות, הוצאת ספר, אירועים ותשדירי טלוויזיה. המהלך נוצר בעקבות מחקר שפורסם ולפי ממצאיו רק 4% מכלל הנשים מחשיבות עצמן ליפות. מאז הקמפיין המדובר ערכים כמו יופי טבעי, דימוי עצמי והשראה הם מוטיבים בולטים בתקשור של המותג שבאו לידי ביטוי בקמפיינים כמו: “ביישנית מצלמות”, “את הרבה יותר יפה ממה שאת חושבת” ועוד. במהלך הנוכחי של דאב לוקחים את הרעיון צעד אחד קדימה ומשיקים אריזות שונות ומגוונות למוצרי המותג בכל מיני גזרות שמדמות סוגים שונים של נשים בניגוד לאריזות הנפוצות שמדמות מראה גוף רזה וחטוב. התגובות לקמפיין, מעורבות לא מעט גולשים הזדהו עם הקמפיין ותמכו בו אך, מנגד לא מעט גולשים יצאו נגד ההשוואה בין מוצר לנשים שלטענתם עלולה להוביל הסתכלות על נשים כמוצר. צפו!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פוסטר חסין אש

סוגיית הנשק בארה”ב עלתה לכותרות מאז הירי ב – 2011 בבית הספר היסודי Sandy Hook
בו 20 ילדים מצאו את מותם ומאז מעלה תהיות רבות בקרב הציבור האמריקני לגבי התיקון ה- 2 לחוקה. במסגרת מחקר שנערך בשנה האחרונה גילו כי 50% מהנשקים הפרטיים בארה”ב נרכשו ומוחזקים כעת ללא רישיון – נתון שמדגיש לעיני רבים את חוסר היכולת של הממשל להגן על האזרחים במקרים בהן אלו מוצאים את עצמן באירוע ירי (drive by shooting). במליאת 6 שנים לאסון בביה”ס היסודי, ארגון ה – ARS יצא עם קמפיין מודעות שמטרתו לעשות את מה שהממשל לא עושה – להגן על האזרחים במקרה של ירי מרכב חולף. The Bulletproof Poster הינו פוסטר העשוי מחומר החסין בפני ירי ומאפשר להתחבא מאחוריו במקרה של ירי. הפוסטר כמובן לא הוצב במטרה לשמש כמחסה אלא להוות אנדרטה המעלה את המודעות לסוגיה הקשה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הפרזנטור האידאלי

בדודג’ בוחרים את הפרזנטור האידאלי לרכבי הספורט של החברה, הפרזנטור הנבחר הוא ווין דיזל שבמשך 15 שנה לאורך כל סדרת סרטי מהיר ועצבני נהג ברכים מסוג דודג’ צ’ארג’ר. דיזל שידוע בחיבתו לרכבי המותג נבחר לככב בקמפיין החדש עבור יצרנית הרכב תחת הסלוגן “the muscle brotherhood”, הקמפיין פונה לחובבי מכוניות הספורט ואין דמות שמזוהה יותר עם הערכים אותם מנסה לקדם יצרנית הרכב מאשר ווין דיזל שידוע בחיבתו לרכבים מהירים ועצבניים. צפו!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שברולט מקדמת מסמס תורן

חלק לא מבוטל מתאונות הדרכים שהתרחשו בשנים האחרונות נגרמו בעקבות התכתבויות בנייד, הרשויות השונות מנהלות מלחמת חורמה כנגד התופעה ונאבקות בה כבר שנים, שברולט החליטה גם היא להצטרף למאבק ויצאה בקמפיין למניעת התכתבויות בנייד. בשברולט החליטו להציע פתרון בדמות מסמס תורן מטרת הקמפיין שמוגש כשירות לציבור היא להילחם בתופעת ההתכתבויות בזמן נהיגה. המסר מועבר באמצעות מספר קטעי ווידאו הומוריסטים. צפו!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לרגל יום האם: כך תקללי!

להיות אמא זו משימה קשה מאוד ילדים מעצבנים, רעש, לכלוך והמון עבודה. לא פעם ההתמודדות עם הילדים גורמת לאימהות לרצות לקלל ולטנף את הפה. “עפ”י מחקר שנערך עבור חברת המזון קראפט 76% מהאימהות מקללות בפני הילדים והשאר משקרות”, לכן החליטו ב”קראפט מקרוני אנד צ’יז” ליצור מדריך קללות לאימהות. הרעיון מאחורי המהלך הוא להציג את העובדה שלא כל האימהות “מושלמות”, ובדיוק בגלל יש להן את “קראפט מקרוני אנד צ’יז” שיעזור להם להיות האימהות המושלמות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מרוץ בהילוך איטי

לרגל יציאת הסרט המדובר, “משמר המפרץ”, ההפקה יצאה עם אירוע קדם שטרם נראה, המבוסס על הריטואל שהכי מזוהה עם הסדרה – מצילות ומצילים שזופים ומסוקסים רציo בהילוך איטי על החוף. ההפקה ארגנה מרוץ תחת הכותרות ה- Slow-Mo Marathon והזמינה אנשים לרוץ במרוץ אבל בהילוך איטי בדיוק כמו ששחקני הסדרה עשו לאורך השנים. הרעיון היא לגעת בקהל היעד ע”י שימוש באייקון מזוהה ומוכר בכדי לעורר מעורבות גבוהה לרגל יציאת הסרט.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שלושה מיליון צפיות ב48 שעות!

בתחילת השבוע שוחרר טריילר לסרט ספיידרמן: השיבה הביתה הסרט השישי בסדרת הסרטים המצליחה. הטריילר זכה למעלה לשלושה מיליון צפיות תוך 48 שעות נתון שמעיד על הצפייה הגבוהה לסרט ההמשך בסדרה. כזכור, עברו מעל לשלוש שנים מאז צאתו של הסרט האחרון בסדרה לאקרנים והמעריצים כבר כוססים ציפורניים . בסרט החדש בסדרה צפוי לככב השחקן הבריטי טום הולנד שכבר עובד במלוא המרץ לקידום הסרט בתוכניות אירוח שונות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Bruno Mars - That’s What I Like

כולם מדברים על קנדריק

הראפר מקמפטון שבר את האינטרנט ולא, הוא לא היה צריך להצטלם בעירום בשביל לעשות את זה. ב30.4 קנדריק לאמר הפתיע את כולם ושיחרר ללא כל הודעה מוקדמת שיר חדש+ קליפ. תוך 90 דק’ קנדריק צבר מעל לחצי מיליון צפיות ביוטיוב!!! שני מרכיבים להצלחה המסחררת של humble הראשון הוא הליריקס החד של קנדריק הכולל שורות כמו: “I’m so fucking sick and tired of the Photoshop show me something natural like ass with stretch marks” והשני הוויזואליות המרשימה של הקליפ לגבי האחרון אין מה להרחיב, צפו!
you tube & google

