עדכון שבועי – SPOT’IT-21.11.18-27.11.18

עדכון שבועי – SPOT’IT-21.11.18-27.11.18

spotitLOGO

21.11.18-27.11.18

זה פיצה? זה צ'יזבורגר? זה ה-WTF הרשמי של Dominos!

כנראה ש Dominos לא הייתה צריכה יותר מדי קבוצות מיקוד כדי לדמיין את התגובה של מי שישמע על פיצת הצ’יזבורגר החדשה שלה: תחת השורה “The official food of WTF” החברה העלתה קמפיין וידיאו צבעוני ומשוגע שמציג במסך מפוצל וקולות צעקניים את התגובה לביס הראשון מהפיוז’ן המפתיע שלה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תנו כיס לכוס – 'Dunkin ``משיקה`` את ה-espresso wear הראשון!

רוצים לחלק כיפים, לגזום שיחים, לסדר את השיער או לחטוב עצים – אבל רצה הגורל ואתם מחזיקים כוסות קפה? ל ‘Dunkin (שהורידו לאחרונה את ה”דונאטס”) יש פתרון בדיוק בשבילכם!

כדי להשיק את משקאות האספרסו החדשים שלה, החברה העלתה קליפ מלווה בשיר פולק משעשע בו היא מציגה אנשים מאושרים ומשוחררי ידיים, כשהם לבושים בקולקציית “בגדי האספרסו” שלה – מכנסי הקפו-צ’ינו (Cappu-chinos), האמריקאנ-אוברול (Americano-verall) וגופיית הלאט-נק טופ (Latte-nk top).

נכון לכרגע כמובן שמדובר בקולקציה פיקטיבית, אבל החברה הודיעה כי היא בוחנת לייצר אותם במציאות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תמונה ששווה אלף עצים

אתם בטח יודעים ששמן דקלים הוא חומר מזיק לבריאות שלנו. אבל ידעתם עד כמה הוא מזיק לסביבה? על מנת לענות לביקוש העצום, יערות רבים עוברים תהליך בירוא – במהלכו שורפים אותם כדי לפנות את השטח לשתילת עצי דקל.

חברת הממתקים הספרדית “TRAPA” הודיעה כי בשנת 2019 היא מתכננת להשלים סופית הוצאה של שמן דקלים מכל מוצריה. אך הם לא הסתפקו בהודעה – אלא יצאו לפרויקט מיוחד באינדונזיה בו צילמו דוגמנית ל”תמונה הבלתי-ניתנת לשחזור”, בנקודה ביער אליה הם מתכננים לחזור בעוד כמה חודשים על-מנת להראות את ההרס שזורעת תעשיית שמן הדקלים.

הפרויקט צולם לסרט תיעודי מיוחד שנפתח בסרטון קורע לב של אורנג-אוטן נלחם ללא הצלחה בבולדוזר שמנסה לכרות את ביתו – וחלק מהמשתתפים בו אף טושטשו לאחר שקיבלו איומים על חייהם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דרמת ספורט פוגשת מדע בידיוני במאש-אפ של AT&T

לאחר שחיברו קומדיה רומנטית עם סרט זומבים וסרט מתח עם מחזמר, דרמת הספורט הקלישאתית והמוכרת של “הנער שקולע את הסל המנצח של המשחק בשנייה האחרונה” מקבלת טוויסט מפתיע בפרסומת החדשה של AT&T, שמציעה “מדרמת ספורט ועד מדע בדיוני – סרטים ועוד עם תכניות ללא הגבלה”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

המפלצות של Spectrum מפחדות מהקאץ' בעסקה

חברת הסלולר והטלוויזיה spectrum משחירה למתחרות שלה באמצעות סדרת סיטואציות אנושיות שמשוחקות ע”י מפלצות מסרטי אימה – בובת פיתום, שטן, מומיה ומלאך המוות. החברה מתנגחת ראש בראש במתחרים בצורה משעשעת במיוחד תחת מסרים כמו “עסקאות מבלבלות עם קאצ’ים הן מרושעות… T-Mobile רעים. ספקטרום מובייל – טובים”. בפרסומת נוספת החברים מתעללים בדרקולה המסכן, תחת המסר “חבילות ערוצים מוגבלות הן מרושעות… סלינג TV רעים. ספקטרום – טובים”

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Nike משיקה את חנות העתיד בניו-יורק

דמיינו את עצמכם בניו-יורק; דמיינו את עצמכם נכנסים לחנות בעלת 6 קומות של Nike; מזמינים בגדים שמגיעים ישירות לתא ההלבשה; קובעים פגישה אישית על המקום עם סטייליסט הבית; סורקים בגדים ישירות מהבובה לסל הקניות; מעצבים נעליים בהזמנה אישית על המקום; לוקחים מוצרים כאוות נפשכם ויוצאים מהחנות בלי לעבור בקופה. עכשיו תתעוררו! אתם עדיין בישראל. אבל החנות החדשה של Nike בניו-יורק מציעה את כל זה, באמצעות שילוב חוויית הקנייה עם האפליקציה החדשה, שהורדה שלה הופכת אתכם לחברי nikeplus אוטומטית ומזכה אתכם במבצעים מיוחדים, הצעות פרסונליות ומוצרים בלעדיים. שווה!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אלטון ג'ון – חפרתתתתת!

תסלח לי ליאור מהעדכון של השבוע שעבר עם סרטון הכריסמס המרגש של אלטון ג’ון עבור John Lewis – אבל מצאתי שמדובר בפרסומת קצת… מטרחנת. מסתבר שאני לא היחיד: קמעונאית המזון Waitrose מראה הומור עצמי (שייכת לאותה חברת אם כמו John Lewis) ומעלה פרסומת תגובה פארודית תחת המסר Too Good To Wait בה מככבת ילדה נרגשת עם זוג הורים חסרי סבלנות – שרק רוצים להגיע לעוגה שמחכה להם במטבח.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

היי Google – היי איימי פולר!

Google, שהשיקה בנובמבר האחרון את ה-Google Home Hub (מכשיר ביתי מופעל קול עם מסך בסגנון “אלקסה”), ניצלה את חג ההודיה כדי להראות עד כמה שימושי המכשיר במטבח. במסגרת שת”פ עם רשת NBC ששודר במהלך מצעד חג ההודיה המסורתי של macy’s עלו סדרת סרטוני-מערכונים קצרים בהן חברו יחד קומיקאיות אמריקאיות (מיה רודולף, איימי סדריס, צ’לסי פרטי וטיפאני האדיש) לארוחת חג אצל איימי פולר האגדית. טעימה לפניכם:

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Category Is... - RuPaul's Drag Race Season 9

מתוך תכנית הריאליטי הכי מרימה על המסך

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-14.11.18-20.11.18

spotitLOGO

7.11.18-13.11.18

SodaStream – לא סתם היפים, היפים עם אג'נדה

למרות שנמכרה ל Pepsico, אחת משתי השחקניות המובילות במגרש המשקאות הקלים, SodaStream יוצאת בקמפיין חדש שממשיך לקדש את האג’נדה של המותג – להציל את כדור הארץ מבקבוקי הפלסטיק. כמובן, ש Pepsico לא פספסו הזדמנות גם לרדת על היריבה  Coca-Cola, כשהפרסומת היא למעשה הומאז’ ציני לפרסומת האגדית של Coca-Cola משנת 1971 – Peace & Love

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מי שמתבייש, מתייבש

למשטרת ניו-זילנד יש בעיה, הם חסרים בכוח אדם. אבל בואו נהיה רגע כנים, לא נראה לנו שלשוטרים בניו-זילנד יש עבודה כל-כך קשה.. בכל זאת, ניו-זילנד… אז המשטרה הניו-זילנדית צריכה שוטרים, והדרישות? לא מי יודע מה גבוהות. אז איך מגייסים מועמדים מכל שכבות האוכלוסייה? עם תובנה חכמה: הם הבינו שלפני שאנשים מגישים קו”ח למשרה של שוטר, יש להם המון שאלות, שמרגישות להם מטופשות, מה שגורם להם לוותר מראש. מה הם עשו? הקליקו על הסרטון וגלו..

