עדכון שבועי – SPOT’IT- 5.3.18-13.3.18

spotitLOGO

5.3.18 - 13.3.18

תכירו את ג'יין ווקר

האיש הצועד האייקוני שמופיע על בקבוקי הוויסקי Johnnie Walker לוקח הפסקה קצרה, ומפנה מקום לאישה צועדת. Diageo, חברת המשקאות החריפים הגדולה בעולם, משיקה במהדורה מוגבלת של ג’וני ווקר Black Label, כשעל הבקבוק ניתן לראות לראשונה אישה צועדת בראש, בשם ג’ין ווקר. בשל השיחות הגוברות על שוויון בין המינים שחודרות לכל תחום אפשרי, החליטה החברה לצאת במחווה למען הנשים, וזו הסיבה לעובדה שג’יין ווקר תופיע על המדפים במרץ, שמהווה את החודש ההיסטורי של הנשים. בנוסף, התחייבה החברה לתרום דולר אחד לארגונים התומכים בנשים, על כל בקבוק של ג’יין ווקר שנמכר. לאחר ההצהרה של החברה והסמל החדש, שלא הוחלף לאורך מאה שנה, התגובות ברשתות החברתיות לא איחרו לבוא- חלקן תומכות ומתלהבות, וחלקן פחות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

השקעה מינימאלית impact מקסימלי

מנהל הקריאטיב הגלובאלי של McCann, והאיש שעומד מאחורי הרעיון למהלך fearless girl, שכבש בשנה שעברה את קאן, אמר פעם שקריאיטיב טוב זה לייצר מקסימום impact במינימום השקעה. כנראה שמישהו ב- McDonald’s לקח זאת לתשומת ליבו, ויישם. לרגל יום האישה החליטו ברשת ההמבורגרים להפוך את ה- M האייקונית המזוהה עם הרשת, כך שזו הפכה ל- W. הפעולה הפשוטה הזאת הצליחה לייצר חשיפה בשווי של עשרות מיליוני דולרים, בדמות אזכורים למהלך הוויראלי ברחבי העולם. והתקציב 0$ כמה פשוט ככה גאוני!

Mcdonald's 1
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Apple בסגנון סוריאליסטי

בתחילת פברואר השיקה Apple את ה-HomePod, התשובה שלה ל- Amazon Echo ול-Google Home. השבוע יצאה החברה עם סרט בבימויו של Spike Jonze, במאי אמריקאי חובב מחול, שביים בעבר את הפרסומת המוכרת ל-Kenzo, כשהכוכבת בסרט היא המוסיקאית והרקדנית הבריטית, FKA twigs. ברקע הקליפ מתנגן הסינגל החדש של הראפר אנדרסון פאאק, “Til It’s Over”, והוא עוקב אחר דירתה של הרקדנית שהופכת למרחב סוריאליסטי מרשים, כולל מצב בו היא פוגשת בכפילה שלה רוקדת. המסר הוא שסירי יכולה לעשות הרבה מעבר למה שעוזרים וירטואליים של המתחרים עושים, כולל כביכול שינוי צורת הבית.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אם לא תאכל יבוא שוטר

ילדים מתים על קטשופ! כל אימא יודעת שמחסור ברוטב העגבניות עתיר הסוכר עשוי להוביל למשבר תזונתי חמור, שמסוגל לאיים על שלום הבית.  ב- Heinz החליטו לקחת את התובנה הזאת צעד אחד קדימה, ואף גייסו לקמפיין את מי שבעבר היה ממונה על המשא ומתן ב- NYPD ע”מ שייתן כמה טיפים להתמודדות עם משברי מחסור בקטשופ, כשהקמפיין נועד לקדם מבצע 1+1 על בקבוקי הקטשופ.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לעקוץ את היריבים זה כיף, אבל לקבל על זה כסף זה סופר כיף

קונור מקגרגור לא נלחם ב-UFC (אליפות הלחימה האולטימטיבית) מאז הזכייה שלו בקטגוריית משקל קל ב-2016. ההפוגה שלו תסכלה את יריביו, שרצו להתמודד מולו ולנסות לקחת ממנו את התואר, בפרט הלוחם הרוסי Khabib Nurmagomedov, שקרא למקגרגור “chicken” לאחרונה. העלבון המסוים הזה רק סייע למקגרגור להוסיף לפרסום ולעושר שלו, כש Burger King ניצלה הזדמנות זו והשתמשה בו כפרזנטור לסנדוויץ’ העוף החדש שלו. בפרסומת מקגרגור עונה ומתגרה ביריבים שלו, למשל אומר להם תודה על כל העקיצות שלהם, שהובילו אותו לשים את בנו בקולג’.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

M צהובה זה McDonald’s

המיתוג של McDonald’s הוא כל כך אייקוני, כך שהוא מצליח לתקשר גם בצורה מינימליסטית ולא שלמה. רשת המזון בקנדה החליטה לבחון את העניין ויצאה בקמפיין המפרסם חלקים מהאות M הצהובה, המוכרת לכולנו ומזוהה היטב עם המותג. הקמפיין “עקוב אחר הקשתות” הפך חלקים של M צהובה לשלטי חוצות, ונתן לנהגים לעקוב אחר השלטים כדי לקבל תיקון ללוגו השלם ובכדי להגיע לחנות הקרובה אליהם. בחברה שמו לב שהוראות הנהיגה נמצאות ממש בלוגו המותג, ובאמצעות חיתוך הקשתות נוצרו נתיבי כיוונים. הקמפיין הוא דוגמה מדהימה לאופן שבו הקשתות ניתנות לזיהוי, גם כאשר הצרכן רואה רק חלק מהן.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Facebook כובשת את הודו

1.2 מיליארד איש חיים בתת היבשת ההודית, ושם בשונה מישראל ומהעולם המערבי מצליחים איכשהו להסתדר בלי פייסבוק. הרשת החברתית הגדולה בעולם שמחפשת נואשות אחר ערוצי צמיחה חדשים לאור הדו”חות המאכזבים, שמה לנגד עינה לכבוש את המדינה המאוכלסת. במסגרת מאמצי החדירה לשוק ההודי, עלו ב- Facebook עם קמפיין הכולל מספר סרטי וידאו כשבכל אחד מהם עומדת דמות הודית שמייצגת פלח אוכלוסייה משמעותי. הסרטים מלווים כל אחת מהדמויות ומציגים אותן באור הומוריסטי ודיוק דוקומנטרי, ולבסוף מסבירים לצופים למה כדאי להם לשלב את פייסבוק בחייהם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

את לא יכולה לטעות כשאת מי שאת

Nike החליטה לחגוג את ערב טקס פרסי האוסקר עם סרינה וויליאמס. הפרסומת ששודרה במהלך שידור טקס האוסקר הציגה הצהרה חזקה ואישית של שחקנית הטניס, על נשיות, אימהות וגזענות. Nike ניצלה את הערב הזה ואת חודש האישה הבינלאומי, וחגגה את ההישגיים הנשיים בכל מקום ותחום ואת האמונה בשוויון בין המינים. אין ספק שזה נושא רלוונטי, שגם בוער בתוך הוליווד, כך שזה היה רגע אידיאלי להעלות את הסרט הזה ולחגוג את ההצלחה של סרינה וויליאמס כאישה שממשיכה לשבור מחסומים ולעודד נשים בכל מקום.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לצד כל גבר, לא מאחורי!

סרט קצר עצמאי שנעשה על ידי צוות של רוב נשי יצא לכבוד יום האישה הבינלאומי נגד האימרה הסטריאוטיפית והישנה שמאחורי כל גבר מוצלח עומדת אישה. המסר של הקמפיין (#BesideNotBehind) הוא שליד ולא מאחורי כל גבר עומדת אישה, והוא מקדם את הרעיון שהתמיכה יכולה, וצריכה לבוא לידי ביטוי משני הצדדים, גם מהגבר וגם מהאישה. השיחה סביב שוויון מגדרי ופמיניזם צריכה להשתנות ממסרים חלוקים של “נשים לעומת גברים” ו”אנחנו והם”, למסרים של עבודה משותפת על מנת להוביל לשינוי חיובי ולשוויון.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פייסבוק עם פיצ'ר חופשות חדש

ממחקרים שערכה פייסבוק עולה כי לוקח בממוצע 43 ימים בין ההחלטה לנסוע לחופשה ועד קבלת ההחלטה לאן לנסוע. בנוסף, 68% ממשתמשי דור ה-Y נעזרים בפייסבוק על מנת לתכנן את הטיול שלהם, ו-60% מחפשים רעיונות לטיולים  באינסטגרם. אנשים מבלים יותר זמן בתכנון הטיול במכשירים הניידים, כך שהנייד הפך להיות החשוב ביותר. לכן, מעכשיו מפרסמי טיולים כבר לא צריכים לחכות עד שהמשתמשים יבחרו יעד להתחיל את תהליך החיזור אחריהם, שכן הרשת החברתית מציגה פיצ’ר חדש, המאפשר למותגים לטרגט משתמשים לפני שהם אפילו התחילו לתכנן את מסעותיהם. “Trip Consideration” הוא מוצר נפרד מהפרסומות הדינמיות של פייסבוק עבור חברות תיירות. הוא נעזר באפשרויות הטרגוט הקיימות של הרשת החברתית ועובד גם באינסטגרם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משקה אלכוהולי חדש מצטרף למשפחת קוקה קולה

על רקע הירידה במכירות המשקאות הקלים הממותקים בשל טרנד הבריאות, החליטה השלוחה היפנית של קוקה קולה להשיק גרסה אלכוהולית למשקה המפורסם. היוזמה החדשה הינה יוזמה מקומית שנועדה להתמודד עם ריבוי המתחרים והירידה בנתחי השוק. באמצעות ההשקה מקווים בשלוחה היפנית, לייצר ערוצי צמיחה חדשים ולהשתלב בקטגוריות חדשות וצומחות בשוק המשקאות היפני. מדובר במהלך היסטורי! זו הפעם הראשונה בהיסטוריה שמשווקים משקה אלכוהולי תחת המותג. אנחנו כבר מחכים לנסות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Taylor Swift - Delicate

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT- 26.2.18-5.3.18

spotitLOGO

26.2.18 - 5.3.18

GAP הופכת את ההנקה לנורמלית

הרבה מותגים ניסו לעשות מהלכי אג’נדה ולדבר על נושא ההנקה כמשהו טבעי ונורמלי, אך תמיד פגשו בתגובות מעורבות, משום שמדובר בנושא טעון. לעומת זאת, תמונה שעלתה לאחרונה באינסטגרם של GAP, המקדמת קו הלבשה חדש הנקרא Love By GapBody, יוצאת דופן כל כך. היא זכתה לשבחים והפכה לוויראלית ברשתות החברתיות בשל היותה אותנטית ומרגשת. הפרסומת עוררה הזדהות רבה, כך שמעל לחצי מיליון נשים העלו תמונות שלהן מניקות תחת ההאשטג #NormalizeBreastfeeding.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Trend Alert: להיכנס לשמלה של סינדרלה

כולנו מכירים את הסיפור על סינדרלה, הנעל המפורסמת ועל אחיותיה שעשו כל שביכולתן להכניס את רגליהן אליה. סיפור האגדות זוכה לספין אוף בדמות דיאטת סינדרלה, המעוררת דאגה בקרב תזונאים ברחבי העולם. הטרנד החל ביפן, כשאלפי נערות פצחו בדיאטה רצחנית במטרה להגיע לגזרה של הדמות האגדית כפי שהיא מוצגת בסרטי דיסני. העניין סביב הדיאטה המדאיגה מייצר אינספור תכנים המציעים טיפים ורעיונות שייסיעו להגיע אל היעד המסוכן, וכך למעשה נוצרת מעין בועה שמזינה את עצמה ואת הנערות שנחשפות אליה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

KFC או שמא FCK?

