עדכון שבועי – Spot’it- 20.3-26.3

spotitLOGO

20.3-26.3

מלוכלכים וטוב להם

אחת המצוקות של חברות ההיגיינה בעולם המערבי היא שאנשים בדורנו מתלכלכים הרבה פחות מבעבר. אנשים פחות עובדים עם הידיים, פחות יוצאים אל הטבע, פחות חיים בכפר ובקיצור- יותר מחשב. כשילדים נמצאים כל היום על המחשב במקום לבחון תולעים על הדשא, הם מתלכלכים הרבה פחות ומכבסים את הבגדים שלהם לעיתים יותר רחוקות. בדיוק בגלל זה מותג אבקות הכביסה Persil ממשיך את קמפיין Dirt is good”” עם התובנה הפרובוקטיבית שילדים מבלים פחות זמן תחת השמש מאשר אסירים בבית הכלא. תחת הסלוגן “Free the kids” האסירים בפרסומת מספרים כמה כיף זה זמן חצר. התובנה מעט רחוקה מהמוצר, אבל לפחות היא גורמת לאסירים החביבים להרגיש שיש אנשים שיותר נדפקו מהם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יד רוחצת יד

הטלפון שלנו. אנחנו מתעוררים איתו בבוקר והולכים לישון איתו מחובקים בלילה ולמרבה הצער, בואו נודה בזה, אנחנו גם אוהבים לנהוג איתו. אין דבר יותר מלחיץ מלנסוע עם מישהו שמסמס תוך כדי נהיגה ולא בכדי 20-30 אחוזים מתאונות הדרכים כיום מקורן בשימוש בסלולרי בזמן נהיגה. רשות התחבורה של ניו-זילנד בחרה לגשת אל הנושא לא דרך טקטיקת השוק והזעזוע הידועה לשמצה (פוטג’ים של דם, אימה ושל חיים שנהרסו ברגע) אלא בדרך ההומור החביב והפחות צדקני. לצד הסגיר האפקטיבי “Put me first. Drive phone free” אפשר לומר שהם עשו עבודה טובה. עכשיו רק נותר לנצח את הסטטיסטיקה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מתקדמים קדימה ומריצים אחורה

אחרי שסיפרנו לכם בשבוע שעבר על הפרסומת של עוגי פלצת ו-Hands Free Siri לאיפון 6S, אפל חוזרים השבוע עם עוד פרסומת וויראלית, הפעם ל-Apple TV. הפרסומת מראה כמה מהפיצ’רים שיש לטלוויזיה של המותג להציע- כגון שימוש בסירי למעבר בין תכנים, הרצה קדימה ואחורה והפניה ישירה ל-Apple Music. ג’יימי לאניסטר ממשחקי הכס (יש לו גם שם אמיתי ארוך ולא רלוונטי) נכנס לתפקיד השחקן שמשחק איש פצוע ומנסה לעשות חזרות לנשיקה, בטיימינג מושלם לפני עלייתה של העונה החדשה של הסדרה (יי!). די מהר הפרסומת זכתה לכמה מיליון צפיות, מה שמכיח כי הבחירה של המותג ללכת לאחרונה על טון קליל ומשעשע הייתה מוצדקת.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

קולחת במקלחת

משהו טוב עובר על AXE. אחרי שהבינו שאין עוד מקום לשכנע גברים צעירים שירססו על עצמם דאודורנט שיביא בעקבותיו נקבות מיוחמות, הם מחזקים את השפה החדשה של המותג (Find your magic), ומעצימים גברים צעירים-זירה פנויה ורלוונטית שלרוב נשלטת על ידי מותגים עם קהל יעד נשי (אולוויז, דאב וכו’). בפרסומת החדשה שלהם הם גם מעצימים גברים נמוכים, גם תופסים סיטואציית צריכה טובה- מקלחת, וגם עושים שימוש נבון ברשתות החברתיות- שמה של הפרסומת והתובנה העיקרית בה לקוחים מפוסט מתוך הקהילה הפופולרית ב-Reddit Shower thoughts- המאגדת כל מיני דברים שאנשים חושבים עליהם במקלחת. פרקים נוספים עם תובנות נוספות מהרשת אמורים לעלות בקרוב.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דור ה-Y, גרסת הבמאי

כולם מדברים על דור ה-Y, כותבים כתבות על שוק העבודה הבוגדני שהוא שרוי בו, עורכים מחקרים על מערכות היחסים המנוכרות שלו ומציגים סטטיסטיקות על סוגי האימוג’ים שהוא מרבה להשתמש בהם. אבל השבוע יצאו ארבעה סרטונים קצרים שתופסים את ההוויה של היות אדם בן לדור ה-Y בצורה המדויקת ביותר. הסרטונים הם פרי מוחה של ארט דיירקטורית בת 25 (שגם משחקת את עצמה) ומנסה דרכם לקדם את הספר שלה Quarter Life Poetry, העוסק במשבר רבע החיים שעובר על הרבה מבוגרים צעירים במאה ה-21. הסיפורים מבוססים על חשבון האינסטגרם של הצעירה שמבקשת להראות מה באמת מסתתר מאחורי חיוכי הסלפי המזויפים, שלל האימוג’ים הריקים מתוכן ואינספור ההאשטגים שמציפים את כולנו. מעולה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Chocolate Bar