משבר המפרסמים ביוטיוב נמשךאחרי יוטיוב ,אמזון וסנאפצ'אט פייסבוק מגבירה את הקצב בדרך לשירות הטלוויזיה שלה

ענקיות הטכנולוגיה מפעילות את מלוא עוצמתן כדי לחדור לעולם הטלוויזיה והתוכן בווידאו, פייסבוק לא נותרת מאחור ומתקדמת גם היא בצעדי ענק להשקת שירות סטרימינג משלה. ועכשיו יש גם תאריך להשקה, הרשת החברתית צפויה להשיק את השירות במהלך חודש יוני. עפ”י הדיווחים במסגרת שירותי הסטרימינג של החברה יושקו 24 ערוצי תוכן שיפנו בעיקר לקהל הצעיר, במסגר המיזם יופקו תכנים עצמאיים ע”י פייבסוק וישודרו תכנים מכל הז’אנרים: ספורט, ריאליטי, דרמה וכדומה’.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
WhatsAppnew

WhatsApp- מנסים להחזיר את ההשקעה של פייסבוק

לא אחת דובר על מקורות הכנסה אופציונליים מאפליקציית המסרים הפופולארית, שכן יש צורך בהצדקת רכישתה ע”י פייסבוק בכ-19 מיליארד דולר. לאחרונה ישנם הצהרות על השקת שירות תשלומים באמצעות האפליקציה בהודו. 200 מיליון הודים משתמשים באפליקציה עובדה זו, בצירוף התקנה הממשלתית החדשה בהודו, שעניינה הגבלות על עסקאות במזומן, יוצרים הזדמנות דרמטית עבור וואטסאפ.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
facebookpay

פייסבוק משדרגת את שירות התשלומים

זה לא סוד שתחום הfintech צובר תאוצה, כמעט כל חברה טכנולוגית מגוגל ואפל עד לסטרטאפים קטנים ומוכרים פחות כולם מנסים לחדור לעולם השירותים הפיננסים. פייסבוק לוקחת את זה צעד אחד קדימה ומשדרגת את שירות העברת הכספים שלה שעד היום אפשר העברת כספים אישית, ומשדרגת אותו כך שמעתה ניתן יהיה  לגבות כספים גם באופן קבוצתי באמצעות הרשת החברתית הגדולה בעולם. השירות זמין בארה”ב נכון לעכשיו שירותי העברת כספים של פייסבוק עדיין אינם זמינים בישראל.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 1.04-13.04

spotitLOGO

01.04-13.04

United Airlines VS Pepsi : התחרות על המהלך הגרוע של השנה

From breaking guitars to breaking faces

במהלך השבוע האחרון, עשרות אלפי אמריקאים קראו להחרים את חברת התעופה יונייטד אירליינס לאחר שהחברה הורידה בכוח נוסע נוכח בעיה של overbooking. סרטונים רבים של התקרית שצולמו ע”י הנוסעים האחרים הופצו ברשתות החברתיות, במה שהוגדר בתקשורת בארה”ב כאסון תדמיתי עבור חברת יונייטד. לאחר המקרה שווי החברה צנח בשיעור של 6% – סכום חסר תקדים העומד על כ – 1.4 מיליארד דולר. כזכור, יונייטד אירליינס כבר סבלה בעבר מבעיית תדמית לאחר התקרית ב – 2008 כאשר שברה לאחד הנוסעים את הגיטרה וסירבה לפצותו (תקרית הגיטרה). הלקוח לא נשאר חייב וכתב שיר המביע את “אהבתו” לחברה שהפך ויראלי. השיר חזר לסיבוב נוסף והפעם במקום United Broke My Guitar קיבלנו United Broke My Face.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Oppsie I had a Pepsi

פפסי למדה מקרוב שבוע שעבר את משמעות המושג Backfire לאחר שהצליחה לאגד את כל האינטרנט, מכל קצוות הקשת הפוליטית, להשמיץ את הקמפיין החדש שלה Live for now. המותג המבעבע עשה שימוש, במסגרת הפרסומת החדשה שלו, ב-“טרנד” המחאות החברתיות שהחלו בארה”ב בשנה האחרונה (מחאת הנשים בינואר האחרון או מחאות מתמשכות סביב בחירתו של טראמפ) וזו בכדי להגיע לקהל היעד ע”י שימוש בשפה תקשורתית מוכרת. במילים אחרות, פפסי ניסו לעשות שימוש מסחרי בנושאים מאוד רגישים בשיח הציבורי האמריקאי וזה פשוט התפוצץ לה בפנים. פעילים חברתיים ציינו באופן ציני למדיי כי אילו רק ידעו שסודה פפסי יכולה לפתור הכל הם לא היו מביאים את עצמם לידי מעצר ע”י רשויות ומתנגדים לממשל כפי שעשו. הפרסומת שוחררה ביום הזיכרון להתנקשות במרטין לותר קינג מה שרק הוסיף שמן למדורה. פפסי משכה את הפרסומת מיד אך הנזק נעשה והרשת לא שוכחת. בשורה התחתונה, בכדי להצליח בגדול בעולם הפרסום, כמו בכל תחום, צריך לדעת לקחת סיכונים. לפעמים מנצחים, לפעמים מפסידים ולפעמים הכל פשוט מתפוצץ בפנים כמו פחית פפסי מנוערת היטב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Verizon מנפצת חלומות לילדי ארה``ב

מיליוני ילדים בעולם שואפים להיות ספורטאים מצליחים, לפצוח בקריירת משחק ולכבוש את המסכים, ללכת על catwalk תחת מתקפת פלאשים ולכבוש את שערי המגזינים הנחשבים. אבל כמה כאלה באמת צריך? זו בדיוק הנקודה של ענקית התקשורת האמריקאית Verizon שיוצאת בקמפיין חברתי לעידוד ילדים ובני נוער לפנות לתחומים כגון מדע והיי טק שבהם ישנו ביקוש גדל. השינויים החלים בשוק התעסוקה בארה”ב הם נושא חם מאוד בחברה האמריקאית, ענקית התקשורת לוקחת על עצמה את הסוגיה כשירות לציבור ופוצחת בקמפיין “We need more”.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סמסונג היא לא באמת ``חברת טכנולוגיה``

במסגרת קמפיין #Do what you can’t סמסונג ממשיכה לפנות לקהלים הצעירים במטרה למצב עצמם לא כחברת טכנולוגיה אלא כחברה המייצרת כלים המאפשרים לדור שלם לבטא את עצמו. הפרסומת החדשה מבית היוצר של Leo Burnett ארגנטינה מציגה את המגמות והשינויים התרבותיים שחלו לאורך הדורות וכיצד הדור הצעיר כיום פחות מושפע מהפחד לבטא את עצמו באופן חופשי. המסר עולה בקנה אחד עם החזון של סמסונג כחברה הממשיכה לאתגר ולשבור מחסומים בעזרת חדשנות ופיתוחים טכנולוגים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