אין מה לעשות, משברים קורים, והפעם מי שנפלה למשבר היא רשת KFC בבריטניה. הבעיה שעמדה מול רשת המזון המהיר, הידועה בעוף המטוגן שלה, היא שנגמר העוף. המחסור נבע בשל בעיות תפעוליות מול ספקית המשלוח DHL, מה שהוביל ל- 900 סניפים להיסגר או לעבוד חלקית עם תפריטים מוגבלים ושעות קצרות. המעריצים המאוכזבים הציפו את הרשת החברתית בכעס וזעם, ואף היו כאלה שהרחיקו וניסו להגיש תלונה במשטרה, שנאלצה להזכיר למעריצי KFC זועמים כי “KFCCrisis#” אינו עניין משטרתי. החברות המתחרות, כמתבקש הרוויחו מהמשבר, כי המעריצים המאוכזבים הגיעו לרשתות המזון שלהם. Burger King למשל הציעה למעריצה ממורמרת שצייצה בטוויטר על האכזבה שלה ממשבר KFC, אספקת רצועות עוף מטוגנות לשנה. על מנת להתמודד עם המשבר, KFC הקימה אתר המאפשר למעריצים לדעת היכן נמצאת החנות הפתוחה הקרובה ביותר ויצאה עם קמפיין המבקש סליחה, בדמות שלטים בתחנות המטרו, תוך שהיא מודה שמסעדת עוף ללא עוף היא לא אידיאלית. בנוסף, המותג החליף בין האותיות שלו וקרא לעצמו במודעה “FCK”, בכדי להזדהות עם המצב שהרגישו המעריצים. נראה שב-KFC יודעים לפתור משברים, משום שהמודעות התקבלו באהדה חיובית בקרב המעריצים שכתבו על כך במדיה החברתית.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מחליפים את התנין ב- Lacoste

בצעד די אמיץ החליטו השבוע במותג האופנה הצרפתי Lacoste לפנות את מקומו של התנין המפורסם והאייקוני לטובת 10 מינים של בעלי חיים הנתונים לסכנת הכחדה. המהלך של בית האופנה הצרפתי נועד לקדם אג’נדה ומודעות הנוגעת לסכנת היעלמותם של המינים הנדירים מכדור הארץ, ונעשה בשת”פ עם האגודה לשימור הטבע. מדובר במהדורה מוגבלת שכל הכנסותיה יתרמו לטובת הסוגיה החשובה. המהלך המפתיע עורר לא מעט עניין ברחבי העולם ואנחנו נוטים לחשוד שזו הייתה המטרה מלכתחילה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Nike מצילה את העולם

בחודש שעבר השיקו ב- Nike את סדרת react – נעלי ספורט עם סוליה העשויה מטכנולוגית קצף ייחודית. מדובר באחד החידושים הבולטים של החברה בשנים האחרונות. ולכן, החברה ב- Nike החליטו להציג את הבשורה לעולם  באמצעות קמפיין גרנדיוזי שלא היה מבייש הפקה הוליוודית עם כמה מהשמות הבולטים בעולם הספורט, ביניהם: קובי בריאנט, קווין הארט, סיימון ביילס ועוד. כשכולם מתאחדים כדי להציל את העולם. באמצעות ריצה, כמובן.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תעקבו אחרי הארנב הכחול

בקמפיין אנרגטי חדש O2, חברת תקשורת בריטית המרבה לתת חסויות לאירועי מוזיקה, קוראת לאנשים להתנתק מהמסכים ומשגרת החיים המשעממת – ולעקוב אחר ארנבים. כדרך להתמודד עם ההשלכות השליליות של החברה, המעודדת במידה כזו או אחרת את האנשים להישאר דבוקים למסך, O2 קוראת לאנשים לצאת החוצה ולחיות, ומספקת להם גישה למוסיקה חיה וטובה מכל העולם. המסר הוא ששום דבר לא יכול להחליף את החיבור הרגשי שמגיע ממוסיקה חיה, וההאשטג FollowTheRabbit# מזכיר לצופים כמה זה כיף וחשוב. לצד הוידאו, O2 עושה שימוש בטכניקת מציאות רבודה של הארנבון הכחול ב-Snapchat, כך שהמשתמשים יכולים לראות את הארנב הכחול מתרוצץ סביבם ולעקוב אחריו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

איך מתגברים על טראומה של מלחמה?

בקמפיין החדש “לברוח מרובוט”, ארגון הצדקה War Child U.K עוקב אחר גיבור בדמות רובוט, ואיך שהוא חווה את השכול וחייו כפליט, לאחר שנעקר מארצו. אנו עדים בפרסומת לצורה בה הרובוט מוטמע בסביבה החדשה- חדר שינה חדש וכיתת לימוד, מלאה בילדים שגורמים לו להרגיש זר. ברקע השיר “אני לא רובוט” שמעורר הזדהות ועוזר להמחיש את המצב בו שרויים ילדים פליטים רבים. הקו האסטרטגי הוא להציג לצופים כי בני האדם אמיתיים מתמודדים עם מצב דומה ביומיום ומרגישים נטע זר בסביבה החדשה אליה הגיעו בכדי להתחיל דף חדש. המטרה של הקמפיין היא הן לגרום לאנשים בסביבה של הפליטים להיות סבלניים יותר, והן לגייס תרומות, שיעזרו לארגון להמשיך לתמוך בילדים שחוו טראומה מהמלחמה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מה זה אומר להיות גבר? להיות אדם טוב

שירות מנוי הגילוח, Harry’s, שיתף פעולה עם “פרויקט הייצוג”, שנלחם בסטריאוטיפים מגדריים, בפרסומת תלת-ממד המשלבת הומור ורגש, כדי לעורר שיחה סביב נושאים של גבריות בעולם של MeToo. בפרסומת דנים בשאלה מה זה להיות גבר? כשמושג הגילוח מוצג כטקס “גברי” של מעבר מילד לבוגר יותר. אבל המסקנה היא שהכללים של גבריות (כמו לא לפחד מכלום, להיות חזק או לדעת הכל על מכוניות) צרים מדי לעולם של היום, הגברים המודרנים יכולים להיות חזקים ומטופחים, בטוחים בעצמם ורגישים. הפרסומת מראה לא רק לגברים, אלא לכלל החברה שבסופו של דבר הבסיס לגבר אמיתי הוא היותו אדם טוב- לעשות את הדבר הנכון, לקבל את אחרים ולנהוג בכבוד ואמפתיה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
אוסקר

טקס האוסקר live בפייסבוק

אם תשאלו את מארק צוקרברג החזון שלו עבור פייסבוק הוא לבנות רשת חברתית שלא נצטרך לצאת ממנה לעולם, כזו שנוכל לצרוך בה תוכן, לתקשר עם חברנו, להזמין משלוחי מזון ועוד. ב- Facebook עושים הכל כדי שזה באמת יקרה ועכשיו הם אפילו לקחו את זה צעד אחד קדימה וחברו לשת”פ עם רשת השידור CBS  ע”מ לקבל את הזכויות לשידור טקס האוסקר live  ב- Facebook. זה לא סוד שמארק צוקרברג פוזל לעבר שוק הטלוויזיה כבר תקופה וסביר להניח שטקס האוסקר הוא רק סמן למה שעתיד לבוא.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Amazon-vs-Google

Amazon כובלת את google

כנראה שהגבלים עסקיים או פעילות הוגנת לא ממש מעניינים את Amazon. ענקית המסחר האינטרנטי החליטה לאחרונה להפסיק למכור את מוצרי חברת Nest, המשווקת מוצרים לבית חכם ונמצאת בבעלות google. לא ברור מה עומד מאחורי ההחלטה המפתיעה, אך סביר להניח שמדובר בניסיון לטרפד את ניסיונה של google להפוך לשחקנית משמעותית בשוק הבתים החכמים, שרושם שיעורי צמיחה משמעותיים ו-Amazon היא זו שמובילה אותו כרגע. אותנו מעניין לראות איך תגיב google על המהלך.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Vero-796x417

הרשת החברתית שמאיימת על Facebook

אפליקציה חדשה מאיימת על ההגמוניה הנצחית של Facebook בשוק הרשתות החברתיות. מדובר ב- VERO- רשת חברתית שמצליחה לצבור פופולאריות, לשבור את רשימות הדירוגים ומטפסת לאט ובזהירות לפסגה. Vero איננה מביאה בשורה ייחודית או חדשנות טכנולוגית, אך יחד עם זאת היא מציעה חזון מעט שונה והבטחה להימנע מפרסומות. היא משלבת בתוכה כל מיני פיצ’רים קטנים שכרגע לא קיימים ברשתות החברתיות, ולדברי המייסדים הערך המוביל של הרשת החברתית החדשה הוא משמעות המילה VERO בספרדית – אמת.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תמיד חיפשתם אימוג'י שמזכיר אתכם, עכשיו תוכלו ליצור אחד כזה

השבוע השיקה Samsung את גלקסי 9S החדש והציגה את החדשנויות שמכיל. אחד הפיצ’רים המסקרנים הוא שדרוג של מה שכבר ראינו באייפון החדש של Apple, אימוג’י מונפש המשקף את הבעות הפנים של המשתמש. אבל בסמארטפון החדש של Samsung לקחו את זה צעד אחד קדימה, והפכו את האימוג’י לדמות שנראית ממש כמו המשתמש, המשקפת ומחקה את הבעות הפנים שלו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Sean Paul, David Guetta - Mad Love ft. Becky G

מצעד הלהיטים - ישראלי

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT- 19.2.18-26.2.18

spotitLOGO

19.2.18 - 26.2.18

טרנד חדש כובש את הנוער: להיעלם בסניפים של Ikea?!

בשבועות האחרונים תחנות משטרה מקומיות בערים שונות ברחבי העולם קיבלו אינספור דיווחים על היעדרותם של בני נוער. המקור לתופעת היעלמויות המסתורית קשור באופן מפתיע לענקית הריהוט השבדית, Ikea. לאחרונה מציף את הרשת אתגר ויראלי חדש שבמסגרתו נדרשים המשתתפים להעביר לילה שלם באחד מסניפי איקאה הקרובים לביתם. בין ארה”ב, בלגיה ובריטניה הטרנד ההזוי הזה כובש גם את ישראל.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הכוכבות האמיתיות של אולימפיאדת החורף

אם גם אתם נתקלתם בשבוע האחרון בממים או בסרטונים של חבורת בנות לבושות אדום שרות, רוקדות ומוחאות כפיים בסנכרון מושלם ותהיתם מי אלו, מדובר במעודדות של צפון קוריאה שבאו לעודד את המדינה שלהן באולימפיאדת החורף. לא מדובר בהילולה לכבוד המנהיג הנערץ שלהן, קים ג’ונג און, אלא בשירי עידוד עם מילים מוזרות ולא מתוחכמות במיוחד, כמו “נצחון! שחקנינו נצחו נצחו!”