לכבוד חג הפסחא, החג המיותר ביותר בעולם (גורם לסוכות להיראות הגיוני) קרלסברג הכינו Chocolate Bar- רק שבמקום חטיף- הם הקימו בר אכיל שעשוי כולו משוקולד בשכונת שורדיטש שבלונדון. במהלך, לצד כמה נוספים שעלו בחודש שעבר, קרלסברג חוזרים אחרי 4 שנים של הפסקה ל-“If Carlsberg did… It would be the best in the world” בו המבשלה מוכיחה לעולם שכל מה שהיא עושה יוצא מצוין. האמת שאנחנו לא בטוחים לגבי הפעם הזו. בכלליות זה לא מומלץ ללכת רחוק מדי עם משחקי מילים בפרסום, וגם כמות האנשים שמשתמשים בפלאפון שלהם במהלך הסרטון מעלה חשד שהיה שם שת”פ עם חברת טלקום. או שמא זה מה ששוקולד בכמויות מסחריות עושה לאנשים?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כשמשקה קל הופך למשקל קל

בפפסי מאמינים שמי ששותה דיאט, כנראה שומר על המשקל. ושאם הוא שומר על המשקל, כנראה שהוא גם לפעמים חושב על ספורט. ואם הוא לפעמים הוא חושב על ספורט, הוא אולי בקטע של להרים משקולות. תובנה זו הביאה את החברה לחדשנות אריזה מקורית במיוחד במסגרתה החברה עיצבה מחדש את בקבוקי ה-2 ליטרים של המשקה ויצרה מהם משקולות יד במשקל 2 קילו לבקבוק. בגדול יכול להיות שהיה יותר חכם לעשות את זה עבור משקה האנרגיה Gatorade, שהוא גם בבעלותה של פפסיקו ומדבר יותר לקהילת השרירים, ויכול להיות שעדיף בכלל לשפוך את זה ופשוט למלא בחול, אבל כך או כך ,רעיון יפה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

אולימפיאדת ריו

מה-5 לאוגוסט ועד ה-21 עיני העולם יהיו נשואות לריו, ברזיל, שם יתקיימו המשחקים האולימפיים השנה. לרבים מאתנו זה נראה אולי כמו העתיד החוק, אבל מותגים רבים (וגם אנחנו!) כבר עובדים על קמפיינים מסחריים עבור המאורע הגדול, שמאפשר חשיפה עצומה עבור מותגים בינלאומיים. מדי שבוע צצות עוד ועוד פרסומות אולימפיאדה והחלטנו שהגיע הזמן להיכנס לעובי הקורה. להלן הקמפיינים של האולימפיאדה המדוברים של השבוע
RIO OLYMPIC 2016

גו פרו עולים כיתה

כשאנחנו חושבים על סרטי גו-פרו אנחנו חושבים לרוב על ילדים מטורפים עם אופני פעלולים, או על ילדים מטורפים על סנו-בורד, או על ילדים מטורפים לוקחים גלי ענק באוקיאנוס השקט. ואכן החיבור בין פעילות ספורטיבית למותג המצלמות היה נוכח מהרגע הראשון. אבל משנה לשנה המותג גדל ומתמסד ומנסה להגיע לעוד קהלים, מעוד מדינות וביותר סוגי ספורט. ולכן, גם אסטרטגיית התוכן משתנה בהתאם. השבוע עלו בגו-פרו מדרגה לליגה של הגדולים ויצאו עם שני טריילרים לשתי סדרות רשת בנושא האולימפיאדה שיצאו ממש בקרוב. האחת מתעדת את מסעם של 9 ספורטאים לאולימפיאדה והשנייה מתמקדת בשחיינית האולימפית Missy Franklin ושגרת חייה. כל שבוע יעלה פרק חדש ומעניין לראות כיצד הציבור יגיב לתוכן היותר ממוסד של המותג.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

I heart Visa

מאז 1986 חברת ויזה מספקת באופן בלעדי את שירותי התשלום במשחקי האולימפיאדה ומהווה את אחד הספונסרים המרכזיים של התחרויות. שבוע שעבר יצאו בחברה עם קמפיין “Heart of the Olympian” שנועד ליצור מודעות לכך שהחברה מעניקה חסות רשמית למשחקים עם פרסומת שמשווה בצורה די גסה בין ליבו הפועם של האתלט לבין המותג- ליבו הפועם של האולימפיאדה (שניהם עובדים ללא לאות בשביל המשחקים ידה ידה ידה). הפרסומת מתארת את מסעו של האתלט עד לרגע השיא אליו התכונן כל הזמן- המקצה שלו- כשמדי פעם אנו רואים את הלב הולך ומגביר את הקצב. פייר- ליבנו לא החסיר פעימה. והלב קצת מגעיל.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משחק לשחקנים