צילום בלתי נשכח

אז מסתבר שיש עוד שימושים לטכנולוגיה לזיהוי פנים מעבר לפילטר של פרחים וכלבלבים בסנאפצ’ט. שיתוף פעולה בין סוכנות DDB והתנועה לזכויות נשים במשפחה, Terre Des Femmes, הביאו לרחובות ברלין מהלך להעלאת המודעות לאלימות כלפי נשים במשפחה. נוכח עליה חדה באירועים של אלימות במסגרת המשפחתית, התנועה ראתה לנכון לפצוח בקמפיין מודעות מיוחד ואפקטיבי ולהגיע לצרכנים היכן שלא יצפו. העמותה עשתה שימוש בטרנד וטכנולוגיה ישנה (תאי צילום הפרוסים ברחובות ברלין) יחד עם טכנולוגיה חדשה (טכנו’ לזיהוי פנים) בכדי להגיע ללב הצרכנים בצורה ייחודית ונזכרת! לא רוצים להרוס לכם אז עדיף שפשוט תיכנסו ותתרשמו בעצמכם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פרזנטור כזה עוד לא ראיתם

את פרטי ההלבשה התחתונה של Meundies  מדגמנים בדר”כ גברים צעירים וחטובים, כאלה שמבלים את מרבית חייהם במכוני כושר, טיפולי הסרת שיער ומיטות שיזוף או נשים דקיקות שקיבלו החלטה להחרים מזונות מכל הסוגים. החברה הידועה בפרזנטורים החטובים שלה הפתיעה והחליטה לשתף פעולה עם פרנזנטור שכל קשר בינו לבין הטייפקאסט ההומוגני של הדוגמנים שלה מקרי בהחלט. הפרזנטור הנבחר הוא אדי הונג מסעדן, סופר, עו”ד ואיש בידור אמריקאי בעל חזות עגלגלה ובטן מלאה. כידוע בשנים האחרונות הביקורת כלפי מודל היופי אותו מציגים חברות האופנה נמצא תחת מתקפות קשות וסביר להניח שנזכה לראות עוד ועוד פרזנטורים שנראים כמו בני אנוש אמתיים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

AIG משחקים רוגבי ברחובות טוקיו

AIG יפן מצאה דרך יצירתית לקדם את שירות ACTIVE CARE שלה. לצורך המשימה היא גייסה את נבחרת הרוגבי של ניו זילנד אשר לה היא נותנת חסות. מטרת הסרטון אותו הפיקה החברה היא בעצם להמחיש ליפנים שגם בפעולות יומיומיות ברחובות טוקיו טמון סיכון רב אבל יש מי ששומר עליהם ודואג להם. הסרטון הפך לויראלי וצבר מליוני צפיות אורגניות בתוך ימים ספורים. ספויילר: יש טוויסט בעלילה צפו עד הסוף!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Black berry

זוכרים את בלקברי ?

אם נקרא ברפרוף את הדו”ח השנתי של גוגל לגבי דירוג אבטחת הפרטיות של המכשירים התומכים במערכת ההפעלה אנדרואיד נבחין בראש הרשימה בחברה שפעם שלטה בשוק המובייל וכעת בעלת נתח מזערי – בלקברי. אמנם החברה אינה מה שהייתה בעבר אך בכל הקשור לרמת האבטחה היא בעלת הדירוג הגבוה ביותר. אירוע נוסף שקרה במקביל במרץ האחרון הוא החלטת הסנאט האמריקאי להפוך החלטה מתקופת ממשל אובמה ולהתיר לספקי אינטרנט לשתף מידע בנוגע להיסטוריית גלישה של משתמשים וזו ללא התראה מקדמית. בלקברי, בעזרת מודעה פשוטה בניו יורק טיימס, ניצלו את המאורעות הנ”ל בכדי לחזק את המודעות בשוק המובייל לגבי היתרון היחסי שלהם – אבטחת נתונים. המודעה מציגה את אחד הדירקטורים המובילים והחזקים בשוק התקשורת מדבר בפלא מסוג בלקברי.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
ph

הסיוט הגדול של צופי הפורנו מתגשם

אתר הפורנו הגדול בעולם Pornhub, מצא דרך מקורית ואכזרית לציין את אחד באפריל. באותו היום הציגו באתר האינטרנט הפופולארי הודעה לגולשים, כי אין צורך לשתף את התכנים בהם צפו, כיוון שפיצ’ר חדש באתר משתף באופן אוטומטי את הקטע בפייסבוק. מלחיץ!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הפתיח האגדי של HBO נחשף

לאור ההצלחה האדירה של סדרות הבית בשנים האחרונות, HBO חיפשה להעמיק את הקשר בין המנויים למותג עצמו ולאו דווקא לתכנים עצמם שבאופן טבעי זוכים לקשר וחיבור יותר עמוק. במסגרת הקמפיין HBO ניצלה את הפתיח המזוהה ביותר עם המותג בכדי לעשות משהו שונה ובלתי צפוי וכמובן לתמוך במטרה של חיזוק המותג כבית לתכנים מעולים. תוך שימוש בכישרונות וכוכבי הרשת, HBO יצרו מחדש את הפתיח אבל עם טוויסט (לא נהרוס לכם) שמראה כיצד קולם הקולקטיבי של כלל הסדרות מתכנס להרמוניה אחת וסדירה שהיא ה – “קול” של הרשת. החברה שמה לה למטרה לחזק את התפיסה שלה כבית לסדרות מעולות, להתחבר ללבבות הצופים וליצור התרגשות וציפייה לפני שאלו נכנסים לעולם התכנים שלה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

טריילר לעונה השביעית של משחקי הכס

מיליוני מעריצים של הסדרה משחקי הכס מצפים בקוצר רוח וכוססים ציפורניים לקראת העונה החדשה של משחקי הכס. HBO שיחררו פרומו לעונה השביעית  של הסדרה המצליחה שצבר בינתיים 14 מליוני צפיות נכון לכתיבת שורות אלו.