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ג'ון קנדי שולח מסרים מהקבר

כשדונלד טראמפ מצייץ בטוויטר כולם מטים אוזן – אחרי הכל מדובר במנהיג העולם החופשי, בטח יש לו משהו חכם לומר, או שאולי לא? הספרייה הנשיאותית על-שם ג’ון קנדי החליטה להציע אלטרנטיבה לפניני החוכמה של טראמפ, טיפים מאחד הנשיאים האגדיים שארצות הברית ידעה – ג’ון קנדי. הספרייה מנסה להזכיר לכולם את הכוח שיש למילים, האם הם הצליחו? תשפטו אתם..

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משחקי הרעב גרסת המציאות

בזמן שאנחנו יושבים במשרד שלנו ומנשנשים במבה, אחרי ארוחת צהריים טובה ושלוש הפסקות קפה, יש מדינות שלמות בעולם שסובלות מקונפליקטים בלתי נגמרים. המצב כל-כך קשה, שנגמרו כלי הנשק והצדדים היריבים פנו לדרך לחימה קשה ואכזרית: הרעבה של האוכלוסייה האזרחית בשטחם. עמותת ACTION CONTRE LA FAIM החליטה שאם משתמשים ברעב כנשק, הם יהפכו את הנשק לכלי נגד הרעב. איך הם עשו את זה? צפו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אם הדלתות לא נסגרות, למה צריך אותן בכלל?

באקוודור אין מסעדות שפתוחות 24\7. McDonald’s, שליטי החדשנות הבלתי מעורערים, החליטו להביא את השירות החדשני (לפחות בעיניי האקוודורים) לאקוודור. כדי לפרסם שירות כל-כך חדשני, חייבים פרסום חדשני ותובנה יצירתית – אם לא משתמשים במשהו, למה צריך אותו בכלל?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

The Rage is Real

מכירים את זה שאתם רוצים לראות סרטון באינטרנט, אתם לוחצים על הקישור ומחכים שהסרטון ייטען. ומחכים.. ומחכים.. מסתכלים על העיגול במרכז המסך שלא מפסיק להסתובב. עד שהגוף מתמלא עצבים ואתם מאבדים את זה. Voo phone, חברת טלקום בלגית, מכירה את התחושות האלו – בואו לבדוק באיזו גאונות הם השתמשו בתובנה כדי לפרסם את העובדה שאצלם האינטרנט מהיר פי שניים!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

#EltonJohnLewis בא לרגש אתכם

יש מתנות שאתם מבקשים לקבל, יש מתנות שאתם מקבלים ולא ממש רציתם. תכל’ס? בסוף הרבה מהמתנות נשארות בארון ומעלות אבק. אבל יש מתנות, מיוחדות, נדירות, ששינו לכם את החיים, אפילו אם במעט. מתנות שקבלתם ממישהו שמכיר אתכם, שיודע מה אתם אוהבים ורק מחפש להפתיע אתכם. ב-John Lewis & Partners הבינו שיש מתנות נדירות שכאלו, וכמו תמיד, לקראת הכריסמס יצאו בפרסומת מרגשת, שרק גורמת לכם לרצות לרוץ לחנות ולחפש מתנה מיוחדת למישהו שאתם אוהבים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דבר מבאס לאחד, הוא אושר גדול לאחר

אמנם בארץ קשה לנו להזדהות עם התחושה, כי כל יום חורפי הוא אירוע מכונן, אבל במדינות אחרות החורף הוא אחת התקופות הקשות – שלג, קור, והכי מבאס – דרכים חסומות. להיתקע בבית לימים שלמים, באסה! האמנם? ב-PlayStation עלו על התובנה – כשאתה גיימר, יום שאתה תקוע בבית הוא יום המזל שלך – יום לגיטימי להישאר בבית ולשחק כל היום, ללא רגשות אשם. אז איך מציעים מבצע מכר שיבלוט בין כל הקמפיינים ב-Black Friday? צפו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

רונה קינן - הזמן הזה

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-7.11.18-13.11.18

spotitLOGO

7.11.18-13.11.18

http://www.mccann.co.il/wp-content/uploads/2018/11/1231.jpg

20% הנחה ב-ASOS!!!

הבנק הצרפתי Boursorama Banque הוא הבנק הדיגיטלי הגדול בצרפת ומיועד לבני דור ה-Y. לאחרונה הוא זכה בתואר ‘הבנק הדיגיטלי הזול ביותר’ ורצה להפיץ את הבשורה בקרב הקהל שלו. אבל איך אפשר לספר זאת לקהל שלא קורא פרסומות? במיוחד פרסומות לבנקים… כפתרון, הבנק בחר לתת להם ערך באמצעות קוד קופון ארוך במיוחד לאתר הקניות ASOS שהקוד עצמו הוא המסר שהבנק הוא הזול ביותר במדינה. בעצם, בזמן שמקלידים את הקוד הם למעשה חוזרים עליו בלב ומשננים את המסר. משעשע, חכם וכמובן – נותן 20% בASOS! (רק בגרסה הצרפתית…)

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

I Don’t Care! I Love it!

כשהסדרה שאתה הכי אוהב נמצאת איתך בכל מקום – לא אכפת לך משום דבר אחר. Showmax היא רשת תוכן OTT המאפשרת צפייה מכל מקום (כמו sting בארץ), והיום היא מאפשרת 3 חודשי התנסות מתנה! ללא תשלום. ללא התחייבות. חינם אין כסף. אז בשביל מה לנו עבודה ולנסות להתאמץ עבור הסביבה כשיש לנו את הדבר שאנחנו הכי אוהבים בעולם בחינם?? הפרסומת המיזנטרופית של השנה שמשחקת על משחק המילים – No Bucks Needed.

כשגם אתה לא מתלהב מהאוכל שאתה מכין

כשאתה מזמין אורחים יש לך 2 אפשרויות: להכין את הארוחה בעצמך או לקנות מזון מוכן מאנשים שבאמת יודעים להכין אוכל. בקמפיין המצחיק של Honey Baked Ham המותג מראה לנו את ההבדל בין האוכל המוכן והטעים שלהם לניסיונות שלך להכין Baked Ham בעצמך (רחמנא ליצלן).

הפרסומת הלא כל כך קריסמסית...