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Apple ממשיכה לחגוג את השקת ה- Emoji המונפשים

ה- Emoji מזמן כבר הפכו לתופעה תרבותית ופופלארית שהקונספירטורים בינינו חוששים שהיא תביא להכחדת הטקסטים המסורתיים. ב- Apple זיהו את המגמה והטמיעו בדגמי ה-Iphone החדשים Emoji  מונפשים, המסוגלים לחקות את תנועות והבעות הפנים של המשתמשים. מדובר בפיצ’ר מאוד משעשע, כשבחודש האחרון מבטאים את כל הכיף הזה בקמפיין המשך לקידום מבית ה- Emoji החדשים מבית Apple.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ב- Jaguar מנסים לשבור קונספציות

רכבי השטח המשפחתיים כבשו את הכבישים, ולא רק בישראל. רכבי ה-4X4, שבעבר היו נחלת מעטים הפכו למוצר נגיש יותר, אשר רבים כעת יכולים להרשות לעצמם. הקמפיין החדש של יצרנית רכבי היוקרה נועד לבדל את רכב השטח המשפחתי של Jaguar, לשבור את הקונספציה שנוצרה סביב הקטגוריה ובעצם להחריג את המותג בעזרת סדרת סרטים שהמסר המרכזי בהם הוא “מכופפים את החוקים”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בין מציאות למציאות מדומה – Honda

בשנים האחרונות ניכר מאמץ מצדHonda  לקשר בין מותג הרכב היפני לבין חדשנות טכנולוגית, והדבר בא לידי ביטוי בשורה של מהלכים. המותג ממשיך באותו הקו, והפעם חוברים ל- Microsoft ומשלבים את טכנולוגית המציאות המעורבת שלה, במירוץ ייחודי בין גיימר משחקי מירוצים מפורסם לבין נהג מירוצים מקצועי. ממש כמו משחק וידאו, רק במציאות מעורבת.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

חתרנות נוסח Gucci

במאי 1968 סטודנטים צרפתים פתחו במרד ממסדי נגד הקפיטליזם, התרבות הצרכנית והאימפריאליזם האמריקאי. קמפיין קולקציית טרום סתיו 2018 של המותג Gucci, #GucciDansLesRues (“גוצ’י ברחובות”) קיבל השראה מתקופה זו כאשר הוא מדמה קטלוג דיגיטלי ועמוס בזוהר, אנרכיזם, זעם ומיניות חופשית. מה שמעורר מחלוקת זה שבעוד ש”גוצ’י ברחובות” הוא אנרגטי ויפה, הוא מציג במרכז בעיקר דוגמנים לבנים, ומיעוטים אתניים נדחקים לשולי הפרסומת, מה שפוגע קצת ברוח המחאה והליברליות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תחרות הטלפון המהיר בעולם

ה- Onepluse הוא מכשיר מעולה, אבל למרות הביצועים והיכולות המרשימות שלו, הוא לא מצליח לנצח את השליטות הבלתי מעורערות של עולם הסמארטפונים, הלא הן Apple ו .Samsung-לכן, כדי להפגין את הביצועים המהירים של המכשיר ב- One+ החליטו לצאת לרחובות לונדון ולהראות לתושבי הממלכה המאוחדת מי הכי מהיר בעיר. במסגרת המהלך עוברי אורח הוזמנו להשתתף בתחרות הסמארטפון המהיר, כשבסופה הפתיעו אותם עם מחווה לא צפויה. כך מתנהג מותג Challanger.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שירות לציבור מטעם Burger King

אחת הסוגיות הבולטות בסדר היום הציבורי בארה”ב נוגעת לביטול החוק לנטרליות של האינטרנט. כן, בדיוק כמו שזה נשמע: חוק מסורבל ולא ברור שכולם מדברים עליו אבל אף אחד לא מבין ממש מה המשמעות שלו. חוק הנטרליות קודם על ידי ממשל אובמה, ונועד למנוע מספקיות האינטרנט לשלב שיקולים זרים בעת הקצאות רוחב פס וניתוב לספקי תוכן או אתרים, בצורה שתאפשר גישה שיוויונית לכל אתר, בין אם מדובר באתר קטן ונישתי ובין אם בגוף בעל עוצמה וקשרים. הבנתם? גם אנחנו לא. אבל ב- Burger Kingהחליטו להסביר לציבור את משמעות החוק באמצעות מהלך משעשע. צפו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מסעדת הפופ אפ של Snickers

בשנים האחרונות ב- Snickers מתמקדים בזירת הרעב כשהם מציעים את חטיף השוקולד לרגעים קשים במיוחד. באופן מפתיע הצליח מותג השוקולד לחבר בין הצעת הערך ליום האהבה, ופתח מסעדת פופ אפ מיוחדת שנועדה לתת מענה לכל אותם אנשים ששכחו את היום החשוב והרומנטי, ונתקעו בלי מקום לארוחות ערב. בדומה להבטחה המוצרית גם כאן הרעיון הוא לתת מענה מהיר לרעב, וכזה שימנע מהאנשים להיכנס לסחרור.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הפריים לוקיישן של Google

אופטימיזציה כבר מזמן הפכה לשם המשחק בכל מה שנוגע למודעות בערוצי המדיה דיגיטלית, כשהמטרה היא מינימום עליות ומקסימום חשיפה והמרות. פיתוח חדש של Google משלב צMachine Learning ומאפשר למקסם את פוטנציאל המודעה באמצעות אופטימזציה של מיקום המודעה בדף המו”לים. לפי הדיווחים מדובר בפיצ’ר שעשוי לשפר את ה- ROI בכ 13%.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יותר מעורבות, יותר חשיפה

אושיות אינסטגרם ומי שעוד עובד קשה בשביל התואר הנכבד, חשוב שתדעו על כמה שינויים שאינסטגרם עשתה באלגוריתם שלה לקראת 2018. כמו בשינויים שנערכו בפייסבוק, ההערכה היא שרק 10% מהעוקבים שלכם באמת יראו את הפוסטים שלכם, מה שיכול לתסכל בעלי עסקים שלא יצליחו להגיע ללקוחות חדשים ומובילי דעה, שהמודל העסקי שלהם תלוי במעקב של אחרים אחר התוכן שלהם. מהימים הבאים תצטרכו לעבוד קשה יותר כדי שהפוסטים שלכם יגיעו לאחרים, משום שהאלגוריתם של Instagram יתבסס בעיקר על מעורבות, כגון: לייקים, תגובות, צפיות בסרטונים, צפייה בסטורי, שמירה וכל סוג אחר של אינטראקציות. כאשר פוסט יקבל מעורבות גבוהה זה יסמן לאלגוריתם שהפוסט איכותי ומרתק, ושיותר אנשים ירצו לראות. אבל אינסטגרם לא מעניקה רק עדיפות לפוסטים עם מעורבות גבוהה, אלא גם מגבילה את החשיפה על סמך מעורבותכם עם העוקבים שלכם. אז החלו להגיב ולפרגן, כי אינסטגרם תפרגן בחזרה ותחשוף את הפוסטים שלכם ליותר עוקבים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Sean Paul, David Guetta - Mad Love ft. Becky G

https://www.youtube.com/watch?v=_KBc4B5JFoQ

Maroon 5 - Wait

מצעד הלהיטים - ישראלי

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT- 12.2.18-19.2.18

spotitLOGO

12.2.18-19.2.18

פלפלים חריפים במקום דלי קרח

אי אפשר היה לפספס את סרטוני אכילת הפלפלים החריפים של סלבריטאים רבים שהופיעו כמו פטריות אחרי הגשם ברשתות החברתיות השבוע. ממש כמו סרטוני דלי הקרח (2014) שהפכו לוויראליים מאוד, והכניסו כ-140 מיליון דולר לשם מחקר מחלת ה-ALS, מדובר כעת באתגר חדש לשם העלאת המודעות למחלה וגיוס כספים למחקר שלה. משפחת Haberstroh השיקה את האתגר בחג המולד האחרון, כשהוא עובד באותה צורה כמו האתגר הקודם, כך שכל מי שמבצע אותו צריך להעלות סרטון לרשתות החברתיות ולאתגר את הבא אחריו שיצטרך לבצע את האתגר. שאקיל אוניל וצ’ארלס בארקלי כבר קיבלו את האתגר ואכלו פלפל חריף בטלוויזיה בשידור חי, וכך גם ג’ימי קימל, קלי קלרקסון ועוד. מי מצטרף?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

המכונית של Tesla מגיעה לחלל

 בין PayPal ל- Tesla, היזם הסדרתי אילון מאסק, מצא זמן לטפח גם את מיזם החלל שלו במסגרת חברת  SpaceX שנמצאת בבעלותו – ורשמה השבוע הישג מרשים. חברת החלל של מאסק שיגרה השבוע בהצלחה 2 טילים לחלל באירוע מתוקשר שזכה ללא מעט תשומת לב בקנה מידה עולמי. מאסק השכיל לנצל את ההייפ סביב השיגור, ושילב בתא המטען של אחד הטילים מכונית Tesla אדומה ששוחררה לחלל כשהיא מוקפת במצלמות, כשברקע מתנגן space oddity של דיוויד בואי. למה אנחנו לא אילון מאסק?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אין כמו עירום בשביל להוכיח את שקיפות המותג

Absolut לקחה את עיקרון השקיפות רחוק מדי, והחליטה לתקשר את המותג בעירום מלא. הפרסומת מצולמת במזקקה של המותג, בשבדיה, כשהשחקנים הם העובדים האמיתיים שמייצרים את הוודקה. כן כן, בפרסומת אנחנו נחשפים לחומרים, תהליך בקרת האיכות, תהליך הייצור ותרבות העובדים, כשהכל בעירום מלא של הצווות. המטרה היא לחגוג את הפתיחות הנהוגה בשבדיה ולהציג את גאוות היחידה של המותג, שעושה הכל בעצמו, מהחיטה שהעובדים מגדלים ועד הזכוכית הממוחזרת לבקבוקים שלהם, בלי להסתיר כלום. תרתי משמע.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לא משנה מה הקטע שלכם, AT&T תתן לכם ממנו כמה שיותר

AT&T השיקה קמפיין חדש שמבטיח יותר עבור הקטע שלך (your thing), בין אם זה צפייה במשחקי הכס או ספורט ובין אם לעשות סלפי או חווית VR ברכבת. המסר הוא שלכל אחד יש את הקטע שלו, הכוונה למשהו שהוא אוהב לעשות באמצעות האינטרנט, ו-AT&T כאן כדי לספק לו את האינטרנט במהירות הגבוהה ביותר ללא הגבלה. הקטע של AT&T זה לתת ללקוחות שלה יותר עבור הקטע שלהם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אם לא משא ומתן, אז בשר יביא את השלום

לקראת אולימפיאדת החורף 2018, Arby’s  (רשת מזון מהיר גדולה) יצאה בקמפיין הטוען שבשר מהווה את העיקרון המאחד והמפייס של האנושות. המותג יצר ג’ינגל הומריסטי על מגוון התרבויות בעולם וההבדלים ביניהן, כאשר בסופו של דבר בכל שפה יש מילה לבשר, ומה שמאחד את כולם הוא האהבה לבשר. מה שאבסורדי, חוץ מהעובדה שהמותג טוען שהבשר יוביל לשלום עולמי, זה שכל הפרסומת מוקדשת לבשר, אך בסופה מתפרסם סנדוויץ’ דג חדש.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Old Spice בפארדיה על פרסומות בישום

Old Spice ידועים בשפה התקשורתית ההומוריסטית והפארודית שלהם שהפכה להיות חלק בלתי נפרד מהזהות המותגית שלהם. בקמפיין החדש הם ממשיכים את הקו הפארודי, והפעם בלב הבדיחה קטגוריה די קרובה, בשמים. הסרטים שהופקו במסגרת המהלך הנוכחי עוסקים בפרסומות לבישום בדיוק כפי שאנחנו מכירים אותן קיטשיות, מוגזמות, אסתטיות ועם המון מילים בצרפתית וכמו תמיד ב- Old Spice עושים את זה מצוין ומאוד מצחיק.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מנת השף של – McDonalds

לא מעט פעמים המקור להייפ סביב מסעדות יוקרה ומנות גורמה קשור בעיקר בסיפורים סקסיים, מפתים ומושכים וזאת במטרה לייצר עניין סביב המנות עצמן. בקמפיין החדש של McDonalds החליטו להציג את מהדורת ה- Big mac החדשה באמצעות אנשי גסטרונומיה המספרים עם המון תשוקה ותאווה על מה שעומד מאחורי המנות הנחשבות בעולם. בערך כמו שאייל שני מדבר על עגבניות. האמת שזה עובד, לנו זה כבר עשה חשק לביג מק.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אתם אוהבים את McDonalds? אז תראו לו אהבה