קליפ השבוע: Bruno Mars - That’s What I Like

כולם מדברים על קנדריק

הראפר מקמפטון שבר את האינטרנט ולא, הוא לא היה צריך להצטלם בעירום בשביל לעשות את זה. ב30.4 קנדריק לאמר הפתיע את כולם ושיחרר ללא כל הודעה מוקדמת שיר חדש+ קליפ. תוך 90 דק’ קנדריק צבר מעל לחצי מיליון צפיות ביוטיוב!!! שני מרכיבים להצלחה המסחררת של humble הראשון הוא הליריקס החד של קנדריק הכולל שורות כמו: “I’m so fucking sick and tired of the Photoshop show me something natural like ass with stretch marks” והשני הוויזואליות המרשימה של הקליפ לגבי האחרון אין מה להרחיב, צפו!
you tube & google

משבר המפרסמים ביוטיוב נמשך

המשבר החמור שהחל באמצע חודש מרץ ממשיך להחריף. כזכור, המשבר החל  לאחר שחברת רכש המדיה הגדולה בבריטניה Havas הודיעה כי תפסיק לרכוש מדיה עבור לקוחותיה בYouTube, וזאת בעקבות החשיפה על כך שהאלגוריתם של גוגל מציג פרסומות בקטעי וידאו לא הולמים כגון: סרטוני הסטה של ארגוני טרור, תכנים אלימים ותוכן בעל אופי מיני. בריטניה היא השוק השני בגודלו אחרי ארה”ב מבחינת היקפי רכש המדיה מגוגל. המשבר לא נעצר בגבולות הממלכה הבריטית, והוביל לעוד ועוד הצהרות דומות מצד חברות רכש מדיה באירופה ולאחרונה גם בארה”ב, בעקבות המשבר אנשי גוגל עובדים במלא המרץ על שיפורים באלגוריתמים שיוכלו להתמודד עם התופעה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
WhatsAppnew

WhatsApp- מנסים להחזיר את ההשקעה של פייסבוק

לא אחת דובר על מקורות הכנסה אופציונליים מאפליקציית המסרים הפופולארית, שכן יש צורך בהצדקת רכישתה ע”י פייסבוק בכ-19 מיליארד דולר. לאחרונה ישנם הצהרות על השקת שירות תשלומים באמצעות האפליקציה בהודו. 200 מיליון הודים משתמשים באפליקציה עובדה זו, בצירוף התקנה הממשלתית החדשה בהודו, שעניינה הגבלות על עסקאות במזומן, יוצרים הזדמנות דרמטית עבור וואטסאפ.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
facebookpay

פייסבוק משדרגת את שירות התשלומים

זה לא סוד שתחום הfintech צובר תאוצה, כמעט כל חברה טכנולוגית מגוגל ואפל עד לסטרטאפים קטנים ומוכרים פחות כולם מנסים לחדור לעולם השירותים הפיננסים. פייסבוק לוקחת את זה צעד אחד קדימה ומשדרגת את שירות העברת הכספים שלה שעד היום אפשר העברת כספים אישית, ומשדרגת אותו כך שמעתה ניתן יהיה  לגבות כספים גם באופן קבוצתי באמצעות הרשת החברתית הגדולה בעולם. השירות זמין בארה”ב נכון לעכשיו שירותי העברת כספים של פייסבוק עדיין אינם זמינים בישראל.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 22.02-2.03

spotitLOGO

22.02-2.03

את האוסקר הזה לא נשכח

בלבול ובעיקר מבוכה בטקס האוסקר ה – 89 ! במעמד הכרזת הסרט הזוכה בקטגוריית הסרט הטוב ביותר, המנחה, וורן ביטי, הכריז על הסרט “לה לה לנד” כאשר הסרט הזוכה הוא למעשה “מונלייט”. כעת, לאחר שהרוחות קצת נרגעו, הצליחו להבין כיצד הפאשלה קרתה ומי הוא האשם.
Brian Cullinan

נא להכיר, בריאן קולינאן

רואה חשבון חמדמד שפישל ובגדול. רבים אינם יודעים זאת אך האקדמיה לסרטים נעזרת מזה שנים רבות בשירותיה של PwC בכדי לבצע את ספירת הקולות באופן יסודי, מקצועי ובעיקר סודי. מכאן עולה השאלה כיצד באמת קרה דבר שכזה. לאחר תחקורים רבים סביב הפאשלה שמהדהדת בהוליווד המומחים העלו סברה די משעשעת. בריאן קולינאן (Brian Cullinan)  צייץ בטוויטר, רגעים ספורים לפני שהכריזו על הזוכים, תמונה של אמה סטון מחזיקה פסלון אוסקר מאחורי הקלעים. מומחי דבר בעניין טוענים כי דעתו הוסחה מהשחקנית היפיפייה וכתוצאה מסר את המעטפה הלא נכונה למנחה וורן ביטי.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

התגובות ברשת לא איחרו להגיע

לאחר האירוע המביך באוסקר לא ציפינו שהרשת תעבור על כך בשתיקה ואכן צדקנו. האירוע סיפק לא מעט חומר לעבוד איתו ובבוקר שאחרי כבר ראינו את ניצני היצירתיות של הגולשים בעמודי הטוויטר והפייסבוק.
1
3
2
4
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ברגר קינג, הפעם הגזמתם...

עובדה מעניינת: מאז שהוקמה ב – 1954 לברגר קינג נשרפו יותר סניפים מכל רשת אחרת. המידע ה-“זניח” הזה היווה בסיס לסדרת הפרסומת המאוד מוצלחת שעלתה השבוע. הקמפיין מציג תמונות אמיתיות משרפה שאירעה באחד הסניפים ונועד לחזק את ההבטחה המוצרית של הרשת – כל ההמבורגרים תמיד נעשים על הגריל, הבטחה שבדרך כלל מסתיימת בתוצאות טעימות אבל לפעמים מביאה לתוצאות מעט הרסניות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

זה סה``כ עניין של סטטיסטיקה

גורמים מעריכים כי כ – 1.5 מיליון איש סובלים מהתקף לב בשנה כאשר מתוכם כ – 500,000 אינם שורדים. כל 42 שניות בממוצע אזרח אמריקאי חווה התקף לב. נתון עובדתי נוסף שרבים אינם מודעים אליו הוא כי לעיסת אספירין יכולה לעזור רבות ואף להציל אדם החווה התקף לב. הבעיה היא שלא תמיד יש אספירין בסביבה. חברת Bayer רוצה לתקוף את הבעיה הזו ולשפר את הסיכויים להציל אדם. אז איך מנצחים סטטיסטיקה? עם סטטיסטיקה! היא פונה לקבוצת האנשים הגדולה ביותר ובעלת הפיזור הגבוה ביותר בארה”ב – אנשים ששם המשפחה שלהם “סמית'” (ישנם 2,442,977 אנשים בארה”ב ששם המשפחה שלהם הוא סמית’ ) ורוצה שכל אחד יצטייד באספירין ומכאן התיאוריה שאם לכל אחד מהם יהיה אספירין סיכויי השרידות של אנשים החווים התקף לב תגדל.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

