זו טענה די שאפתנית, אבל הפרסומת החדשה של Virgin Media, שמקדמת את שירותי האינטרנט של המותג, Vivid, אומרת בדיוק את זה. הפרסומת מרשימה מאוד ומציגה סגנון ייחודי: הפרסומת עשויה כולה מקטעים קצרים בני תשע שניות וחמישים ושמונה מאיות השנייה, כאורך שיאו של בולט במקצה המאה מטר. התחושה שנוצרת היא של קצב מסחרר והספק מרשים בטווח מאוד קצר – בדיוק מה שתוכל לחוות אם תתחבר לVirgin! קמפיין שמראה שאפשר להעביר מסרים אפקטיביים לא רק בסיפור, אלא גם בצורה.

עוד דוגמא שבא צורה ממחישה תוכן היא הלוקבוק החדשני של דיזל. דיזל מתגאה שהג’ינסים שלה גמישים ועמידים מספיק בשביל לעמוד בכל אתגר שתציבי מולם. בשביל להדגים את היכולות הללו, המותג יצר לוקבוק שמגיב לכיווץ והרחבה של החלון בו את מסתכלת על המוצרים – אם החלון מתכווץ, הדוגמן מתכופף ועושה שפגט, והג’ינס נמתח כמה שרק צריך. כך ניתן לראות את הג’ינסים מכל זוית, במגוון רחב של תנוחות, מה שאכן מדגים את הגמישות והעמידות הגדולה שלהם. בעידן של קניות באינטרנט, כל חידוש כזה יכול לעשות את ההבדל בין מותג מוביל ל”כל השאר”.