בעוד שהרשתות והמותגים הגדולים בעולם עושים פרסומות קריסמס שמחות וJolly, בחרה קמעונאית המזון Iceland הבריטית להעלות פרסומת קצת יותר קיצונית. עד כמה קיצונית? היא נאסרה לשידור בטלוויזיה ועברה להיות מקודמת בדיגיטל בלבד. הפרסומת המציגה אורנג אטן חמוד ומלווה בקטע שנשמע כמו לקוח מספר ילדים, מבולבלים? חכו לסוף המפתיע. אגב, לאחר איסור הפרסום בטלוויזיה, למעלה מחצי מיליון אנשים חתמו על עצומה להחזירה לשידור בגלל שמייצרת מודעות ליוזמה חשובה, לא למותג כמובן 😉

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
http://www.mccann.co.il/wp-content/uploads/2018/11/2.jpg

הפיצה-מוביל בדרך אליכם?

עד היום שמענו על Drones שמביאים לנו את הפיצה עד לפתח הבית, אבל מה לגבי מכונית שמכינה את הפיצה בזמן הנסיעה? כחלק מחוויית השירות של פיצה האט, הגתה החברה קונספט חדשני לשליחויות בו היא מצליחה לספק פיצה טרייה ורותחת ללקוח באמצעות אפייה רובוטית שנעשית בתוך רכב השליחויות. למרות שמדובר בקונספט בלבד, אפשר לראות מגמה בה משנה לשנה נעשית חשיבה על קיצור זמן המשלוח ונטרול חסמיו. השלב הבא: Teleport?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
http://www.mccann.co.il/wp-content/uploads/2018/11/3.jpg

שופינג נגיש לכולם בעליבאבא

לכבוד יום הרווקים הסיני שהיה בראשון (11/11), עליבאבא הסינית פיתחה פתרון לעיוורים המעוניינים לעשות שופינג בחג. בניגוד לאמצעי הנגישות של מכשירי סלולר קיימים, הפתרון הפשוט של עליבאבא הוא דווקא מכשיר חיצוני – רצועת פלסטיק עם 3 כפתורי סיליקון, שמלבישים על המסך ומאפשרת לקבל חיווי על הלחיצות שביצעו על מסך המגע. עד כה, רק 2 אפליקציות תומכות ברצועה אך כשאתה בסין – כל מה שאתה צריך זה עליבאבא – התאגיד הגדול במדינה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

חבל על הזמן, תביאו את האוכל!

פרסומת קריסמס הן ארוכות מטבען ומספרות סיפור של אהבה, מזג אוויר חורפי ומשפחתיות. אבל מה קורה כאשר הקדשת הזמן לפרסומת מתנגש עם ה-DNA המותגי? קמעונאית המזון Waitrose מאמינה באוכל טוב ואנשים טובים לחגוג איתם מסביב לשולחן. אז מה הפלא שהפרסומת החדשה היא רק 30 שניות ומפצירה באנשים שהאוכל והחוויה מסביב לשולחן טובה מדי בכדי לבזבז אותה על פרסומות ושירים מרגשים של חג המולד?

עוף שהוא כמו משפחה

לקראת חג ההודיה (Thanksgiving) המתקרב, KFC הידועים בעופות הפריכים שלהם מזכירים לכולנו כי עם כל הכבוד ליום שמקדש תרנגול הודו על השולחן, בשאר 364 הימים יש לנו עוף. Turkey comes and goes, but chicken’s here to stay.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עומר אדם - רחוק מכולם

מצעד הלהיטים - ישראלי

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

  • מספר 1
  • מקום 2

    מקום שני

    Little Mix Featuring Nicki Minaj – Woman Like Me

  • מקום 3

    מקום שלישי

    Calvin Harris & Sam Smith – Promises

  • מקום רביעי

    מקום רביעי

    Dave & Fredo – Funky Friday

  • מקום חמישי

    מקום חמישי

    Marshmello & Bastille – Happier

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-23.10.18-31.10.18

spotitLOGO

17.10.18-22.10.18

``תפגשו את הנעליים שלכם, רק אם אתם ממש חייבים``

סטארטאפ הנעליים הטבעיות allbirds המשווק ישירות לצרכן, יצא בקמפיין היקר ביותר שלו עד כה. בפרסומת החדשה הוא לוחץ על שני כפתורים שאולי נחשבים שניהם לאהובים על המילניאלס אך לא בהכרח מתחברים באופן טבעי – קיימות ונונסנס. הקמפיין המושקע שולח אתכם “לפגוש את הנעליים שלכם” ומתאר באופן מדוייק את הבטחת המותג – נעליים מחומרים שאשכרה אפשר למצוא בטבע.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

“Did You Know”

בפרסומת החדשה והמקסימה ל- Pixel 3 הסמארטפון של Google, נעשה שימוש חכם בנוסטלגיה. הקריינות לפרסומת לקוחה מתוכנית ילדים ישנה ואהובה בארה”ב, “Mister Rogers’ Neighborhood”. ספציפית משיר אהוב מהתכנית: “Did You Know”, שיר הלל לסקרנות ופליאה מהעולם, שהם ערכים בסיסיים כל כך המוזהים עם החיפוש בגוגל. גוגל ממצבת את עצמה כעדשה דרכה אנו חוקרים את העולם, ממש כמו ילדים סקרנים.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הייתם נוסעים 12 שעות בשביל עוף מטוגן?

רשת הפריידצ’יקן האמריקנית Popeyes מדגימה פרסום מחוץ לקופסא מהו. כדי לקדם את פתיחת סניף ה- drive-in החדש בטקסס, ולהדגיש את הבידול המוצרי בו היא מתהדרת (העוף שוהה במרינדה 12 שעות), היא שלחה את לקוחותיה לרואדטריפ משוגע. הלקוחות הזמינו את הארוחה שלהם בטקסס ונסעו 12 שעות כדי לאסוף אותה בחנות הדגל בלואיזיאנה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הנאים השכנים בעיניך?

ממבט ראשון קשה לזהות שהסרט הקצר הווס-אנדרסוני הזה הוא פרסומת לקומפלקס דיור. הפרסומת הזו לפרוייקט דיור ברוסיה, ממחישה בצורה יצירתית ומהנה את הרעיון של קהילה. הסגנוניות המיוחדת נועדה להעביר את המסר של חיים נעימים וקלילים בדירות שמגיעות מרוהטות מראש. במקור, צולמה סדרה של 7 פרסומות המציגות בכל פעם דיירים אחרים בקומפלקס ומאירות יתרונות שונים בדירות, ולבסוף את הסרט הקצר הזה שמפגיש את כל השכנים סביב שולחן ארוחת הערב, ויוקרן בבתי הקולנוע.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תמונה אחת, הרבה יותר מאלף מילים

אחרי הטבח הנורא בבית הכנסת בפיטסבורג, נדמה שהנושא של gun-control בארה”ב הוא תמיד אקטואלי, תמיד בכותרות. המגזין החשוב TIME יצא בגיליון מיוחד שכולו מוקדש לנושא תחת הכותרת “Guns in America”. מה שמושך את העין במיוחד הוא עמוד השער המושקע. השער שצולם על ידי הצלם הצרפתי JR מציג 245 מצולמים שתועדו במשך 5 חודשי עבודה. במסגרת הפרויקט נסעו הצלם ועיתונאי העיתון ל-3 ערים שונות שם תיעדו אנשים המייצגים את כל קשת הדעות בנושא. התוצאה מרהיבה ומעוררת מחשבה.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
spo