נייקי : אותה גברת בשינוי אדרת

מותגים לרוב מתחבטים בשאלה מה היא השפה התקשורתית המתאימה ביותר עבורם. ישנם שיקולים רבים בלב המשוואה ואחד מהם מקפיד לחזור ולהתחזק בשנים האחרונות – פערים תרבותיים. השפה התקשורתית של Nike בארה”ב מכילה דימויים נשיים שאינם בהכרח תואמים תרבויות אחרות. בקמפיין האחרון Nike פונה לנשים ממוצא מוסלמי במדינות ערב – המסר בבסיסו נשאר על קנו אך העטיפה ובחירת המילים השתנו. כמו כן, הדימויים בפרסומת גם כן מובנים על אותו מסר אך שונים מאוד מהתפיסה המערבית שאנו רגילים לראות בפרסומות של Nike.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

The winter swear Jar

אז מסתבר שהקנדים ממש שונאים את החורף הקנדי וממש אוהבים להביע את אותה שנאה בטווייטר. על בסיס אותה תובנה משעשעת חברת Hotels.com פצחה בקמפיין “Winter Swear Jar”. החברה מנטרת חשבונות טוויטר של קנדים ועל כל ציוץ שקשור לחורף הקנדי ומכיל קללות החברה “משלשלת” 25 סנט אל תוך ה – Swear Jar. כאשר הסכום מגיע ל – 1000$ החברה שולחת אזרח קנדי אחד שסובל מהחורף ליעד חמים ונעים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

A changing world is nothing new for AAA

ההאצה הטכנולוגית בעשרים שנה האחרונות שינתה את פני האנושות. החל מרכבים המציעים נהיגה אוטומטית, אינטליגנציה מלאכותית, בתים חכמים ועד לנשקים מתקדמים וטיפולים רפואיים, הכל משתנה ומהר. יחד עם אותה האצה טכנולוגית יש נפילות פה ושם ולא תמיד הכל הולך כשורה. בדיוק מסיבה זו יש חברות כמו AAA שבשבילם עולם משתנה הוא לא דבר חדש. הפרסומת החדשה של החברה בחרה להציג את אחד השירותים היותר מתקדמים והיותר מדוברים בעולם – משלוחי חבילות בעזרת רחפן, וכמובן לשים את אור הזרקורים על מה עלול להשתבש. תובנה ברורה וקריאייטיב נהדר! שלוש מחיאות כפיים ל – AAA.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

We are the makers

לרגל טקס האוסקר סמסונג ראתה לנכון להקדיש את הפרסומת הבאה דווקא לקהל אחר של במאים, לקהל אחר של שחקנים, לקהל אחר של תסריטאים. סמסונג פונה ל – makers, אלו שמביאים לנו תכנים אותנטיים וייחודיים וללא מצלמות יקרות, צוותי הפקה ותקציבי ענק אלא רק בעזרת הסמארטפון שלהם. אין ספק כי בשנים האחרונות התכנים שמועלים ליוטיוב, לפייסבוק, לאינסטגרם ולסנאפ’צט הפכו לחלק בלתי נפרד מהשיח היומיומי והתגבשו לכדי הוויה תרבותית בפני עצמה. המגמה הזו מסמלת מעין הפרטה של ה-“הזכות ליצור”. אם בעבר היה מדובר בתחום שדרש משאבים אדירים כיום מה שצריך זה אך ורק פלאפון, חיבור לרשת ורעיון אחד טוב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Bruno Mars - That’s What I Like

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

ניסאן השיקה רכב מיוחד לבעלי כלבים

ניסאן שמה הפעם את כל הקופה על שיווק שבטי (Tribes) עם הדגם החדש למותג ה – X-Trail המפורסם שלה. יצרנית הרכב השיקה מודל שכל כולו מיועד לקהל בעלי הכלבים. הרכב מכיל מספר פיטצ’רים שנועדו להקל על חייהם של הבעלים ושל הכלבים כאחד ולספק חוויה משפחתית ונוחה לאורך כל הדרך. חברות רבות בונות אסטרטגיה תקשורתית על בסיס שבטים (Tribes) אך מודל זה מקבל משמעות מחוזקת כאשר ההצעה המבודלת ל – Tribe מקבלת ביטוי במוצר עצמו ולא רק במסר ובשפה התקשורתית.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
YouTubeTV

YouTube נכנסת לשוק ספקי התוכן

ביום שלישי האחרון, YouTube חשפה את שירותי התוכן החדשים שלה – YouTubeTV והצטרפה לגל החברות שמנסות לעשות disrupt לשוק ספקי התוכן המסורתיים. השירות יעלה כ 35$ לחודש ללא התחייבות מצד הלקוח כלומר ניתן לעזוב מתי שרוצים ללא שום תשלום נוסף. השירות יושק בעוד מספר חודשים בארה”ב אך לצערנו הרב אין עדיין תוכניות להשקה בינלאומית בשלב בזה. המגמה הדיסרפטיבית בשוק ספקי התוכן ממשיכה להתגבר ועם כניסתן של ענקיות טכנולוגיה לתחום (אמאזון וגוגל לדוגמא) אנו נמשיך לראות ניצנים ראשונים למהפכה שצפויה לשנות את פני הענף לעד. סביר להניח שעוד פחות מעשור נגיד לעצמנו: “זוכרים שפעם שילמנו על תכנים לצפייה בטלוויזיה? ”
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 10.02-21.02

spotitLOGO

10.02-21.02

מונסון של ציפורים

אם עוד לא יצא לכם לתהות מה פשרה של הציפור הסגולה שחובטת בראשה מעלה-מטה ברחבי הפיד שלכם בשבוע האחרון, זה בוודאי יקרה בקרוב, ובדיוק בשביל זה אנחנו כאן.
מדובר באימוג’י אשר צוייר כחלק מסט שלם של איורים המתעדים את הציפור המדוברת מבצעת שלל פעולות שונות, ואילולא עמוד פייסבוק תאילנדי אחד, היא הייתה נשארת אלמונית לנצח. אבל בתאילנד כמו בתאילנד – ככל שאתה מוזר יותר, ככה אתה פופולרי יותר. 4 מיליון צפיות בתוך שבוע בסרטון המתעד את הציפור נאבקת בחתול מצויר, והשאר היסטוריה. מיליוני אנשים החלו משבצים את הציפור באופן רנדומלי בתגובות לסטטוסים ברחבי העולם.
That being said, בטח תשמחו לדעת שגם הוקמה כבר תנועה אשר קוראת לפייסבוק להסיר את הציפור, כיוון שהיא, ובכן – מעצבנת.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הטרנסג'נדרית הראשונה מגיעה לחנויות

יצרנית הבובות Tonner Doll הודיעה השבוע כי היא תשיק בקרוב בחנויותיה את הבובה הטרנסג’נדרית הראשונה בעולם. הבובה מבוססת על דמותה של הנערה הטרנסג’נדרית ג’אז ג’נינגס, שעומדת במרכז סדרת הריאליטי האמריקאית “I am Jazz” ונחשבת לאחת הטרנסג’נדריות הצעירות בעולם, כשהיא התחילה את התהליך בגיל 4. לפי החברה, הבובה מעוצבת עם תבנית חסרת מגדר, והיא תיועד עבור בני 8 ומעלה ותמכר בחנויות הרשת עבור 90 דולר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Spotify keeps rock