השאלה היא איך? אז אין צורך שתבלסו בלי סוף קלוריות, אלא במיוחד ליום האהבה צייצו בטוויטר בדרכים מקוריות עד כמה אתם אוהבים את McDonalds, בשילוב עם ההאשטאג BlingMacContest# ותוכלו לזכות ב”בלינג מאק”. מדובר בטבעת זהב 18 קראט משובצת ביהלומים המייצגים את המרכיבים השונים של הביג מק, כולל אבן ספיר כתומה המדמה רוטב. רק חובב בורגר אחד יזכה בטבעת המגרה במיוחד הזו, אבל כל אחד יכול לזכר בתואר “גיבור הביג מק” על ידי זכיה במשחק הווידאו החדש, בו ניתן להראות את האהבה למותג באמצעות איסוף של סוגי ההמבורגרים השונים של McDonalds.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Nike חוגגת את תרבות הספורט בלונדון

בדיוק בזמן עבור אולימפיאדת החורף, Nike מציגה את היכולות של הספורטאים בלונדון. הקמפיין החדש של Nike, “שום דבר לא מנצח לונדוני” מונה כ -258 צעירים תושבי העיר, וסדרה של סלבריטאים כמו מו פארה, הארי קין, דינה אשר-סמית, גארת סאות’גייט וסקפטה. ספורטאים מכל הסוגים – ילדי בית ספר, חובבים ואנשי מקצוע – מופיעים בזה אחר זה, לועגים ומקטרים על כמה קשה להגיע ולהתאמן במגרשים שלהם – אבל הם פשוט עושים את זה בכל מקרה. הקמפיין חוגג את הגישה המיוחדת והבלתי מנוצחת של בירת בריטניה, ואת הדור הבא של כוכבי ספורט בעיר המשגשגת עם תרבות של ספורט בכל רחוב, פארק ובניין. מלבד הקמפיין, פירסמו הכוכבים באינסטגרם את החיים וההישגים האישיים שלהם ומתייגים זאת כ”מתחרה” הבא.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Facebook עושה Tinder קבוצתי

בסוף שנת 2017  הכריז מייסד פייסבוק כי מטרתו הבאה היא לקרב בין אנשים, ומסתבר שמדובר ביותר מהצהרה תקשורתית. Facebook השיקה לאחרונה פיצ’ר חדשני שנועד לקרב בין אנשים ולגרום להם לצאת יחד. האפליקציה החדשה מציגה קבוצות של חברים ומציעה למשתמשים לבחור עם מי היו רוצים להיפגש, בדומה ל- tinder. במידה וישנה התאמה למשתמשים מופיעה התראה וחלון שיחה במסנג’ר לסגירת פרטי המפגש.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Google מטמיעה חוסם מודעות בדפדפני ה- Chrome

בשקט ובלי הרבה רעש Google צפויה להטמיע השבוע את חוסם המודעות המובנה שלה בדפדפני ה- Chrome. לפי ההודעה שנמסרה לתקשורת המטרה היא לייצר חוויית גלישה ידידותית יותר ונטולת פרסומות מטרידות. חוסם המודעות החדש צפוי לחסום פורמטים ספציפיים שאינם עומדים בתקני וכללי קואליציית Better Ad שמונה חברות ענק כמו: Facebook, News crop, Taboola ועוד. ההחלטה זוכה ללא מעט ביקורות בטענה שמדובר בצעד מונופוליסטי שנועד להטיב עם Google, הנחשבת לאחת מחברות המדיה הגדולות בעולם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Drake - God’s Plan

מצעד הלהיטים - ישראלי

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

Spot’it Superbowl 2018

סופרבול שער

כל פרסומת היא פרסומת של TIDE

P&G בקמפיין לאבקת הכביסה, TIDE, מנסה להשפיע על המחשבות שלנו, ולשם כך בוחרת בשחקן הסדרה “דברים מוזרים”, .David Harbour מטרת המותג להשתלט על הסופרבול עם פרסומותיו בכל רבע גמר, כשהתפקיד של הארבור לגרום לצופים לשאול את עצמם מה הם רואים בכל פעם שנחשפים לפרסומת, כי אם מדובר בבגדים נקיים, מדובר בפרסומת של TIDE. חוץ מהמטרה לגרום לצופים לחשוב כי מה שהם רואים הוא לא בהכרח מה שהם חושבים שהם רואים, ואולי בעצם כל פרסומת היא פרסומת של TIDE, עומדת גם אסטרטגיה שמנסה לכבות שריפות ויח”צ שלילי, אחרי מגמה מתגברת ומתוקשרת של אכילת טבליות הכביסה של TIDE על ידי צעירים. חדי העין יבחינו במותגים נוספים של P&G המככבים בקמפיין, מותגים נוספים שלא שייכים לתאגיד כמו בירה Budweiser, וחזרה על פרסומות קלאסיות כמו Mr. Clean.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Doritos Blaze vs. Mountain Dew Ice

 PepsiCo החליטה שעדיף שני ציפורים ביד, והחליטה לפרסם שני מותגים בפרסומת אחת במטרה להמחיש לנו את השילוב המושלם בניהם. החברה לחטיפים ומשקאות החליטה לערוך באטל , שמדמה קרב בין שני המותגים שלה, האש של  Doritos מול הקרח של Mountain Dew . פיטר דינקלג’, כוכב משחקי הכס, מדקלם את הראפ של בסטה ריימס ומולו מורגן פרימן, שר את החרוזים של מיסי אליוט, כשהשניים, אליוט וריימס, מהווים שחקני חיזוק ומופיעים גם כן בפרסומת. אז במי אתם הייתם בוחרים?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מה יקרה אם אלקסה של אמזון תאבד את קולה?

גם אמזון הבינה שסלבריטאים זה שם המשחק, אבל הפעם מדובר גם בתסריט גאוני- אלקסה איבדה את הקול שלה, כש- Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi B ו-Sir Anthony Hopkins מנסים למלא את תפקידה בכל מיני סיטואציות מבדרות. באיזשהו שלב הקול האמיתי של אלקסה חוזר, כשהמסר הוא שסוס מנצח לא מחליפים ושאף אחד לא עושה את זה טוב יותר, גם לא הכוכבים גדולים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Stella עושה Toms

ב- Stella מנצלים את בימת הסופרבול כדי לרתום אותנו לפרויקט חשוב  שנועד לספק מי שתייה ראויים במדינות מתפתחות. מותג הבירה הבלגי מזמין אותנו לרכוש את כוס הבירה המפורסמת בסכום זעום, ומבטיחים לנו שכל כוס שתירכש תבטיח אספקה של מים ראויים לשתייה לאזרח במדינה מתפתחת במשך יותר משלוש שנים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

זה סופה של כל M&M

זוהי הפעם הראשונה ש- M&M החליטה להפוך את אחד השוקולדים המדברים שלה לאדם אנושי, ולא סתם אדם, אלא השחקן והבדרן האמריקאי, Danny DeVito (מהסדרות: It’s Always Sunny in Philadelphia ו-Taxi). המסר הוא ש- M&M נשאר M&M, וכולם רוצים לנגוס בו בכל זמן ומקום.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קוקה קולה חוגגת אינדיבידואליזם בעולם גלובלי

קוקה קולה לומדת מטעות פרסומת הסופרבול לפי 4 שנים, בה נקטה בעמדה פוליטית, ומציגה קמפיין רגוע יותר השנה, המציג מספר שווה של פרצופים מגוונים, עליזים ושונים. הקמפיין שנקרא “The Wonder of Us” משווק את קוקה קולה כמשקה המתאים לכל אחד, ללא קשר לגזע, רקע או אמונה, כשהמסר הוא שהעולם מלא ביותר מ -7 מיליארד אנשים ייחודיים שכולם מיוחדים בדרך שלהם, ולכל אחד מהם מגיע קוקה קולה. המותג חוגג את הגיוון והביחד, כשהרעיון מאחורי קמפיין הסופרבול הוא לקדם סוגים שונים של קוקה קולה עבור סוגים שונים של אנשים בכל מיני הזדמנויות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אין כמו נוסטלגיה

בקמפיין “Pepsi Generations”, פפסי חוגגת את ההיסטוריה העשירה של המותג בתרבות הפופ במשך 120 שנה. חוץ מציון העובדה שזה אותו פפסי שאבא שלנו שתה ואביו שתה, גם סלבריטאים שתו, כשהדבר בא לידי ביטוי בשילוב קטעי פרסומות של פפסי מהעבר, בכיכובם של סינדי קרופורד, בריטני ספירס ומייקל ג’קסון. המסר הוא שפפסי לעולם לא יוצא מהאופנה והוא מתאים לכל דור.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הפרסומת שרק אדם אחד צפה בה

אחרי הטיזר המסקרן והרעיון המקורי, היה קשה להתחמק משידור ה-Live בדף הפייסבוק של Skittles במהלך הגמר הגדול, שבו אדם בודד זכה לצפות בפרסומת ה-“Super Bowl” של המותג הצבעוני, כשקהל הפייסבוק פשוט עוקב אחריו צופה בה. מסתבר שזה היה שידור של 18 דקות, ואף על פי שהבטיחו, אף אחד חוץ מאותו מרקוס מננדז לא ראה את הפרסומת עצמה. אבל אם אתם בכל זאת סקרנים, מננדז הדליף קצת פרטים: הפרסומת הציגה את דייוויד שווימר בעיניים זוהרות, כפי שניתן לראות באחד הטיזרים, כשהוא הסתובב וירה באנשים עם לייזר כלשהו מפיו. כל מי שנפגע על ידי הלייזר הפך לסוכריית Skittles. המותג אף הפך את הפרסומת לפרסונלית עבור מננדז, כשחלק מהפרסומת צולמה בביתו ואמו אפילו הופיעה בה והפכה לסקיטלס. המותג ששבועות לפני השידור הכריז כי מדובר במעשה נועז ונדיר, התאכזב לגלות כי רק 43,000 צפו בשידור ה-Live בפייסבוק.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

NFL מרימה לעצמה

הסופרבול הוא אירוע השיא של ליגת הפוטבול האמריקנית  ולמרות זאת זה לא מונע מהליגה עצמה לככב בפרסומת סופרבול משל עצמה. אחרי שנים של פרסומות סופרבול בכיכוב תינוקות, הליגה בחרה בכיוון מעניין מאוד, עם קמפיין חגיגות ה-“touchdown” ואי אפשר לפספס את ההשראה מהסרט “ריקוד מלוכלך”. בקמפיין מככבים אלי מאנינג, אודל בקהאם ג’וניור ושחקנים אחרים מקבוצת ה”ניו יורק ג’איינטס”, שאותם כמובן לא זכינו לראות מתחרים על המגרש. כל זאת במטרה להבהיר לנו שהסופרבול הוא לא סוף החגיגה, אלא בעצם מסמל את תחילתה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Lexus בסרט פעולה

ב- Lexus  החליטו לחבר את הפרסומת הסופרבול להייפ סביב הסרט החדש מבית marvel, הפנתר השחור. מדובר בעוד שובר קופות עתיר אפקטים ואקשן שמעורר לא מעט עניין בארה”ב. בLexus מחברים בין העלילה הקצבית והמהירה לבין דגמי החברה החדשים שמשתלבים בשלל סצנות עתירות אפקטים ואדרנלין.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT- 22.1.18-29.1.18

spotitLOGO

22.1.18-29.1.18

הטריילר ששבר את לב המעריצים

בטח גם אתם התלהבתם כשגיליתם שהולך לצאת לאקרנים סרט איחוד של כוכבי הסדרה ‘חברים’, כשנחשפתם לטריילר ששותף השבוע ברשתות החברתיות. אך צר לנו לאכזב אתכם, אין באמת סרט איחוד. מדובר במעריץ שיצר את הטריילר באמצעות חיבור ועריכה של קטעים שונים מסרטים מקוריים בהם השתתפו שחקני הסדרה לאחר שהיא הסתיימה. המעריצים ברחבי העולם התרגשו, צפו וציפו, אך התברר כי מדובר בתרמית שמעל 6 מיליון איש כבר ראו ונפלו בה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אמנם זו התאמה, אבל כולם יכולים לדעת עליה עכשיו

מאות אלפי משתמשי אפליקציית ההיכרויות, Tinder, נתקפו חרדה כששמעו כי התגלתה פרצה באבטחת האפליקציה וכל המידע האינטימי שלהם כעת חשוף לכל. חברת אבטחת המידע הישראלית, Checkmarx, חשפה כי פרצת האבטחה מאפשרת להאקרים הנמצאים על אותה רשת  Wi-Fi כמו של המשתמש, לראות את התמונות שלו, את הגזר הדין שנותן למשתמשים אחרים באמצעות החלקת האצבע שלו ואת ההתאמות שלו. מה שמאוד פוגע בזכות לפרטיות. המידע הועבר ל- Tinder, אך עד כה לא תוקנה הפרצה. אז שימו לב ואל תתחברו לכל רשת Wi-Fi פתוחה או לא מוכרת.