את המנגינה הזאת אי אפשר להפסיק

“יום המתים” הוא חג מקסיקני שאולי לא שמעתם עליו, אבל הוא “ביג דיל” במדינות שונות בארה”ב בהן יש ריכוזים גדולים של אמריקנים ממוצא מקסיקני. חברות מסחריות שונות ניסו בעבר להשתמש ביום הזה כדי לפרסם לקהילה הלטינית. השנה Spotify הרימה את הכפפה ועשתה את זה בגדול. הם יצאו בקמפיין רב ממדי בלוס אנג’לס שכלל רשימת השמעה מיוחדת באפליקציה, אתר הנצחה לזמרת הלטינית המנוחה ג’ני ריברה שעוצב בידי אמן ושלטי חוצות עם אפקט “זוהר בחושך” שמתכתב עם האסטטיות של החג וגם מעביר מסר – המתים נמצאים אתנו הרבה אחרי לכתם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כל משפחה והחג שלה

איקאה ארה”ב ידועה בכך ששמה דגש על מגוון בפרסום שלה. היא מוכיחה זאת שוב בפרסומת הזו לעונת החגים, כשהיא חוגגת יחד עם משפחות שונות ומגוונות את החגים שלהן. הרעיון של המותג לפיו אתה יכול למצוא שלל פתרונות לבית במחיר נגיש, משתלב עם הרעיון שלכל משפחה מתאים משהו אחר. התוצאה היא פרסומת מרגשת עם כמה רגעים משפחתיים שאולי גם אתם תוכלו להזדהות איתם, “לחיים!”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Marshmello ft. Bastille - Happier

מצעד הלהיטים - ישראלי

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-17.10.18-22.10.18

spotitLOGO

17.10.18-22.10.18

``goo-goo gah-gah``

גם האבות הקשוחים ביותר יעשו הכל למען הילדים שלהם גם אם זה אומר לדבר בקול גבוה ולעשות קולות משונים. UNICEF, עמותה לזכויות הילד בשיתוף עם H&M, מאתגרים את האבות לדבר בקול תינוקי. ולמה? ידעתם שדיבור בצורה תינוקית שפשוט יוצא מאיתנו כשאנחנו מתקשרים עם תינוק הוא ממש לא במקרה?! שוב, גוף האדם מוכיח שהוא מטורף! מסתבר שכאשר אנחנו משוחחים עם תינוקות בשלבים הראשונים לחייהם ובמיוחד בקול גבוה, מלודי ומרומז יש לכך השפעה נפלאה על ההתפתחות הקוגניטיבית של תינוקות! המחקרים מראים שאבות עושים זאת פחות מאימהות. אז הגיע הזמן להוריד את הפסון ולהתחיל להשתטות!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

צריך הרבה דימיון כדי להמחיש את הדימיון

ערוץ השידור הצרפתי Canal + מציג יצירתיות ודימיון ללא גבולות עם אחת מהפרסומות המושקעות שראינו לאחרונה לקראת ההשקה של הסדרה החדשה “The Bureau”. עם בחירת פסקול לא שגרתית מתוך עולם הצבא הרוסי ועוד ועוד פרטים שמוכיחים את יכולות הביצוע המרשימות שלהם כמו גם יכולתם לצאת מהקופסא. ואיפה אפשר ללכת יותר רחוק עם הדימיון אם לא בתוך הראש שלנו, שם הכל אפשרי.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

המלאך משמיים של חיות הפרא

זוהי תצוגה מרהיבה של נופים יפיפיים, להקות של חיות בר וטבע עוצר נשימה אך מאחורי התמונות היפות, עומד מסר עוצמתי, מרגש ומאוד עצוב. Over&Above Africa, מגנים על חיות הבר האפריקאיות מציידים בעזרת מזל”ט ומעניקים להם שמירה משמיים, כך הם מצליחים להגדיל את סיכוייהם לשרוד בשמונים אחוז, שזה המון! הצילו את חיות הפרא או לפחות שמרו עליהן.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

My ability is stronger than my disability

מותג האופנה, Tommy Hilfiger עם ליין בגדים מעורר השראה נגיש לבעלי מוגבלות, מספר את סיפורם של אנשים עם מוגבלות באופי דוקומנטרי ואותנטי.  לא כל אחד חזק מספיק כדי להתמודד עם אתגרים יומיים כמו להתלבש – להיות בעל מוגבלות זה כבוד. ב-Tommy Hilfiger מדגישים את המסר בבחירה בבמאי עיוור ובפרסומת עצמה שאם תקשיבו היטב תזהו שגם היא מונגשת.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Capture

Don't ignore the bump!

לכבוד חודש המודעות לסרטן השד, עולם הפרסום נצבע בורוד אמיץ והמסר הכל כך חשוב – ללכת להיבדק, חודר למודעות שלנו בדרכים יצירתיות שאי אפשר להתעלם מהן. אז לאחר שסרינה וויליאמס העבירה את המסר בקמפיין חזק ועוצמתי, וישראל התמלאה בנשיקות של קמפיין חותמות בנשיקה, גם המרפאה  Charlotte Radiology, מצליחה לעורר את תשומת הלב שלנו בדרך יוצאת דופן. אז אל תתעלמו מהבליטה, תורידו מהירות, תעצרו ולכו להיבדק.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ה-``Nightmare King``

אין ספק שהמבוגר ירוק נשמע כמו סיוט, אבל Burger King הולכים צעד קדימה ומוכיחים קלינית שזה אכן המצב. ומלבד הניסוי המעניין (והמאוד מוזר) אפשר אשכרה לאכול את ההמבורגר שזכה לשם  ה-“Nightmare King” בBurger King ממש החל מאתמול. לכבוד ההלאווין, Burger King בקמפיין מפחיד!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ממתק או תעלול?!

אז מה הייתם מעדיפים? מלא כסף או לאכול תולעים? חיים מלאי מותרות או אמא מכשפה? אל תתבלבלו התשובה היא ממש לא חד משמעית. אין דבר יותר עדיף מהמשפחה שלך, למרות שהיא רחוקה מלהיות מושלמת. חברת התקשורת הסלולרית הבריטית, , Gfgaff עם פרסומת קריאטיבית מקסימה (וקצת ארוכה..) לכבוד ליל כל הקדושים – ההלאווין!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Lady Gaga, Bradley Cooper - Shallow (A Star Is Born)

מצעד הלהיטים - ישראלי

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-11.10.18-16.10.18

spotitLOGO

11.10.18-16.10.18

מיץ ענבים לגברים בלבד

מותג מיץ הענבים הוותיק Welch’s החליט לשנות את קהל היעד שלו, אחרי שבעבר כיכבו בפרסומות שלהם חוואים חביבים, הם החליטו לאמץ אסטרטגיה חדשה בניסיון לפנות לגברים מדור ה-X. בפרסומת כמעט אלימה הם מציגים את “האנטיאוקסידנט החזק בעולם”, ומשיקים את הtag line- “קשוח כמו ענב”. בפרסומות עם אווירה אפלולית, מילים חזקות ואימג’ים שמזכירים בית מטבחיים. יש גברים מדור ה-X בקהל? זה עובד??