לכל דור יש כמה רגעים אלמותיים מסרטי קלאט- הילד שרואה אנשים מתים בחוש השישי, מג רייאן מזייפת אורגזמה בארי פגש את סאלי, כל מה שסמואל ל. ג’קסון אמר בספרות זולה וכו’. פסטיבל הסרטים טרייבקה, מכניס את כל הרגעים היקרים הללו למכונה אחת ומאפשר לנו לדובב אותם בעצמנו, תקראו לזה קריוקי לסרטים. כדי לקדם את אירועי הפסטיבל, המכונה תתגלגל בין מקומות מרכזיים בעיר ניו-יורק ותאפשר לעוברים ושבים לנסות את כוחם במשחק דרמטי. טכנולוגיה לזיהוי פנים ולחיישני תנועה תאמוד את טיב החיקוי ותעניק ציון בהתאם. ואם זה לא מספיק לכם- המכונה גם בוחרת את הביצוע הטוב ביותר של כל שחקן ושולחת לו קישור ליו-טיוב עם הסרטון. שנה הבאה בתל-אביב עם “בחורות ערומים זה כולירע”!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

סיור בחורבה של בטמן

הביקורות על Batman V Superman לא הכי חיוביות (והנה קטע מעולה שרץ על זה ברשת) אבל תרגילי השיווק, כיאה לאולפני האחים וורנר, דווקא מרשימים ביותר. בהפקה חברו לגוגל ויצרו יחד Google st view של הבית הלוהט של ברוס וויין, הלוא הוא באטמן. מעריצים יכולים לתת דרור לדמיון ולסייר בבית (שנראה ממבט ראשון מפואר אך תמים) ולעבור למערת העטלף, להתרשם מהבט-מוביל ולהתרגש מכל מיני אביזרים היסטוריים שההפקה שתלה ומרמזים על מאבקים קודמים ועלילות משנה. הערבוב בין מציאות לדמיון הוא אחד הדברים היותר כיפיים שאפשר לעשות למעריצים נלהבים וכשעושים את זה טוב, זה עולה על כל דמיון.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

חברים לא משחררים

אז שוב נטפליקס מראים לכולם מאיפה משתין המפרסם, הפעם עם קמפיין פרה רול די מבריק עבור פתיחת עשרת העונות של הסדרה “חברים” למנויי שירות הסטרימינג בצרפת. איך יוצרים באזז ביו-טיוב עבור סדרה שחוקה וישנה שהעונה הראשונה שלה עלתה לפני אפילו שהיו-טיוב הושק? בחברה (ובשיתוף סוכנות Ogilvy פריז) יצאו עם קמפיין פה רול רספונסיבי שמשתנה בהתאם למה שמחפשים ביו-טיוב. כך לדוג’, מי שיחפש סרטוני חתולים ייפגש עם פרה רול המציג את החתול ללא השיער של רייצ’ל, מי שיחפש מדריכי איפור יקבל תחילה את הפרסומת של ג’ואי לאודם לגברים ביפן, מי שיחפש צעדי ריקוד יקבל את הריקוד האלמותי של רוס ומוניקה ובקיצור- כל סרטון שנראה ביו-טיוב יתחיל בקטע מ”חברים” שאיכשהו קשור למה שחיפשנו. והמסר?- “חברים” זה לכולם, וגם אם אתה שונא את זה, עדיין היו כל כך הרבה פרקים ובטוח יש משהו שאהבת שם.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מצעד הלהיטים

אם חשבתם שהעלילה של “הסיפור שאינו נגמר” מופרכת, חכו שתשמעו את זה: מסתבר שכל יום לפחות מישהו אחד בעולם עדיין מקשיב לשיר הנושא מהפסקול של הסרט. קמפיין חדש של Spotify, ענקית הסטרימינג להאזנה, מציג את מכרה הדאטה והרגלי ההאזנות של משתמשי החברה. הקמפיין עלה עם שלוש פרסומות לטלוויזיה המציגות את הרגלי ההאזנה המשונים שלנו (להקשיב למוזיקת רוק של נזירות ולשים את Flo Rida כשעוברים דירה) ואף מפנות לפלייליסטים מיוחדים שהוכנו בהשראת הפרסומות (שנות השמונים, שירי מעבר דירה ורוק של נזירות). איזה כיף זה דאטה!

קליפ השבוע

Kid Ink ft. Fetty Wap

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

מציאות כחולה

מאז ומתמיד הפורנו היה זרז לטכנולוגיות חדשניות. אין כמו הדחף המיני כדי להזיז דברים בעולם\ לפתוח במלחמות\ להרוס קריירות וכו’. וכעת הגיע סופסוף הרגע שכנראה בגללו מישהו בכלל חשב לפתח טכנולוגיית מציאות מדומה: חווית ה-VR פוגשת את עולם הפורנו. השבוע אתר Purnhub, החממה הטכנולוגית הראשונה במעלה לגברים חרמנים, פתח ערוץ שמוקדש כולו לפורנו במציאות מדומה. הדגש הוא על סרטים מנקודת מבטו של הגבר (מה חדש) והביקורות טוענות שזה עוד לא בדיוק שם, אבל זה ככל הנראה ישתפר מהר מאוד. למען הסדר הטוב נזכיר שתעשיית הפרונו כרוכה לרוב בניצול ובמעשי כפייה ונשלח אתכם לדרכם בלי שום לינק לאתר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הי הולוגרמה, מה נשמע?