Spotify ממשיכה לחגוג את מאגר ה-Data המוסיקלי בעולם, ויוצאת עם עוד קמפיין מגניב שמקדש את ההרגלים המוזרים של המשתמשים שלהם. הפעם הקורבנות הם אלו שבוחרים שמות דביליים ומוזרים לפלייליסטים שלהם, כש-Spotify החליטה לצחוק על המוזריות שלהם בכיכר העיר – על גבי שלטי חוצות בניו יורק, סן פרנסיסקו ולוס אנג’לס. ואם זה לא מספיק, החברה פרסמה שלושה סרטוני וידאו אונליין עם האמנים אליסיה קארה, DNCE ו-D.R.A.M שהשירים שלהם מככבים בפלייליסטים המשונים. קיצור, מתי אמרנו ש-Spotify מגיעה לארץ?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

The One that Got Away

דברים אינם תמיד כפי שהם נראים – זהו הרעיון שעומד בבסיסה של הפרסומת של ארגון הצדקה הקנדי Interval House. הסרטון ממחיש את מורכבותם של יחסים בינאישיים – גם כאשר מהצד הם נראים מאד ברורים. לא נאריך בדברים כדי לא לגלות לכם יותר מדי, רק נציע את הערכתינו לעומדים מאחורי הפרסומת, שיצרו סרטון מאופק ומעודן, ועם זאת (או בגלל) – חזק ומעורר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

איך אומרים FOMO בלבנונית?

מה קורה כשיש לכם אינטרנט איטי? כנראה שתמצאו מישהו בפיד שלכם שעונה לאתגר ה-Ice Bucket או קבוצת אנשים שמגלה לפתע את טרנד ה-Harlem Shake. בכל מקרה, זה יהיה מאוד תמוה ומוזר. חברת התקשורת הלבנונית Connect מעבירה את התרחישים האלו בצורה אותנטית ומשעשעת במיוחד בקמפיין החדש שלה, שמנסה לחדד כמה אינטרנט מהיר חשוב בעידן כמו שלנו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Equality has no boundaries

כמותג המבין את תפקידו המכריע בעיצוב התרבות, Nike יוצאת בקמפיין חדש שכולו מקדש את ערכי השוויון וקורא לאנשים לקחת את ההגינות והכבוד שהם רואים בספורט אל מחוץ למגרש. הפרסומת, המשלבת שחקנים מפורסמים כמו לברון ג’יימס, סרינה וויליאמס וקווין דוראנט, מתווספת לרשימת פעולות ושיתופי פעולה ש-Nike עושה לאחרונה כדי לקדם את הערכים האלה בעולם ובארה”ב בפרט. ככה מתנהג מותג אייקוני.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Its good to be alive

משרד התיירות של ארגנטינה מצא דרך משעשעת במיוחד למנות חמישה מקומות שחייבים לבקר בהם, אם רוצים לשחרר לאוויר העולם קללות נטולות רסן או להפגין מחוות אהבה אקסטרימיות במיוחד. תוסיפו לזה אווירה מתקתקה של Valentine’s Day וקיבלתם קמפיין מעולה לעידוד תיירות פנים, שקשה שלא לחייך כשרואים אותו. טוב, זה נכון לכל דבר שקשור לארגנטינאים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Valentine’s Day

היום הכי רומנטי בשנה חלף וכנראה שלא היה מותג שהיה חף מהתקף הקיטשיות שתקף את העולם. אז אתם יכולים להירגע, זה נגמר ואפשר לחזור לשנוא עד אוגוסט לפחות. עד אז, אספנו לכם כמה מותגים שהצליחו למנף את היום הזה למהלכים שקצת שוברים את המתיקות השבלונית של היום הזה.

Rush less, feel more

אחת הפרסומות היפות שיצאו לקראת הוולנטיינס היא הפרסומת של מותג השוקולד Galaxy, שמביא את האגדה הידועה על קופידון לחיים. התוצאה הריאליסטית והמרשימה אמנם לעיתים מלחיצה במקצת, אבל קשה שלא להתמסר אליה עד הסוף. וזה גם המסר של הפרסומת: לפעמים כדי לחוות משהו גדול יותר, צריך להוריד את הרגל מהגז, לנוח מקצב החיים המודרני ולקחת הפסקה לעצמנו (עם שוקולד גלאקסי כמובן).
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

המתנה המושלמת

KFC קנדה הזמינה את לקוחותיה המאוהבים לשלוח מארז רומנטי של ChickenGram – קופסא בצורת לב המלאה בעוף מטוגן עם הקדשה בנוסח KFC. מתנה מושלמת לכל הדעות, פשוט כי לא צריך להחליט מה אוהבים יותר. אפשר לקבל גם KFC וגם את אהוב ליבכם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Nothing says ‘I love you’ like half your beer

גם מותג הבירה Grain Belt מתעקש לתת את הפרשנות שלו למחווה רומנטית אמיתית, כשהוא השיק לקראת יום האהבה את ה-Dualpour – מכסה פלסטיק לפחיות הבירה של המבשלת, המאפשר לזוגות למזוג את הבירה לשתי כוסות באופן שוויוני ביותר. אכן, אין יותר רומנטי מזה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

?Why do we do this at all

עוד מותג שמנסה להציע מתנות אלטרנטיביות לוולנטיינס הוא Visa. חברת האשראי הבינלאומית הוציאה סדרת סרטונים משעשעים ומוזרים במקצת, הקוראים תיגר על המתנות השחוקות של הוולנטיינס ומסבירים למה הן בעצם מתנות מזעזעות. אז פעם הבאה שאתם שולחים למישהי פרחים, תזכרו מה אתם שולחים לה באמת.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Ленинград — Кольщик

השיר החדש של להקת הרוק “לנינגרד” עלה לפני שבוע והוא לא פחות מיצירת מופת. טוב, אולי הוא קצת הארדקור ומזכיר קצת סרטים של טרנטינו בברוטליות שלו. אבל בכל מקרה – אל תרשו לעצמכם להחמיץ אותו.