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לאנשים שחיים בבינג'

מי מאיתנו לא נפל לצפיית בינג’ וחווה את התחושה שהסדרה והדמויות מתחילים להיכנס לו לחיים האמיתיים? ב- Amazon Prime עלו על התובנה ויצאו בסדרת פרסומות מקסימה. בזו הנוכחית אנו רואים אישה שהסדרה “ויקינגים” ממש השתלטה לה על החיים. כל סיטואציה יומיומית במשרד הופכת לפרק בחייה, והסוף, כמו בסדרות הטובות ביותר, הוא לא צפוי בכלל.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סניקרס זה זול יותר מפסיכולוג

Snickers ממשיכים להעמיק את המסר: “כשאתה רעב אתה לא עצמך”, ומדגימים כיצד פרסום פשוט הוא המוצלח ביותר. אחרי סדרת הפרסומות המדוברת בה לקחו חלק שמות גדולים כמו בטי וויט ואלטון ג’ון, המהלך ה”קטן” הבא בא לחזק את המסר. מי שלחץ על באנר שמציע “סניקרס 1 במחיר של 2”, הגיע לסרטון בו דמות של פסיכולוג שואלת בטון מודאג האם “הכל בסדר איתך?”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ברבי חולמת בגדול

במשך השנים ניסו ב-Mattel להרחיק את “ברבי” מהידמוי של הבלונדינית שמבלה על החוף במליבו, ולהפוך אותה למותג מכיל יותר שפונה לקהל רחב של ילדות. עתה, לכבוד יום הילדה הבינלאומי, הם יצאו בקמפיין אג’נדה חדש שמטרתו להעלות מודעות לסטראוטיפים המגדריים שמרחיקים ילדות מהחלומות שלהן. בנוסף, הם הקימו קרן שמטרתה לממן מחקר בנושא ולקחו על עצמם לקדם סיפורים של נשים מעוררות השראה. נראה שהטריטוריה של “העצמת נשים” נהיית צפופה, האם Mattel תצליח לתקוע בה דגל?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אל האין סוף ומעבר לו

תאגיד הענק Lokheed Marhin המתמחה בטכנולוגיה הקשורה לביטחון וחלל יצא בקמפיין שנועד לגייס בוגרי אוניברסיטאות לשורותיו. החברה ערכה מעין “ראיון עבודה בהפתעה”, כשהציבה חידה ענקית בלב הקמפוס של Virginia tech, ברוח חדרי הבריחה. הסטודנטים שפתרו את החידות זכו לחוויה כפולה, לצד טעימה מהאתגרים של המקצוע הם נהנו מחוויה רב חושית שמדמה – את האינסוף שיש בחלל (וגם במלגה שווה..)

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

תוכן שיווקי בבית הלבן

בתור מפרסמים אנחנו תמיד חושבים איך הופכים מותג לשם מוכר בכל בית, ומה אם המותג שלכם ייכנס לבית הכי מפורסם בעולם? רק המציאות הנוכחית שלנו יכולה להוליד מפגש בין מנהיג העולם החופשי דונלד טראמפ לכוכב השנוי במחלוקת קניה ווסט בחדר הסגלגל. ורק מפגש כזה, מתועד על ידי כלי תקשורת מרחבי כל העולם, הצליח להוליד שיחה על Adidas המותג שווסט מפרסם. השיחה ההזויה כמובן שותפה שוב ושוב ברשתות החברתיות ובערוצי החדשות, ברייק הזהב או מה?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מעגל האלימות האכזרי

קליפ חדש נוגע בנקודה רגישה ביותר בשיח הציבורי בארה”ב- אירועי ירי בבתי ספר. תלמידים ששרדו את הטבח בתיכון בעיר פארקלנד, חברו לזמרת קאשה ולאחיה המוזיקאי סייג’ סאברט, ויחד עם McCANN  יצרו קליפ שמדבר על “מעגל האלימות האכזרי”. הקליפ, שגם חוזר על עצמו כדרך להעצים את המסר, מציג ביצוע מרהיב של טכניקת “תגובת השרשרת” והתוצאה – מפחידה ומהפנטת. הקליפ ישודר ב-MTV ובטיימס סקוואר בניו יורק.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
LOL

צוחק מי שצוחק אחרון

P&G מנהלת מאבק משפטי בארה”ב, במסגרתו היא מבקשת לרשום סימן מסחרי על ביטויים הלקוחים משפת ה-SMS כמו LOL ו-WTF. החברה טוענת שהיא מתכוונת לעשות שימוש בביטויים בפרסום, ובמתן שמות למוצרים חדשים שנמצאים בפיתוח. נשמע מופרך? P&G היא לא החברה הראשונה שביקשה לנכס לעצמה מילים, ולמעשה יש לה אפילו סיכוי לנצח, ויש לכך תקדימים.. זוכרים את הוופל O.K? לגמרי הקדים את זמנו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Lady Gaga, Bradley Cooper - Shallow (A Star Is Born)

מצעד הלהיטים - ישראלי

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-05.10.18 – 10.10.18

spotitLOGO

05.10.18 - 10.10.18

מתי בפעם האחרונה עשית משהו בפעם הראשונה?

כישראלים, כשאומרים לנו ים, אנחנו מיד יודעים להבין על מה מדובר. באמת להבין. רעש הגלים, הריח של הים והתחושה החמימה של החול על כפות הרגליים. ואם לרגע יאמרו לנו כי יום אחד לא נוכל ללכת יותר לחופים, אין ספק שזה יעורר אצלנו רגשות שליליים ונעשה כל שביכולתנו כדי לשנות את המצב. אך יש אנשים רבים בעולם שמעולם לא זכו לבקר בחוף הים. Volvo  עם קמפיין אג’נדה מרגש ומקסים בסגנון דוקו, נלחמים בתופעת הזיהום של האוקיאנוס, אך איך מניעים אנשים לפעולה אם הם לא מרגישים חיבור רגשי לדבר שאותו הם עשויים לאבד?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יום ארוך במשרד? הפרסומת הזו בשבילכם

חברות סלולר שונות מנסות בתקופה האחרונה לשכנע אותנו לעבור לשיחות וידאו, אך הניסיון הזה של three Ireland הוא מהמקסימים שבהם. הפרסומת, שמתחילה בצורה שגרתית המאפיינת את הז’אנר, מקבלת תפנית סוריאליסטית ומעניינת שלגמרי מעבירה את המסר!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

היופי שבפשטות

לפעמים כדי לייצר אימפקט ולהזיז משהו אצל אנשים, לא צריך לעשות פעלולים באוויר. לפעמים, הפשטות היא הדרך הטובה ביותר לרגש. זהו קמפיין נטול ציניות לגיוס מורים של משרד החינוך הבריטי שפועל מתוך התובנה כי כל אחד זוכר את המורה שהשפיע עליו במיוחד. וכשמדובר בחינוך, מספיק להזכיר לנו את הדרך שעברנו והמשמעות כבר תתחבר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

You know nothing Johnnie Walker!

HBO ממשיכה להגביה את הרף עם סדרת האלכוהול הממותג של “משחקי הכס”. הפעם, הם חוברים למותג הנחשב Johnnie Walker ומוציאים וויסקי אותו ממליצים להגיש “קר כקרח”. עיצוב הבקבוק מותאם לנראות של הסדרה (האיש ההולך צויד בשריון) ולא רק, הוא משלב פיצ’ר מגניב שחושף את המשפט “winter is here” רק כשמגיע לטמפרטורת קפאון, אהבנו!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לבחור, זה לכבד את עצמך.