נכון שלפעמים היינו ממש רוצים שתהיה מכונת טלפורטינג שתשגר אותנו למקום אחר מבלי כל הטרחה הקשורה בנסיעות, פקקים, תורים וכו’? אז אותו תהליך, בו אובייקטים מתפרקים לרצף של אטומים רק כדי להיבנות מחדש במקום אחר, עוד רחוק ממימוש אבל אלטרנטיבה מגניבה לא פחות כבר קורמת עור וגידים במעבדות של מייקרוסופט. קוראים לזה Holoportation וזה מעין הכלאה של סקייפ, הולוגרמות ומציאות מדומה. למעשה מדובר במצלמות מיוחדות שמפיקות דימוי תלת ממדי של אובייקטים אותם ניתן לראות במקום אחר באמצעות משקפיים מיוחדות. כך, אנשים שמאוד רחוקים ממך, כמו בני משפחה בארץ אחרת, קולגות לעבודה וכו’ יכולים לנהל שיחה כאילו הם נמצאים באותו החדר והאמת שזה נראה מגניב בטירוף. בזמנו כולם היו בטוחים שיום אחד כולם ידברו בשיחות וידאו, וזה לא קרה, האם גורל דומה מצפה להולוגרמות?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

Kotex

חדש מ- Kotex

עבודות נוספות ללקוח

לקחו קרדיט

  • קריאייטיב

    כפיר ראובני, אירה קליינר, לירן אליאס

  • ניהול לקוח

    מאור חן, איילת כרמלי, אלינור אדלר צוקר

  • פלנינג

    רביד טייבר, רשא שרקייה

  • הפקה

    נווה זרח, דן סגל

  • ניהול פרויקטים

    אלעד לוי, ענבל אנגלמן

  • במאי

    קובי חביה

  • חברת הפקה

    ראבל דיגיטל

  • סטודיו

    סטודיו מקאן וסטודיו דיגיטל

לוגו קוטקס

קריאטיבים נוספים

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

Kotex

חדש מ- Kotex

עבודות נוספות ללקוח

לקחו קרדיט

  • קריאייטיב

    כפיר ראובני, אירה קליינר, לירן אליאס

  • ניהול לקוח

    מאור חן, איילת כרמלי, אלינור אדלר צוקר

  • פלנינג

    רביד טייבר, רשא שרקייה

  • הפקה

    נווה זרח, דן סגל

  • ניהול פרויקטים

    אלעד לוי, ענבל אנגלמן

  • במאי

    קובי חביה

  • חברת הפקה

    ראבל דיגיטל

  • סטודיו

    סטודיו מקאן וסטודיו דיגיטל

לוגו קוטקס

קריאטיבים נוספים

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עמק צורות

עמק צורות – טעם של יששש!

עבודות נוספות ללקוח

לקחו קרדיט

  • קריאייטיב

    רונה יעקובי, עידו בן דור, מל כספי, גל פורת, איגור ברוצקי

  • ניהול לקוח

    גיא ברק, תום אשל, דריה סיומין, דיאן פולקוב, בן קשינבסקי

  • פלנינג

    אתי עבדי, עינת בן חורין, עומרי מלכה

  • הפקה

    נווה זרח, סימי סימן טוב

  • חברת הפקה

    ראבל סרטים

לוגו עמק
logo Tnuva ligdol bebait israely

קריאטיבים נוספים

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

אבן קיסר – קולקציית 2016

אבן קיסר – קולקציית 2016

עוד באבן קיסר

לקחו קרדיט

  • קריאייטיב

    כפיר ראובני, גלעד הירש, אירה קליינר

  • ניהול לקוח

    עדי אורן, רויטל רוגד, דפנה מונהייט, דורין וינראוב, ליאת כהן

  • פלנינג

    דן גולדסטון

  • הפקה

    נווה זרח, עמנואל רז, אדווה נבון

  • ניהול פרויקטים

    אלעד לוי, ענבל אנגלמן

  • חברת הפקה

    WE DO

  • בית פוסט

    אדם פיינברג

  • מוזיקה

    אייל לאון

  • סטודיו

    סטודיו מקאן ודיגיטל

even keisar

קריאטיבים נוספים

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

עדכון שבועי – Spot’it- 6.3-12.3

spotitLOGO

6.3-12.3

Nip tuck פינת Kit Kat

ערוץ יו-טיוב בשם Food Surgeon הולך ותופס תאוצה לאחרונה בזכות סרטוני חטיפים מזוויות שעוד לא נראו על המסך. הערוץ, שעלה לפני למעלה מחודש, מציג ניתוחים סטריליים של חטיפים, השתלות של עוגיות, הסרות של קרם נוגט ועוד, הנעשים בידי איש אלמוני שמסרב לחשוף את זהותו. זה מוזר, זה מגרה ויש לזה למעלה ממיליון צפיות. למה אנחנו מספרים לכם? כדי שמדי פעם, כשתשמעו על דבר כזה, תיקחו אותו בשתי ידיים כמו שעשו 3 Musketeers של מארס, שמיהרו להכין סרטון המתאר את תגובת החטיפים שלהם למנתח החדש שמסתובב בעיר.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מציאות מדומה