TINDER
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

נבחרת אולימפיאדת החורף של ניגריה

עבור גוזי, אונוומרה ואקוומה “Just do it” אינו רק סלוגן, זו דרך חיים, ללכת נגד הזרם, לפרוץ גבולות, לעבוד קשה ולהבין שכל דבר אפשרי. גוזי ושתי חברותיה הן נשים ניגריות שעסקו בעבר בריצה מקצועית ואף התחרו בתחרויות אולימפיות. כעת החליטו לנטוש את הענף שהן התמקצעו, בו על מנת ללכת אחר חלומן ולהקים את נבחרת מזחלות השלג הראשונה של ניגריה, כנגד כל הסיכויים. סיפורן מעורר ההשראה הביא לחיזורים של לא מעט מותגים מובילים כמו: Beats, Under Amour וכמובן Nike שנלחמה לקשר בין הסיפור הייחודי שמתאים כמו כפפה ליד לסלוגן האייקוני –Just do it.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

גאווה ישראלית בקמפיין נגד הטרדות מיניות

השיח המשמעותי הנוכחי סביב ההטרדות המיניות, קמפיין METOO והמודעות הרבה לנושא, הובילו סרטים למניעת מקרים שכאלו, שנעשו בשנה שעברה על ידי סיגל אבין (גאווה ישראלית) ודוד שווימר (“חברים”)  להפוך כעת לפרסומות בטלוויזיה. שלוש פרסומות שונות ממחישות סיפורים אמיתיים של ניצול נשים, לעתים קרובות במסגרת העבודה. הפרסומות הקצרות שנחתכו מסרטי הוידאו המקוריים לוכדים במכוון בדיוק את רגעי אי הנוחות של הנשים על המסך, כאשר בסוף כל סרטון מצוין כי זה ללא ספק הטרדה. כשמטרה היא שהטרדות מיניות יפסיקו להיות אזור אפור, וכולם יבינו מה נחשב להטרדה. נקווה שזה יוביל לצמצום התופעה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Diesel חוגגת את הפגמים שבנו

בסתיו שעבר, Diesel יצאה בקמפיין המעודד את הצופים להבין כי הפגמים שלהם יפים. כעת המותג שדרג את המסר בקמפיין, “Keep the World Flawed”, שנשען על אותה אסטרטגיה, ואף לוקח אותה רחוק יותר, כשמציג כמה זה נואש להסתיר את הפגמים שלנו מלכתחילה. חדי העין שבינינו יבחינו בכל מיני רמזים לאורך הפרסומת, המובילים לחגיגת הפגמים. למשל: מדבקה המובילה לאתר אינטרנט של Bluffet, המסעדה הפיקטיבית שבה הזוג מתאהב, המתויג כ-“Fuel for the flawed”, ומקדם שלושה מתכונים עבור תדלוק התנהגות “פגומה”. בנוסף, ניתן לראות בפלאשבק של הבחורה, רמז המוביל את הצופים לאתר טיסות מזויף, שבו אנשים יכולים לחפש ולהזמין טיסות הכוללות המון עצירות והמון שעות, בטענה שהיעד לא חשוב, אלא הדרך הארוכה לשם. מה שמדהים בקמפיין הוא ש- Diesel לא עצרה בלהגיד לנו לאהוב את הפגמים שלנו קצת יותר, אלא גם יצרה עבורנו דרכים לחגוג את הפגמים, כדי לעזור לנו לחיות חיים של השלמה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אין דבר העומד בפני הרצון, חוץ מדבר אחד

נכון שמאז שאנחנו קטנים מלמדים אותנו ש’אין דבר העומד בפני הרצון’ ו’אם תרצו אין זו אגדה’, אבל יש דברים שכולנו לא יכולים לעשות. סמסונג השיקה את שעון ה-Copiloto שלה, אשר עוקב אחר נתונים מכניים ואנושיים, כמו האצה על הכביש או קצב הלב, כדי לקבוע האם הנהג שעונד אותו נרדם על הכביש בזמן נהיגה. אם השעון מזהה סכנה, הוא שולח זרמים כדי להעיר את הנהג. כמובן שלא מדובר ברעיון חדש, אפליקציות שונות כבר עשו זאת קודם, אבל השבוע סמסונג השיקה את המהלך בקמפיין יוצא דופן. המטרה להציג הישגים של אנשים אמיתיים, שלא ויתרו לעצמם ואמרו לעצמם שהם יכולים הכל, רק שלקראת סוף הפרסומת המסר שעובר הוא שיש דבר אחד שגם הם וגם אנחנו לא יכולים לעשות וזה להירדם בנהיגה. כמובן שבסמסונג לא משאירים אותנו ללא פתרון, כך שאם זה כן קורה, יש מי שיציל את החיים שלנו וזה השעון של סמסונג.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Every person matters

לא פעם שמענו את הפתגם ‘אל תסתכל בקנקן, אלא על מה שיש בתוכו’, וכעת הארגון ההומניטארי, EMERGENCY, המטפל בקורבנות מלחמה, עוני ומוקשים, מחדד לנו עד כמה הפתגם הזה נכון בפרסומת מרגשת מאוד. בקמפיין “כל אחד משנה” בחר הארגון לספר את הסיפור של ג’לאל, מהגר הודי שניסה להתמזג במילאנו, כאשר המסר הוא כי כל מהגר לא רק עוזב מדינה, אלא גם משפחה, עבודה וסיפור חיים. ההשראה לקמפיין איננה פיקטיבית, אלא לקוחה ממקרים אמתיים בהם מהגרים עושים מחוות אנושיות ויוצאות דופן עבור האחרים. המסר של EMERGENCY הוא כי יש להכיר בכבוד של כל אדם באשר הוא, זו התרופה הטובה ביותר נגד גזענות ואדישות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שוקולד זה המים החדשים

M&M חוזרת למצעד פרסומות הסופרבול, לאחר שלוש שנים שהייתה מחוץ למשחק ובוחרת בדני דה ויטו (שחקן, בדרן, במאי ומפיק אמריקאי) לככב בפרסומת המדוברת. המותג כמו המון מותגים אחרים רוצה לגרום למיליוני הצופים לחכות לפרסומת הסופרבול המרשימה שלו, ולכן מפרסם בימים אלו טיזר מגרה עד מאוד. או שלא? בטיזר הכוכב שידוע כמצחיק מאוד, מגשים את חלום הילדות של כולנו ושוכב בבריכת שוקולד, כשהוא מתענג על רגע. אז יש למה לחכות, כמו שאומרים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Hyundai מזהירה: יש למה לחכות

Hyundai חוזרת לסופר בול כבר שנה שלישית ברציפות, וגם היא מנצלת את הימים האחרונים לדאוג שאף אחד לא יפספס את הפרסומת שלה. האסטרטגיה בטיזר שמשחררת יונדאי היא להראות שמה שהם עשו בסופרבול שנה שעברה, לא מתקרב אפילו למה שהם מתכננים השנה, כשהמטרה היא להפתיע מיליונים של אנשים, מה שמגביר את הציפייה של הצופים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

היעד הבא של Apple : שוק הבריאות

 Apple חשפה בשבוע שעבר פיצ’ר חדש שיאפשר למשתמשים להוריד לסמארטפון חלקים נכבדים מהרשימות הרפואיות שלהם. הישומון החדש צפוי להסתנכרן עם אפליקציית ה- I health הפופולארית של החברה, ולייצר מאגר עצום של דאטה רלוונטית לשוק הבריאות האמריקאי שנאמד ב-3 טריליון דולרים. כרגע מדובר בפיילוט שלא מעט בתי חולים וארגונים רופאים הביעו את הסכמת העקרונית להשתתפות בו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יש לכם פחות מ5% סוללה? רשת חברתית חדשה עבורכם

Diewitheme היא רשת חברתית חדשה לבעלי סמארטפונים עם אחוזי סוללה נמוכים, פחות מ5% ליתר דיוק. מדובר באפליקציה המציעה חדרי צ’אטים שאמורים להוות מעין קבוצת תמיכה לאנשים שקיים קשר ישיר בין אחוזי הסוללה שלהם למצבם הנפשי. לא ברור אם מדובר במתיחה גאונית או ניסוי חברתי עם היבטים אנתרופולוגים. לדברי היזמים מדובר בפרויקט אומנותי והם אף שוקלים להוציא ספר שיכיל לקט של ציטוטים מהרשת החברתית הייחודית.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
aclartech-e1499148079541

אין צורך עוד לדפוק על האבטיח, או למשש את העגבניה

אחד השווקים הגדולים בעולם הוא שוק הפירות והירקות, אולם אחת הבעיות שלו הוא הקושי בזיהוי המועד לקטיפת התוצרת החקלאית. מה שגורם לחקלאים לשחק את משחק הניחושים, והתוצאה היא שכ-50% מהירקות והפירות נזרקים לפח. חברת סטארטאפ ישראלית מצאה פתרון ופיתחה את אפליקציית AclaroMeter, המנטרת ומבצעת אנליזה של בשלות, איכות וטריות הפרי. כך עוזרת להחליט מהו המועד שבו כדאי לקטוף את הפירות, ומדרגת את התוצרת החקלאית על פי קריטריונים של איכות וטריות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Jason Derulo feat French Montana - Tip Toe

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT- 16.1.18-22.1.18

spotitLOGO

16.1.18-22.1.18

תגובת האמהות לפשלה של H&M

מכירים את זה שאתם נכנסים לחנות בגדים או צעצועים לחפש מתנה לילד? אתם חושבים אם או בן או בת ואז הולכים למדף המתאים. זה לא חדש, אבל לצערנו, חברות אופנה מייצרות בגדים עם אמירות שאפתניות, ודמויות של באטמן או סופרמן לבנים בלבד, ואילו בנות צריכות להסתפק בבגדים ורודים עם ציורי נסיכות. המיאוס מההפרדה המגדרית והפשלה של H&M (שסקרנו בספוטאיט הקודם) הובילה את Torny Hesle ו-Ingrid Lea, זוג אמהות נורווגית לנסות לפעול למען שינוי. האמהות קנו בגדי ילדים ב-H&M, אספו אנשי מקצוע וילדים ויצאו עם קמפיין משלהן בשם: “רק ילדים”, בו אין סטריאוטיפים או אפליה מגדרית, בנות לובשות חולצות מעוררות השראה עם הדפסים של גיבורי על ובנים לובשים בגדים משלל צבעי הקשת, כשהשאלה שלהן למה ילדים לא יכולים להיות פשוט ילדים? מוזמנים ליהנות מהתוצאה המוצלחת והמגוונת שלהן.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אל תגידו יותר דיאטה

דיאטות הן כבר לא עניין של יעדים. אה, וגם לא קוראים לזה עוד דיאטה. זה אורח חיים. אחד השינויים המשמעותיים בתעשיית הדיאטות הוא ההתמקדות בבריאות ובאיכות חיים – ולא בקלוריות, ס”מ ושעון צעדים. שינוי נוסף שחל בקטגורייה בשנים האחרונות הוא הבחירה בגברים כפרזנטורים. כך רועי לואו, שחקן קולנוע וטלוויזיה אמריקאי, שאתם מכירים מסדרת הדרמה ‘הבית הלבן’, הפך לפנים של הקמפיין של Atkins, ודיג’יי חאלד, הפך לשגריר של תכניות שומרי משקל במדיה החברתית. האסטרטגיה איננה כבר הצגת אנשים בפוזת “לפני” ו”אחרי”, אלא אסטרטגיה עניינית, יומיומית ומציאותית, הפונה לקהל הרחב, נשים וגברים יחד, כך למשל: דיג’יי חאלד משתף את 16 מיליון העוקבים שלו ברשתות החבריות ומתעד את מסע הירידה במשקל של