קראת בחירות הmidterm-  בארה”ב, עמותה א-פוליטית (שבראשה עומדת מישל אובמה), יצאה בקמפיין הקורא לכולם לצאת ולהצביע. בקמפיין נעשה החיבור הכמעט מתבקש, לשיר של ארית’ה פרנקלין שהלכה לא מזמן לעולמה. בסרטון נראים צעירים מגוונים המגיעים מרקעים שונים: בלוגר, ספורטאי פראלימפי, מוזיקאי וסטודנט כשהם מקריאים את השיר האלמותי R.E.S.P.E.C.T.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Don’t let bullying define you

לקראת בואו של אוקטובר, החודש הבינלאומי ללוחמה בבריונות, BBDO ניו יורק, בקמפיין שנלחם בבריונות ואלימות מילולית. זהו קמפיין אמיץ ומעורר אשר מפנה את תשומת הלב לחוויה הקשה שחווים מתבגרים בכל העולם. מאחורי הגב או בפנים, למי מאתנו לא קראו בשמות?! אבל אסור ששמות הגנאי יגדירו מי אנחנו או יתוו את דרכינו.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מה אתם שומעים כשאתם נוהגים?

ב- Peugeot חשבו איך להימנע מהדימוי השחוק של רכב נוסע על כביש. אבל, מה אם הרכב לא סתם ינוע על הכביש? מה אם הוא ינגן יצירה מוסיקלית תוך כדי? בשיתוף פעולה עם המלחין והפסנתרן Riopy הם יצרו מעין תיבת נגינה בקנה מידה ענקי. התוצאה אולי לא הכי מרגשת אבל היא ממחישה לאן אפשר להגיע כשחושבים מחוץ לקופסא.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מי הם המותגים החזקים של 2018?!

רגע לפני שאתם מציצים בתוצאות של דירוג 100 המותגים המובילים ב2018 של Interbrand שזוהי קבוצת ייעוץ לבניית מותגים של Omnicom Group Inc, מי לדעתכם יכנס לרשימת עשרת המותגים החזקים בעולם? ואילו ענפים ימלאו את רוב המקומות ברשימה? תרגיל מעניין לאנשי הפרסום. מעבר לרשימה עצמה שהיא דיי אינטואיטיבית ברובה, המגמות שניתן לזהות בה הן מעניינות לא פחות. המותגים נמדדים לפי – ביצועים עסקיים, תפקיד המותג – עד כמה המותג משחק תפקיד מכריע בקנייה לעומת פקטורים אחרים כמו מחיר וחוזק המותג – מדד של נאמנות. שלושת המדדים הללו מרכיבים את ערך המותג.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Taylor Swift - Big Reputation

מצעד הלהיטים - ארה``ב

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-19.9.18 – 4.10.18

spotitLOGO

19.10.18 - 4.10.18

סרינה וויליאמס נוגעת בנקודה חשובה

אין ספק שסרינה וויליאמס ממצבת עצמה כשגרירה של עוצמה נשית שלא מפחדת להיאבק על נושאים שקרובים לליבה. והפעם, סרינה מוסיפה כישרון נוסף לאוסף – שירה. זהו שיתוף פעולה עם BERLEI, מותג חזיות הספורט האוסטרלי לנשים אמיתיות, בו הוציאו קמפיין חשוף ונועז המעלה את המודעות לסרטן השד. כשהשיר “I Touch Myself” לא נבחר במקרה,  Chrissy Amphlett מה- Divinylsשביצעה את השיר במקור, נפטרה ב2013 מסרטן השד. נראה שכשקריירת הטניס תהיה מאחוריה, סרינה פה כדי להישאר.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Hilton משיבה מלחמה

Hilton, רשת המלונות היוקרתית, לא רואה ממטר ופותחת באש כנגד סוכנויות התיירות האינטרנטיות הגדולות ביניהן Google ו-Airbnb. מאז הקמתן, סוכנויות ה-online תקפו את המלונות בטענה שהם פשוט יקרנים, מתקפות שנענו בשתיקה. האם זה מאוחר מידי בשביל לשנות את הקונבנציה? לא כשאתה מותג עם אמצעים, לא כשאתה Hilton. רוצים איפה הכי משתלם להזמין חדר באחד מ-5,300 המלונות של Hilton? צפו בפרסומת ותגלו בעצמכם.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עם אש זה מדליק יותר

השפיץ של Burger King, הדבר שהמותג חרט על דגלו הוא המבורגרים שנצלים על האש. לא סתם על איזו פלנצ’ה מעפנה, אלא ממש על האש. למה זה משנה? כי הכל הרבה יותר מגניב כשאש מעורבת בסיפור. לא מאמינים? אין בעיה. בשביל כל הציניקנים בעולם, Burger King  בלגיה יצאו בקמפיין פרינט  – שפשוט מוכיח כמה אש מתבלת כל דבר במגניבות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Capturef

להצטלם עם מייקל בובלה – מוי כיף!

הוא אמנם נשוי לקראש שלנו מתחילת שנות ה-2000 ולאחת הנשים הכי יפות שיש – לואיסנה לופילטו, אבל הודות לאפליקציה החדשה של חברת הסלולר הבריטית 02 הוא יוכל להציע גם לכן נישואין! הכוכב הקנדי מייקל בובלה מגיע להופיע באירוע של חברת הסלולר בלונדון, וכדי ליצור באז סביב ההופעה אפליקציה ייעודית עושה שימוש ב- augmented reality ומאפשרת למעריצים להצטלם עם הכוכב בשלל תנוחות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אז הגודל כן קובע?

בשנים האחרונות, כשהסמארטפונים שלנו הלכו וגדלו, Apple עמדה מנגד וסירבה להצטרף למירוץ האינצ’ים. אבל המכשירים החדשים של החברה, כבר גדולים הרבה יותר. שינוי כזה לא יכול היה לעבור ללא התייחסות, וכך זכינו לעוד פרסומת מבית Apple שחוגגת את המסך הגדול ומה שהוא יכול לעשות למציאות שסביבנו. אבל אי אפשר שלא לחשוב, כשחברה כמו Apple חוזרת בה “עם הזנב בין הרגליים”, האם הסרט החמוד הזה עושה את העבודה?

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כשאחרים בוחרים בשבילך

מה הקשר בין בחירות והמבורגרים?! אוטוטו מתקיימות בחירות ארציות בברזיל, ובאווירה הפוליטית רבים מתכננים לשים פתק לבן בקלפי. Burger King ברזיל, בהיותו מותג מוביל, החליט לצאת בקמפיין שיעודד אנשים לנקוט עמדה ולהשתמש בקול שלהם, כי אם לא, מה הטעם? התוצאה היא קצת “פרווה”, מעניין לראות כי Burger King בעצמם, לא ממש בחרו עמדה ברורה וחד משמעית ובעצם קצת שמו פתק לבן. ובכל זאת, מפרגנים למותג שלוקח חלק בשיח חברתי חשוב.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

האייטם שירכך לכם את החזרה לשגרה

אין ספק, שהחזרה לשגרה אחרי תקופת החגים היא תקופה של הסתגלות, כשההסתגלות הקשה ביותר היא לחזור להתעורר מוקדם בבוקר. Transavia, מותג תעופה צרפתי, חיבר בין התובנה האנושית הבסיסית הזו, לתובנה בסיסית אחרת – עוד לפני שאנשים חזרו מהחופשה שלהם, הם כבר מפנטזים על החופשה הבאה. חושבים שאתם “early bird”? הקמפיין הזה בול בשבילכם!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Noga Erez - 'CASH OUT

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-5.9.18-17.9.18

spotitLOGO

5.9.18-17.9.18

Is this the real life? Is this just fantasy?