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

מקדונלדס עושה Apple

לא עוד ארוחת נאגטס מוגדלת או המבורגר בטעם חדש, ההמצאה החדשה שמקדונלדס השיקה השבוע היא קש. טוב, לא סתם קש אלא את ה-STRAW – קש מעוצב בצורת האות J בעל פתחים “אסטרטגיים” למיצוי כל הפוטנציאל הגלום בשתיית Shamrock Shake, הלא הם המילקשייקים של הרשת, שמשלבים שני טעמים בכל כוס. הקש הושק בכנס ששודר ב-Facebook Live, שהזכיר מאוד בפורמט שלו את אירועי ההשקה המאפיינים את Apple.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
buzzfeed1

Buzzfeed שוברת את תיבת התהודה

כולנו חווים על בשרינו את האפקט שמלווה את עידן הרשתות החברתיות במסגרתו אנו נחשפים רק לדעות דומות לשלנו. אתר האינטרנט Buzzfeed News השיק השבוע פיצ’ר חדש שמטרתו לאתגר את “הבועה” של קוראיו ולתת להם פרספקטיבות שונות שיוצאות מגבולות הרשתות החברתיות שלהם. הכלי החדש, שנקרא “Outside Your Bubble” יופיע בתחתית הכתבות הנקראות והמשותפות ביותר ויציף דעות שונות של אנשים בנוגע לנושא מהטוויטר, הפייסבוק, Reddit, טוקבקים ופלטפורמות נוספות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

Super bowl specials

Top super bowl ads

The story of America by Budweiser

הפרסומת בעלת הרמיזות הפוליטיות של יצרנית הבירה, Budweiser, חוזרת 160 שנה אחורה בזמן ומספרת לנו (ובעיקר לאומה האמריקאית) את הסיפור של אם כל המותגים – אמריקה, ארץ ההזדמנויות, מדינה שהחברות והתאגידים הגדולים בה נבנו והוקמו ע”י מהגרים. בעלי החברה מסרו כי הפרסומת נוצרה ללא מניעים פוליטיים אך לאור המאורעות האחרונים במסגרת מדיניות ההגירה של ארה”ב קשה להתעלם מהתזמון וכמובן מהמסר.

Snickers launches super Bowl’s first-ever live commercial

המהלך של יצרנית החטיפים האהובה, Snickers, ייזכר לדורות כאשר החברה הפיקה פרסומת בשידור חי במהלך המשחק. הפרסומת בכיכובו של אחד השחקנים החמים בתעשייה כעת, אדם דרייבר, הציגה סט צילומים של סרט מערבונים ומה קורה כאשר אחד השחקנים מאחר לצילום טייק כי הוא היה רעב. אחד הקטעים שזכו לתגובות לוהטות ברשת היה כאשר אחד השחקנים אמר את התוצאה העדכנית במשחק והוכיח לכולם שהפרסומת אכן הייתה ב – LIVE.

Audi hits the spot with its' super important “Daughter” commercial

אאודי ניצלה את המעמד בכדי לקדם את האג’נדה החברתית שלה – שוויון בין מגדרי. לאור המאורעות האחרונים בחברה האמריקאית ומצעד הנשים שנערך לפני כמה שבועות, הפרסומת קיבלה מעמד די מיוחד ומשכה את אור הזרקורים בתעשייה. להבדיל ממותגים אחרים הדוגלים בהעצמה נשית, אאודי דווקא בחרה להציג את הסוגיה מנקודת מבט גברית ומכאן המשפט המהדהד:
“Do I tell her that despite her education, her drive, her skills, her intelligence, she will automatically be valued as less than every man she ever meets?”
היות והפרסומת שודרה במהלך אחד האירועים הספורטיביים הגדולים בעולם המושך קהל גברי ברובו אין ספק כי מדובר בטכניקה טובה ואפקטיבית.

KIA helps Melisa become the Echo-warrior

הפרסומת בת ה – 60 שניות של יצרנית הרכב, KIA, מציגה לוחמת אקולוגית נמרצת (השחקנית-קומיקאית, מליסה מקארתי הקורעת!) ואת ניסיונותיה המשעשעים “להציל” את כדור הארץ בעודה מתניידת מאתגר לאתגר בדגם ההיברידי החדש של החברה – Kia Niro. הפרסומת במהלך הסופרבול הייתה למעשה הסיום לקמפיין מתמשך שהציג טיזרים קצרצרים של מליסה בסיטוצאיות שונות. הפרסומת מסתיימת עם המשפט: It’s hard to be an echo warrior but it’s easy to drive like one וסוגרת מעגל עם לא מעט שבחים ברשת.

Honda motivates us to chase our dreams

סטיב קרל, טינה פיי, רוברט רדפורד, איימי אדאמס, ג’ימי קימל, ויולה דיוויס, סטן לי, מיסי אליוט, ומג’יק ג’ונסון הצטרפו ליצרנית הרכב, HONDA, בפרסומת אחת מגניבה מאוד תחת המסר “Chase your dreams!”. הפרסומת פחות מתמקדת בדגם המוצג CR-7 אך אין ממש צורך בכך היות והרכב מדורג ראשון בקטגוריה בארה”ב.

Wix makes it easier to succeed in a disruptive world

גאווה כפולה כחול-לבן כאשר פלטפורמת בניית האתרים WIX מפגיזה עם פרסומת מלאת אקשן בכיכובה של גל גדות וכובשת את הספוט הנחשק בסופרבול (מסתבר שגם ג’ייסון סטאטאם היה שם איפשהוא). הפרסומת נועדה להדגיש את תפקיד החברה וזו מעבר להצעות הערך הקונקרטיות הרבות שיש לה. הפרסומת משדרת לבעלי עסק כי היום בכדי להצליח בשוק דיסרפטיבי ומלא בשינויים חובה להיות דינאמי גמיש ומוכן לכל וזו בדיוק תפקידה של WIX – לספק לבעל העסק את הכלים המאפשרים לו להיות דינאמי גמיש ולהגיב במהירות לשינויים בשוק.

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 22.01-28.01

spotitLOGO

22.01-28.01

Oh Mr. President!

הקדרה לוהטת והציבור האמריקאי פשוט אינו מסוגל לשבוע מכמות הבדיחות והשעשועים על חשבונו של הנשיא ה 45. בשלב זה, כל תמונה של הנשיא טראמפ מהווה קרקע פורייה להפוך לממ ויראלי מוצלח והיצירתיות של הגולשים אינה פוסקת. כמו כן, כפי שרבים צפו, מאז טקס ההשבעה, הנשיא טראמפ הוציא מספר לא קטן של צווים נשיאותיים בנושאים מגוונים החל מרפורמות בתחום החינוך, בטחון תעסוקתי, בטחון מדיני. אין ספק כי כולם צווים חשובים ומהותיים אך מעמד הוצאת הצו ונטייתו של טראמפ להצטלם באופן די משעשע (לעניות דעתם של הגולשים) הפכו את כל העניין לדחקה אחת גדולה והרשת כמובן מגיבה בהתאם.
Respect the pineapple
Hello kitty
Gotta grab ’em all !!!
Putin & trump 4ever
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