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אם אין לכבוד מה לשתות לחיים, נמציא

השחקן המוכר, Jonathan Goldsmith’s, ששיחק בפרסומות של המותג Dos Equis במשך עשר שנים בתור האיש המעניין ביותר בעולם, עזב וכעת הוא הפנים החדשות של המותג טקילה Astral. לאמריקאים שרגילים לראות אותו מככב בפרסומות מותג הבירה, ודאי יהיה מוזר לראותו מפרסם טקילה, אך מדובר בקמפיין משעשע. התובנה שעומדת מאחוריו היא שאנשים שותים טקילה כאשר הם חוגגים משהו, ולפעמים בכדי לשתות טקילה צריך להמציא מה לחגוג או להרים לחיי דברים מטופשים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

זה חזיר? זאת קופה? זאת השאלה

בקמפיין החדש של בנק Santander החליטו לשנות טקטיקה ובמקום להציג את אותו מסלול בנקאי שחוזר על עצמו בפרסומות השונות Uבין המותגים השונים, התמקדו בטיפול בכבוד לקוחות ובכסף שלהם. בקמפיין לבבי קופת חזיר מונפשת עומדת כמטאפורה לכסף של הלקוח, כשהמטרה להראות כיצד פקיד הבנק דואג לכסף, מטפל בו ומחזיר אותו לבעליו. טבעו הכפול של החזיר כבנק וכחיית מחמד יכול לבלבל, אבל הסיפור המעורפל מאפשר לצופים לצייר את המסקנות שהם אוהבים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Dollar shave club עושה רועי כפרי

הפרסומת החדשה של Dollar shave club לוקחת פעולה משעממת ושגרתית כמו גילוח  והופכת אותה להרפתקה. היא מציגה אותה דרך מטאפורה סוריאליסטית מוגזמת ומשעשעת והאמת שזה די עובד. ובמקרה של  קטגוריית מוצרי הגילוח, שבדרך כלל מתמקדת בפונקציונאליות זה אפילו רלוונטי ומתיישב נהדר עם ערכי המותג המהפכני. צפו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Burger king- המשאלה האחרונה

זה לא סוד, שב- Burger king אוהבים להגזים. היצירתיות והמהלכים הגדולים הפכו להיות חלק בלתי נפרד מה-DNA של המותג, והדבר בא לידי ביטוי גם בקמפיין החדש של  המותג. הקמפיין נועד לחזק את תדמיתה של Burger king כרשת מזון מהיר נחשקת, והפעם זה נעשה באמצעות סיפור על אסיר, שמשאלתו האחרונה היא ארוחת Whopper של בורגר קינג עם טוויסט בעלילה שמעצים את המסר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Asos עושים נייק

ענקית האופנה הבריטית Asos מזוהה בעיקר עם שני אלמנטים שבאים לידי ביטוי בכל היבט הנוגע למותג שלה – גיוון ואורבניות. מדובר בערכים הבאים לידי ביטוי הן ברמת המוצרים והפריטים הנמכרים באתר והן ברמת השפה התקשורתית. הערכים שהובלטו בקמפיינים האחרונים של קמעונאית האינטרנט זוכים למקום גם בקמפיין הנוכחי, שנועד לקדם את קטגוריית אופנת הספורט החדשה באתר. מעניין אם גם אתם תשימו לב לדמיון לקמפיינים של נייק בשנה האחרונה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בואו ליצור פרסומת סופרבול בעצמכם

יש עוד זמן עד למצעד פרסומות הסופרבול המושקעות, אבל נראה כי המותגים החליטו לאחרונה להוציא טיזרים לקראת מה שהולך להיות משודר על המסך בהפסקת הפרסומות הגדולה של האירוע. Tostitos עוזרת לכם להכין את ההזמנה שלכם למסיבת הסופרבול עם שחקן “הנסיך המדליק מבל אייר”, Alfonso Ribeiro aka Carlton, שמשחק את מארח המסיבה. הכוונה לעודד אנשים להיכנס לאינטרנט, להכניס שם, כתובת וזמן, על מנת ליצור הזמנה אישית משלהם. התובנה של המותג היא שהסופרבול הוא הרבה מעבר למשחק, אנשים אוהבים לצפות בפרסומות בערב זה, ולכן השנה רצו במותג לתת הזדמנות ליצור פרסומת מותאמת אישית למסיבות הסופרבול.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הפרסומת היחידה בעולם שרק מעריץ אחד בלבד יצפה בה

Skittles, המותג הצבעוני, הבין שבכל שנה בערב הסופרבול, כל מפרסם מציג את הפרסומת שלו למאה מיליון צופים, והחליט שהוא רוצה לעשות מעבר, להיות המותג עם הפרסומת הבלעדית, הפרסומת שיזכרו, שתעורר שיח ותהיה משעשעת מאוד. לכן, יצרה עבור האירוע שמתקרב פרסומת, אך הבעיה היא שהיא לא תוקרן לכולם במהלך המשחק הגדול ב-4 בפברואר. במקום זאת, אחד ממעריצי המותג, Marcos Menendez מקליפורניה, יהיה היחיד שיראה את הפרסומת, ואילו הצופים יוכלו לראות את תגובתו בלבד באמצעות liveestream בדף הפייסבוק של Skittles. המותג יצר פרסומת הכרזה למה שעתיד לקרות, ומתכנן לפרסם ארבעה טיזרים לפני המשחק.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
instore_visitor_profile

Adobe לוקחת את טכנולוגיות ה-Omichannel צעד אחד קדימה

טכנולוגיות ה- Omichannel כבשו את עולם הריטייל בשנים האחרונות (לפחות ברמה התודעתית) אך מאז ההייפ סביבן קצת נשכח, יכול להיות שהגורם לדעיכת ההתלהבות הוא הקושי בהטעמת הטכנולוגיה שמקדימה במעט את זמנה. ענקית הטכנולוגיה Adobe פיתחה לאחרונה מוצר שעשוי להנגיש את הטכנולוגיה המהפכנית בצורה פשוטה ונגישה יותר שמרכזת מאגר נתונים עצום בענן ומפעילה אלגוריתם מיוחד שמזהה את הנוכחים בחנויות ופונה אליהם במסרים ממוקדים שעשויים להשפיע על סל הקנייה שלהם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Mark-Zuckerberg-Discloses-Steps-to-Fight-Fake-News-on-Facebook

Facebook נלחמת ב- Fake news

הנגישות לציבור והיכולת להפיץ מידע להמוני אנשים יצרו לא מעט גופי תוכן, שספק אם היו קיימים בעולם ללא פייסבוק. חלק לא מבוטל מאותם גופי התוכן הם גופי שוליים, שמקדמים באמצעות התוכן אג’נדות ותפיסות קיצוניות, כאשר מהימנות היא לא הצד החזק שלהם. כאוס התוכן שנולד עם עלייתה של פייסבוק הפנה לרשת החברתית לא מעט אצבעות מאשימות שהובילו לגיבוש מדיניות תוכן חדשה בפייסבוק במטרה לסנן מידע לא מהימן. במסגרת המדיניות החדשה פייסבוק צפויה להטמיע אלגוריתם שיסנו תכנים בעלי מידת אמינות נמוכה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Dua Lipa - IDGAF

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT- 9.1.18-15.1.18

spotitLOGO

9.1.18-15.1.18

חוסר תשומת לב, נזק עצום!

ענקית האופנה השבדית  H&Mמצאה עצמה השבוע בלב סערה תקשורתית ומחאתית בעקבות תמונה שפורסמה באתר האינטרנט של החברה. התמונה הקונטרוברסלית, שבמרכזה עומד ילד שחור עם חולצה שעלייה הכיתוב “הקוף הכי מגניב בג’ונגל”, הפכה לוויראלית  והובילה לעשרות חיצי ביקורת שהופנו לעבר ענקית האופנה מכל עבר, מבול אשטאגים זועמים, ולקינוח – התפטרותו ההפגנתית והמתוקשרת של The weekend שהוביל את אחד משיתופי הפעולה הבולטים של  הרשת בשנה האחרונה. הרשת פרסמה התנצלות והסירה את  התמונה באופן מיידי, הפעולות של החברה לא ממש סיוע בפתרון המשבר וביום שבת פורסמו דיווחים על מהומות והשחתה של סניפי H&M בדרום אפריקה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

האם ב-2020 תהיה לנו גם נשיאה וגם שחורה?

טקס גלובוס הזהב השנה היה בסימן השיח בנושא ההטרדות המיניות. נושא זה חזר ברוב הנאומים על הבמה, אך שיא הערב היה שייך לאופרה ווינפרי, האישה השחורה הראשונה שזכתה בפרס מפעל חיים על שם ססיל ב. דה-מיל. ווינפרי נשאה נאום מרגש עד דמעות שעסק ברובו בתמיכה בקורבנות תקיפה מינית ובשסע האתני, כשבסיומו איחלה שלא נצטרך עוד לומר METOO יותר. לא עבר הרבה זמן והרשת התמלאה בציוצים וממים הקוראים לווינפרי להתמודד לנשיאות ארה”ב בשנת 2020, תחת ההאשטאג #Oprah2020.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

NEW YORK TIMES מציגים: כוכה של אמת

הקמפיין של הניו יורק טיימס, שהבכורה שלו הייתה ב-NBC במהלך סיקור טקס גלובוס הזהב, משתמש בביטוי “He said, She said” שוב ושוב כדי ליצור מסר עמוק וחזק. המטרה בשימוש בלשון ששימשה להשתקת נשים בעבר, והפיכתה לטובת הנשים כעת, היא דרך פשוטה להראות את האבחנה הברורה בין האופן שבו העולם היה מתנהג לפני שנה אל מול ההתקדמות המשמעותית שנעשתה השנה. הקמפיין מהווה הכרה חזקה בעבודתם של הכתבים, כשהטיימס ימשיך לספק לעיתונאים זמן ותמיכה כדי לחשוף את האמת ללא פחד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Tinder זה עניין של החלטות

על פי הפרסומת החדשה של Tinder, ככל שעובר הזמן אנחנו הופכים את הרומנטיקה ואהבה לרעיונות מורכבים יותר. בכדי להמחיש לנו זאת בקמפיין החדש  של אפליקציית ההיכרויות המפורסמת מציגים לנו את האבולוציה של האהבה לאורך ההיסטוריה. מהתמימות והפשטות בתקופת האדם הקדמון דרך המעמדות בימי הביניים – ועד לימים אלו, בהם Tinder הופכת את הרומנטיקה לדבר מופשט ונגיש  לכולם, ומאפשרת לנו להכיר את הנפש התאומה שלנו בהנפת אצבע.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

LinkedIn לא רק צווארון לבן

רשת LinkedIn נתפסת כרשת חברתית שנועדה לייצר קשרים מקצועיים ועסקיים, בעיקר עבור אנשי היי טק ושיווק. הקמפיין החדש שהושק בטקס גלובוס הזהב נועד להתמודד עם התפיסה שהרשת החברתית מיועדת רק לקהלים אלה, ומנסה לפתוח אותה לקהלים חדשים ופחות מעונבים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

המצלמה של A8 Galaxy לוכדת את האישיות האמתית והיופי שבך

אם זר היה עוצר אותך ברחוב ומצלם אותך, בטענה שהוא אוסף תמונות של אנשים יפים, איך היית מגיב? תוכל לראות את התגובות של אנשים שקיבלו את המחמאה הזו בניסוי החברתי והמרגש של Samsung, שהציג את יכולות המצלמה של הסמארטפונים האחרונים של החברה, כשהמסר הוא “לכד את העצמי האמיתי שלך עם גלקסי A8, זה מאפשר לך להיות אתה”. אם הקמפיין נראה לכם מוכר, זה בגלל שהוא סוג של טייק אוף לסרטון הניסוי החברתי שנערך על ידי תלמידת תיכון בשיקגו ב-2015, שהגיע לכ-18 מיליון צפיות ב- YouTube. אותה תלמידה, Shea Glover, הפכה בשנתיים האחרונות למשפיענית בקרב בני הנוער, שערוץ ה-YouTube שלה מתקרב ל -20 מיליון צפיות בעשרות סרטונים קטנים. בקמפיין של Samsung היא בעצמה המראיינת, הבמאית והצלמת של הסרטון – כמובן באמצעות גלקסי 8A.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

איקאה מזמינה אתכן להשתין על מודעה. מה?