רשת הכלבו הבריטית John Lewis יצאה בפרסומת חדשה שנועדה ללמד את הצרכנים על החיבור בינה לבין רשת הסופרמרקטים שבבעלותה Waitrose ולהשיק את המראה החדש של שתיהן. שתי החברות נמצאות בבעלות העובדים ושואפות לשווק את הייחוד הזה כהצעת ערך, את המסר הפשוט הזה הם מעבירים בפרסומת גרנדיוזית מרגשת ומופלאה, שגם רוכבת על צאתו המצופה של הסרט “בוהמיין רפסודי” אודות להקת הרוק האהובה Queen. הפרסומת, כמובן, תשודר גם בבתי הקולנוע לפני הקרנת הסרט.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שיר שהוא כולו פרסומת, נשמע לכם מוכר?

האמריקאים אוהבים להתרפק על העבר, גם כשמדובר בפסטה שמגיעה בקופסאות שימורים, מסתבר. מותג הפסטות הוותיק Chef Boyardee כבר בן 90, ולא השקיע בפרסום מזה חמש שנים, החליט לרכב על החיבה הזו לנוסטלגיה קולינרית . אז איך מחברים קהל צעיר למותג מיושן? בקליפ מוזר ודיי קליט חוברים להם צמד שנראה, על פניו, לא קשור: הזמר הוותיק דוני אוסמונד והראפר הצעיר ליל’ יאכטי (מה אתם לא מכירים??). השניים מככבים בקליפ שלא לוקח את עצמו ברצינות כשהמטרה היא אחת – להחזיר את המותג למודעות.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
Capture

לנקות בסטייל

רבות דובר על מצג השווא של הרשתות החברתיות בהן כולם תמיד מאושרים ויפים, חברת מוצרי הניקיון הבריטית Method לקחה את זה צעד קדימה ואמרה “תהיו יפים גם כשאתם מנקים”. בסדרת פרסומות חדשה החברה, שמייצרת חומרי ניקוי ידידותיים לסביבה, עושה שימוש באסתטיקה האינסטגרמית ואומרת “תיראו טוב, תעשו טוב”, בכפל משמעות. המוצרים, שמעוצבים בהתאם, יראו מעולה באינסטגרם שלכם!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סקר: ``חמוד ממש``/ ``נקסטטט``

אין דבר יותר מעייף ממוסדות מיושנים שבזים לחידושים ומצקצקים ביאוש “הנוער של היום”. ה- New York Public Library עשו בדיוק את ההפך, הם הוציאו שורה של קלאסיקות ספרותיות בפורמט שמתאים לסטורי באינסטגרם. בדרך הזו הם גם לועגים למונח המתיימר “סטורי” וגם עושים בו שימוש ומתאימים את עצמם לקהל היעד. הקמפיין המהמם רוכב על תופעה קיימת ה”בוקסטגרמרס”, גולשים שעושים מחוות לספרים האהובים עליהם בסטורי, פחות מתחברים? ממש כמו בספרים של פעם אתם מוזמנים לדפדף.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

להפוך את הבעיה לפתרון

אחת הדרכים לייצר פרסומות יצירתיות וזכורות, היא לערער על המוסכמות בקטגוריה. במקום לחשוב שוב ושוב איך לפתור את הבעיה, ולהגיע תמיד לאותם פתרונות משעממים, אפשר ללכת צעד אחורה ולבדוק: האם יש פה בכלל בעיה? חברת התקשורת ההולנדית KPN עושה בדיוק את זה, כשהיא לוחצת על רגש חשוף אצל הורים רבים: הילדים שכבר לא משחקים בחוץ ורק בוהים במסכים. בפרסומת החדשה והמרגשת האינטרנט הוא כבר לא הבעיה, אלא הפתרון.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

איך אתם נראיתם בשנות ה-90?

מותגים רבים מנסים בכל דרך ללכת סביב נקודות התורפה שלהם, לשים את הפוקוס במקום אחר. הקמפיין החדש של skoda עושה בדיוק את ההיפך, הוא מדבר על ה”פיל שבחדר”, אנשים פשוט חושבים שהמכוניות שלה מכוערות. בפרסומת מצחיקה, מהזן המודע לעצמו, skoda מצליחה גם ליצור הזדהות וגם לחזור ולהיות רלוונטית.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

EasyJet - לא רק Value for money!

האוקיאנוס של זירת הלאו קוסט נהיה אדום מרגע לרגע וחברות התעופה מכוונות המחיר מבינות שעליהן לייצר בידול משמעותי שיגרום לנוסעים לבחור בהן.  ב EasyJet מבינים שעליהם לייצר ערך נוסף שייצר להם העדפה ואין כמו לפנות אל הרגש! זהו הקמפיין הראשון שיצא מאז שליז בלייר החלה את תפקידה כCMO של החברה ומטרתו היא לחבר את הנוסעים רגשית לחברת הלאו קוסט.  EasyJet פועלים כדי לשפר את החוויה של לקוחות החברה ואת האנגייג’מנט שלהם כשמטרתם היא לעורר השראה, פנטזיה וחלום תחת התג ליין – “דמיין לאן אנחנו יכולים לקחת אותך”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
nike st

נייק מלמדת את עולם הפרסום שיעור באומץ

פרסומאים ברחבי העולם עצרו נשימתם כשעלה בשבוע שעבר הקמפיין של קולין קפרניק ל Nike. התגובות נעו בין פליאה להערצה, כשכולם נהנים להמר אם המהלך יוכיח את עצמו או לא והאם החברה תיפגע מכך שחברה לדמות כה שנויה במחלוקת. אך השבוע התמונה ברורה, מניית החברה זינקה לשיא של כל הזמנים, יותר מ-170,000 עוקבים חדשים באינסטגרם וגם קמפיין ה”anti-Nike” לא בלם את העלייה המטאורית בהזמנות online. תישארו אמיצים!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
apple-privacy-CONTENT-2018

Apple נגד חברות ה-ad-tech

בעולם של פרסום ממוקד, Apple יוצאת במהלך לא צפוי ושוב מנסה למצב עצמה כחדשנית ו”הולכת נגד הזרם”. לאחרונה ספגה ביקורת על השימוש לרעה שעשו חברות ה-ad-tech במנוע החיפוש שלה, ה- “ספארי”, כדי לקצור מידע על משתמשים ולמכור אותו למפרסמים. עתה הכריזה החברה כי תבלום אפליקציות שאוספות יותר מדיי מידע על המשתמשים, צעד שעשוי לייצר שינוי מגמה וסטנדרט חדש של פרטיות. אך האם כל המניעים אלטרואיסטים? כנראה שלא, Apple  צפויה להרוויח מכך לא מעט.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

``מזל טוב! נולד לך אוהד!``

לרגל עונת פוטבול המכללות, Dr. Pepper המזוהה מאוד עם הטורניר, זנחה את הפרזנטור הפופולארי שליווה אותה בארבע השנים האחרונות לטובת קמפיין חדש. בניסיון למצב עצמה כמותג המוביל בעולם פוטבול המכללות, החברה יצרה עולם מקביל בו הטורניר מתקיים ללא הפסקה. בעיירה הדמיונית “fansville” כולם אוהדים, ובעלילות הקצרות המרפררות לדרמות הספורט האהובות מופיעים שחקנים אהובים בתור דמויות שונות בעיירה, הנחלקת לשני מחנות. כולם, כמובן, שותים Dr. Pepper.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עידן רייכל מארח את ברי סחרוף - למה זה מגיע לנו

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – SPOT’IT-29.8.18-4.9.18

spotitLOGO

29.8.18-4.9.18

They just did it!