העיסוק האובססיבי של העולם המערבי עם טכנולוגיית תלת מימד ומציאות מדומה לסוגיה, מצביע היטב על רצונה של האנושות לחוות סיפורים בצורה חזקה וחושית יותר. אבל כשחושבים על זה, מה יותר חזק מהמציאות עצמה? אחרי ההצלחה הכבירה של First Person Shooter, חברת Realm Pictures מוציאה עוד משחק מחשב אל הפועל עם המון משימות, לוקיישנים ודמויות על ידי הוראות הניתנות מרחוק על ידי השחקנים באמצעות אוזניות. הפעם המשחק הוא Hitman ושחקני מחשב מנוסים אומרים שזה כל כך דומה למשחק האמיתי (מה פה האמת כבר?) שהם כמעט התבלבלו. האמת- גם אנחנו..
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בונוס - אנשים שהתלבשו כמו המציאות

לאחר הגילוי המדהים של האישה שהתלבשה כמו קיר של מלון, מצאנו עוד אנשים שגילו שלחיים יש טעם טוב באופנה. אין לזה קשר לעולם הפרסום, אנחנו לא סגורים על זה שזה וויראלי, אבל איכשהוא אתם עדיין תודו לנו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משחקי הרעב

Snickers Crisper הוא חטיף חדש שאמור לסגור את הפינה כשהרעב מתחיל לתת את אותותיו. האנשים ב-Mars, שאחראים על החטיף, רצו בכל מאודם לקשר בין החטיף החדש לבין תחושת הרעב המכרסמת ועשו זאת בצורה מקורית וחמודה. במסגרת קמפיין חדש שנקרא “Hunger Innovation”, הם המציאו כל מיני מכשירים מוזרים שאמורים לענות על הצרכים שלנו כשאנחנו רעבים. כך לדוג’- אפשר לקנות Angreepy- כרית אגרוף לאנשים עייפים וכועסים שלא אכלו מספיק (ביננו-יכלו לחשוב על מוצרים טובים יותר). את כל המוצרים ניתן אשכרה לקנות דרך עמוד ייעודי ב-E bay. הקמפיין לווה בפרי-רולים בדיגיטל שדימו ערוץ קניות מקומי המסביר בטמטום האופייני למנחי ערוץ הקניות אודות המוצרים. וזכרו- לא טוב לקנות על בטן ריקה!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

כמו דג במים

מותגי ספורט נוטים לנסות לאתגר ולעורר השראה בצרכנים השמנמנים והעצלנים שלהם, אבל הפרסומת האחרונה של Under Armours באמת מעוררת השראה בצורה מעוררת השראה. מייקל פלפס, השחיין האולימפי האגדי שמשמש כפרנזטור של המותג מ-2010, יוצא בפרסומת ל”שחייה האחרונה”, רמז להופעה הבאה והכנראה אחרונה שלו באולימפיאדת ריו באוגוסט הקרוב. במסגרת הסגיר הנפלא “It’s what you do in the dark that puts you in the light” נראה פלפס עושה את כל הדברים שהם מחוץ לאזור הזרקורים, שזה בעצם שגרת יום אינטנסיבית הכוללת צעקות מהמאמן, אימוני כושר מפרכים, מעט שעות שינה וכוסות רוח, שבאים ללמד את הצופה מהי נחישות ומהי התמדה ואיך נראית הדרך ל-18 מדליות זהב. ואם זה לא מספיק לכם- המותג שחרר לצפייה גם את הרגע שפלפס עצמו צופה בפעם הראשונה בפרסומת ומיקסם את הקמפיין עם עוד כמה מאות אלפי צפיות והפך את כל העניין לאמיתי ומרגש הרבה יותר. יפה יפה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

יוצרים באזז

במהלך חשיבתי מבריק של 1+1, Honey nutקנדה משתמשים בקמע האייקוני שלהם, הדבורה Buzz, ומקשרים אותו לאחד הנושאים הסביבתיים החמים של הרגע- הידלדלותה המאסיבית של אוכלוסיית הדבורים בעולם. אז אם לא ידעתם, מיטב המוחות בעולם מנסים לפצח מה גורם לדבורים למות במספרים גבוהים כל-כך (יש דיבור על אלומיניום) כי מסתבר שמעבר לזה שהן ממש חמודות, הן גם עובדות בחינם ומאביקות לנו בערך שליש מהאוכל הבסיסי שלנו. השבוע עלו בג’נרל מילס עם קמפיין מרגש בשם BringBackTheBees להצלת הדבורים (הם אפילו העלימו את Buzz מהקופסא!), וקריאה לשתול 35 מיליון פרחי בר שיעזרו לדבורים להתרבות ואולי להפסיק למות. המותג יחלק בחינם לכל דורש זרעי פרחים ומגייס את הצרכנים עבור המטרה ב-Purposed based marketing מדויק מאין כמוהו.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

שינוי לטובה

אחד האתגרים היותר גדולים העומדים בפני יצרני מזון בעת האחרונה הוא החלפת הרכיבים בתחליפים בריאים יותר בעקבות דרישות הצרכנים למזון פחות תעשייתי. הבעיה היא שישנה תובנה צרכנית די מוכרת היושבת על בסיס הפתגם הסיני המוכר: “קאט דה בולשיט”, סתם, הפתגם אומר “ככל שאוכל יותר טעים, כך הוא פחות בריא”, או במילים אחרות, שינוי הרכיבים אמנם יועיל לגופינו אבל לבטח יפגע בטעם המוכר והאהוב. יצרנית המזון Kraft שמעה את זה והקדימה תרופה למכה. היא הורידה חומרי טעם וריח, צבעי מאכל ושינתה את רכיבי ה-MC & Cheese המפורסם שלה מבלי להודיע לצרכניה (למעט על תווית האריזה). שלושה חודשים אחרי, כש-50 מיליון מוצרים של הגרסה החדשה כבר נרכשו, החברה יוצאת עם קמפיין המכריז “It changed, but it hasn’t” שממחיש שהשינוי ברכיבים היה כה קטן עד שאף אחד לא שם לב. מצד אחד- מבריק! ומצד שני- נערך פה ניסוי הטעם הגדול בעולם על גבם של הצרכנים, דבר שעלול לערער את האמון של הצרכנים ביצרניות המזון. מה דעתכם?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