באיקאה שבדיה עלו בקמפיין חדש שקורא לנשים להשתין על מודעה, אתם בטח שואלים את עצמכם למה?!? באיקאה החליטו להנגיש לקוראות מגזין הנשים המוביל בשבדיה מודעה לא שגרתית, חדשנית ואינטראקטיבית. מדובר בפרסומת ללול תינוקות שהושתלו בה אינדיקטורים לבדיקת הריון כך שהביטוי לתוצאה החיובית יהיה מחיר נמוך ב50% למוצר במודעה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פייסבוק מסכמת את 2017 עם הפנים ל2018

אנחנו לא נתפלא עם מארק צוקרברג בכבודו ובעצמו כתב את הבריף לפרסומת החדשה שנראית כמו ביטוי קריאטיבי בן דקה לחזון של מייסד הרשת החברתית. הפרסומת שודרה במסגרת מבזקי הפרסומות של טקס גלובוס הזהב, מדובר בסרט טסטמוניאל  שמציג ראיונות עם אנשים מן השורה שמשתפים את התקוות שלהם לשנה החדשה. לצד הדמויות האנונימיות מופיעה גם מי שאחראית לטירוף ה- Metoo שכבש לנו את הפיד בשנה החולפת.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מיסים- לא מה שחשבתם

זה נדיר שאנחנו מקבלים פרסומת מפחידה שאינה בעונת ה-Halloween, אבל Turbo Tax יצאה עם סדרת פרסומות מבעיתות, כחלק מהקמפיין “אין מה לפחד”, הטוען כי לא הכל מפחיד כפי שהוא עשוי להיראות, כולל מיסים. ארבע הפרסומות החדשות מתאפיינות במצבים מפחידים שונים, אשר לאט לאט מתגלים כפחות מפחידים ממה שנראו בתחילה, כשהמטרה שהצופים יבינו שמיסים לא כל כך מפחידים כמו שחשבו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
495578-62-635992954557841739_338x600_thumb

חברים לפני תוכן

בשנים האחרונות הפיד שינה את פניו, וסביר להניח שכולכם כבר שמתם לב לזה. את הפוסטים של החברים החליפו תכנים של גופים מסחריים, חברות תוכן, מוציאים לאור וכדומה והתוכן כבש את הפיד. ייתכן מאוד שהשינויים בתמהיל הפיד הובילו לירידה בפופולאריות של Facebook ובשיתוף התוכן האישי, מה שהוביל להחלטה של פייסבוק, שפורסמה השבוע, בדבר שינויים באלגוריתם במטרה לחשוף אותנו לתכנים של חברים על חשבון גופי התוכן והגופים המסחריים, שיצטרכו מעתה להשקיע הרבה מאוד כסף בכדי לקבל מקום בפיד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
pinterest-hd-600_pJ22oNp

אנשי ה-DIY, זה בשבילכם

תמיד חלמתם לשפץ לבד את הסלון? או לצבוע את הארונות המתקלפים במטבח? מעכשיו זה אפשרי. קמפיין Pinterest חדש של  Home Depotמציע הדרכה לשיפוץ הבית, בתקווה לעורר השראה בקרב אנשי (DIY Do It Yourself) וללוות אותם לאורך כל התהליך. הפרסומות השונות מציגות מהפך של ארבעה חדרי מפתח – חדר שינה, מטבח, סלון וחדר אמבטיה. סרטוני 30 השניות, המוגשים בפורמט של Pinterest, הם הדרך המושלמת לגרום למשהו להיראות פשוט ומהיר, כאשר אין ספק שזה לא.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הכירו Wallet card כל כרטיסי האשראי בכרטיס אחד

השבוע התקיימה תערוכת ה- Ces בלאס וגאס, תערוכות הטכנולוגיה הגדולה בעולם שמספקת הצצה נדירה למוצרים החדשניים ביותר בתעשייה. מבין אלפי הפיצ’רים החדשנים שהוצגו שם הוצג בין היתר ה- Wallet Card כרטיס אשראי חדשני ואינטראקטיבי שמסוגל לאגד את כל כרטיסי האשראי שלנו בכרטיס אחד ומאפשר מעבר קל ופשוט בין הכרטיסים השונים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
09-mark-zuckerberg.w710.h473

התשובה של Facebook ל- Alexa של Amazon וה- Echo של Google

פייסבוק לא מפחדת מהתחרות על הבית החכם נגדGoogle, Apple  ו- Amazon והיא מתכננת למכור טאבלט חדש שנקרא פורטל. המכשיר יתחרה במטבחים ובסלונים של אנשים עם גאדג’טים דומים שלGoogle, Apple  ו- Amazon, אשר לכולם יש מיקרופונים לקליטת בקשות המשתמשים. הפורטל של פייסבוק יימכר ב-500 דולר החל מקיץ 2018, ויתמקד בתקשורת ובשיחות וידאו, ולא במיקרופונים הקולטים את בקשות המשתמשים, בניגוד ל-Amazon.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: Taylor Swift - End Game ft. Ed Sheeran, Future

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 1.1.18-8.1.18

עדכון שבועי - Spot'it- 18.12-25.12

spotitLOGO

1.1.18-8.1.18

ים המוות בהחלט יהפוך למת בקרוב

נאס דיילי, כוכב פייסבוק עם מיליוני עוקבים, מעלה בכל יום סרטון של דקה ממקום אחר בעולם. והפעם הגיע כוכב הרשת החברתית למדינה הקטנה שלנו ולמשאב הטבע המיוחד שלנו, הלוא הוא ים המלח. אך דיילי לא הפיק סרט על היופי והייחודיות של הים, אלא על בעיית ההתייבשות החריפה שלו, במטרה לעודד את הצופים לפעולה ולעשות משהו בנידון, לפני שיהיה מאוחר מדיי. הסרט הגיע ל-40 מיליון צפיות וכ-400 אלף שיתופים תוך שבוע אחד בלבד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שיח הצנזורה הכושלת של YouTube חוזר

הרשת סערה בסוף החודש הקודם בעקבות סרטון שהעלה כוכב YouTube, לוגן פול, בו הוא וחבריו מגלים גופה ביער  Aokigahara שביפן, שהתפרסם בשל המספר הרב של היפנים שהתאבדו בו. פול טשטש את פני הגופה, אך הוא וחבריו עמדו מסביבה וצילמו אותה. גולשים רבים שנחשפו לסרטון ביקרו את התופעה ואת חוסר הצנזורה ב-YouTube, שיח החוזר על עצמו בכל פעם שעולה סרטון בעל אופי דומה. השבוע פרסם פול התנצלות בטוויטר ובערוץ ה- YouTube שלו, שזכתה למאות צפיות ושיתופים. כמובן ש- YouTube לא איחרה להגיב ופרסמה כי היא מגנה אלימות בכל ערוציה ומנסה לצמצם את התופעה ככל האפשר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
medmen-hed-2017

מריחואנה עכשיו חוקית בקליפורניה- וככה חגגו זאת

בשבוע שעבר השימוש במריחואנה בשעות הפנאי הפך לחוקי מבחינה משפטית בקליפורניה, ובזמן שהתושבים חוגגים את הלגליזציה, גם המשווקים (המורשים) לא איחרו להצטרף לחגיגה. MedMen, החברה הקמעונאית הגדולה ביותר של מריחואנה חוקית בדרום קליפורניה, החליטה להציג את מגוון הלקוחות של הקנאביס, עם קמפיין המכונה “Faces”. המטרה היא לנטרל את הדעות קדומות על השימוש בקנאביס ולחזק את הלגיטימיות הציבורית שלו, כשלא משנה מי אתה או מאיפה אתה בא. כך שגם אישה בת 80, המשתמשת בקנאביס להקלת כאב, וגם מדענית צעירה המקלה על נדודי השינה הכרוניים שלה, וכן – גם מי שמעשן את הסם בשביל הכיף שלו – עושים משהו שהוא לא רק חוקי, אלא גם לגיטימי ומקובל.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Air Canada מציעה לאומיות בלי לאומנות

ההיצע הכמעט אין סופי של כרטיסי טיסה מוזלים מחברות ה- low cost שינה את פניו של שוק התעופה, כאשר מחיר הכרטיס הפך להיות גורם מרכזי בהחלטות הנוגעות לרכישת כרטיסים. אך יחד עם זאת, לא הכל סובב סביב המחיר וזו בדיוק הנקודה בקמפיין החדש של חברת Air Canada, שאמנם לא מציעה מחירי ריצפה, אבל מציעה משהו חשוב לא פחות מהמחיר. Air Canada מציעה את קנדה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

גלובליזציה זו לא מילה גסה

HSBC, הוא ארגון פיננסי גלובאלי עם נציגויות בכל רחבי הגלובוס, אך יחד עם זאת – אחד מערוצי הפעילות המרכזיים של הקבוצה הוא מתן שירותי בנקאות בבריטניה. הפעילות הבינ”ל של הקבוצה לצד הפעילות המקומית יוצרת מאין דיסוננס, ולא מעט מתחרים תקפו את החברה לאור עובדה זו. הקמפיין החדש מציג את נקודת התורפה “הגלובאלית” של HSBC, כדבר חיובי דרך דוגמאות מחיי היום יום של כולנו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Duracell סוללות משנות חיים

בשנים האחרונות הסוללות הופכות להיות מרכיב פחות משמעותי בחיינו, וכך גם תפיסת מותגי הסוללות השונים. ב- Duracell החליטו להמחיש את הרלוונטיות של הסוללות דרך מהלך אחריות תאגידית בפוארטו ריקו, שנפגעה קשות מהוריקן מריה בספטמבר האחרון, בו החליטו להירתם לסיוע דרך תרומה גדולה של סוללות ששינתה את חייהם של תושבי האי מוכה האסון.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Lyft ממשיכה לרכב על השנה המזעזעת שעברה על UBER

Lyft ממשיכה עם אותו קו אסטרטגי מהקמפיין הקודם וממשיכה להוקיר את נהגיה על מעשים מדהימים של שירות וחסד. בקמפיין החדש בחרה Lyft לשתף את סיפוריהם של נהגי החברה שהצילו חיים בזמן מילוי תפקידם או עוררו השראה בקרב הנוסעים. נראה שהבחירה באסטרטגיה תקשורתית המעצימה את התמיכה וההערכה שלה לנהגים, עומדת מאחורי הרצון לבדל את עצמה מהמתחרה שלה, UBER, שהתמודדה השנה עם לא מעט שערוריות, שהעלו בספק את הנאמנות שלה לנהגיה, ובראשן חוסר נקיטת עמדה של מנכ”ל UBER מול תוכנית ההגירה של טראמפ מוקדם יותר השנה ומחאת הנהגים והמשתמשים שהגיעה בעקבותיה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Snap chat