הזמנים משתנים והיום מותגים מתבקשים לנקוט עמדה ולקחת חלק בשיח החברתי. הפעם, Nike עם צעד שאי אפשר להתעלם ממנו, לחיוב או לשלילה, יצאו עם קמפיין שמטריף את הרשת החברתית. לכבוד חגיגות 30 שנה לתג ליין של Nike, “Just do it”, Nike שמים בפרונט ספורטאים מעוררי השראה, אך בעוד שסרינה ווילאימס מעוררת תמימות דעים מסוימת, הבחירה בקולין קפרניק – הקוורטרבק לשעבר של הליגה הלאומית של הכדורגל, שיצא במחאה על העוול הגזעי בארה”ב היא בחירה שמעוררת שיח רגשי קשה בקהילה האמריקאית, תוך 24 שעות הציוץ של קפרניק בטוויטר זכה ליותר מ-200,000 תגובות!  מה שבטוח, זהו  צעד אמיץ ורק הזמן יאמר מה תהיה ההשפעה שלו על הצרכנים של Nike – הצלחה גדולה או כישלון? ונסיים בתזכורת קטנה לקמפיין שבו וולט סטאק, בן ה80 חוצה את גשר הזהב שהתחיל את הכל.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

X CASRTRO הסביח של עובד

שיתופי פעולה הם מהטרנדים הבולטים היום בעולם האופנה: Adidas x Alexander Wang, Louis Vuitton x Supreme ו- Nike x Off-White הם רק כמה דוגמאות. דיזל לא מתעלמת מהגל, אבל היא רוכבת עליו עם הטוויסט האירוני שמזוהה איתה. המותג השיק קולקציית קפסולה בה הוא משתף פעולה לא עם מותג יוקרה, אלא עם דוכן שווארמה. Diesel x Mustafa’s Gemüse Kebap היא קולקציה ששואבת השראה מתרבות דוכני השווארמה בגרמניה (שם הם ממותגים כ”קבב”), המושכים תדיר תורים ארוכים של היפסטרים. הסרטון שמשיק את הקולקציה לועג במודע לטרנד שיתופי הפעולה ועל הדרך רומז למותגים ה”חמים” שתרבות הרחוב היא הדבר החם כרגע.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אמא או אתלטית? סרינה וויליאמס מותחת את גבולות הנשיות

ראיתם מה סרינה וויליאמס לבשה?? טניסאית העל ממשיכה למשוך תשומת לב ולא רק להישגים הספורטיבים שלה. Beats by Dre זיהתה את הבאז סביב הכוכבת שבבחירות האופנתיות שלה על המגרש, כמו גם בכל הווייתה, מנפצת שוב ושוב את גבולות הקונצנזוס. בפרסומת החדשה, מותג האוזניות הרותח ממנף את העניין סביב הלבוש של וויליאמס ואת הדיון הסוער סביב הולדת ביתה ומכתיר אותה כ-“Queen of Queens”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
http://creativity-online.com/work/nike-nike-now-do-it-again-ronaldo/55318

Nike מאתגרת את הפרזנטור שלה בשלט חוצות יוצא דופן

כריסטיאנו רונלדו הדהים את המעריצים כשעזב בתום 9 עונות את ריאל מדריד וחתם עם יובנטוס האיטלקית. שלט חוצות חדש של Nike בעיצוב יוצא דופן פורט על הרגשות של האיטלקים כשהוא מפרט את שלל ההישגים של רונלדו לאורך השנים וחותם במשפט המאתגר: “now forget it all, and just do it again”. השלט, שמצד אחד מרים לפרזנטור שלהם ומצד שני מאתגר אותו, הוצב בעיר טורין רגע לפני משחק הבית הראשון של יובנטוס.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Lego מעלה הילוך

מהלך מקסים כמו שרק Lego יודעים בשיתוף פעולה עם Bugatti, יצרנית רכבי היוקרה הצרפתית –  מכונית שאשכרה בנויה כולה (כמעט) מ-Lego! כולל ההגה, המושבים, המנוע, הדלתות ולוח הבקרה.. אומנם היא לא נוסעת מהר כמו ה- Bugatti האמיתית אבל היא בהחלט מרשימה! Lego הוא ממש לא רק משחק ילדים תמים, הוא מחדד את המחשבה ומפתח את הדמיון ואותם הילדים הבונים בתים מ Lego בצעירותם עוד עשויים להיות מהנדסים מבריקים ולהרכיב מכוניות של ממש!

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

``Junatas Imparables``

כחלק מחגיגות 30 השנה לתג ליין “Just Do It”, NIKE” עם קמפיין העצמה נשית במקסיקו בפעם הראשונה! בקמפיין צבעוני, NIKE הופכת את הרחובות של מקסיקו למגרש המשחקים של כוכבות הספורט המקסיקניות אשר נותנות השראה זו לזו ללכת עם האמת שלהן ולא להיכנע למוסכמות חברתיות, כי כשנשים מתאחדות ביחד – שום דבר לא יכול לעצור בעדן.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
moon-walk-60616-copy-1536033792-768x551

``This is Major Tom to Ground Control, I'm wearing Louis Vuitton``

מי יהיה המותג הראשון שיפרסם על הירח? דמיוני? אולי כבר לא.. ראש נאס”א החדש ג’ים בריידנסטין, חשף תוכנית חדשה למימון המשימות של סוכנות החלל המתבססות על חסויות מסחריות. בין הצעדים שיבחנו ניתן למצוא המלצות של אסטרונאוטים על מוצרים מסחריים והענקת שמות מסחריים לטילים, גשושיות וכלי חלל אחרים, בדומה לחסויות בענף הספורט. במילים אחרות, נוכל לראות שיגור של “חללית Coca-Cola” לחקר המאדים, טיל “Red Bull”, משימת “Walmart” ואולי בכלל תחנת החלל “Nike”? ההסבר למהלך מריח ממלחמה קרה: “במקום שחברות אמריקניות יפנו לקוסמונאוטים רוסיים, צריך שהאסטרונאוטים האמריקנים יובילו את הדרך. האסטרונאוטים האמריקנים הם גיבורים ומגיע להם יחס בהתאם”.

היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עידן רייכל מארח את ברי סחרוף - למה זה מגיע לנו

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il