לא מסבנים

דאב וטוויטר חברו יחדיו לפני כשנה, צללו למעמקי הרשת והראו לנשים בכל העולם כיצד הרשת החברתית משפיעה על הערכה העצמית של נשים. אחרי שיתוף הפעולה הקודם, שכלל סטטיסטיקות כלליות בנוגע לדימויי גוף פוגעניים ברשת, קמפיין Speak beautiful מכה שנית והפעם בצורה הרבה יותר אישית. שתי החברות בנו כלי שמאפשר לראות עד כמה חיובים ושליליים הציוצים שלך ברשת ואת כוח ההשפעה של כל אחת ואחד על הנעשה בעולם הווירטואלי (והלא). איך זה עובד? מצייצים מחדש את הציוץ של דאב בעמוד החברה, ומקבלים מיד מענה אוטומטי עם קישור למיני סייט שמכיל אנליזה פרסונלית על אופי הציוצים שלך. כך נשארים רלוונטיים בשיח הצרכני, נוגעים בצרכנים באופן אישי ומקדמים את השיח למקומות טובים ביותר. אז דברו יפה!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

ביי האיש המעניין ביותר בעולם!

לאחר עשור עשיר בפרסומות, ממים וכתבות פרופיל, האיש הכי מעניין בעולם עובר לשלב הבא בחיים-החלל. ואם המשפט הזה לא מובן לכם, זה רק אומר שאתם כנראה לא מספיק מכירים את עולם הפרסום, כי הפרזנטור של מותג הבירות Dos Equis הוא אחד הדמויות מותג היותר מוכרות ומוצלחות שנבנו פה לאחרונה, כזה שהצליח להשאיר את Dos Equis כאחד ממותגי הבירות הצומחים ביותר בארה”ב גם ב-2015 ולעורר שיחה והזדהות בקרב מעריצים רבים. כעת, אחרי עשור של פעילות, המותג שולח את ג’ונתן גולדסמית’, בעברו איש זבל, אל המשך חייו המשעממים ורגילים כשחקן ובעתיד הקרוב אנו נפגוש את הפרזנטור החדש, שאמור “להתאים יותר לתקופה הנוכחית”. במותג חוגגים את השינוי עם הרבה סרטוני פרידה מרגשים, כאשר הראשי כבר חצה בבטחה את המיליון צפיות תוך ימים ספורים. בהחלט סופה של תקופה. אדיוס!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן
יום האשה

יום האישה הבינלאומי 8/3

כל יום הוא יום האישה אתם תגידו, ובכל זאת, יש יום שהוא יותר יום האישה, ועד שנשים וגברים לא יהיו שווים באמת, נמשיך לחגוג את יום האישה, כמו שנמשיך לחגוג את יום הקשיש, יום הילד, יום בעלי החיים ושאר היצורים המוחלשים בעולם. כבר לפני יותר ממאה שנה (1909) התחלנו עם המסורת הזו, ובקצב הזה, יש עוד לאן להמשיך. כרגיל, המותגים הצטרפו לחגיגה, בייחוד שהמטרה כוללת 51% מהצרכנים הפוטנציאליים ושהנושא בהחלט בכותרות. הצטרפו אלינו לראות איך מותג\ים מדברים אגנ’דה.

נערות ממציאות שמות של נשים ממציאות

מייקרוסופט ומקאן (ווהו!) העולמית יצאו עם קמפיין חדש ששם את הזרקור על נשים שהמציאו דברים. אפילו אתם, אנשים חכמים שכמותכם, נסו לחשוב על שמות של נשים שהמציאו משהו בהיסטוריה ותראו עם עולה לכם יותר משם אחד. הנושא אמנם לא חדש, אבל מייקרוסופט ומקאן (ווהו!) מגישים אותו היטב, וזוכים למעלה ממיליון צפיות. במקביל לסרטון הראשי הם יצרו כמה סרטונים קצרים המתמקדים בנשים מסוימות ובהמצאות שלהן (וישרים למכונית! תודה!) ובהחלט מצליחים להעביר את המסר ואת הנחיצות של הבלטת הישגים נשיים שיעוררו השראה ומודל לחיקוי עבור נשים צעירות.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מוציאים את הכביסה המלוכלכת