Snapchat מחפשת דרכים להכניס רווחים ומוסיפה פרסומות לאפליקציה

Snapchat תאלץ את משתמשיה בקרוב לצפות בפרסומות באמפר, אלו המאפשרות ללחוץ על כפתור ה-SKIP לאחר 3 שניות. האם מהלך זה מצביע על כניעת הרשת החברתית האהובה לענקיות פייסבוק ואינסטגרם, שלא הפסיקו בשנה האחרונה להוסיף פיצ’רים המחקים את סנאפצ’ט? מנכ”ל Snapchat, אוון שפיגל, דיבר בעבר נגד שילוב פרסומות באפליקציה, כך שמהלך זה מייצג שינוי משמעותי בכיוון שלו ושל המותג. במילים אחרות, נראה שזה לא הולך לכיוון טוב. Hold on Snapchat!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
unnamed-1514878349

התגעגעתם לטמגוצ'י? הנה הוא חוזר

נכון שפתוחים לכם עכשיו לפחות עשרה טאבים בגוגל כרום? ונכון שזה לא נדיר? אז חוץ מזה שזה פוגע במהירות המחשב, זה גם פוגע באיכות חייו של הטאבגוצ’י שלכם. כן כן, מדובר בתוסף חדש שניתן להוריד לכרום, והוא ממש מזכיר את הטמגוצ’י שהיה לנו כשהיינו ילדים, רק שהוא יסייע לשמור על מעט טאבים פתוחים באמצעות פניה לרגש. ברגע שיהיו פתוחים טאבים רבים הטאבגוצ’י שלכם יהיה חולה ומסכן, כשמעט טאבים ישפרו את מצבו הבריאותי והנפשי. אם תצליחו להחזיק מעמד במשך שעה עם עד 5 טאבים פתוחים תעלו שלב במשחק. אז מי שהתגעגע לטמגוצ’י שלו מוזמן להוריד ולהרוויח על הדרך.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אם גולשים לא נוהגים

אנחנו מקווים מאוד שאתם לא קוראים את האייטמים שלנו בזמן שאתם נוהגים, כי אם כן תדעו שהסיכויים שלכם להיות מעורבים בתאונה גבוהים פי 3. ב- Audi  החליטו לעשות משהו פרקטי עם התובנה הזו ופיתחו תוסף מיוחד לאתרי אינטרנט שחוסם גלישה בהם בזמן נהיגה. התוסף החדש מופץ חינם לבעלי אתרי אינטרנט שמעוניינים לסייע במאבק בתאונות הדרכים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בקרוב מאוד פרסום ממומן דרך –Alexa

השבוע נחשפה תכניתה של Amazon לחדור לשוק הפרסום הפרוגרמתי באמצעות Alexa , על פי הדיווחים ב-Amazon כבר מנהלים מגעים עם ארגוני FMCG מובילים ביניהם: P&G, Clorox ואחרים. אמזון מתכננת למכור שטחי מדיה קוליים באמצעות – Alexa כך שלמשתמשים יוצעו שירותים ומוצרים של חברות שרכשו מדיה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קשה לדמיין עתיד מזהיר, אבל אנחנו חייבים

השנה החדשה היא זמן להביט קדימה, ו-Netflix עושה זאת בקמפיין חדש ל’מראה שחורה’, שהעונה הרביעית שלה עלתה לשידור לאחרונה. סדרת המדע הבדיוני ידועה כמשמיצה את ההישגים הטכנולוגיים והכלים החדשים שהומצאו על ידי בני האדם, וטוענת כי הם עתידים להרוס את חיינו. הקמפיין לכבוד השנה החדשה, מתבונן ב -2017 בצורה דומה, תוך שילוב אירועים מהעולם האמיתי מהשנה החולפת עם קטעים מהעונות הקודמות של הסדרה כדי לטעון שגם הדברים שחגגנו כקידמה, עשויים להוביל בקרוב לתוצאות מטרידות. התוצאה מטרידה באמת, והמסר “שנה טובה” מרגיש יותר כמו אזהרה מאשר חגיגה, בשונה מקמפיין סיכום השנה של YouTube (שהצגנו פה בעבר) המציג אופטימיות ושמחה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ השבוע: ברונו מארס מחזיר אותנו לשנות ה- 90

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

Spot’it- סיכום שנה

spotit 2017

בריונות לא בבית הספר של Burger King

לרגל החודש הלאומי למניעת בריונות בארה”ב Burger King ערכה ניסוי חברתי באחד מסניפיה בלוס אנג’לס, החושף את האמת המטרידה על האדישות שרובצת, כנראה, בכל חברה וחברה. לא סתם הקמפיין הזה זכה ליותר מ-4 מיליון צפיות בYouTube- ושותף מאות אלפי פעמים ברשתות החברתיות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מינימום השקעה, מקסימום חשיפה- Fearless Girl

אין ספק שאחד הקמפיינים הזכורים והמשמעותיים השנה הוא Fearless Girl, שזכה בלא פחות מ-18 פרסים בפסטיבל קאן האחרון. מדובר בפסל הברונזה של ילדה חזקה ובטוחה בעצמה, שהוצב מול השור הזועם בוול סטריט כחלק ממהלך המקדם העצמת נשים עבור בית ההשקעות State Street Global Advisors. הפסל מהווה סמל חזק למנהיגות הנשית בעסקים, והחשיבות הגדולה בשילובן בתפקידים רבי עוצמה. הפסל הפך לאטרקציה תיירותית לכל דבר, ועורר שיח רב בכל פלטפורמה אפשרית. אבל מה שעוד מעניין במהלך זה הוא התקציב הנמוך (יחסית) שהושקע בו. כפי שג’ון מסקל, איש הקריאטיב הבכיר במקאן העולמית שעמד מאחורי הקמפיין, אמר  “לעשות קסמים עם שליש מהכסף שצריך- זו קריאייטיביות”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עיתונות זה לא משחק ילדים, אל תנסו את זה בבית

בניו יורק טיימס רצו שהקוראים יבינו מה נדרש כדי לייצר את מה שהעיתונות עושה, שיש אמת וסיפורים אמיתיים וקשים מאחורי המילים והתמונות שהם רואים, ושהעיתונאים והצלמים מסכנים את חייהם כדי ללכוד את רגע האמת. זו החשיבה שעמדה מאחורי סדרת הפרסומות של העיתון, המכילות תמונות שצילמו צלמי העיתון בעת מילוי תפקידם, בשילוב הסיפורים, המחשבות והחוויות האישיות שלהם מרגע הצילום. 

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

טכנאי של Samsung מגיע עד להרי ההימלאיה- זה שירות!

הפרסומת החדשה של סמסונג הודו מבטיחה שהשירות לקוחות שלה יגיע לכל לקוח, גם אם הוא נמצא באיזור הכי מנותק ומבודד שיש. עד כאן נשמע כמו כל פרסומת רגילה למדיי לשירות לקוחות. אבל מה שעושה את הקמפיין הזה לכל כך טוב ומרגש זה הסיפור האמיתי ומעורר ההשראה שעומד מאחוריו. לא בכדי הקמפיין הגיע ליותר מ-150 מיליון צפיות ביוטיוב בלבד.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Audi רוכבת על הפחד שלנו מליצנים

כמעט כולם פחדו מליצנים ב-2017, כן גם אנחנו. סוגיית הליצנים המאיימים תפסה מקום של כבוד בשיח הציבורי השנה, ולא מעט מותגים ניצלו את המהומה סביבם. אחד המותגים שהשכילו לעשות שימוש חכם ונכון בנושא הוא Audi, שהחליטה לתעל את הליצנים המפחידים לפרסומת חדשה שהציגה את הדגמים החדשים והפיצ’רים הבטיחותיים שלה דרך שלל סיטואציות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הרעיון שנדחה במד מן אך התקבל במציאות

ב- Heinz עלו השנה עם קמפיין לקטשופ המפורסם שלא מציג כלל את המוצר שאותו הם מפרסמים. אבל מה שבאמת מעניין בקמפיין המדובר הוא מקור הרעיון. מי מכם שצפה בסדרה מד מן והספיק להגיע לעונה ה-6 אולי יזכור את הפרק שבו דון דרייפר מציע את אותו הכיוון לקודקודים ב Heinz, בסדרה הרעיון נדחה בסופו של דבר, אך במציאות לעומת זאת הרעיון התקבל בהתלהבות, עלה לאוויר וזכה לסיקור תקשורתי בקנה מידה גלובאלי.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קליפ מציל חיים

הראפר האמריקאי Logic החליט לעשות דברים בצורה קצת אחרת. במקום לשיר על סמים, כסף ואלכוהול הוא החליט לקחת את המוסיקה שלו למקום קצת אחר ולייצר השפעה ממשית על חייהם של המאזינים. בחודש אפריל השנה שיחרר הראפר את הסינגל 1800-273-8255, מספר הטלפון של המוקד הארצי לתמיכה נפשית בארה”ב. השיר לוקח את המאזינים למסע מצמרר בחייו של נער שכל עולמו חרב עליו ומחבר את הסיפור למוקד לתמיכה נפשית. הסינגל הביא לעלייה של למעלה מ50% במספר הפניות למוקד, זכה למאות מיליוני צפיות ב- YouTube וכבש את המקום השני בדירוג 10 הפרסומות הטובות ביותר ב2017 של המגזין AD week.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

פרסומת לכל דקה ביום

משחק ההימורים (בטלפון הנייד) Slotomania חיפש דרך לגרום למשתמשים להרגיש טוב יותר עם זה שהם מבלים את זמנם (וכספם) במשחק, והשיק קמפיין המכיל סרטון וידאו אחר לכל דקה ביום. מה שאומר 1,440 סרטונים!!! לקמפיין הוקם אתר אינטרנט ייעודי – whyitsokaytoplay.com, הכולל שעון בזמן אמת, כאשר בכל דקה ביום יש סרטון המסביר למה זה בסדר לשחק Slotomania בדיוק בזמן הזה. לכל סרטון יש הסבר המבוסס על נתונים אמתיים שנמצאו על הרגע הספציפי הזה. לדוגמה, ב- 2:40 בבוקר, כפי שנראה כאן, זה ממש בסדר לשחק כי המלכה אליזבת נולדה באותו הזמן. הכל עניין של פרספקטיבה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ASOS מקדשת אינדיבידואליזם מכל הסוגים

לא תמצאו איזושהי הברקה גאונית בפרסומת של ASOS שעלתה לאוויר השנה במסגרת מאמציה לחדור לקטגוריית האיפור והטיפוח, אך בכל זאת בחרנו בה להיכלל ברשימה המכובדת הזאת. מדובר בקריאטיב שמשרת היטב את המטרה ומתיישב נהדר עם הזהות של המותג. Asos היא שחקנית Millennials שהצליחה לייצר disruption בעולם האופנה לא רק בגלל שהיא מציעה בגדים למכירה online אלא בזכות המגוון, בזכות המותגים ובזכות השפה הצעירה. Asos מצליחה לשמור על אותה הזהות בדיוק גם בשפה התקשורתית שלה שנותנת מקום לכולם ומקדשת אינדיבידואלים ויצירתיות מכל הסוגים והמינים בדיוק כמו שה- Millennials אוהבים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תשכחו כל מה שידעתם על פרסומות למוצרי היגיינה נשית

השנה עלתה לאוויר הפרסומת המהפכנית של bodyform, מותג בריטי להיגיינה נשית. הפרסומת של המותג הבריטי עוררה עניין רב בכלי התקשורת השונים בממלכה. הפרסומת יצרה מאין Disruption באופן בו מתקשרים מוצרי היגיינה נשית, bodyform רצו להגיד שתקופת המחזור היא תקופה נורמאלית והם השכילו לעשות זאת באופן נועז ביותר. הם שברו את הטאבו הידוע סביב שימוש בדם בפרסומות למוצרי היגיינה נשית, על ידי כך שכבר בשניות הראשונות לתחילתה של הפרסומת ניתן לראות מבחנת דם הנשפכת לתחבושת במקום הנוזל הכחול שהיה נהוג עד כה המהלך זכה לסיקור אינסופי בכלי התקשורת המובילים בעולם והביא למותג חשיפה חסרת תקדים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il