To succeed in a disruptive world

גאווה כפולה כחול-לבן כאשר פלטפורמת בניית האתרים WIX מפגיזה עם פרסומת מלאת אקשן בכיכובה של גל גדות וכובשת את הספוט הנחשק בסופרבול (מסתבר שגם ג’ייסון סטאטאם היה שם איפשהוא). הפרסומת נועדה להדגיש את תפקיד החברה וזו מעבר להצעות הערך הקונקרטיות הרבות שיש לה. הפרסומת משדרת לבעלי עסק כי היום בכדי להצליח בשוק דיסרפטיבי ומלא בשינויים חובה להיות דינאמי גמיש ומוכן לכל וזו בדיוק תפקידה של WIX – לספק לבעל העסק את הכלים המאפשרים לו להיות דינאמי גמיש ולהגיב במהירות לשינויים בשוק.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

A coughing billboard

בית מרקחת בשוודיה עם מהלך סופר מגניב ויצירתי מוכיח כמה שלטי חוצות עדיין רלוונטיים ויכולים להכות גלים. רשת בתי המרקחת Apotek Hjartat (ניסינו לתרגם לעברית.. לא הצלחנו) יצרה שלט חוצות המציג תמונת פרופיל של דוגמן שמשתעל במידה ומעשנים ליד השלט. לשלט יש סנסור הרגיש לעשן כך שבמידה ומעשנים לידו הדמות שמופיעה תשתעל ומיד לאחר מכן המסך יתחלף ויציע תחליפים לסיגריות עם הכוונה לבית המרקחת הקרוב המציע את אותם מוצרים.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הדרך המהירה להשראה

ב-2013 קולורדו הייתה למדינה הראשונה בארה”ב שביססה שורת חוקים המתירים גידול ומכירה של מריחואנה למטרות הנאה וקובעים למעשה את המסגרת החוקית להקמתה של תעשיית קנאביס במדינה. במסגרת אחת התחרויות בענף הפרסום, סוכנות הפרסום TDA Boulder הציגה שיטה די מעניינת לעזור לעובדיה למצוא השראה ולגלות מעט יותר יצירתיות במסגרת העבודה. הסוכנות יצרה מודעות לשלושה סוגי מריחואנה כאשר כל סוג נועד לאסכולה אחרת במשרד הפרסום – קריאייטיב, אסטרטגיה וסטודיו. עובדי המשרד מעידים כי במהלך שעות העבודה הם נוטים לצרוך כמויות לא קטנות של מריחואנה מה שמאפשר להם להגיע לרמת ריכוז גבוהה ולספק תוצרים באיכות מירבית. מעניין אם זה נחשב כהוצאה מוכרת למשרד…
"This will take your mind and body to another universe."
"This one is for focus, connecting patterns and outliers quickly and for those who seek the truth."
"This strain drives you through 1s and 0s all night."
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

It's time to get sh*t done

עוד גאווה כחול-לבן והפעם של חברת Fiverr שמשחררת את הקמפיין המותגי הראשון שלה מאז יום היווסדה.
הסרטון בנוי כמונטא’ז המתאר את השלבים השונים במסגרת תהליך של הפיכת רעיון לעסק ותוך כדי מקפיד להדגיש את הפיט’צרים והשירות של החברה. המסר נועד להוציא יזמים מאזור הנוחות שלהם ולהבדיל בין אלו ש-“חולמים” לאלו ש-“עושים”.הקמפיין משלב בין שלטי חוצות עם קריאה לפעולה לבין הסרטון המאוד מתמרץ שפשוט גורם לנו לקום ו-“לעשות”.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Nissan VS Snow man

ניסאן משיקה את הדגמים החדשים של ניסאן Rogue לשנת 2017 עם פרסומת המשך לקטע שהוצג ב -2014. הקמפיין להשקת דגמי השטח הינו תחת המסר Conquer all conditions ורץ בארה”ב אך בעיקר בקנדה על כן על המסר להיות מותאם לאקלים החורפי קנדי. הרעיון בבסיסו היה להראות כיצד הרכב מסוגל לעמוד בתנאי האקלים הקשים של החורף הקנדי ומה מדגיש זאת יותר טוב מצבא של אנשי שלג זדוניים ורשעים. עם אפקטים ויזואליים ברמה הוליוודית, ניסאן משחררת פרסומת אדירה ברמות הגבוהות ביותר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Sheets for presidents

Sleep tight Mr. president

עוד הוכחה שלא צריך יותר מיצירתיות ותעוזה בכדי לעורר ספלאש רציני ברשת. חברה המתמחה במצעים ומוצרים לחדר השינה בחנה כיצד לנצל את אחוזי האינגייג’מנט הגבוהים בשבוע שקדם לטקס ההשבעה וכיצד ניתן באמת להתרומם מעל הרעש. החברה החליטה להוריד שתי ציפורים במכה אחת – לעזור לדונלד טראמפ לישון בלילה ומצד שני לגאול את הרשת מהציוצים של דונלד טראמפ בשלוש לפנות בוקר. החברה שלחה לנשיא הנבחר סט מצעים עם טכנולוגיית שינה מתקדמת עם ההקדשה:
Dear Mr. President, you’ve got a big job ahead of you. This bedding will help you get a good night rest. You’ll need it. חבר’ה פיקחים סה”כ.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בית הקלפים מכה שנית

מי אם לא ענקית התוכן, Netflix, תדע לנצל את טקס השבעת הנשיא בצורה כל-כך טובה. כשעה לפי ההשבעה החברה שחררה לרשתות החברתיות את הטיזר לעונה החמישית של הסדרה “בית הקלפים” ויצרה באז אדיר. הטיזר מתחיל בזום על דגל מתנופף של ארה”ב וברקע מקהלת ילדים המדקלמת את שבועת הדגל אך אט אט הצילום מתרחק וונחשפת תמונה רחבה של וושינגטון על רקע קודר וכן את דגל ארה”ב תלוי הפוך. דגל הפוך מסמל כי האומה נמצאת במצוקה כעת ומהווה רמז סימבולי לתחושה הרווחת ברשת לקראת כהונתו של הנשיא טראמפ – מהלך גאוני שסחף את הרשת ועשה ספלאש אדיר בביצה הדיגיטלית. Netflix ביצעה תכסיס דומה במהלך שידור הדיבייט של המפלגה הרפובליקנית ב – 2015 וממשיכה ללמד את כולם איך עושים Occasion based marketing.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Ed Sheeran - Shape of You

מצעד הלהיטים - בריטניה

Dancing in the air

לרגל השקת המוצר החדש, AirPods, אוזניות המציעות סט חדש של פי’צרים הכוללות ממשק פקודות קוליות עם סירי, אפל יצאה עם סדרת סרטונים קצרים סופר מגניבים בכיכובו של הרקדן Lil Buck. קטע הריקוד לצלילי המוזיקה של Marian Hill’s יחד עם העריכה הקריאטיבית תורמים לתחושת הקלילות והנוחות שאפל מנסה לשייך למוצר וכן עולה בקנה אחד עם הצעת הערך הממשית.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il