אבל כפי שכולנו יודעים, לכל מנכ”ל של מייקרוסופט שרוצה לדבר על שוויון מגדרי ונשים מהנדסות, יש בבית אישה נחמדה שעושה כביסה בשביל שניהם. ובדיוק בגלל זה אריאל הודו יצאו עם פרסומת מרגשת ועשויה היטב על מערך הציפיות הבלתי אפשרי מנשים תחת הסגיר המצוין והדו-משמעי “Share the load”. היופי של הפרסומת הוא בכך שהיא לא מפנה אצבע מאשימה כלפי המין הגברי אלא פשוט מראה את הדוגמות אליהם כולנו נולדים וקוראת לשנותן. הפרסומת של אריאל ראויה גם לציון כי בניגוד למותגים אחרים שנזכרים לצאת עם אג’נדות באיחור רב והרבה אחרי שהרכבת נסעה, קמפיין זה מתפרסם בהודו, חברה שמרנית-מסורתית ברובה ונקיטת העמדה של המותג היא אמיצה, חלוצית ולא ברורה מאליה בשוק צרכני זה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

Yes we can

אז במקום לשים לכם עוד המון פרסומת יום האישה שהיו שנה וחזרו שוב ושוב על אותו ההמנון, החלטנו לאסוף כמה פרסומות נשים מוצלחות מהשנים האחרונות שחגגו נשיות אמתית, כנה ומעוררת השראה ולהראות לכם את הצדדים היותר יפים של נשים ושל תעשיית הפרסום. צפייה מהנה!

קליפ השבוע

Kid Ink ft. Fetty Wap

מצעד הלהיטים - ארה``ב

מצעד הלהיטים - בריטניה

הילרי סנדרס

כולם מנסים לפצח את דור ה-Y, את הרגלי האכילה שלהם, את הרגלי העבודה שלהם, את הרגילה השינה שלהם וכו’. הם קהל היעד הכי נחשק וכל המותגים רודפים אחריהם, בין אם הם מסחריים ובין אם לאו. אחת הבעיות של הילארי קלינטון, המועמדת הדמוקרטית לנשיאות, היא שהצעירים נוהרים בכמויות אחרי ברני סנדרס יריבה ולא אחריה. זהו דור שעייף מן הממסד, שמחפש אלטרנטיבות, ושלא רואה בה, עורכת דין המגיעה מלב ליבה של המערכת ככזו היכולה לייצג אותו. למרות שהניצחון כבר כמעט בכיס שלה, הילארי עושה את מיטב המאמצים כדי להגיע אליהם ושינתה לעומק את מסריה כדי להיות קצת כמו סנדרס ולהתקרב לצעירים. אז מה מותג שמרן ומסורתי (יחסית..) כמו הילארי צריך לעשות כדי לדבר אל הדור ה-Y? צפו בתשובה של ה-SNL.

בובה של מועמד

ואם אתם מחפשים עוד הוכחה לכך שדור ה-Y מאוד אוהב את ברני סנדרס, המועמד הסוציאליסט לראשות המפלגה הדמוקרטית, שימו לב לזה- קמפיין מימון המונים של בובת הפוליטיקאי עושה חיל באתר וגייס כבר 161 אלף דולר, שזה הרבה יותר מ-15 אלף הדולר הראשונים שנדרשו למימון הפרויקט. כל המהלך נדמה משהו על הגבול שבין בדיחה מטופשת להתגייסות פוליטית, אבל מצד שני, מארגני הפרויקט מבטיחים כי ככל שתתרמו יותר, כך הם יתרמו יותר למימון מסע הבחירות של סנדרס. ככל הנראה, ברני כבר לא יעמוד בראש המפלגה הרפובליקאית השנה, אבל הי, לפחות תוכלו לשחק איתו באמבטיה.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

בדידותם של הבדידים

אחד הפרויקטים היותר חמים באתר מימון ההמונים Kickstarter כיום הוא Cubetto, משחק תכנות לילדים קטנים (היה שלום בדידים מטופשים). הרעיון הוא לאפשר לילדים ללמוד תכנות בצורה כיפית ונעימה ללא צורך בנוכחות של מסכים קרים ולא בריאים לעיניים. Cubetto הוא למעשה רובוט שעוזר לילד לתכנת על בסיס עקרונות החינוך המונטסורי שמדגיש את הסביבה החופשית של הילד (יותר מזה לא באמת הבנו). הפרויקט, שכבר מזמן עבר את מטרת המימון הראשונית (מאה אלף דולר) זוכה לפופולריות וסיקור נרחב, שמצביע על רצון של הורים רבים להכניס את ילדיהם מגיל מוקדם לעולם המחשבים והתכנות. נשארו עוד כמה שבועות, איפה אתם?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

מעט לעת

בעוד העולם ממשיך להתכנס אל עבר הדיגיטלי, יש אנשים שעדיין מסרבים להיפרד מהגולד אולד דף ועט. אולם פרויקט מימון חדש יאפשר לכם להישאר בעולם הישן אבל עם היתרונות של העולם החדש. Rocket book מאפשר לכם לשרבט חתולים על המחברת כאוות נפשכם אבל לשמור את זה על הענן. באמצעות אפליקציה מותאמת תוכלו לשמור כל עמוד במיקום הרצוי ובסיום השימוש במחברת- להכניס אותה למיקרוגל (כן כן!) ולהתחיל הכל מחדש. 400 אלף דולר כבר בכיסם של היזמים, על אף שביקשו סכום צנוע יחסית של 20 אלף דולר, ויש עוד שבועיים לתום המימון. אז אולי המחברת והעט יישארו אתנו למרות הכל?
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

משמינים מנחת

בשורה לחובבי הכושר! Gatorade, מותג משקאות הספורט של תאגיד פפסיקו מצטרף אל העולם ההולך והגדל של מכשירים מחוברים ומפתח בקבוקים חכמים, שיספקו לאתלטים מידע אודות כמות הנוזלים שהם צריכים להכניס לגופם במהלך האימון. הבקבוק יהיה מחובר לצ’יפ שיהיה על גוף המתאמן ויזרים מידע אודות כמות הזיעה הנפלטת מהגוף, קצב דפיקות הלב וכו’ ויעדכן את הבקבוק בהתאם. בגייטוריד לא יכלו להתאפק וכבר נתנו הצצה למוצר החדש בתוך פרסומת המציגה מגוון רחב של מוצרים חדשים (חטיפים, יוגורט וכו’) שעתידים לנחות על המדפים בקרוב ולהרחיב את המותג לעולם המזון.
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

הוליווד אוכלת סרט?

לאחר שהתגברו על הטלוויזיה וטיפלו בשיגעון התלת מימד, איום חדש עומד בפני תעשיית הקולנוע- Screening Room. דיסרפטור חדש מבית גורו הטכנולוגיה שון פרקר (נפסטר) הגיע לשכונה והוא ההקרנות הביתיות. ילד הפלא מתכנן להביא את הקולנוע אליכם הביתה עם קופסאת סטרימינג שתביא את הסרטים הכי חמים על המסך הגדול ותמורת 50$ תקרין אותם על המסך הקטן. כשסרט בארה”ב עולה בממוצע 8$ (חוץ מבניו-יורק שם זה עולה 20$) ההצעה לא נשמעת כל כך משתלמת אבל אם מארגנים צפייה של כמה אנשים ולוקחים בחשבון עלויות של סרט בחוץ (דלק, פופקורן, משהו יפה שראינו בדרך וחניה) אולי בעצם כן? כרגע הוליווד עוד לא מתרגשת ומתעלמת בהפגנתיות, אבל מי יודע מה יקרה בעתיד? (רמז: אף אחד) עדכונים בהמשך!
היה מעניין? תוכלו לקרוא מידע נוסף כאן

עם מי לגדול yes

 yes עם מי לגדול

עבודות נוספות ללקוח

לקחו קרדיט

  • קריאייטיב

    רונה יעקובי, עידו בן דור, מל כספי, גל פורת, איגור ברוצקי, דייב כהן

  • קריאייטיב דיגיטל

    מאור חן, דן קשאני, רועי רוקח

  • ניהול לקוח

    עדי אורן, דפנה מונהייט, אפרת כהן, שני בן יוסף, דניאל שמחון

  • פלנינג

    אתי עבדי, מידד בר-לב, אופיר יהב, מורן שרוני

  • הפקה

    נווה זרח, אדווה נבון, דן סגל

  • חברת הפקה

    POV

  • במאי

    שחר סגל

  • מוזיקה

    תומר בירן

  • בית פוסט

    ברודקאסט

  • ניהול פרוייקטים

    אלעד לוי, ענבל אנגלמן

  • סטודיו

    סטודיו מקאן וסטודיו דיגיטל

yes

קריאטיבים נוספים

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

יורוקום

יורוקום

עבודות נוספות ללקוח

לקחו קרדיט

  • קריאייטיב

    נאור יצחק, אדי גרצמן, דנה מנור

  • ניהול לקוח

    עדי אורן, דפנה מונהייט, שני בן-יוסף, ליאת כהן

  • פלנינג

    אסא שפירא, אלון ליבוביץ, רועי קופלוב

  • הפקה

    נווה זרח, סימי סימן טו

לוגו MANIA JEANS

קריאטיבים נוספים

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

יורוקום

יורוקום

עבודות נוספות ללקוח

לקחו קרדיט

  • קריאייטיב

    נאור יצחק, אדי גרצמן, דנה מנור

  • ניהול לקוח

    עדי אורן, דפנה מונהייט, שני בן-יוסף, ליאת כהן

  • פלנינג

    אסא שפירא, אלון ליבוביץ, רועי קופלוב

  • הפקה

    נווה זרח, סימי סימן טו

לוגו MANIA JEANS

קריאטיבים נוספים

דברו איתנו


שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il

Huggies Extra Care

Huggies Extra Care

עבודות נוספות ללקוח

לקחו קרדיט

  • קריאייטיב

    כפיר ראובני, אירה קליינר, לירן אליאס

  • ניהול לקוח

    מאור חן, דניאלה קלינגר, עדן מועלם, אפי רוקטל, שחף פרי

  • פלנינג

    רביד טיבר, נעמה ברומר

  • הפקה

    דן סגל, נווה זרח, מולה הפקות

  • ניהול פרויקטים

    אלעד לוי, דניאלה שלמה-שפיגל

  • סטודיו

    סטודיו מקאן ודיגיטל

huggies
kimberly clark

קריאטיבים נוספים

דברו איתנו

שדות המסומנים ב- * הינם שדות חובה

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

אנחנו כאן

פרטי התקשרות

  • כתובת

    ראול ולנברג 2 א’,
    רמת החייל, תל אביב

  • טלפון

  • דוא``ל

    info@mccann.co.il